李敏

摘 要：影視旅游是以影視拍攝、制作的全過程及與影視相關(guān)的事物為吸引物的旅游活動(dòng)。作為新興產(chǎn)業(yè)，影視與旅游的互相嫁接而形成的影視旅游業(yè)，二者實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同促進(jìn)，產(chǎn)生了巨大社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。本文就國(guó)內(nèi)影視旅游的開發(fā)策略做一些粗淺的探討。

關(guān)鍵詞：影視；旅游；旅游產(chǎn)品；開發(fā)

影視旅游是一種集文化性、趣味性和現(xiàn)代科技為一體的專項(xiàng)旅游產(chǎn)品。它是影視文化和旅游的交叉產(chǎn)物，是影視業(yè)和旅游業(yè)高度發(fā)展下的必然產(chǎn)物。

1.影視旅游的概述

影視作品的自然風(fēng)景、故事情節(jié)、演員等均能給觀眾留下深刻的印象和心靈的震撼，可以誘發(fā)觀眾到影視作品拍攝地參觀，影視旅游與影視有著密切的聯(lián)系。影視旅游相比其他旅游產(chǎn)品，具有以下特性：

（1）對(duì)旅游的宣傳是間接進(jìn)行的。就影視作品其主要目的和主導(dǎo)功能來說，并不在于宣傳旅游業(yè)，但是由于它們鮮明突出地表現(xiàn)了歷史文化、民族風(fēng)俗、地域特色和自然風(fēng)光，再加上曲折、美麗、動(dòng)人的故事情節(jié)，吸引了觀眾的視線。

（2）引領(lǐng)時(shí)尚旅游行為。一部電影作品里的時(shí)尚元素足以滿足年輕人追求時(shí)尚的心理特征，而電影則處于時(shí)尚的前列，往往會(huì)引來年輕人爭(zhēng)先恐后地追逐、模仿。影視作品中男女主角浪漫的旅游目的地，甚至住的酒店，吃的小吃，買的旅游紀(jì)念品都會(huì)受到年輕的追捧，成為他們時(shí)尚生活的一部分。

2.影視旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

目前，隨著人們旅游需求的日益?zhèn)€性化和多樣化，各類時(shí)尚元素都有可能引起旅游者出游的動(dòng)機(jī)，如影視、文學(xué)、音樂等作品。大量實(shí)踐證明，影視作品在塑造旅游地形象方面有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

（1）影視作品的內(nèi)容信息廣泛。影視劇作品往往比旅游宣傳的風(fēng)光片更容易給觀眾留下印象，并且影視劇由于時(shí)間較長(zhǎng)也比宣傳片的信息量豐富。1982年版李連杰主演的電影《少林寺》，使少林寺享譽(yù)海內(nèi)外，人們認(rèn)識(shí)了少林寺，當(dāng)初的登封縣改成了登封市，一部電影帶動(dòng)一個(gè)地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，讓人震驚且感嘆。

（2）影視作品是一種有效的旅游促銷手段。對(duì)很多人來說，電影除了提供物質(zhì)與精神的享受之外，還吸引他們到電影的拍攝場(chǎng)地去旅游。旅游業(yè)界的促銷人員正是看到了電影對(duì)旅游者的旅行決策的誘導(dǎo)作用，所以巧借電影造勢(shì)，對(duì)旅游目的地開展全方位的宣傳促銷。

3.我國(guó)影視旅游開發(fā)中面臨的問題

（1）客源不穩(wěn)定。隨著影視劇的熱播，拍攝地的優(yōu)美景色或經(jīng)典場(chǎng)景深入觀眾心中，知名度得到很大提升，短時(shí)間內(nèi)游客會(huì)大增。但隨著影視劇播放熱潮褪去，拍攝地不再引起游客的關(guān)注，游客數(shù)量急劇下降。影視作品具有一定的流行期，與影視密切相關(guān)的影視旅游產(chǎn)品必定會(huì)隨之變動(dòng)。

（2）監(jiān)管不到位。影視旅游基地未能夠起到很好的監(jiān)督作用，因?yàn)楹芏嘤慰驮趨⒂^旅游基地的時(shí)候，不能夠做到文明旅游，在旅游的同時(shí)會(huì)出現(xiàn)隨手亂扔垃圾，隨地吐痰等眾多不文明的現(xiàn)象，而在此時(shí)就需要基地的人員對(duì)這些不文明的現(xiàn)象進(jìn)行監(jiān)管，盡量杜絕游客的這種不文明現(xiàn)象。在提高游客素質(zhì)的同時(shí)，也能夠有效防止游客對(duì)影視旅游基地的破壞。

4.影視旅游開發(fā)的對(duì)策和建議

（1）樹立影視旅游開發(fā)的意識(shí)。許多地方還沒有意識(shí)到影視劇的拉動(dòng)力，從而錯(cuò)過當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展和經(jīng)濟(jì)提升的機(jī)會(huì)。旅游部門應(yīng)加強(qiáng)與影視部門的聯(lián)系，進(jìn)一步加大景區(qū)的宣傳力度，推出一些優(yōu)惠的政策，激發(fā)更多影視劇的投資商和制作單位到獨(dú)具特色和有潛在旅游者的外景地拍攝影視劇。地方當(dāng)局應(yīng)以影視劇的拍攝場(chǎng)地為依托，借鑒國(guó)外成功的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合自身實(shí)際情況，充分考慮旅游者的心理，豐富影視旅游產(chǎn)品，開辟旅游區(qū)或開展有地方特色的文化活動(dòng)。

（2）增強(qiáng)影視旅游中游客的參與性。在影視旅游線路設(shè)計(jì)中，可以為游客重現(xiàn)影片中的場(chǎng)景或片段讓游客進(jìn)行演繹，通過參與再次回味影視中的經(jīng)典片段。還可以抓住游客想當(dāng)演員過戲癮的心理，結(jié)合影視劇攝制組，提供較為專業(yè)的拍攝場(chǎng)景和戲服，導(dǎo)演等服務(wù)，還可以給喜歡的演員配戲，讓游客樂在其中。把顧客參與的項(xiàng)目制成光盤，把特殊的旅游體驗(yàn)帶回家繼續(xù)回味和欣賞。

（3）加強(qiáng)影視旅游產(chǎn)品的宣傳。在影視劇拍攝準(zhǔn)備期，很多電影電視根據(jù)情節(jié)需要而選擇有特色的外景地，同時(shí)景區(qū)也借影視劇進(jìn)行宣傳。制片商可以得到景區(qū)免費(fèi)提供拍攝基地等其他相關(guān)的支持，景區(qū)可以“借影造勢(shì)”提高自己的知名度。

在影視作品的上映期，拍攝的旅游景區(qū)要抓住這個(gè)黃金時(shí)期，進(jìn)行一系列的促銷，如資助影視作品的首映式，加大景區(qū)的宣傳，還可以在影視劇的海報(bào)的設(shè)計(jì)中加入對(duì)景區(qū)和旅游線路的介紹，獲得更多影迷的關(guān)注。

參考文獻(xiàn)：

[1]周 晶.電影外景地的旅游吸引力[J].陜西師范大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），1999（S1）：143—146.

[2]劉濱誼，劉 琴.中國(guó)影視旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及趨勢(shì)[J].旅游學(xué)刊，2004（06）：77—81.

（作者單位：安陽工學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院）