白星宇 周麗

摘? 要：在當今世界的國家形象塑造中，文化形象的作用日益凸顯。作為我國文化形象的一個子系統(tǒng)，良好的新疆文化形象不僅可以優(yōu)化我國整體的文化形象，還可以給新疆帶來直接利益。新疆作為我國對外傳播的重要窗口，如何在對外傳播的過程中凸顯新疆獨特的文化魅力以塑造良好的新疆文化形象，是當前值得研究的一個重要課題。文化形象的塑造需要媒體進行積極有效的文化傳播。本文以新疆電視臺《新聞聯(lián)播節(jié)目》為研究對象，找出其有關(guān)新疆文化的報道，從新聞框架理論出發(fā)，通過定量分析和定性分析相結(jié)合的方法，揭示出新疆電視臺是通過怎樣的新聞框架來建構(gòu)新疆文化形象的。研究表明《新疆新聞聯(lián)播》對塑造良好的新疆文化形象整體上來說是成功的，但也存在一些問題。主要表現(xiàn)在形象不夠全面、立體、文化創(chuàng)新較為缺乏等方面。

消息來源上，《新疆新聞聯(lián)播》有關(guān)文化新聞報道中，信息來源幾乎一半來自民間。如2013年5月8日的一則報道“文化帶頭人 豐富萬村千鄉(xiāng)文化生活”中引用了焉耆縣焉耆鎮(zhèn)文化帶頭人程煒的話：“把我選成文化帶頭人，這是對我的一種信任。我也希望通過我的號召力，把老人們從家里吸引出來，然后讓大家健健康康的，快快樂樂的”。還有夕陽紅舞蹈隊隊員秦懷華：“特別高興，還不是一般高興，也會跳舞啊也會唱歌，也可以騎自行車”。在凸顯民間聲音的同時，也有一些來自官方、學者、社會組織和企業(yè)的聲音，但這些聲音所要表達的，還是對百姓文化生活和教育的關(guān)心，以及介紹在這些方面政府所做的工作。例如在 “文化帶頭人 豐富萬村千鄉(xiāng)文化生活”中還采訪了自治區(qū)文化廳辦公室主任、新聞發(fā)言人蔡曉榮：“我們想在1萬個村每個村不少于一至兩個文化帶頭人，以后逐年培育，逐年發(fā)展壯大起來”。

（三）報道體裁

本研究將新聞報道體裁分為：評論、消息、通訊、其他。在122篇有關(guān)文化新聞中，消息體裁的新聞共有118條，占到了報道總量的96%;評論和通訊各有2條，分別占報道總量的2%。

《新疆新聞聯(lián)播》有關(guān)文化新聞報道中，消息是最主要的體裁，占到了新聞總量的96%。消息用簡要文字迅速、及時地報道新聞事實，以其獨特的優(yōu)勢，已成為通訊社、報紙最大量運用的一種新聞體裁。在抽樣分析的過程中，筆者還發(fā)現(xiàn)《新疆新聞聯(lián)播》在節(jié)目的最后3分鐘，一般都會有6～7條簡訊，很多是一句話新聞。消息體裁的選用可以大大增加新聞量，充分滿足觀眾的信息需求。《新疆新聞聯(lián)播》可以適當?shù)脑黾油ㄓ?、新聞特寫等體裁的報道數(shù)量，可以使觀眾全面、細致地了解新疆、感受新疆獨特的文化魅力。

（四）報道傾向

本研究通過閱讀報道文本，將文本內(nèi)容所呈現(xiàn)的報道傾向性按照通常劃分分為三類：一是褒義，即正面，包括關(guān)懷、鼓勵、反歧視、行動呼吁和贊美、肯定等;二是中性，即客觀且不帶任何褒貶色彩的事實陳述;三是貶義，即負面，批評。在122篇文化新聞中，正面報道共有20篇，占到了樣本總量的16%;中性報道共有101篇，占到樣本總量的83%;負面報道僅有1篇，不足樣本總量的1%。

《新疆新聞聯(lián)播》在文化新聞中，多以客觀且不帶任何褒貶色彩的事實陳述為主，即中性報道。如：“新疆愛樂樂團音樂季4月上演”（2013-3-27）、“歌舞主題晚會《印象·二道橋》今天首演”（2013-6-28）、“新疆新增5所單獨招生試點院?！保?013-3-27）等。也有直接表達贊揚之情的。如：“歌舞劇《情暖天山》傳遞大愛”（2013-7-8）、“東方的蒙娜麗莎”（2013-2-24）、“木卡姆藝術(shù)在傳承保護中煥發(fā)新生”（2013-5-18）、“西洽會‘靚麗工程展現(xiàn)新疆美”（2013-4-7）、“特色歌舞為旅途添歡樂”（2013-4-27）、“喀納斯湖畔的天籟之音”（2013-7-28）等。報道傾向上，《新疆新聞聯(lián)播》主要以中性為主，通過對事實的陳述，在潛移默化中給觀眾心中留下大美新疆的印象，從而塑造出良好的新疆文化形象。

四、結(jié) 語

自20世紀90年代前蘇聯(lián)解體以來，西方國家利用中亞五國經(jīng)濟衰退之時全面進駐，在中國周邊形成傳播包圍態(tài)勢，打著“民主”、“自由”的旗號攻擊我國的民族政策。在此背景下，新疆地區(qū)作為我國重要的對外宣傳窗口，新疆電視臺主動發(fā)出自己的聲音，遏制西方分化宣傳，維護新疆社會穩(wěn)定，繼而保障國家安全，具有重要的現(xiàn)實意義。新疆電視臺作為新疆重要的主流媒體，其《新疆新聞聯(lián)播》積極的文化新聞報道，充分展現(xiàn)了新疆人民豐富多彩的文化生活，著重凸顯了新疆豐富的文化遺產(chǎn)和獨特的民俗風情，這無疑是對“民族文化滅絕”論調(diào)的有力回擊?！缎陆侣劼?lián)播》對塑造良好的新疆文化形象整體上來說是成功的，但也存在一些問題。主要表現(xiàn)在形象不夠全面、立體、文化創(chuàng)新較為缺乏等方面。有關(guān)文化新聞報道多以通過歌舞等藝術(shù)表演的形式展現(xiàn)新疆文化，并沒有注入現(xiàn)代新疆的元素，并不能完整準確的展現(xiàn)出一個現(xiàn)代化的大美新疆。

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