真實體驗式戀愛真人秀：《我們相愛吧》完美收官

江蘇衛(wèi)視最初對是否上馬《我們相愛吧》，“糾結”了很久。

這個項目的原版是韓國MBC電視臺的王牌節(jié)目之一《我們結婚了》，它將當紅藝人組成“假想夫妻”共同生活作為賣點，從08年開播以來，一直在韓國收視火爆。在平行時間里，該節(jié)目通過互聯網也在中國廣泛傳播，收獲了大批擁躉。

但對江蘇衛(wèi)視來說，他們早已習慣了有明確規(guī)則任務的歐美式綜藝，而對沒有節(jié)目“圣經”、制作更多依靠編劇導演個人想法的韓式綜藝，缺少經驗。上馬這個項目效果會怎樣，誰也不敢打包票。

節(jié)目開播后收獲的反響，終于讓主創(chuàng)心中的石頭落地。

從4月19日22：00，《我們相愛吧》正式在江蘇衛(wèi)視播出，到7月17日最后一期，CSM50城平均收視率1.148，在互聯網傳播中，《我們相愛吧》微博話題量超過30億，截止7月20日17：30，網絡總播放量已經接近8億。

6月11日，由新浪網與“半夏的紀念”北京（國際）大學生影像展聯合舉辦的大學生最喜愛的十大電視節(jié)目評選活動中，《我們相愛吧》喜獲“大學生最喜歡的十大電視節(jié)目”大獎。

鏡像戀愛

愛情無疑是人類文學藝術發(fā)展史中，最重要的主題之一，從那些不必引述的經典詩詞和婦孺皆知的傳奇故事中，中國人完成了最初的愛情想象。

但，頗讓人“細思恐極”的事情則是，作為人生中必修的重要功課，其實很多人并不會戀愛。

在國內的教育體系中，并沒有哪堂課專門給學生傳遞戀愛的技巧和知識，而內斂含蓄的民族性格，也使得父母與子女對此交流的機會非常少。長此以往，我們潛意識中形成了一個刻板印象——戀愛是“自學成才”的。

事實上，戀愛并非是不學就會，上手能來的。單單從網絡上流傳的諸如“男生樓下擺花示愛”等套路可見，國人戀愛技巧單一有限，僅有的招數和橋段也明顯可以看出瓊瑤劇和韓劇的流毒。

一些愛情題材影視劇往往有架空生活的嫌疑，而觀眾則渴求能夠從大眾化的電視節(jié)目中，得到更直觀更真實的戀愛借鑒，這是《我們相愛吧》策劃伊始的邏輯起點。

不過，對節(jié)目主創(chuàng)來說，他們并不打算將《我們相愛吧》打造成一個戀愛課堂，而是希望通過對明星戀愛真實狀態(tài)的記錄和呈現，為觀眾提供一個參照系，就像一面鏡子，觀眾借他人的鏡像也可照出自身狀況。

“其實并不是手把手的教，而是讓觀眾來看看明星戀愛是什么樣，他們相處中的問題是什么，能給你什么借鑒?！敝破?、總導演池源表示，讓觀眾看到別人戀愛中的困難和感動，反觀自身，也是一種積累經驗的方式。

對江蘇衛(wèi)視來說，“情感天下，幸福中國”一直是其在衛(wèi)視沙場中不落的旌旗。在“后非誠時代”，江蘇衛(wèi)視亟需一檔能夠完美詮釋“情感”定位，并兼具收視率、影響力、美譽度多重品質與號召力的節(jié)目，與《非誠勿擾》《為她而戰(zhàn)》等節(jié)目一道，共同捍衛(wèi)江蘇衛(wèi)視平穩(wěn)前行。從播出效果來看，《我們相愛吧》身擔重任，但不辱使命，穩(wěn)健有力的傳承了江蘇衛(wèi)視品牌形象。

和“相親”一樣，戀愛同樣是管窺社會萬象的一個切口，是折射大時代的三棱鏡。

兩個人戀愛的背后，通常有不同價值觀念和社會思潮的交織與耦合，《我們相愛吧》將這些見微知著的細節(jié)和盤托出，也將建構一個形象的社會學標本。

而在呈現真實戀愛的過程中，節(jié)目始終呼應主流價值觀念，用情感打動人心，很好的完成了當代“戀愛心靈史”的書寫。

西方電視有一個“3S”理論，即一檔電視節(jié)目中，要力求達到三個“S”：Suspense （充滿懸念）、Surprise（令人驚訝）、Satisfaction （達到滿意）。

《我們相愛吧》很好的體現了這三個元素——在節(jié)目播出前，觀眾首先會對明星的戀愛狀態(tài)抱有濃厚興趣和好奇，懸念感得以建構，而當看到這些平日里如在云端的偶像還原為普通人談戀愛時，他們常常會發(fā)現新大陸般生發(fā)出“原來這樣”的驚訝喟嘆，經過一期節(jié)目百轉千回的愛情鋪陳，觀眾最終也將收獲滿滿的情感滿足。

從假想到真談

“是真的嗎？”

從《我們相愛吧》前期策劃籌拍開始，這種懷疑的聲音就從未消停。

觀眾這樣的反應并非沒有來由，看慣了電視節(jié)目中的真真假假，他們早就“長點兒心”了，而他們的邏輯也看似無懈可擊——誰會當著攝像機談戀愛呢？何況，這是一檔真人秀，而且，前面還有一個“明星”作定語。

除此之外，讓他們持有天然偏見的，還來自于對原版節(jié)目的印象。原版節(jié)目《我們結婚了》的基本形式是明星假想結婚，節(jié)目中，當紅明星組成假想夫妻，表現婚姻生活中的點點滴滴。

《我們相愛吧》是江蘇衛(wèi)視團隊與韓國《我們結婚了》原班人馬共同打造的，某種程度來看，這已經是一檔全新內容的節(jié)目。而與原版最大的不同是，《我們相愛吧》實現了從原版的“假想”，到“真談”的改觀。節(jié)目中林心如與任重、喬任梁與徐璐、崔始源和劉雯六位藝人組成三組情侶進行交往，相互以戀人的身份度過一段時光。

池源表示，之所以做這樣的調整，是因為他們覺得，按照中國人的文化心理，大都希望結婚是實實在在，充滿儀式感和莊重感，如果原封不動的照搬原版模式，也許會水土不服。但戀愛與結婚相比，不會讓觀眾的“心理負擔”那么重，“戀愛沒有真假之分，只有談與不談，戀愛中真情會自然流露，演不出來的。”

盡管如此，看慣了《我們結婚了》的觀眾，一開始可能依然帶著“假想”的思維模式去看待《我們相愛吧》，但節(jié)目組通過藝人選擇、情境交代、任務設計等手法，盡最大可能保證節(jié)目真實性，以此對部分觀眾的偏見“糾偏”。

“真談是我們的底線，我們不玩兒假的?！薄段覀兿鄲郯伞分破诵煅啾硎?，在嘉賓選角階段，節(jié)目組就在最大化的規(guī)避有緋聞或者隱婚的明星。據她透露，此前導演組曾相中一位女藝人，但在最后快要簽合同時，節(jié)目組通過朋友關系調查發(fā)現，這位藝人其實有一名穩(wěn)定的地下戀人，于是節(jié)目組堅決放棄了她。

為了還原一個真實的“發(fā)生”，節(jié)目組對明星情侶的干預保持了最大的克制。池源表示，總體上導演組不會干涉情侶們的感情進展，“如果他們想要甜蜜，導演組絕不會刻意制造矛盾；真的有了矛盾，也不會刻意掩飾。如果他們的關系進展不錯話，拍攝之外的聯絡也都會有?！?/p>

《我們相愛吧》拍攝時，節(jié)目組給明星的自由度非常高，有時拍攝室內景時，編導都會撤走，一個場景只留下情侶兩個人，在沒有其他人的情況下無干擾拍攝，比如喬任梁和徐璐在家做飯那個段落，廚房里就沒有任何人中途喊“卡”。

在最后一期節(jié)目中，面對即將出現的別離，任重為另一半林心如唱起準備很久的歌，多次哽咽。在現場追述段落，談及落淚的原因，任重袒露心聲“其實我挺舍不得的，這遠比電視劇要來得直接，我覺得感情投入的很猛烈，這個愛情是真實存在的。”

“有意思的表達”

巧婦難為無米之炊，對于真人秀來說，“米”就是有血有肉的人物，因此，選擇具有典型性的人物是節(jié)目的前提。

《我們相愛吧》選擇藝人頗費了些周折。

前前后后持續(xù)了三四個月，節(jié)目組才把藝人全部確定下來。從主創(chuàng)的角度來說，遴選標準制定的很嚴苛，要全部符合四種情況：一、必須單身；二、顏值要高；三、個性突出，性格真實；四、有真實情感訴求。這其中，最關鍵的是要保證藝人單身，為了實現這一點，節(jié)目組還邀請了號稱“中國第一狗仔”的卓偉擔任幕后參謀，幫助調查明星的單身情況。

按照節(jié)目規(guī)則，配對處于保密狀態(tài)，節(jié)目中的情侶雙方在正式錄制之前，對另一半完全不知情。因此，對明星來說，如何讓他們信任節(jié)目組，卸掉心理防備，也成為節(jié)目組需要克服的困難。

例如林心如一開始就是拒絕參加節(jié)目的，她的理由很簡單——“你們怎么會知道我喜歡什么樣的？”為說服林心如參加節(jié)目，池源曾多次專程飛去見她，反復面談了很多輪。好在林心如身邊的工作人員都很喜歡韓國原版節(jié)目，他們最終和導演一起說服了林心如參加節(jié)目。

常言說，不可亂點鴛鴦譜。對備選的明星進行科學合理的搭配，也是一個技術活。選擇藝人之前，導演組會要求每個藝人都填寫一份非常專業(yè)的問卷調查，初步篩選框定了40人左右的名單后，節(jié)目組逐一根據藝人填寫的問卷，邀請專家進行分析，然后依照性格和類型的不同并兼顧節(jié)目看點，對他們進行組合。

真人秀不是流水賬，真實記錄不意味著死板的呈現“生活流”?；谡鎸嵉那闆r，做出合乎情理與邏輯的設定，讓典型人物在典型環(huán)境中更加徹底通透的張揚個性，才是真人秀的旨歸。

對《我們相愛吧》來說，在保證一切真實的前提下，讓節(jié)目表現手法更多樣，內容表達更有意思，成為主創(chuàng)考量的重要維度。

“汪峰用無人機向章子怡告白，就是一種有意思的表達?！薄段覀兿鄲郯伞匪囆g總監(jiān)張一白表示，結婚看重如何相處，但相愛則看重如何表達。正是因為對愛情題材內容的深刻理解，才促成了張一白首次跨界與電視節(jié)目的合作。

真人秀中，主創(chuàng)通常要做的是對特定情境下人物動作的預判，張一白對愛情題材的深厚積累，使得他往往能把握情侶感情軌跡的走向。徐燕舉例說，任重和林心如在云南旅行中，節(jié)目組希望能突出不同價值觀念的碰撞，張一白建議讓二人放風箏，果不其然，在這個段落中，雙方出現了觀念沖突。

不過，整體上說，推動《我們相愛吧》情節(jié)前進的，依然是明星情侶真情實感。池源透露，與《我們結婚了》設計了600個約會的橋段不同，中國版本就是真實談戀愛，從見面開始，一直往下談，能走多遠就走多遠，一切都是按照藝人的性格和喜好來進行。

個性化營銷

5月20日下午17時，一條“抹去孤單過往，迎接戀愛時光，我們相愛吧”的廣告，在微信朋友圈悄然登陸，其唯美走心的語句，在網絡情人節(jié)這天，觸動了很多人的柔軟內心。

這是《我們相愛吧》節(jié)目組利用互聯網進行的一次推廣創(chuàng)新，也是微信朋友圈史上，第一條電視綜藝節(jié)目廣告。在朋友圈內進行的人際傳播，更具親和性，再加之文案的繾綣人心，無疑進一步發(fā)酵了節(jié)目的話題效應。

突破想象的宣傳推廣，以及節(jié)目不俗的成色，使得《我們相愛吧》的營銷也進展的順風順水。據徐燕透露，《我們相愛吧》總投入超過1億，開播前就已經有了六個贊助商，加在一起非常輕松的分擔了成本，節(jié)目開播后，依然有許多商家尋求節(jié)目合作。

眾多合力，共同打造了《我們相愛吧》的品牌。圍繞這個品牌，商業(yè)開拓的想象空間也非常大，例如江蘇廣播電視總臺旗下的全資子公司廣電國旅結合《我們相愛吧》外景熱播地，推出了“愛的足跡”旅游產品，產品中融入了一些節(jié)目里明星情侶的體驗元素，市場認可度很高。

不過，徐燕也表示，《我們相愛吧》是一檔偏重人文的節(jié)目，節(jié)目組不希望將它純粹變成一個搖錢樹，因此，暫時未考慮過多關于對節(jié)目游戲開發(fā)，和將之搬上大銀幕的想法。

（戴碩）