恒大奪冠夜卻失信於人

11月21日晚，廣州恒大淘寶足球俱樂部在天河捧起亞冠獎(jiǎng)杯。當(dāng)晚亞冠決賽，恒大眾將走上天河體育場(chǎng)時(shí)，球衣的胸前廣告赫然印著「恒大人壽」，而非日常的「東風(fēng)日產(chǎn)」。對(duì)此，不少人早有預(yù)料，因?yàn)檫@並非恒大第一次利用大賽來進(jìn)行新產(chǎn)品的行銷，2013年亞冠決賽第二回合，恒大冰泉橫空出世、2014年亞冠八強(qiáng)戰(zhàn)，恒大糧油揭開面紗。然而，這次的「恒大人壽」卻引起了一場(chǎng)軒然大波。

據(jù)了解，恒大俱樂部與東風(fēng)日產(chǎn)的胸前廣告合同從2014年2月起，到2016年1月31日止，合同金額超過1億元（人民幣 下同），創(chuàng)造了中超歷史最高紀(jì)錄。期間，恒大曾經(jīng)在2014年亞冠四分之一決賽用800萬(wàn)元回購(gòu)一場(chǎng)胸前廣告，用於集團(tuán)旗下「恒大糧油」的推廣。在11月21日的亞冠決賽前開始前15天，恒大早早與東風(fēng)日產(chǎn)方面進(jìn)行了電話、信函溝通，希望能回購(gòu)決賽次回合比賽胸前廣告的權(quán)益，但東風(fēng)日產(chǎn)方面拒絕了恒大的請(qǐng)求。雙方的溝通僵持無果，一直持續(xù)到?jīng)Q賽前，最終，恒大單方面決定更換胸前廣告。

11月21日晚22：00，東風(fēng)日產(chǎn)發(fā)表公開聲明批評(píng)恒大違約。恒大方面雖然還未就此事公開發(fā)表回應(yīng)，但據(jù)媒體11月24日?qǐng)?bào)道，他們也承認(rèn)了違約行為，承認(rèn)該行為侵害了贊助商的合法權(quán)益，並表示，願(yuàn)意按照合同規(guī)定進(jìn)行相應(yīng)的賠償。

兩年前，當(dāng)恒大地產(chǎn)旗下足球俱樂部第一次問鼎亞洲冠軍之際，該集團(tuán)憑藉飲用水產(chǎn)品「恒大冰泉」開啟多元化戰(zhàn)略之門；兩年之後的11月21日，同樣是亞冠冠軍爭(zhēng)奪賽場(chǎng)上，「恒大人壽」赫然出現(xiàn)在世人面前。僅僅兩年時(shí)間，原本只是在房地產(chǎn)開發(fā)行業(yè)擁有一席之地的恒大地產(chǎn)，儼然已經(jīng)成為涉及地產(chǎn)、金融、文化、體育、醫(yī)療健康、快速消費(fèi)品、互聯(lián)網(wǎng)等多產(chǎn)業(yè)的巨無霸企業(yè)。

有網(wǎng)友認(rèn)為，恒大雖然奪冠，但在商業(yè)中違反契約精神，卻讓人失望。對(duì)於廣州恒大而言，天河奪冠夜確實(shí)非常美妙，他們也為中國(guó)足壇留下了這樣一組神奇的數(shù)據(jù)：現(xiàn)場(chǎng)上座42499人、預(yù)計(jì)票房1.3億元（中國(guó)足壇票房最高的比賽）、本賽季亞冠獎(jiǎng)金1.24億元（2013賽季1.48億元）……然而，單方面違約的行為，終究給廣州恒大的「雙冠王」蒙上一層陰影，著名企業(yè)在巔峰時(shí)刻更應(yīng)該注意誠(chéng)信和品牌形象，愛惜自己的羽毛。一塊小小的胸前廣告，讓恒大丟掉的是信譽(yù)，敗壞的是誠(chéng)信，很難想象，一家為了一點(diǎn)利益就可以輕易出爾反爾的俱樂部，能成為一個(gè)真正的「豪門」，能給中國(guó)足球帶來更多正面的影響？