田飛

[摘 要]在當(dāng)今市場競爭激烈的環(huán)境下，商品的包裝設(shè)計與品牌形象設(shè)計日益顯得重要，在刺激消費的同時，也引導(dǎo)著消費，可見包裝與品牌形象設(shè)計的重要。作為代表一方的吉林特產(chǎn)鹿產(chǎn)品，同樣需要合適的衣著與響亮的名號。鹿產(chǎn)品是吉林省的地方特產(chǎn)，也可以說是土特產(chǎn)，長久以來土特產(chǎn)的包裝與品牌形象設(shè)計一直被人們所忽視，鹿產(chǎn)品也不例外，目前仍有大量鹿產(chǎn)品在“裸奔”，這不利于市場競爭，不利于地方經(jīng)濟的發(fā)展。要想使吉林的鹿產(chǎn)品在市場競爭中占有一定優(yōu)勢，就要樹立地方品牌，對鹿產(chǎn)品進(jìn)行合理的包裝與品牌形象設(shè)計，因為無論是從吉林鹿產(chǎn)品的微觀角度出發(fā)，還是從整個市場的宏觀角度出發(fā)，包裝與品牌形象設(shè)計都是有著巨大作用的。

[關(guān)鍵詞]鹿產(chǎn)品；包裝設(shè)計；品牌形象設(shè)計；作用

對于產(chǎn)品而言包裝和品牌形象設(shè)計可以增加其附加值，可以提高信譽度，吉林省的鹿產(chǎn)品同樣需要優(yōu)秀的包裝與品牌形象設(shè)計，因為它有著巨大的作用。

1 提高地方特產(chǎn)的檔次

地方特產(chǎn)因“特”而被人接受和喜愛，但部分特產(chǎn)也是土特產(chǎn)，往往被冠以另一個特點“土”，所以在眾多消費品種，它在人心中的地位往往不高，認(rèn)為“土”了就沒有檔次，這種觀點固然不對，但要改變也要有一定的方式，好的優(yōu)秀的包裝及品牌設(shè)計能改變?nèi)藗儗Φ胤教禺a(chǎn)的印象。

鹿茸、鹿血、鹿筋是鹿產(chǎn)品中最具關(guān)東特色的吉林特產(chǎn)，古代一直列為上品，而且多為野生不易得到，所以物以稀為貴，作為貢品只有皇親貴族可以享用。但隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，社會的變革，特別是改革開放后吉林養(yǎng)鹿業(yè)的迅猛發(fā)展，鹿產(chǎn)品大量流入市場，但有些鹿產(chǎn)品的包裝過于簡陋，恰似 “山野村姑”，產(chǎn)品沒牌子就會讓消費者覺得沒面子，沒檔次，拿不出手，產(chǎn)品是好產(chǎn)品就是外形太次，難登大雅之堂，無法刺激消費者的眼球，打擊了消費者的購買欲望。極個別的鹿產(chǎn)品身著“金縷玉衣”，高昂的附加值轉(zhuǎn)嫁給消費者，讓人望而卻步，反而對銷售不利。可以說包裝也是產(chǎn)品質(zhì)量的一部分，人們往往以包裝質(zhì)量的好與壞來評判產(chǎn)品的好壞，品牌形象的好壞對產(chǎn)品的影響更大。所以根據(jù)吉林鹿產(chǎn)品的產(chǎn)品特性，結(jié)合吉林省的傳統(tǒng)地域文化、民俗民風(fēng)并使用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)手段、方法、融入現(xiàn)代設(shè)計活力的合理的適當(dāng)?shù)陌b及品牌形象設(shè)計，能讓人們正確認(rèn)識鹿產(chǎn)品，提升鹿產(chǎn)品的檔次，突出地位，提升附加值，從而走出產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)秀、包裝及形象設(shè)計低劣、產(chǎn)品價格低廉的泥藻，成為人們?nèi)粘Ｉ畋夭豢缮俦＝∑泛陀H朋好友間節(jié)日饋贈的佳品。

2 樹立良好的地方形象

地方特產(chǎn)不僅是產(chǎn)品，也是地方特色文化的一種，好的包裝及品牌形象設(shè)計可以傳達(dá)正確地域文化信息，從而使整體設(shè)計充分展示地方文化、民族文化和地方風(fēng)土人情。地方特產(chǎn)是地方的形象代言，無時無刻的向人們傳達(dá)地方信息，展示地方的綜合形象，人們往往是從喜愛一個地方的特產(chǎn)而去喜歡它的產(chǎn)地，進(jìn)而去了解該地域，從點擴展到面，所以它也是外界認(rèn)識當(dāng)?shù)匚幕?、?jīng)濟發(fā)展和地方文化得以傳承和發(fā)揚的重要途徑之一，也理所當(dāng)然地成為展示地方綜合形象的窗口。

吉林省較發(fā)達(dá)的沿海地區(qū)是落后了些，但這里接近自然，這里有廣袤的原始森林、肥沃的黑土地，大面積的平原，美麗的松花江、長白山、天池、有美譽中外的吉林霧凇和豐富無污染的“山貨”；同時這里是以漢族為主，滿族、朝鮮族、蒙古族、錫伯族等少數(shù)為輔的多民族聚居地，各民族的文化、美食、習(xí)俗在這里融合，古老而神秘的薩滿文化在這里發(fā)揚，這些都是吉林省的特色，也是可以提煉的設(shè)計元素，應(yīng)用這些帶有吉林特色的元素為鹿產(chǎn)品進(jìn)行包裝及品牌形象設(shè)計，既體現(xiàn)了鹿產(chǎn)品的產(chǎn)品特征，也展現(xiàn)吉林省的地方特色，在樹立地方品牌的同時，更樹立了良好的地方形象，在消費者接觸吉林鹿產(chǎn)品的時候，第一時間給人們留下良好的印象，樹立良好的地方形象。

3 展示獨特的地域文化

目前的包裝設(shè)計已不再是對產(chǎn)品或商品的簡單保護(hù)和容納，同時還起到美化生活裝飾產(chǎn)品，溝通生產(chǎn)與消費，進(jìn)行企業(yè)、產(chǎn)品宣傳傳遞正確理念的途徑，同時也是地方文化得以繼承發(fā)揚、展示當(dāng)?shù)匚幕囆g(shù)、民俗風(fēng)貌的方法和手段，這些是它的發(fā)展過程產(chǎn)生的變化，已由過去目的單純的產(chǎn)品包裝升華為當(dāng)今的有多重功效的地方文化包裝，而品牌形象設(shè)計本身就有較強的傳播責(zé)任，我們樹立的品牌理念常附有文化內(nèi)涵和情感內(nèi)涵。

吉林省位于東北三省的中部，東鄰朝鮮，南面是遼寧省，西面與內(nèi)蒙古相鄰，北接黑龍江，歷史上曾是女真族的統(tǒng)治地，曾經(jīng)有大量的游牧民族在此繁衍生息，現(xiàn)在的吉林省是以漢族為主，滿族、朝鮮族、蒙古族、錫伯族等少數(shù)為輔的多民族聚居地，這里有豐富的各民族的飲食文化、各民族的服飾文化、不同民族有不同的圖騰、符號、色彩喜好，各民族有其自己的傳統(tǒng)文化和風(fēng)俗習(xí)慣，但長久以來各民族間相互融合、共同協(xié)作又形成吉林省獨特的傳統(tǒng)文化和民間藝術(shù)，這些都是我們進(jìn)行設(shè)計的原材料，以這些為素材提煉設(shè)計元素而進(jìn)行鹿產(chǎn)品的包裝及品牌形象設(shè)計，向人們展示著吉林獨特的風(fēng)土人情、地域文化，民族特色。

4 發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟

地方特產(chǎn)往往是一方經(jīng)濟發(fā)展的主力，在地方經(jīng)濟中占很大的比重，為一方繁榮做著貢獻(xiàn)，那些經(jīng)過包裝和品牌形象設(shè)計的地方特產(chǎn)更是具有不可估量的經(jīng)濟價值。一種地方特產(chǎn)，往往是一個地方的代名詞，甚至是名片，說到“刺繡”，我們自然想到蘇杭、說到 “哈密瓜”，我們不能不提到新疆，地方特產(chǎn)作為一種有形的、無形的資產(chǎn)，具有較高的經(jīng)濟價值，可以創(chuàng)造出高額的經(jīng)濟效益。

吉林省的自然條件比較優(yōu)越，有很多可開發(fā)的旅游項目，隨著旅游業(yè)的發(fā)展，外來消費者增多，本地人的消費觀也在發(fā)生變化，經(jīng)過包裝和品牌形象設(shè)計的鹿產(chǎn)品大量流入市場，在很多旅游景點銷售，成為旅游紀(jì)念品，同時在全國各大超市以保健品銷售，在一些藥房以中藥的身份發(fā)揮功效，鹿產(chǎn)品本身的特性使其廣泛的走進(jìn)人們的生活，從而促動了吉林經(jīng)濟的發(fā)展。

可見包裝與品牌形象設(shè)計有著重要作用，優(yōu)秀的包裝設(shè)計會讓吉林的鹿產(chǎn)品凸顯地方特色與產(chǎn)品特征、好的品牌形象設(shè)計能在廣大消費者心中樹立難以遺忘的印象，與時代審美相結(jié)合的包裝與品牌形象設(shè)計定會使吉林鹿產(chǎn)品在市場競爭中占有優(yōu)勢。

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