萬清華

摘要：在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不斷提升，人們生活水平也逐漸改善，除了溫飽，開始有更多的居民將收入用于體育健康消費(fèi)。目前，我國體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)需求在不斷增長，大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)在國民經(jīng)濟(jì)增長中的重要性越來越突出?；诖?，本文結(jié)合目前我國大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)實(shí)際情況，指出了大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)中存在的問題，并提出了相應(yīng)的解決對策，以期能夠?yàn)槲覈蟊婓w育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平的提升奠定基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：大眾體育；經(jīng)濟(jì)消費(fèi)；現(xiàn)狀；對策

引言

2015年亞洲杯足球賽上，中國男足著實(shí)令觀眾興奮，雖然最后遺憾地止步八強(qiáng)，但本次比賽燃起的希望仍贏得不少點(diǎn)贊。足球熱表面上是民眾對競技體育的熱愛，背后隱藏的則是民眾體育消費(fèi)需求的高漲。正是順應(yīng)這種趨勢，去年10月，國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，其中明確提出，2025年中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模要力爭超過5萬億元，將“發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，增加體育產(chǎn)品和服務(wù)供給”作為未來中國體育事業(yè)發(fā)展的目標(biāo)，并且把全民健身上升為國家戰(zhàn)略。由此可見，我國越來越重視體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，由體育產(chǎn)業(yè)帶動的體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平的提升將為國家整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展能力的提升做出突出貢獻(xiàn)。因此，本文對我國大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)現(xiàn)狀的了解，及對我國未來大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)發(fā)展對策的研究具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

1.問題提出

體育消費(fèi)在人們的各項(xiàng)消費(fèi)中屬于較高層次的一種消費(fèi)行為，包括體育物質(zhì)產(chǎn)品及服務(wù)類產(chǎn)品等多種消費(fèi)內(nèi)容。據(jù)阿里巴巴稱，從“雙11”活動發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動戶外緊隨女裝、母嬰、男裝和大家電躋身最受歡迎top5。近年來，中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，大眾的健康意識不斷提高，隨著全民健身上升為國家戰(zhàn)略，大眾參與體育運(yùn)動的熱情空前高漲。但是，較之于國外發(fā)達(dá)國家，我國大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平依舊較低。調(diào)查表明，目前國外經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家居民各項(xiàng)消費(fèi)中，體育消費(fèi)占整個社會消遣娛樂消費(fèi)的百分之三十到四十左右，而我國人民日常生活中用于體育消費(fèi)方面的開支只占整個社會消遣和娛樂消費(fèi)的百分之十左右。由此可見，我國目前的體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平與國外發(fā)達(dá)國家的差距還比較大。而從我國體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，也主要集中在物質(zhì)性消費(fèi)上，消費(fèi)結(jié)構(gòu)明顯不合理。這主要是受到我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、居民收入水平及消費(fèi)觀念等多方面因素的影響。因此，有必要對目前我國大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行進(jìn)一步分析，并提出合理的改進(jìn)對策，以更好地推動我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升全民身體素質(zhì)，同時，推進(jìn)我國大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)在國民經(jīng)濟(jì)增長中的重要作用。

2.我國大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)現(xiàn)狀

隨著我國體育事業(yè)的不斷進(jìn)步及人們生活水平的日益提升，人們參與體育運(yùn)動的時間也在增加，體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)已經(jīng)成為促進(jìn)我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個重要增長點(diǎn)。從目前我國體育事業(yè)的發(fā)展來看，大型體育設(shè)施建設(shè)逐年增加，社區(qū)健身房及體育設(shè)施建設(shè)在不斷完善，我國體育產(chǎn)業(yè)及體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)正向更好的趨勢發(fā)展。但是，整體來看，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展依然較慢，具體表現(xiàn)在兩方面：一方面是我國體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)失衡，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)主要包括體育制造業(yè)消費(fèi)與服務(wù)業(yè)消費(fèi)，理論上講，體育服務(wù)消費(fèi)應(yīng)高于體育制造業(yè)消費(fèi)，但我國的實(shí)際情況是體育制造業(yè)消費(fèi)占體育總消費(fèi)的80%，另一方面是全面健身存在公共服務(wù)缺口，主要表現(xiàn)為全民健身公共服務(wù)投入總量較少，場地及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對落后，體育人才及體育經(jīng)費(fèi)不足。針對于以上兩點(diǎn)問題，筆者將影響我國大眾經(jīng)濟(jì)消費(fèi)發(fā)展的因素總結(jié)為以下三點(diǎn)：

一是經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的制約，經(jīng)濟(jì)能力推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與規(guī)模在某種程度上決定著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平仍低于世界先進(jìn)水平，居民收入較少，與此同時體育消費(fèi)的價格也在增長，這就使得體育消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)收入之間出現(xiàn)矛盾，影響體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平的提升。

二是政府在政策及資金上對體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的支持力度不足。政府是進(jìn)行宏觀調(diào)控的重要部門，是體育資源合理配置及有效利用的堅強(qiáng)后盾。缺少了政府政策及制度上的支持，難免會造成部門體育資源的浪費(fèi)，影響體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平的提升。而缺少了政府資金支持也會使體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展陷入困境，不利于體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)發(fā)展。在我國，恰恰是由于政府在制度、政策及資金等方面的漏洞導(dǎo)致許多有利資源不能發(fā)揮其應(yīng)有作用，阻礙了體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的發(fā)展。

三是人力資源缺乏，體育科技水平低下。因?yàn)槭艿轿覈?jīng)濟(jì)發(fā)展水平的限制，導(dǎo)致體育設(shè)施、場地及教育等各方面不能滿足體育人才培養(yǎng)的需要。同時，我國在體育人才培養(yǎng)方面所提供的有利環(huán)境也較少，這就造成了我國部分體育人才的流失。而體育人才的減少將直接影響著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以及由此帶來的體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平的下降。

3.我國大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)對策

3.1落實(shí)大眾體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策

我國各級政府應(yīng)增加關(guān)于全民健身的財政經(jīng)費(fèi)，并將其提升到有利于國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高度，加大體育設(shè)施建設(shè)力度，為體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的增長創(chuàng)造良好的物質(zhì)條件及資金保障。支持農(nóng)村地區(qū)、貧困地區(qū)和民族地區(qū)發(fā)展全民健身事業(yè)，促進(jìn)縮小體育事業(yè)發(fā)展在地區(qū)間的差異，推進(jìn)基本公共體育服務(wù)均等化。引導(dǎo)體育用品制造龍頭企業(yè)拓展場館運(yùn)營、競賽表演等體育服務(wù)業(yè)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，并鼓勵這些體育用品制造企業(yè)做大做強(qiáng)，開拓市場，轉(zhuǎn)型升級。明確大型體育場館免費(fèi)或低收費(fèi)開放的范圍、要求以及保障等相關(guān)事項(xiàng)，并設(shè)立大型體育場館免費(fèi)低收費(fèi)補(bǔ)助資金，全民健身工作重心逐步下移，構(gòu)建覆蓋城鄉(xiāng)、比較健全的全民健身公共服務(wù)體系，保障和改善大眾體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.2 培養(yǎng)體育人才，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)

體育人才是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，也是拉動體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)增長的重要因素。在美國，針對一些有著進(jìn)階需求的年輕人，為他們提供各式各樣的綜合培訓(xùn)項(xiàng)目，比較有代表性的是2012年開始舉辦的曼哈頓體育商業(yè)學(xué)院（MSBA），其目標(biāo)是培養(yǎng)和儲備下一代的商業(yè)體育領(lǐng)導(dǎo)人，目標(biāo)用戶是有志于在體育行業(yè)大展拳腳的大學(xué)生和年輕職場人，項(xiàng)目內(nèi)容包括實(shí)習(xí)工作、一周系列講座，辦公室實(shí)地考察，導(dǎo)師，職業(yè)培訓(xùn)，周末小組活動和職業(yè)發(fā)展課程。由此可見，美國對商業(yè)體育領(lǐng)導(dǎo)人培養(yǎng)的重視程度。而我國對體育人才的培養(yǎng)相對薄弱，我們應(yīng)積極借鑒國外在體育人才培養(yǎng)上的方式與方法，結(jié)合我國體育教育及體育人才培養(yǎng)要求，適當(dāng)改進(jìn)我國體育人才培養(yǎng)模式，增加體育人才就業(yè)，提升體育人才在拉動體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)增長中的作用。

3.3提升城鄉(xiāng)居民體育消費(fèi)理念

國際經(jīng)驗(yàn)表明，人均GDP達(dá)到2500美元時，民眾將會對體育健身有所需求；人均GDP達(dá)到5000美元時，體育健身將成為必然需求；人均GDP達(dá)到8000美元時，體育健身將成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱型產(chǎn)業(yè)。由此可見，居民作為體育消費(fèi)主體，在體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平提升中起著重要作用，應(yīng)加大力度提升城鄉(xiāng)居民的體育消費(fèi)理念。據(jù)相關(guān)資料顯示，在我國很多城市，體育產(chǎn)業(yè)都應(yīng)該為經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)更多力量，同時使民眾參與到體育運(yùn)動之中，進(jìn)而提高體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平。但是，因?yàn)槟壳拔覈用耋w育消費(fèi)意識依然不能適應(yīng)當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，以及體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的失衡等存在的問題，在很大程度上制約了體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的發(fā)展。因此，還應(yīng)鼓勵城鄉(xiāng)居民積極參與體育消費(fèi)，推行家庭健身政府補(bǔ)貼，鼓勵人們增加體育消費(fèi)。

結(jié)論

綜上所述，面對我國體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平較低的現(xiàn)狀及影響其發(fā)展的各種因素，我們應(yīng)積極引導(dǎo)和改變民眾的體育消費(fèi)觀念，積極落實(shí)各項(xiàng)有利于大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)增長的政策，培養(yǎng)更多有利于體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)增長的體育人才，建設(shè)具有中國特色的體育經(jīng)濟(jì)體系。（作者單位：九江學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1]榮曙光.從運(yùn)動鞋文化消費(fèi)透析大眾體育價值取向[J].體育與科學(xué)，2015，03：79-86.

[2]劉景黎.丹東市大眾體育消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查與分析[J].遼東學(xué)院學(xué)報（自然科學(xué)版），2011，04：341-344.

[3]王曉瑛，楊正才.我國大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)現(xiàn)狀及其對策研究[J].生產(chǎn)力研究，2012，06：140-141.