中國元素在廣告設(shè)計中的運用

黃菁

摘 要：進入新世紀，社會經(jīng)濟得到進一步發(fā)展，中國經(jīng)濟進入一個快速發(fā)展時期。而作為企業(yè)競爭的重要手段之一，廣告業(yè)也進入了一個高速發(fā)展期。廣告設(shè)計中蘊含了多個方面的知識和元素，中國元素就是其中之一。中國元素是指被大多數(shù)中國人（包括海外華人）認同的、凝結(jié)著中華民族傳統(tǒng)文化精神，并體現(xiàn)國家尊嚴和民族利益的形象、符號或風(fēng)俗習(xí)慣等因素。中國元素與廣告設(shè)計的結(jié)合已經(jīng)有幾十年的歷史，中國元素具備的獨特吸引力，在廣告設(shè)計中扮演著重要的作用。

關(guān)鍵詞：中國元素；傳統(tǒng)；平面設(shè)計；廣告業(yè)；應(yīng)用

0 引言

長期以來，平面設(shè)計都是廣告設(shè)計中應(yīng)用最廣泛的一項技術(shù)，而有效地與優(yōu)秀的傳統(tǒng)因素結(jié)合，將其運用進廣告設(shè)計中使其具備足夠的吸引力是廣告設(shè)計中的關(guān)鍵。中國元素在中國影響力巨大，它的獨特吸引力是其他元素所不可比擬的。另一方面，新世紀以來企業(yè)之間的競爭日益激烈，要想充分占領(lǐng)市場，保持足夠的競爭力，沒有充分的宣傳工作顯然是不可能達到的。而廣告自然是宣傳工作中的核心，企業(yè)的大部分宣傳工作都需要廣告來完成。所以，有效的發(fā)揮廣告的作用，成為企業(yè)宣傳工作的重點工作。

1 中國元素的特點

（1）歷史悠久，源遠流長。中國元素從有記載的歷史時段開始算起，已經(jīng)發(fā)展了五千多年，上至夏商周，下至當代社會，中國元素都在社會上扮演著重要角色。無論是“中國紅”，還是傳統(tǒng)圖案藝術(shù)，都可以找到傳統(tǒng)元素的身影。

（2）涉及的方面多，范圍廣闊。中國傳統(tǒng)元素所涉及的范圍十分龐大，上至天文下至地理都有涉及，既包括民俗節(jié)日、發(fā)明創(chuàng)造，也包括著名建筑、偉大成就，運用較多的有圖像、文字、顏色等等，這些在中國元素中都有所體現(xiàn)。

（3）與時俱進又不失傳統(tǒng)特色。當前在中國流行的元素不僅有傳統(tǒng)元素，也有與時代相結(jié)合的新元素，著名的中國元素如中國印、祥云火炬以及福娃等等，都是中國傳統(tǒng)文化與時代相結(jié)合而產(chǎn)生的新元素，在與時代新元素結(jié)合的同時卻又不失中國傳統(tǒng)特色。例如，祥云火炬承載了中國五千年的華夏史，嫦娥一號也承載了中國關(guān)于“嫦娥奔月”的傳說，以及中國太空行走，也體現(xiàn)出了中國古人對于飛天的渴望。

2 中國元素在廣告設(shè)計中的運用探析

（1）文字元素在廣告設(shè)計中的運用。中國的文字藝術(shù)是中國元素最具特色的因素之一，中國的文字藝術(shù)已知的就有五千余年歷史，中國的漢字，每個文字都有自己的象征意義和獨到的韻律。中國的文字有著鮮明的藝術(shù)特征，如果將文字在平面廣告設(shè)計中加以運用，那么將起到巨大的傳播作用。中國很多企業(yè)或機構(gòu)將文字藝術(shù)融入進平面廣告設(shè)計中，并且取得了不錯的效果。例如，2008年北京奧運會的設(shè)計團體，在會徽的設(shè)計上就將文字藝術(shù)充分的融合進會徽之中，命名為“舞動的北京”，用中華民族精神鐫刻，圖案的主體一個運動員向前奔跑，既可以理解為一個“文”字，也可以看作是一個“京”字，可以說是對中國傳統(tǒng)文字藝術(shù)的有效運用，充分展現(xiàn)了北京奧運會的魅力所在。

（2）顏色在廣告設(shè)計中的運用。中國元素在色彩方面的最亮眼的顏色毫無疑問是中國紅了。中國紅在當前平面廣告設(shè)計中扮演的角色在某些程度上并不亞于文字所發(fā)揮的作用，有時候，色彩鮮艷的紅色更容易引起人們的注意。很多企業(yè)在進行廣告設(shè)計時充分地考慮到這一點，將中國傳統(tǒng)紅色與廣告進行有機結(jié)合，充分的發(fā)揮到廣告在傳播方面的作用。例如，華為公司的logo設(shè)計，就充分運用到紅色在傳播中的作用，整個圖片之中幾乎全部被紅色所占據(jù)，即便離得很遠也可以引起人們的注意力，可以充分吸引人們的目光，達到企業(yè)所預(yù)期的效果。

（3）傳統(tǒng)圖形在廣告設(shè)計中的運用。中國的傳統(tǒng)圖形是中國民族風(fēng)情的一種體現(xiàn)，而標志設(shè)計是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物，是現(xiàn)代企業(yè)傳遞信息的重要媒介，企業(yè)的實力、管理機制、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)，都被涵蓋于企業(yè)廣告這個圖形標志之中，所以必須要對其進行反復(fù)刻畫，才會讓企業(yè)讓廣告設(shè)計更具魅力。本身作為圖形的廣告圖案，在發(fā)展的過程中也承載了中國的圖形元素。其中應(yīng)用較為成功的就是中國聯(lián)通的“中國紅”圖形，中國聯(lián)通是中國自己發(fā)展的產(chǎn)物，它的標志就是中國傳統(tǒng)圖形——中國紅的圖形結(jié)構(gòu)，這既表示出它是為中國國民而造，為中國人民設(shè)計，也提升了公司在國內(nèi)的知名度，促進了公司形象的提升。

（4）民間剪紙藝術(shù)在廣告設(shè)計中的運用。剪紙就是在紙上鏤空剪刻，使其呈現(xiàn)出所要表現(xiàn)的形象。而人們在長期的藝術(shù)實踐和生活實踐中，將這一藝術(shù)錘煉得更加嫻熟和完善，形成如撕紙、燒燙、拼色、襯色、染色、勾描等多種方法，從剪紙的紋樣看主要有人物、鳥獸、文字、昆蟲、山水等，成為中國傳統(tǒng)元素中杰出的代表。而這些形象是剪紙藝術(shù)創(chuàng)造出的經(jīng)典，含蓄而又不失得體地表現(xiàn)出獨特的造型；內(nèi)斂而又不失穩(wěn)重的刻畫出豐富的內(nèi)涵；簡單而又自然地表達了新穎的設(shè)計；而將這種充滿趣味和寓意的剪紙藝術(shù)應(yīng)在廣告設(shè)計中，定會帶來耳目一新的感覺。

3 中國元素對平面廣告設(shè)計的影響

廣告方面與中國元素進行融合，具有深遠的意義。一方面，廣告設(shè)計具備商業(yè)性這一特點，將傳統(tǒng)的中國元素融入廣告設(shè)計，不僅會達到傳播的作用，在一定程度上也可以促進企業(yè)產(chǎn)品的銷售，為公司創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟效益；另一方面，廣告有效的宣傳可以促進商品的銷售還可以將廣告創(chuàng)意得到充分地傳達，這既符合消費者們的習(xí)慣，也可以給人心里震顫，推動消費者在心理上產(chǎn)生共鳴。由于中國傳統(tǒng)文化給人們的影響尤為深遠，在人們內(nèi)心深處的認知上，傳統(tǒng)文化的影響無可替代，所以廣告設(shè)計中將傳統(tǒng)文化元素融入進去，會促進人們對廣告的認同，同時對廣告創(chuàng)意也會有深入的理解。通過不斷的實踐，在廣告設(shè)計中不斷的融合傳統(tǒng)文化元素，將會使廣告創(chuàng)意更加地成功。

4 結(jié)語

中國文化底蘊的豐厚程度是不可比擬的，它所蘊含的大量的優(yōu)秀元素是其他創(chuàng)意源泉所不具備的?？梢灶A(yù)見的是，中國傳統(tǒng)的元素在將來會與廣告設(shè)計進行更深層次的融合。因為在現(xiàn)代社會，廣告充斥著各個角落，在經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，人們對于眾多廣告已經(jīng)有了審美疲勞，只有新穎獨到的廣告設(shè)計才會引起人們的注意，進而達到企業(yè)所期待的效果。結(jié)合中國元素，激活廣告行業(yè)成為廣告設(shè)計者目前重要的工作。進行中國元素與廣告設(shè)計充分結(jié)合還有很長的路要走，這需要人們不斷努力才有可能讓廣告設(shè)計的特點得到完美發(fā)揮。

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