淺析新媒體時代城市廣播新聞發(fā)展新路徑

趙洋

摘 ?要：要辦好城市廣播新聞，就必須利用地域優(yōu)勢，發(fā)揮廣播特色，創(chuàng)辦服務(wù)本地市民、對受眾有益、有用的新聞。從節(jié)目理念和內(nèi)容方面，要注重時效，加大新聞評論力度，彰顯廣播優(yōu)勢。同時，也要密切融合新媒體技術(shù)，提升影響力，彌補(bǔ)廣播的劣勢和不足。只有這樣，才能打造出有觀點(diǎn)、有品質(zhì)、可聽性強(qiáng)的廣播新聞。

關(guān)鍵詞：地域優(yōu)勢;民生新聞;廣播評論;搶時效;新媒體融合

中圖分類號：G222 ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ?文章編號：1672-8122（2015）07-0075-02

我們當(dāng)前所處時代，資源繁雜、信息豐富。近年來，越來越多新興媒體迅速進(jìn)入公眾視野。從網(wǎng)絡(luò)到手機(jī)，從微博到微信，相比報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，新媒體以時效新、操作便捷、互動性強(qiáng)等特點(diǎn)吸引了越來越多受眾的注意。

作為廣播人，我們欣喜地看到，在當(dāng)前媒介形態(tài)復(fù)雜的環(huán)境中，廣播不僅沒有陷入“弱勢”困境，反而是漸漸呈現(xiàn)出了不容忽視的穩(wěn)健競爭力。私家車的快速普及，使廣播的發(fā)展迎來了新一輪復(fù)興。對于城市電臺來講，首要任務(wù)就是辦好新聞節(jié)目。廣播新聞能夠充分體現(xiàn)廣播電臺優(yōu)勢，比如消息的即時傳播、強(qiáng)烈的現(xiàn)場感，以及操作簡易等。辦好一檔成熟、高品質(zhì)的廣播新聞，這是電臺所必須承擔(dān)的社會責(zé)任。在媒體競爭劇烈的當(dāng)下，如何整合資源，運(yùn)用更好的新聞采編技巧來搶占新聞信息制高點(diǎn)，做好廣播新聞，提升廣播新聞的傳播力和影響力，這是本文所要探討的話題。

一、發(fā)揮地域優(yōu)勢，創(chuàng)辦服務(wù)本地市民的新聞廣播

城市新聞廣播不論是在觸角布設(shè)，還是人脈資源等方面都無法與中央臺比擬。通常，每每遇到重特大國內(nèi)國際新聞事件，我們地方臺的做法大多是對中央臺新聞節(jié)目進(jìn)行轉(zhuǎn)播。那么，城市電臺的強(qiáng)項(xiàng)又在哪里？毫無疑問是它的地域優(yōu)勢。也就是說，如果是發(fā)生在本土的新聞事件，就可以利用地域優(yōu)勢，發(fā)揮自身特色，完成有份量的報道。

廣播的主力收聽群是本地聽眾。對于他們來說，大多數(shù)人都希望從新聞中更多了解到身邊發(fā)生了哪些新聞事件。因此，廣播新聞在欄目設(shè)置上要盡最大可能滿足聽眾本土化需求。新聞的選材應(yīng)注重加強(qiáng)本地比重，強(qiáng)化本土特色。在西安廣播電視臺早、午、晚三檔廣播新聞欄目中，本地新聞比重達(dá)到60%以上，這樣的節(jié)目設(shè)置受到了聽眾歡迎。當(dāng)然，我們在重視、強(qiáng)化本地新聞的同時，也不可以視角過于狹隘，國內(nèi)、國際發(fā)生的重大新聞事件，也應(yīng)視具體情況適當(dāng)關(guān)注。這樣，對廣大聽眾來說，不出門便可知天下事。當(dāng)然，我們在新聞報道中，要根據(jù)事件的新聞性、關(guān)注度等具體情況靈活掌握報道尺度。筆者在這里想強(qiáng)調(diào)一條原則，就是對國內(nèi)、國際新聞不提倡過多解讀，只需做好簡短、迅捷的報道即可。在國內(nèi)、國際新聞選材方面，首先要選擇意義重大的時政新聞。其次要選擇與百姓生活息息相關(guān)的民生新聞。再次是全民關(guān)注、好奇的熱點(diǎn)文娛新聞。要注重信息傳播的新聞性、實(shí)用性和貼近性，只有這樣的新聞才能抓住聽眾的耳朵。廣播媒體在轉(zhuǎn)型過程中必須堅持服務(wù)本地，內(nèi)容為王，全力打造精品節(jié)目，這才是立身的關(guān)鍵。

二、強(qiáng)化民生新聞，做對聽眾有益的廣播

廣播新聞如何才能取得突破性進(jìn)展？筆者認(rèn)為，廣播人首先要具備與時俱進(jìn)，理念創(chuàng)新的意識。社會在不斷變革發(fā)展，廣播人應(yīng)緊跟時代步伐，適應(yīng)各種變化。要樹立以民為本思想，時刻站在聽眾角度考慮問題。聽眾想聽什么？他們的新聞需求怎樣？哪些事件能夠引起他們的共鳴？只有在這些方面給予足夠的關(guān)注，才能制作出聽眾喜聞樂聽的新聞節(jié)目。作為傳統(tǒng)媒體，廣播的優(yōu)勢在于輿論引導(dǎo)的權(quán)威性，這是許多新媒體所不具備的，我們應(yīng)充分利用這一點(diǎn)，選取更多老百姓愛聽、關(guān)注度高的民生類新聞，并充分發(fā)揮廣播新聞傳播快的優(yōu)勢，吸引更多聽眾關(guān)注節(jié)目。

西安廣播電視臺新聞廣播《市民熱線》欄目是該臺十大金牌欄目之一，近年來，在民生新聞報道方面做了積極有益的探索、嘗試并取得了明顯成效。該欄目采用主持人接聽熱線、記者采訪調(diào)查，從相關(guān)部門了解情況，督辦處理，實(shí)行新聞監(jiān)督、報道的方式，不僅拉近了媒體與聽眾的距離，也充分發(fā)揮了其社會功能。在報道新聞事件的同時，利用媒體的力量為眾多老百姓、特別是農(nóng)村弱勢群眾解決了生活中遇到的實(shí)際困難和問題，具有良好的口碑和影響力。同樣，在西安地區(qū)，電視類的民生欄目如《都市快報》《西安零距離》，無論是欄目理念、定位、制作都較為成熟，真正起到了“訪民意、道民情、解民憂”的效果，不僅在西安甚至陜西地區(qū)都具有較為廣泛、深遠(yuǎn)的影響力，成為市民喜愛、歡迎，日常生活中津津樂道的品牌新聞欄目。

三、加強(qiáng)廣播評論，打造有思想的廣播

1.廣播評論稿件。廣播新聞評論是廣播電臺對重大新聞事件、問題進(jìn)行分析論述所采制的評論性稿件。在稿件要求方面，不僅需要觀點(diǎn)鮮明，論述精當(dāng)，同時還要通俗易懂、深入淺出。這里我們需要特別注意的是，由于廣播是通過聲音進(jìn)行傳播，因而，對播音員的播讀也會有一定要求，特別是廣播評論，播音員必須要字正腔圓、口齒清晰，這樣聽眾才能夠聽得真切明白。

從電臺播出實(shí)際來看，當(dāng)前廣播評論主要存在以下問題：一是稿件數(shù)量偏少，在新聞中所占比重較輕;二是廣播評論更多傾向“兩會”等重、特大時政新聞，而對社會、民生領(lǐng)域、以及群眾關(guān)注熱議的新聞事件、話題關(guān)注較少;三是文字稿件多，音響報道少，不能充分發(fā)揮廣播有聲語言特色，使用報社通稿情況比較普遍。

2.廣播評論節(jié)目。近年來，越來越多的廣播電臺把目光對準(zhǔn)了評論節(jié)目。鮮明、生動的觀點(diǎn)新聞受到越來越多聽眾的喜愛。如今，甚至流傳出這樣一種說法“沒有獨(dú)家觀點(diǎn)的廣播不是好廣播。”評論節(jié)目提倡觀點(diǎn)多元化，不強(qiáng)求發(fā)聲統(tǒng)一。在節(jié)目中，對立雙方甚至可以據(jù)理力爭，各自發(fā)表針鋒相對的看法。通過這樣的節(jié)目形式，傳遞多種信息，促使聽眾深刻思考、深層剖析，強(qiáng)化節(jié)目播出效果。同時，評論節(jié)目提倡多種表達(dá)方式。在全媒體時代，聽眾可以自由選擇熟悉便捷的媒介，如：使用電話、短信、微博、微信、網(wǎng)絡(luò)留言等，傳遞自己的想法、觀點(diǎn)，從而與節(jié)目形成良好的互動表達(dá)[1]。

綜合以上兩點(diǎn)，在今后的工作中，新聞采編人員應(yīng)充分發(fā)揮廣播有聲語言特色，加強(qiáng)新聞評論稿件，積極創(chuàng)辦優(yōu)秀評論節(jié)目，從而打造形式多樣、有深度、有內(nèi)涵，有思想的廣播新聞。

四、建立“搶時間”新聞采編機(jī)制，做事件與新聞同步的廣播

時效性是衡量一則新聞好壞的重要指標(biāo)，特別是對于一些事件性新聞事件，時效性簡直就是新聞的生命。對于廣播新聞來說，時效性的重要性更是不言而喻。由于廣播在傳播和時效方面的高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，廣播記者需要具備爭分奪秒的時效觀念，計算時間可精確到“小時”和“分鐘”。特別是在現(xiàn)場連線報道當(dāng)中，提倡使用“正在發(fā)生”和“剛剛發(fā)生”的表述方式。如：清明軒轅皇帝公祭大典、出租車調(diào)價聽證會、小長假旅游、客流情況，在這些新聞事件中，西安廣播電視臺的廣播記者在新聞事件進(jìn)行同步，就第一時間發(fā)回了現(xiàn)場連線報道?？谡Z化的描述，勾勒出新聞事件的畫面，電話線里真實(shí)生動的事件背景音，更使聽眾有身臨其境之感，增強(qiáng)了新聞的吸引力和感染力。特別值得一提的是，從西安臺廣播連線報道的應(yīng)用情況來看，目前已不僅僅局限于社會民生領(lǐng)域和突發(fā)新聞，一些會議消息乃至政策性新聞解讀，也以連線報道的形式來完成，播出后同樣收到了良好社會反響。對于廣播記者而言，做好連線報道是基本功。站在聽眾立場、考慮聽眾需求，通過使用豐富的音響元素，找尋生動、出彩的細(xì)節(jié)，再加上記者清晰流暢的口語表達(dá)，必然會制作出精彩好聽的連線報道。作為發(fā)揮廣播快捷的重要手段，相信今后的廣播節(jié)目必將更加成熟、廣泛地運(yùn)用連線報道[2]。

與新聞采訪同等重要的是編播環(huán)節(jié)。由于廣播新聞采編播是一項(xiàng)時效性很強(qiáng)的工作，前方記者一旦采回最新消息，后方編輯、播音員也要迅速配合。具體來說，記者要以最快的速度采訪、制作稿件，編輯要最快編排。作為最后一關(guān)，也是至關(guān)重要的播出環(huán)節(jié)，新聞主播也必須在第一時間里將稿件播讀出去。為此，廣播電臺需要建立完整、有效、快捷的工作流程，讓聽眾第一時間了解到新鮮的新聞資訊。以西安廣播電視臺新聞廣播為例，不僅每天有早午晚三檔新聞大餐，同時，各個整點(diǎn)還設(shè)有三到五分鐘的整點(diǎn)新聞。由于多檔新聞相互銜接，及時更新，只要遇到重特大新聞事件，一旦有最新的動態(tài)消息，完全可以在最新的整點(diǎn)新聞中及時播出，甚至可選擇在相應(yīng)時間段的主持人節(jié)目中進(jìn)行臨時中斷插播新聞。這樣不僅能最大限度發(fā)揮廣播優(yōu)勢，增強(qiáng)播出效果，還可以讓聽眾了解到時效新、豐富多彩的新聞報道。

五、密切融合新媒體技術(shù)，大力提升廣播影響力

從新媒體出現(xiàn)伊始，傳統(tǒng)媒體就看到了其巨大的生命力。在社會變革日新月異的今天，廣播新聞想要取得突破性發(fā)展，就必須與新媒體實(shí)現(xiàn)深度密切融合[3]。

從新聞發(fā)布渠道來看，電臺的新聞發(fā)布平臺已成為許多手機(jī)客戶端的信息發(fā)布源。從另一方面講，由于和新媒體的深度融合，許多廣播新聞節(jié)目不僅在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)了同步直播，受眾還可以對節(jié)目隨時進(jìn)行點(diǎn)播。在接收節(jié)目的同時，通過微博、微信、網(wǎng)絡(luò)留言以及傳統(tǒng)的電話、短信等多種形式發(fā)表意見，參與節(jié)目互動。這樣的做法，擴(kuò)展了廣播收聽群，使廣播新聞被越來越多的中青年關(guān)注。

在廣播新聞報道領(lǐng)域，我們提倡新聞報道多媒體化，就是要實(shí)現(xiàn)圖片、音頻、甚至是視頻的一體化播出。廣播要與新媒體實(shí)現(xiàn)密切融合，就必須加強(qiáng)生產(chǎn)流程的即時更新，無論是從采編環(huán)節(jié)、傳播方式、還是到新聞播發(fā)后的受眾聯(lián)系、服務(wù)推廣等各個環(huán)節(jié)都要同步跟上，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)全方位、無縫隙覆蓋融合。

我國一些發(fā)達(dá)電臺在與新媒體融合探索和實(shí)踐上成效顯著。如江蘇廣播電臺不僅主動與大型門戶網(wǎng)站實(shí)施合作，同時，他們的手機(jī)客戶端，也是廣播電臺打破傳統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)新媒體融合的成功嘗試，實(shí)施后效果良好，吸引了大批受眾關(guān)注，在激烈的媒體競爭中搶占先機(jī)、處于領(lǐng)先。由此可見，打造全新的網(wǎng)絡(luò)廣播也是傳統(tǒng)廣播發(fā)展的一條必由之路。

我們欣喜地看到，在當(dāng)前形勢下，廣播正通過進(jìn)軍新媒體，不斷完善自身“不可視”的缺陷和不足，進(jìn)一步提升影響力。當(dāng)前和未來，廣播、網(wǎng)絡(luò)必將深入融合，繼續(xù)連手，打造多媒體化運(yùn)營結(jié)構(gòu)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王旭輝.廣播評論：誰來說，怎么說？[J].視聽界，2013（1）.

[2] 孫嬋娟.新媒體時代如何提高廣播新聞的時效性[J].視聽，2014（10）.

[3] 陳臻.淺述全媒體時代廣播新聞的創(chuàng)新與發(fā)展[J].今傳媒，2014（10）.

[責(zé)任編輯：東方緒]