王艷
6月5日,山西衛(wèi)視在京召開(kāi)“花開(kāi)四季就是我——《你貴姓》《天下尋寶》6.15上線暨山西衛(wèi)視晚間節(jié)目帶開(kāi)播新聞發(fā)布會(huì)”,宣布全面出擊21:45后晚間黃金時(shí)段。
山西衛(wèi)視“花開(kāi)四季就是我”主題涵蓋五類(lèi)文化節(jié)目,包括中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的民歌、戲曲、姓氏、文化鑒賞等多個(gè)類(lèi)別。
要把文化節(jié)目做到叫好又叫座,絕非易事。
山西廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)郭健認(rèn)為,做文化節(jié)目不能端著架子,拒人于千里之外,要通過(guò)娛樂(lè)的形式,讓大家喜聞樂(lè)見(jiàn)并接受,這對(duì)電視節(jié)目的發(fā)展是有價(jià)值、有意義的。
山西衛(wèi)視總監(jiān)陶億笑表示,是政策給了平臺(tái)更多自我表達(dá)的空間,“現(xiàn)在做節(jié)目一定不要扎堆,要考慮你是誰(shuí),做出自己的特色來(lái),才能促進(jìn)電視業(yè)百花齊放。山西是文物大省,民歌戲曲是特色。山西洪洞大槐樹(shù)是姓氏文化的發(fā)源地。表里山河、傳統(tǒng)文化都需要山西衛(wèi)視用創(chuàng)新的電視手法來(lái)做好時(shí)代的表達(dá)?!?/p>
中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)、中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所所長(zhǎng)喻國(guó)明表示,“文化節(jié)目的收視率初期可能不會(huì)很高,但具有恒常性,只要這類(lèi)節(jié)目能守住電視文化的底線。英國(guó)BBC的收視份額只占英國(guó)電視市場(chǎng)的30%,但它的作用不能簡(jiǎn)單用收視率來(lái)評(píng)價(jià),它創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)價(jià)值之外的社會(huì)價(jià)值,對(duì)我國(guó)的文化節(jié)目也要這樣評(píng)價(jià)?!?/p>
差異化定位的文化節(jié)目帶
今年年初“一劇兩星”政策的落地,加速了衛(wèi)視綜藝節(jié)目的風(fēng)云變幻,在真人秀觥籌交錯(cuò)間,山西衛(wèi)視沒(méi)有盲目比拼明星大綜藝,而是沉下心來(lái),在內(nèi)容上精耕細(xì)作,讓節(jié)目不浮夸,接地氣。
郭健表示,“做文化特色節(jié)目帶是山西廣電人多年的夢(mèng)想,作為一家省級(jí)媒體應(yīng)該有自己的立場(chǎng)、態(tài)度?!?/p>
據(jù)山西衛(wèi)視工作人員介紹,從長(zhǎng)期培育的名牌節(jié)目《歌從黃河來(lái)》《走進(jìn)大戲臺(tái)》《老梁故事匯》,到新推欄目《你貴姓》《天下尋寶》,再到融合跨屏概念的季播新生代節(jié)目《沖關(guān)大峽谷》《家有喜事》,周一至周日具有山西衛(wèi)視“民族范 中國(guó)風(fēng)”頻道氣質(zhì)的節(jié)目集中上線播出,逐漸形成一條自有品牌節(jié)目帶。
陶億笑告訴記者,“山西衛(wèi)視正在努力把每一個(gè)節(jié)目都用持之以恒、不斷改善、不斷創(chuàng)新的手法打磨出來(lái),同時(shí)也在思考,確立‘民族范 中國(guó)風(fēng)定位后,如何放大這一理念,靠單一品牌節(jié)目是不夠的,需要一批在全國(guó)叫得響的節(jié)目,才能形成整體的合力?!?/p>
山西衛(wèi)視的工作人員向記者透露,山西衛(wèi)視從老牌知名節(jié)目入手,全面改版升級(jí),加入年輕時(shí)尚元素,引入知名主持人白燕升、戴軍,啟用網(wǎng)絡(luò)新晉辯論高手馬薇薇,一系列地舉措讓《歌從黃河來(lái)》《走進(jìn)大戲臺(tái)》《老梁故事匯》等長(zhǎng)期培育的品牌具有了時(shí)尚魅力;而后起之秀《你貴姓》《天下尋寶》從脫口秀和大眾情懷出發(fā),打破了傳統(tǒng)文化節(jié)目的固有模式。
《沖關(guān)大峽谷》《家有喜事》就是這樣的輕松文化節(jié)目,前者以實(shí)景山水為特色,體現(xiàn)文化旅游新概念,并積極拓展同名手游,倡導(dǎo)健康、向上的正能量。后者將購(gòu)物元素巧妙地融入綜藝節(jié)目之中,實(shí)現(xiàn)了全民跨屏互動(dòng),把觀眾直接變成消費(fèi)者,打造出國(guó)內(nèi)第一檔集綜藝、購(gòu)物、服務(wù)等多種元素于一體的大型電視節(jié)目。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院世界傳媒研究中心秘書(shū)長(zhǎng)冷凇認(rèn)為,“現(xiàn)在920是衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn),但山西衛(wèi)視敢于做創(chuàng)新安排,在晚間9:45編排節(jié)目帶,展現(xiàn)了從領(lǐng)導(dǎo)到團(tuán)隊(duì)的決心?!?/p>
節(jié)目帶集群發(fā)力廣告市場(chǎng)
酒香也怕巷子深。文化節(jié)目創(chuàng)意再好、內(nèi)容再精當(dāng),如果不能變現(xiàn),最終都會(huì)難以為繼。
面對(duì)文化節(jié)目如何落地的問(wèn)題,陶億笑表示,“在全民創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)客時(shí)代,山西衛(wèi)視要給那些成長(zhǎng)中的小企業(yè)提供出口,這也是平臺(tái)的機(jī)遇。一個(gè)新興企業(yè)有好的產(chǎn)品,但規(guī)模有限,不可能花費(fèi)幾個(gè)億的資金去投入廣告。現(xiàn)在就是看誰(shuí)能夠迅速地跟上時(shí)代步伐,更快地為受眾、客戶提供所需,誰(shuí)就會(huì)在新時(shí)代贏得機(jī)會(huì)?!?/p>
據(jù)悉,山西衛(wèi)視在重視精品的同時(shí),也開(kāi)始鍛煉團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品概念,從設(shè)計(jì)、錄制,到品牌推廣、線下節(jié)目推廣,延伸產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)等方面都讓團(tuán)隊(duì)去靠攏市場(chǎng)及受眾,培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)全盤(pán)考慮的能力。
目前,山西衛(wèi)視晚間945節(jié)目帶全部實(shí)現(xiàn)了廣告客戶投入,其中不乏今麥郎、清潤(rùn)飲料等快消品知名企業(yè)。
《天下尋寶》就是一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)鏈能夠無(wú)限延伸的節(jié)目,不僅可以冠名合作,還能搭建橋梁,走進(jìn)拍賣(mài)市場(chǎng)。而《你貴姓》則從節(jié)目策劃初期,即與廣告商接洽,“讓姓氏節(jié)目深邃內(nèi)涵很好地契合了堿法蘇打水的氣質(zhì),營(yíng)銷(xiāo)效果極好。”節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)介紹。
《沖關(guān)大峽谷》和《家有喜事》也都緊跟時(shí)代步伐,按照全媒體思路,采取T2O媒體融合方式打造節(jié)目。據(jù)山西衛(wèi)視提供的資料顯示,自2014年10月開(kāi)播以來(lái)《家有喜事》不僅收視屢創(chuàng)新高,在產(chǎn)品銷(xiāo)量上也實(shí)現(xiàn)突破性增長(zhǎng)。自今年1月起,《家有喜事》總進(jìn)線達(dá)到10萬(wàn)條,總訂單超過(guò)50%,銷(xiāo)量總金額突破三千萬(wàn)。
喻國(guó)明對(duì)山西衛(wèi)視的營(yíng)銷(xiāo)策略表示贊同,“未來(lái)有一定質(zhì)量的節(jié)目保證平臺(tái)的基礎(chǔ)成本,節(jié)目帶集群效益優(yōu)先原則會(huì)成為新方向,即:制作內(nèi)容可能是中等質(zhì)量,但采取集群或打包的方式后降低成本,具有長(zhǎng)尾效應(yīng),是比較有效的?!?/p>