摘 要：現(xiàn)代報紙離不開廣告，隨手翻開身邊的報紙，期間的廣告五彩繽紛，它們可以美化報紙版面，更是報紙生存發(fā)展的直接經(jīng)濟來源，報紙平面廣告對于報業(yè)可持續(xù)發(fā)展是十分關鍵的一環(huán)。可是，報紙平面廣告中版面上出現(xiàn)的問題還是有很多。而如何讓報紙平面廣告設計更具有合理性，排版布局如何更規(guī)范，是本文將要探討的主題。

關鍵詞：平面廣告；版面；圖文；色彩搭配

某晨報曾出現(xiàn)過的某篇關于老宅的新聞，內(nèi)容是關于老宅歷史的記述，卻搭配一些鎏金獅子頭等圖片元素，雖然增強了歷史感，但其實與內(nèi)容關聯(lián)性不大。這都是版面問題的代表，問題大多出在圖文和色彩兩大管理上。針對紙質(zhì)報紙的圖文和色彩問題，一方面可以從加強數(shù)據(jù)管理這一方法來解決，即實現(xiàn)圖文信息的分類管理；另一方面需要提高新聞采編、審稿人員的職業(yè)素養(yǎng)，規(guī)避問題的出現(xiàn)。具體來說可以從以下幾個方面進行操作：

1 圖文管理

1.1 規(guī)范的圖文存取

出現(xiàn)圖文矛盾的主要原因來源于文件調(diào)用錯誤，如今天的新聞內(nèi)容調(diào)用昨天某新聞使用的圖片，這通常是由圖文存取混亂造成的。因此，建議新聞采編、審樣人員，將收集的新聞原圖、與文字編輯內(nèi)容源分別單獨保存，同時制定相關規(guī)定來統(tǒng)一出版時間、版序及文件命名。在建立新聞原始數(shù)據(jù)庫的過程中，最好充分使用子文件夾來細致分類文件，保證圖片、文字信息的一一對應。在報紙的新聞再編輯中，要求報紙的編輯、記者正確操作原始文件（圖片的真實性、嚴格避免原始圖片的顛覆性PS），對報紙編輯、記者、審樣人員進行系統(tǒng)的圖片使用培訓，使之明確圖片使用禁忌，在新聞收集（記者采訪拍攝照片原圖的可用性）、編輯（圖片與文字原始內(nèi)容的選用與再編輯）、審樣（圖文內(nèi)容的最終甄別）等各個環(huán)節(jié)避免亂配圖、瞎用圖的情況出現(xiàn)。同時為了保證圖文內(nèi)容的可控性，除了調(diào)動之外，原始文件應不允許進行任何修改，只能根據(jù)不同需要進行處理，這樣可以在反饋圖文錯誤后，以最快的速度找到源文件，并進行及時的修改。

1.2 文件的處理

圖片文件處理錯誤，也會導致圖文矛盾的發(fā)生，尤其是圖片給出的色彩模式有誤，拍攝精度有誤，會造成圖片模糊，印刷畸形。因此，根據(jù)當今報社采用的排版印刷系統(tǒng)對圖片的實際情況，要求圖片必須使用RGB彩色模式，注意圖像的分辨率應該確保滿足報紙印刷要求。如果圖像文件是其他模式，那么很可能會因為圖像處理或排版造成麻煩；若是分辨率較低，必然會影響到報紙的印刷質(zhì)量。用于紙質(zhì)報紙的圖像文件，必須來自數(shù)據(jù)庫處理后的文件夾（避免與原始文件弄混）。

2 色彩管理

2.1 明確報刊設計中顏色搭配禁忌

用色矛盾首先來源于報社用色混亂，相關人員的色彩敏感度及素養(yǎng)不足，另一方面也來源于報紙的用色與報紙廣告的用色脫節(jié)，這個問題從有廣告版位的版面可以看出來。以湖南某晚報為例，在其廣告專版，凌亂的用色、混亂的條文，讓人完全沒有閱讀的興趣。解決這個問題，首先必須明確報紙版面中顏色搭配的忌諱：第一，避免版面布局里顏色過于混亂。雖然伴隨設備的日新月異式更新發(fā)展，報紙版面的顏色的布局越來越豐富，但是無疑隨之而來的使用太多的顏色，使報紙的感覺性壓倒了色彩性。這種現(xiàn)象在報紙平面廣告中尤其常見，加上報紙本身使用的顏色，通常報紙廣告版面同時顯示六個或七個顏色，這種混亂的顏色布局，會給人強烈的視覺混亂感，不但無法幫助讀者理解內(nèi)容，而且還會影響新聞價值的表達。第二，避免顏色過于感官刺目。在報紙版面的設計中，力求醒目的同時，更不能缺乏藝術感，許多報紙平面廣告總是習慣性的使用強烈的色彩，以求以強烈的感官刺激來吸引觀眾，這不僅削弱了報紙平面廣告自身的顏色藝術，也阻礙了報紙的內(nèi)容情感表達。其實復雜的顏色布局不是目的，而是一種手段，顏色布局首先是應該遵從藝術性的。顏色，在根本上是幫助觀眾更好地理解報紙、理解廣告內(nèi)容，過多的感官刺激，會使布局看起來俗氣。所以不追求感官刺激，是使用顏色的重要原則。第三，避免顏色的對比度過強。使用的顏色對比度過大，會分散閱讀者注意力。雖然對比度強烈的顏色比較容易吸引受眾的注意力，但往往同時還會造成他們在閱讀時分心。第四，避免版面中沒有主體顏色。一個沒有主體顏色的版面，布局層次結(jié)構必定不突出，布局活性也會明顯下降。平均分配各種顏色，更容易導致視覺疲勞。因而對于報紙平面廣告來說，不論是從自身效益還是從報紙的整體效益，都應該服從報紙的主體顏色。

2.2 普及培訓報刊設計中顏色搭配的技巧

報刊中的顏色搭配也有不同的技巧和規(guī)律。為了解決用色矛盾問題，除了明確禁忌之外，還應對相關人員進行培訓，這種培訓主要針對報社審樣人員、長期合作的廣告代理公司創(chuàng)作人員，其意義在于：使審樣人員了解顏色搭配的技巧可以在合作中說服與之合作的廣告主，使廣告代理公司的報紙平面廣告設計人員了解報社經(jīng)常使用的顏色搭配技巧，可以在創(chuàng)作報紙平面廣告的初期規(guī)避與報紙相抵觸的用色方式，乃至配合報紙的用色方式，使報紙平面廣告與報紙整個版面水乳交融，形成一致，達到整體的審美效果。色彩就好像人的衣服，不同的人需要不同的衣服來搭配襯托。當然對于顏色喜好每個人的選擇都不一樣，有的人喜歡黑色，認為它莊重；有的人喜歡紫色，認為它典雅；有的人喜歡綠色，認為它清新；有的人喜歡白色，認為它高潔。對于報刊來說，每一種報刊都有它自身的針對人群和價值取向，對于莊重的政府機關報，往往不能把弄一些絢麗奪目的東西，但對于年輕人的時尚報紙，也不能選那些顯得過于呆板的顏色。

報社設計中經(jīng)常使用的顏色搭配技巧有哪些呢？首先，在報紙的同一版面上，最好采用同一色系的色彩，只是在色彩的純度和明度上稍作調(diào)整，這樣能讓色彩搭配比較和諧統(tǒng)一。其次，鄰近的顏色相互搭配，如紫色和藍色，綠色和黃色。最后，互補的顏色相互搭配，在十二色相環(huán)中直徑相對的顏色是互補的，如紫色和黃色，橙色和藍色，綠色和紅色，互補的顏色搭配在一起能起到鮮明的對比作用，在版面的關鍵之處，還能起到畫龍點睛的作用，能夠讓整個版面充滿靈氣。顏色在報紙的版面中也有不同的對比性，任何藝術的布局都需要基本的元素，但有時候還依賴于顏色的對比度，而色彩分有不同的對比度：

第一，純度的對比。色彩的鮮與灰對比、灰與灰對比、鮮與鮮對比統(tǒng)稱為純度對比，大面積的灰色和小面積的鮮色會使整個板塊布局顯得平靜生動。相比之下，大面積的亮色對灰色有特別的影響。純度高的顏色對應強烈的視覺刺激，低純度的色彩對應相對平和的視覺效果。第二，色相的對比。色相對比是顏色和白色的對比差異的結(jié)果。在審查色彩的對與錯時，在色相環(huán)中區(qū)別是最理想的參考。色相環(huán)，是由色相對比強與弱之距離和角度來確定的。在色相環(huán)上都可以找到相對應的顏色。顏色的對比度是色調(diào)最直接、最原始、最迷人的表現(xiàn)，也是色調(diào)最基本的表達方式。

因而在版面管理中要樹立整體觀念全局觀念，版面布局要充分顧及各局之間的相互協(xié)調(diào)，做到張弛有度、收放得體、整體美觀。

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作者簡介：錢亞琴（1987—），女，湖南長沙人，碩士，湖南第一師范學院助教，研究方向：平面設計。