余珊珊

[摘要]隨著旅游業(yè)迅速發(fā)展，旅游形式不斷豐富，旅游內容日益多元化，其中節(jié)慶旅游異軍突起，成為新時代的寵兒。節(jié)慶旅游自20世紀90年代起受到國內業(yè)界人士的廣泛關注，它的產生對旅游業(yè)的發(fā)展有著重要的影響，尤其是對地方旅游業(yè)的影響是不容忽視的，它進一步將地方的旅游資源特色展現在旅游者面前，帶動了地方經濟更好更快的發(fā)展。近年來，我國各地成功地舉辦了許多節(jié)慶旅游活動，節(jié)慶旅游活動在旅游城市經濟中發(fā)揮著越來越重要的作用。本文從節(jié)慶旅游的概念、發(fā)展狀況、存在問題以及解決對策等方面入手，對國內節(jié)慶旅游進行了全面闡述，對節(jié)慶旅游在發(fā)展中存在的問題做了總結，提出相應解決措施。

[關鍵詞]節(jié)慶旅游;旅游城市;影響;解決對策

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2015.13.186

在激烈的旅游市場競爭和游客旅游需求的明顯變化下，為了能更好地滿足旅游者的需求以求在競爭中占有一席之地，全國各地紛紛推出新的旅游項目，開發(fā)具有創(chuàng)新意義的旅游產品，節(jié)慶旅游以其不可替代的作用與功能及嶄新的形象正成為第三產業(yè)中的重頭戲，巨大的發(fā)展?jié)摿κ怪蔀楦鞯匕l(fā)展旅游業(yè)，振興當地經濟的重要形式。節(jié)慶旅游的地位日益凸顯，并朝著國際化、專業(yè)化和產業(yè)化的方向發(fā)展。

1節(jié)慶旅游概述

1.1節(jié)慶旅游概念

1.1.1學術界對節(jié)慶旅游的定義

學術界學者認為節(jié)慶旅游是作為一種旅游資源，為發(fā)展旅游事業(yè)，以某一特定主題為內容在特定地點或同一區(qū)域內定期舉辦的能吸引區(qū)域內，對大量游客的各種節(jié)日慶典文化活動。

1.1.2我國對節(jié)慶旅游的定義

我國對節(jié)慶旅游也做出了定義，節(jié)慶旅游又稱節(jié)事旅游，通常是指一些含有多種旅游項目的事件，包括節(jié)日，地方特色產品展覽，輕體育比賽等具有旅游特色的活動或非日常發(fā)生的特殊事件;狹義的節(jié)慶旅游是指周期性舉辦的節(jié)日等活動，但不包括各種交易會、展覽會、博覽會、文化、體育等一次性結束的事件。

1.2節(jié)慶旅游的類型

1.2.1歷史文化型

對于傳承了五千年文化歷史的中國來說，有著歷史文化型的節(jié)慶旅游活動再正常不過。中華民族傳承的節(jié)日活動很多，有春節(jié)拜年、立春祭農、元宵燈火、三月三女兒節(jié)、寒食禁火、清明上墳、四月佛誕（農歷四月八日）、端午龍舟、七夕乞巧、中元鬼節(jié)、中秋賞月、重陽登高、臘八煮粥、除夕守歲等。近年來我國在傳統(tǒng)節(jié)日時規(guī)定法定假期，使得人們在節(jié)日期間外出旅游成為可能，與此同時，旅游業(yè)也抓住機會加強節(jié)日游的宣傳與優(yōu)惠，這些都促進了我國節(jié)慶旅游的發(fā)展。近年來清明、五一、十一出門旅游已幾近風尚。

1.2.2民俗風情型

中華民族是一個擁有五十六個民族的大家庭，各民族都有自己的特色和傳統(tǒng)節(jié)日，如在云南地區(qū)的傣族潑水節(jié)互相潑水以示祝福，位于內蒙古的蒙古族那達慕大會摔跤賽馬，位于西藏的藏族雪頓節(jié)表演和曬佛，苗族踩花山男女談情說愛，信仰伊斯蘭教的回族和維吾爾族的古爾邦節(jié)和開齋節(jié)等。各民族都以其獨特的節(jié)日文化吸引著中外游客。

1.2.3娛樂休閑型

中國的娛樂休閑節(jié)日自古就不少，三月三女兒節(jié)就流行踏青，重陽的登高活動也是以休閑為主。現在隨著社會的發(fā)展，許多旅游企業(yè)推出情人節(jié)雙人游、母親節(jié)帶著媽媽旅游，兒童節(jié)帶孩子游等五花八門的名目旅游。

1.2.4綜合型

上海世博會、西安的世園會等這些都是世界性的大型博覽會，自然吸引大批游客來往。

1.3節(jié)慶旅游的特征

1.3.1地域性

由于各地歷史條件、地理環(huán)境的不同，由于各地的地區(qū)文化、民俗等差異性，各地所舉辦的節(jié)慶活動是各地所獨有的，是在其他地域中無法創(chuàng)造的。龍虎山作為中國道教四大名山之一，以其獨特的道教旅游資源聞名于世，每年都有大批善男信女前來朝拜?！褒埢⑸降澜涛幕?jié)”正是在這種情況下應運而生，成為江西省的一條黃金旅游線路。這種旅游資源，是江西所獨有的，是其他任何一個地方都替代不了的。

1.3.2體驗性

節(jié)慶旅游項目的觀賞過程，同時也是旅游者的參與過程。游客通過親身參與活動，可以感受活動氛圍，獲得親身體驗，留下深刻印象。比如在西雙版納，每年潑水節(jié)到來之際，國內外游客蜂擁而來，其主要目的就是參與盛大的潑水活動，那三天里，所有的人提著桶、端著盆，見水就舀，見人就潑，極盡歡樂之致。

1.3.3文化性

文化是節(jié)慶旅游中最重要的特征之一，它是真正吸引旅游者的深層次因素。通過拓展節(jié)慶旅游的空間，不僅可以活躍旅游市場、豐富旅游資源，還能加強國家和地區(qū)間文化的交流。比如，江西省先后開發(fā)了廬山國際旅游節(jié)、景德鎮(zhèn)國際陶瓷節(jié)、龍虎山道教文化節(jié)、贛州宋城文化節(jié)、大余梅關古驛道賞梅節(jié)等一大批定型旅游節(jié)慶活動和專項旅游項目，不僅提高了江西的知名度，而且對于加強江西省與其他兄弟省市的進一步交往以及走向世界起到了巨大的推動作用。

1.3.4經濟性

節(jié)慶旅游往往由于規(guī)模不一，有特定的主題，在特定空間范圍內定期或不定期舉行，能以其獨特的形象吸引大量區(qū)域內外的游客，并產生效果不等的轟動效應，從而提高舉辦地的知名度，促進當地乃至區(qū)域社會經濟的全面發(fā)展。由此可以看出，節(jié)慶旅游帶有極其強烈的經濟性，能夠對經濟的發(fā)展產生巨大的影響。泉州是一座享譽海內外的歷史文化名城，那里的名勝古跡燦若繁星，而這些名勝古跡幾乎都與石頭密不可分。1993年9月24日在泉州的惠安召開的“中國惠安石文化節(jié)”，就是一個以石為媒，融鄉(xiāng)情、文化、經貿于一體，充分展現惠安石文化風采的一個大型節(jié)慶活動。通過這個活動，把地方潛力優(yōu)勢轉化為開發(fā)優(yōu)勢、商品優(yōu)勢，大力發(fā)展外向型經濟，也增強了同海外“三胞”的聯(lián)誼與合作。據統(tǒng)計，惠安全縣年石雕總產值超過5億元，1993年石雕出口總額達2.63億元，各類石雕工藝品運銷20多個國家和地區(qū)，成為全國最大的石雕出口基地。

2節(jié)慶旅游對城市的影響

節(jié)慶旅游對人類社會與經濟的發(fā)展不僅僅是一種文化慶典活動，也是一個國家或地區(qū)發(fā)展經濟，發(fā)展旅游業(yè)不可缺少的文化經濟因素。通過舉辦各類節(jié)慶旅游活動也使各地城市的經濟得到迅速的發(fā)展，大大提升了城市的知名度，但是經濟發(fā)展的同時也伴隨著一系列對城市的影響。近年，我國各個地方都會舉辦節(jié)慶旅游活動，舉辦形式不斷完善，其存在的問題給各個旅游城市帶來極大的挑戰(zhàn)。同時，我國是旅游資源非常豐富的國家，發(fā)展第三產業(yè)是提高國家經濟收入的重要手段之一，為了把旅游業(yè)做得越來越好，使節(jié)慶旅游蒸蒸日上，那么針對節(jié)慶旅游給城市帶來的影響就需深入研究，這樣才能使旅游業(yè)更好地、健康地、不斷地持續(xù)發(fā)展下去。

2.1節(jié)慶旅游對旅游城市的促進作用

2.1.1節(jié)慶旅游可迅速塑造旅游地的形象

節(jié)慶活動作為特殊的旅游產品與其他旅游產品迥然不同的是，它能在較長時間內引起公眾的關注，甚至可以在一段時間內成為公眾矚目的焦點。這會使旅游地的形象得以迅速提升。如“大連國際服裝節(jié)”經過多年的舉辦，在公眾心目中將“服裝節(jié)”與大連的城市形象等同起來，使大連市在公眾中的形象成為美麗、浪漫、精彩紛呈的象征。同時，通過舉辦節(jié)慶旅游活動，可促使旅游地的環(huán)境不斷改善，使旅游地在游客心中的形象不斷提升。如城市綠化面積的增大，檔次的提高，市政管理的加強，城市的形象標志逐步形成，景區(qū)的軟、硬件環(huán)境得到改善等。

2.1.2節(jié)慶旅游最終將塑造旅游地的精神，使旅游地具有文化使命感

節(jié)慶活動不僅會成為旅游地的特殊吸引物，更重要的是，長此以往，它將成為旅游地的象征，成為當地居民的精神寄托，是當地居民的驕傲。同時，節(jié)慶活動使當地居民具有文化使命感，他們會自覺地保護、傳承民族文化或地方文化以及民間工藝。從根本意義上看，節(jié)慶活動非但不會破壞當地的傳統(tǒng)文化，反而使當地傳統(tǒng)文化得以流傳下去。

2.1.3節(jié)慶旅游可以增強競爭力

由于節(jié)慶活動具有獨特性，一般情況不會在同一地域內重復，它是民族文化或地域文化的合理延伸，因此多數節(jié)慶活動具有唯一性、排他性、壟斷性。所以，旅游地通過節(jié)慶活動的營銷，可以增強旅游地的形象，使自己的形象比其競爭對手更易被旅游者所識別，從而增強了競爭實力。

2.2節(jié)慶旅游對促進旅游業(yè)發(fā)展中存在的問題

2.2.1注重游客的需求，輕視了當地居民

現在的節(jié)慶不同于傳統(tǒng)的節(jié)慶，它在某種意義上已經成為一種旅游產品，是以傳播地區(qū)旅游形象，吸引旅游者消費，促進旅游產業(yè)發(fā)展為主要目的。所以現在很多地區(qū)的節(jié)慶活動為了招徠游客，滿足游客的各種需要而改變了節(jié)慶的原有面貌。忽視了當地居民，失去了節(jié)慶的原動力。

2.2.2過分依賴政府，市場運作化不足

一個成功的節(jié)慶活動需要多部門的配合協(xié)調，政府的宏觀調控也是不可缺少的，但是目前節(jié)慶旅游存在著過分依賴政府的現象，有些還將其舉辦權交給政府全權處理，錯誤的認為政府辦事情具有號召力和權威性，容易調動各種資源，可他們完全忽視市場的機制，如果在市場經濟的條件下將節(jié)慶旅游完全作為政府行為是嚴重的誤區(qū)，極大地限制企業(yè)積極性，阻礙了節(jié)慶旅游活動主動性的發(fā)揮。

2.2.3忽略了節(jié)慶旅游文化的內容

節(jié)慶旅游的舉辦不僅體現了當地的文化特色，同時也可帶動當地經濟的發(fā)展，因此很多節(jié)慶活動在開展時過于追求經濟效益，如在活動中加大對投資商的宣傳，廣告成了節(jié)慶的主角，完全沒有將地方文化特色展現，注重形式而輕視文化。

2.2.4管理經驗不足、品牌意識不強、人才匱乏、缺少地域特色

節(jié)慶旅游在舉辦期間通常是由多個部門共同參與管理，沒有明確的責任制，對于節(jié)慶內容缺少了解，各部門之間也沒有很好的交流，導致管理工作不到位，而且缺少專業(yè)人才的參與，沒能抓住管理工作的重點，使資源造成浪費，成功的節(jié)慶旅游活動的組織者現在還沒有品牌意識，只是利用人們對節(jié)慶僅有的理解來支撐，沒有更深的挖掘節(jié)慶旅游的特色，沒有創(chuàng)立品牌。

2.2.5安全問題

游客在旅游過程中，大量游客進入之后，使得整個景區(qū)形成人山人海的局面，游客多了，使得公共安全隱患突出，安全質量嚴重降低。

3節(jié)慶旅游對旅游城市影響的對策分析

3.1整合區(qū)域節(jié)慶旅游資源

區(qū)域節(jié)慶旅游資源的整合包括旅游資源的類型，特點以及空間結構的整合。這就是對區(qū)域間的節(jié)慶旅游資源進行高度的開發(fā)，在更大的范圍對區(qū)域內的節(jié)慶旅游資源進行調查，重新評價及構建層次分明的節(jié)慶旅游資源等級體系。同時還應該對區(qū)域節(jié)慶旅游的空間分布特點和各自目的地的節(jié)慶資源開發(fā)情況進行重新的劃分，對近距離雷同性，非合作性的資源開發(fā)現象，應該打破行政區(qū)域的限制，重新進行合并，構建以主導節(jié)慶旅游文化為中心的區(qū)域旅游資源整合性開發(fā)體系。

3.2建立完善的節(jié)慶旅游實踐管理機構

我國的節(jié)慶旅游研究的視野不夠寬闊，應加強節(jié)慶旅游理論的方法上的研究，借鑒相關學科研究的概念，理論，原理與方法，對節(jié)慶旅游研究進行創(chuàng)新和完善，增強學科的學術積累。

要加強多角度對節(jié)慶旅游的供求關系方面的研究。包括節(jié)慶旅游舉辦前收益的預測，人力資源和整體管理，有計劃的營銷，贊助商，預算的平衡，風險管理與評估，后勤的評價與匯報等。

3.3擴大節(jié)慶旅游的市場規(guī)范運作

政府在節(jié)慶旅游開展過程中起到主導性的作用，但不應左右節(jié)慶旅游活動的各個環(huán)節(jié)，它可以確定節(jié)慶旅游活動的主題及名稱，制定相關政策，進行組織協(xié)調，做好服務和宣傳工作，但是不能大包大攬，要維持市場秩序，促進節(jié)慶旅游市場的繁榮興旺，完善旅游市場的監(jiān)督機制。

3.4加大當地群眾的參與性

良好目的地的節(jié)慶旅游活動是以人民大眾為主體，主要的參與者就是當地的人，為此在節(jié)慶活動中應該增加一些適合群眾的項目，調動群眾積極性，這樣可以極大地豐富節(jié)慶旅游的活動內容也可以吸引更多的游客來參與。

3.5樹立品牌理念和發(fā)揮品牌效應

現今社會品牌極為重要，旅游活動也不例外，尤其是節(jié)慶旅游活動，更應注重品牌化的開發(fā)，只有樹立品牌，提高知名度才能使節(jié)慶旅游得到長遠的發(fā)展，節(jié)慶品牌有利于游客及時了解節(jié)慶旅游信息，縮短其選擇的時間，也為地方旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展鋪平道路。

3.6加強節(jié)慶旅游紀念品的開發(fā)

旅游紀念品是節(jié)慶旅游活動的產物，它是當地特色和文化內涵的精華，它可以伴隨著旅游者的足跡遍布到四面八方，可以更好地宣傳節(jié)慶旅游和舉辦地的文化。節(jié)慶旅游紀念品在設計上要本著文化性、特色性、藝術性、實用性、品牌性、便攜性、紀念性的特點，充分體現節(jié)慶旅游的主旨。精美的紀念品可以提升節(jié)慶旅游和舉辦地的知名度。

4結語

我國節(jié)慶旅游發(fā)展到今天，取得了顯著的成就，不僅挖掘的類型豐富多樣，在開發(fā)內容上也逐步走向深入，且形成了許多知名度較高的節(jié)慶品牌，成為旅游業(yè)又一個比較活力和發(fā)展前景的專項旅游產品。找到節(jié)慶旅游中存在的問題、起因及對策，努力將節(jié)慶旅游這一新型旅游繼續(xù)發(fā)展下去，多元化地開展節(jié)慶旅游，加速城市基礎建設，為城市留下經得起市場考驗的旅游產品，從而為今后旅游業(yè)的進一步發(fā)展造就一批穩(wěn)定的客源。因此，節(jié)慶旅游對旅游城市的發(fā)展有著非常重要的作用，它健康持續(xù)的發(fā)展必將更好地帶動旅游業(yè)更好地發(fā)展下去。

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