遼寧省鄉(xiāng)村旅游模式探析

韓凌

[摘 要]隨著人們生活水平的提高，旅游業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品也提出了多樣化的需求，鄉(xiāng)村旅游以其自然淳樸、三農(nóng)體驗(yàn)的獨(dú)特魅力得以迅速發(fā)展。遼寧省憑借豐富的農(nóng)業(yè)和旅游資源，在鄉(xiāng)村旅游方面發(fā)展較快，但也存在一些問(wèn)題。本文針對(duì)這些問(wèn)題提出了加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、開發(fā)特色旅游項(xiàng)目、進(jìn)行資源整合、加大宣傳力度、注重培養(yǎng)人才等建議。

[關(guān)鍵詞]遼寧??；鄉(xiāng)村旅游；發(fā)展

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2015.43.195

隨著城市居民經(jīng)濟(jì)收入的增加，生活方式和消費(fèi)結(jié)構(gòu)也悄然發(fā)生變化，人們希望走出城市，回歸自然，鄉(xiāng)村旅游能使城鎮(zhèn)居民看得見山，望得見水，記得住鄉(xiāng)愁，極大地滿足了城市人群回歸自然的渴望。鄉(xiāng)村旅游是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與旅游活動(dòng)相結(jié)合的產(chǎn)物，既發(fā)展了第一產(chǎn)業(yè)，又帶動(dòng)了第三產(chǎn)業(yè)。2014年全國(guó)鄉(xiāng)村旅游新增收入400億元，新增就業(yè)約20萬(wàn)人，帶動(dòng)超過(guò)3300萬(wàn)農(nóng)民受益，新增國(guó)家生態(tài)旅游示范區(qū)36個(gè)，新增5A級(jí)旅游景區(qū)9家，目前全國(guó)5A級(jí)旅游景區(qū)總數(shù)達(dá)184家。

1 遼寧省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

遼寧農(nóng)業(yè)和旅游資源豐富，交通便捷、城市化水平高、客源市場(chǎng)潛力大，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的條件得天獨(dú)厚。隨著遼寧城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快和城鎮(zhèn)居民生活水平的進(jìn)一步提高，到廣大鄉(xiāng)野尋求新的休閑空間悄然成為時(shí)尚，為遼寧鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了市場(chǎng)需求。近年來(lái)，休閑農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)、旅游特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)、旅游專業(yè)村等在遼寧陸續(xù)興起。農(nóng)業(yè)部、國(guó)家旅游局從2010年開始每年評(píng)選全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣、示范點(diǎn)，到目前為止，遼寧省有清原滿族自治縣、大連市金州新區(qū)、寬甸滿族自治縣、桓仁滿族自治縣、遼中縣、本溪滿族自治縣、大連市莊河市7個(gè)縣（區(qū)、市）被認(rèn)定為全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣，鳳城市大梨樹生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光旅游區(qū)、盤錦鼎翔農(nóng)工建（集團(tuán)）有限公司、沈陽(yáng)市沈北新區(qū)紫煙薰衣草莊園、丹東東港市北井子鎮(zhèn)獐島村、建平縣萬(wàn)壽街道小平房村等20個(gè)景區(qū)（點(diǎn)）被認(rèn)定為全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)。

鄉(xiāng)村旅游已成為河北省旅游業(yè)的重要支撐，“十一五”期間，全省鄉(xiāng)村旅游接待總?cè)藬?shù)2.29億人次，總收入813.6億元；2011年，鄉(xiāng)村旅游收入實(shí)現(xiàn)436.98億元，增長(zhǎng)絕對(duì)值達(dá)到171.3億元，鄉(xiāng)村旅游收入占全省旅游總收入的13.1%；2015年，全省鄉(xiāng)村旅游收入將突破1000億元。

2 遼寧省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展建議

雖然遼寧鄉(xiāng)村旅游具備良好的政策環(huán)境、廣闊的發(fā)展空間，但仍存在諸如基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善、缺乏特色旅游項(xiàng)目、宣傳力度不夠、旅游人才匱乏、服務(wù)管理水平不高等問(wèn)題。針對(duì)存在問(wèn)題，提出以下幾點(diǎn)發(fā)展建議。

2.1 加大鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度

著力完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)配套設(shè)施，投資拓寬觀賞區(qū)道路、修建觀賞平臺(tái)、移動(dòng)衛(wèi)生間、停車場(chǎng)、指示牌等基礎(chǔ)設(shè)施。蓋州市大力發(fā)展山莊旅游，萬(wàn)福鎮(zhèn)投資1億多元進(jìn)行旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完成貴赤線拓寬工程、高標(biāo)準(zhǔn)木棧道、砌石棧道、鑿巖石臺(tái)階工程、人工湖、鵝卵石護(hù)坡工程等，建設(shè)后經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、生態(tài)效益明顯提升。同時(shí)要不斷提升產(chǎn)品品位和檔次，改善衛(wèi)生環(huán)境，提升環(huán)境品質(zhì)，“食、住、行、游、購(gòu)、娛”一體，能夠滿足不同層次、不同規(guī)模、不同消費(fèi)群體需求。但在建設(shè)過(guò)程中要注意營(yíng)造傳統(tǒng)的、原貌的鄉(xiāng)村場(chǎng)景和氛圍，凸顯鄉(xiāng)村本真特色，防止農(nóng)村城市化。

2.2 開發(fā)特色旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品

在開發(fā)旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品的過(guò)程中，要因地制宜，體現(xiàn)差異性，避免仿效跟風(fēng)、低水平重復(fù)建設(shè)。要深入挖掘文化特質(zhì)，充分利用本地區(qū)歷史文化、民間非物質(zhì)文化等資源，打造國(guó)內(nèi)外知名的鄉(xiāng)村旅游品牌和鄉(xiāng)村旅游精品。通過(guò)多年的建設(shè)和發(fā)展，遼寧省多個(gè)縣市已開發(fā)出獨(dú)具特色的旅游項(xiàng)目。東北地區(qū)第一家國(guó)家級(jí)生態(tài)縣遼中縣開拓思路，創(chuàng)新工作方法，利用生態(tài)環(huán)境良好、交通便捷等優(yōu)勢(shì)率先在遼寧開展“莊園經(jīng)濟(jì)”的全新發(fā)展模式，顯示出旺盛的生命力。普蘭店市以北部安波溫泉、老帽山、雞冠山等資源為依托，重點(diǎn)打造溫泉養(yǎng)生、生態(tài)觀光鄉(xiāng)村旅游；以中部清泉寺、望海寺以及設(shè)施農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)示范基地為切入點(diǎn)，打造文化訪古、農(nóng)事體驗(yàn)、采摘觀光為主要內(nèi)容的鄉(xiāng)村旅游；以南部平島旅游度假區(qū)為核心，打造海濱休閑娛樂(lè)鄉(xiāng)村旅游。叫響“洗溫泉、登帽山、訪古跡、享農(nóng)事”的鄉(xiāng)村旅游品牌。鞍山市緊緊抓住春節(jié)、“五一”和“十一”等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，打造出“春節(jié)文化廟會(huì)”、“梨花文化賞花會(huì)”、“南果梨文化旅游節(jié)”等具有地方特色、文化內(nèi)涵豐富的旅游節(jié)慶活動(dòng)品牌。并舉行“祭南果祖樹開梨儀式”，以傳統(tǒng)形式、新的寓意進(jìn)一步將百年南果梨文化與旅游元素相融合，打造出鞍山市又一張城市旅游靚麗名片。

2.3 進(jìn)行資源整合，強(qiáng)化鄉(xiāng)村旅游

一是以知名景區(qū)景點(diǎn)帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游。鞍山市具備世界最大玉佛、亞洲著名溫泉、中國(guó)名勝千山、中華寶玉之都、祖國(guó)鋼鐵之都、乒乓球冠軍搖籃等旅游元素，可將這些元素與健康養(yǎng)生、溝域鄉(xiāng)村文化等鄉(xiāng)村旅游元素結(jié)合，設(shè)計(jì)精品旅游線路，以知名旅游景區(qū)帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

二是與旅行社合作，增大客源。鐵嶺去年在吸引域外游客來(lái)鐵嶺旅游方面，重點(diǎn)與沈陽(yáng)中青旅、海外旅行社等開展合作，僅一個(gè)月的時(shí)間，就成功組織沈陽(yáng)及周邊城市萬(wàn)余游客來(lái)旅游。

三是整合當(dāng)?shù)刭Y源，統(tǒng)一管理。改變農(nóng)民獨(dú)門獨(dú)戶的經(jīng)營(yíng)方式，將他們集中起來(lái)，促進(jìn)規(guī)?；^(qū)域化、專業(yè)化。緊鄰國(guó)內(nèi)知名旅游景區(qū)——天橋溝國(guó)家森林公園的寬甸滿族自治縣雙山子鎮(zhèn)臺(tái)頭子村成立了遼寧省首家“民俗旅游專業(yè)合作社”，利用農(nóng)家院發(fā)展旅游接待業(yè)，組建農(nóng)家樂(lè)旅游接待一條街，統(tǒng)一制定標(biāo)識(shí)，統(tǒng)一衛(wèi)生及收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。有著17年油菜種植歷史，種植面積達(dá)2000畝的興城市劉臺(tái)子鄉(xiāng)成立了油菜花種植合作社，統(tǒng)一組織種植經(jīng)營(yíng)和管理，規(guī)范服務(wù)，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。但在整合過(guò)程中要充分尊重農(nóng)民群眾的意愿，調(diào)動(dòng)其積極性、發(fā)揮其造性，切實(shí)保護(hù)好、維護(hù)好其根本利益，才能使鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展具備源源不斷的動(dòng)力。

2.4 做好旅游宣傳，擴(kuò)大知名度

充分利用各種媒體和營(yíng)銷手段，提升宣傳營(yíng)銷水平；加大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷力度，與知名旅游網(wǎng)站合作，擴(kuò)大影響力；通過(guò)微信、微博和短信等新形式進(jìn)行旅游產(chǎn)品推廣。如興城市劉臺(tái)子在舉辦油菜花觀賞節(jié)前召開推介會(huì)，讓更多的人知道劉臺(tái)子油菜花，吸引更多的人前來(lái)觀賞?；溉士h為全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣，五女山米蘭酒業(yè)為全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與工業(yè)旅游示范基地，北甸子鄉(xiāng)為特色鄉(xiāng)村旅游新干線試點(diǎn)鄉(xiāng)，五里甸子鎮(zhèn)老黑山村為全國(guó)“一村一品”示范村，完全可以利用這些亮點(diǎn)對(duì)地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行大力宣傳。

2.5 培養(yǎng)引進(jìn)鄉(xiāng)村旅游專業(yè)人才，提升服務(wù)管理水平

鄉(xiāng)村旅游的景點(diǎn)基本都是由區(qū)域內(nèi)的農(nóng)戶自主經(jīng)營(yíng)管理，他們生活環(huán)境相對(duì)封閉，文化水平不高，必然對(duì)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展產(chǎn)生一定的局限。可通過(guò)以下措施來(lái)解決服務(wù)和管理水平不高的問(wèn)題：加強(qiáng)現(xiàn)有從業(yè)人員的職業(yè)培訓(xùn)，提高他們的文化知識(shí)、服務(wù)意識(shí)和服務(wù)技能水平；向旅游企業(yè)學(xué)習(xí)先進(jìn)的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和管理經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)用到本地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)和管理中來(lái)；到全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣、示范點(diǎn)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展好的地區(qū)取經(jīng)，進(jìn)一步提升市場(chǎng)意識(shí)、旅游致富意識(shí)；引進(jìn)相關(guān)專業(yè)院校畢業(yè)生加入到遼寧省鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)和發(fā)展中來(lái)，勢(shì)必會(huì)起到巨大的積極作用。

3 結(jié) 論

2015年全國(guó)旅游工作會(huì)議提出，要全力推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游和旅游扶貧、旅游致富工作。認(rèn)真抓好鄉(xiāng)村旅游富民工程的實(shí)施，切實(shí)幫助做好鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃指導(dǎo)、市場(chǎng)推廣、人才培訓(xùn)和基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)設(shè)施提升，開展鄉(xiāng)村旅游改廚、改廁和環(huán)境衛(wèi)生整治。重點(diǎn)支持一批有條件的鄉(xiāng)村發(fā)展特色旅游，帶動(dòng)廣大農(nóng)民致富。河北省應(yīng)借助國(guó)家利好政策的東風(fēng)，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上更好更快發(fā)展，力爭(zhēng)形成“以旅促農(nóng)”的發(fā)展新格局，為把遼寧省建設(shè)成為中國(guó)最具魅力的鄉(xiāng)村旅游示范省而繼續(xù)努力。

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