敬真 楊曉夢(mèng)

摘 要：進(jìn)入21世紀(jì)以來，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力得到了很大的發(fā)展，而隨著全球化進(jìn)程的加快，經(jīng)濟(jì)時(shí)代也隨之到來，對(duì)于我國(guó)來講，這既是一個(gè)機(jī)遇又是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。要想中國(guó)的經(jīng)濟(jì)能夠在短時(shí)間內(nèi)更好的融入到世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大浪潮中去，這就需要通過市場(chǎng)營(yíng)銷的活動(dòng)來進(jìn)行推動(dòng)。中國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)階段有著很好地經(jīng)濟(jì)環(huán)境、國(guó)際環(huán)境以及政治環(huán)境，處于一個(gè)發(fā)展的高速通道中，本文將簡(jiǎn)要闡述中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的一些現(xiàn)狀。

關(guān)鍵詞：市場(chǎng)營(yíng)銷;體制;現(xiàn)狀

1、引言

從改革開放開始，我國(guó)就迎來了經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇發(fā)展的新時(shí)期。而后隨著科技的迅猛發(fā)展，經(jīng)濟(jì)全球化速度也在加快，世紀(jì)經(jīng)濟(jì)體的大趨勢(shì)也日益明顯。重視經(jīng)濟(jì)并且能夠發(fā)展經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為了全球各個(gè)國(guó)家的最為主要的目標(biāo)。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，市場(chǎng)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大基礎(chǔ)要素，而市場(chǎng)營(yíng)銷能夠在促進(jìn)消費(fèi)以及拉動(dòng)內(nèi)需起著很大的作用，它是國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展必不可少的一大重要手段。因而中國(guó)經(jīng)濟(jì)要真正意義上能夠融入到世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中并且取得經(jīng)濟(jì)大國(guó)的地位，就必須能夠重視起市場(chǎng)并加以研究，最終通過市場(chǎng)營(yíng)銷來實(shí)現(xiàn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展[1]。

2、中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷

市場(chǎng)營(yíng)銷，它又稱為是市場(chǎng)學(xué)或者是市場(chǎng)行銷，它是在創(chuàng)造、溝通以及交換產(chǎn)品的過程中能夠?yàn)轭櫩突蚴呛献骰锇樯踔潦钦麄€(gè)社會(huì)帶來具有一定價(jià)值的一系列活動(dòng)行為。市場(chǎng)營(yíng)銷在我國(guó)來講還相對(duì)較為新，但是隨著我國(guó)的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系的不斷完善，市場(chǎng)營(yíng)銷指導(dǎo)我國(guó)的國(guó)民消費(fèi)以及指導(dǎo)企業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)的功能越來越明顯。能夠更好得了解我國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀對(duì)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展以及企業(yè)的更好收益是尤為關(guān)鍵的。

（1）國(guó)民對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷的初步印象

可以說，市場(chǎng)營(yíng)銷這個(gè)概念走入中國(guó)是比較晚的，若是在20世紀(jì)90年代初期，提到市場(chǎng)營(yíng)銷的話可能知曉的人為數(shù)不多，但是到了今天，我們已經(jīng)對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷不再陌生了?？傮w來講一些相關(guān)的企業(yè)已經(jīng)都建立起了屬于自己的一套較為完善的市場(chǎng)營(yíng)銷體系，并且大多數(shù)企業(yè)也都能夠從中受益。

進(jìn)入21世紀(jì)以來，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力提升有目共睹，我國(guó)即將成為下一個(gè)經(jīng)濟(jì)大國(guó)，因而做好市場(chǎng)營(yíng)銷在國(guó)內(nèi)的宣傳，讓更多的人都能夠來了解并且認(rèn)知市場(chǎng)營(yíng)銷，讓更多的企業(yè)能夠建立起屬于自己的一套市場(chǎng)營(yíng)銷理念體系顯得至關(guān)重要[2]。

（2）企業(yè)法制意識(shí)不強(qiáng)

在我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，仍然存在著部分企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的法制意識(shí)不是十分強(qiáng)大，并且它們有法不依，甚至有部分企業(yè)在相關(guān)利益的驅(qū)使下，還會(huì)利用一些虛假?gòu)V告或是誘人的假消息來誤導(dǎo)廣大的消費(fèi)者。前階段，市面上還出現(xiàn)了一些不道德的、違背公益性的廣告，這都很大程度上影響了消費(fèi)者的利益，并且損害了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商品信譽(yù)[3]。而有的企業(yè)還存在著以欺行霸市的手段來達(dá)到操縱市場(chǎng)的目的，進(jìn)而哄抬物價(jià)并且牟取暴利。這些都是違背市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)原則的做法，我們要能夠從根本上杜絕這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，使得我國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷能夠在一個(gè)健康文明的環(huán)境下逐漸成長(zhǎng)。

（3）經(jīng)營(yíng)觀念滯后

對(duì)于我國(guó)來講，國(guó)家企業(yè)的發(fā)展很大程度上會(huì)影響到整個(gè)國(guó)家的正常穩(wěn)健發(fā)展，而自從改革開放以來，我國(guó)的企業(yè)經(jīng)歷著計(jì)劃體制向著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的一個(gè)發(fā)展。而我們面臨著一個(gè)更為大的挑戰(zhàn)則是從賣方市場(chǎng)到了買方市場(chǎng)的一個(gè)轉(zhuǎn)變，而更為關(guān)鍵的會(huì)面臨著與世界上一跨國(guó)大公司的正面對(duì)決。可以說我國(guó)企業(yè)并沒有十分融入有著競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)意識(shí)的世界大浪潮中去，絕大部分企業(yè)還沒有把相對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷工作能夠提升到企業(yè)戰(zhàn)略的地步上。盡管現(xiàn)階段很多企業(yè)都在做著搞好自身的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)并且進(jìn)一步擴(kuò)大自己的市場(chǎng)，但是落后的經(jīng)營(yíng)觀念會(huì)很大程度上阻止該企業(yè)的快速發(fā)展，這會(huì)使得企業(yè)沒有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力并且其也缺乏參與國(guó)際性市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的相關(guān)能力。

（4）錯(cuò)誤的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象

現(xiàn)階段，我國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷體系已經(jīng)在大多數(shù)企業(yè)建成，這對(duì)于企業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展起著一定的幫助作用?？墒侨匀淮嬖诓糠制髽I(yè)他們僅僅看到的手段是通過對(duì)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行削減以此來打壓對(duì)手，進(jìn)而看不到非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的手段，這也導(dǎo)致了相關(guān)企業(yè)不能從根本上對(duì)產(chǎn)品的性能以及相關(guān)結(jié)構(gòu)等進(jìn)行較好的改進(jìn)。這是中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的一個(gè)畸形發(fā)展，我們不能夠用這種不正當(dāng)?shù)氖侄?，打價(jià)格戰(zhàn)而不是去注重產(chǎn)品的性能問題，可以說降價(jià)或許能夠在一定的時(shí)間內(nèi)未企業(yè)帶來比較好的利益。但是長(zhǎng)期以此只會(huì)削減了該企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，這也將很不利于我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

（5）營(yíng)銷人員素質(zhì)不高

現(xiàn)階段，雖說我國(guó)相關(guān)企業(yè)都建立了市場(chǎng)營(yíng)銷體系，但是中國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷人員的素質(zhì)仍舊是一個(gè)較為嚴(yán)重的問題。營(yíng)銷人員的素質(zhì)普遍低下，他們對(duì)于營(yíng)銷工作的認(rèn)識(shí)沒有十分深入，而是僅僅停留在了“推銷”這個(gè)層面上。由于銷售人員的素質(zhì)普遍不高，我國(guó)的營(yíng)銷管理工作落后，進(jìn)而也會(huì)導(dǎo)致營(yíng)銷策劃水平不是很高。由于市場(chǎng)營(yíng)銷觀念沒有在國(guó)內(nèi)企業(yè)人員心中真正樹立起來，因此企業(yè)也不能取得較好的發(fā)展，這也一定程度上會(huì)阻礙我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的進(jìn)一步發(fā)展[4]。

3、結(jié)論

改革開放后，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)已經(jīng)發(fā)展得十分迅猛。而我國(guó)要成為一個(gè)更為強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)大國(guó)，則需要我們能夠?qū)κ袌?chǎng)營(yíng)銷進(jìn)行更為深入的研究探討，各個(gè)企業(yè)要能夠建立起一套適合自身的企業(yè)營(yíng)銷體系。只有做到了這些，我們才能夠發(fā)揮市場(chǎng)營(yíng)銷的巨大作用，并為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。（作者單位：西南科技大學(xué)應(yīng)用技術(shù)學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

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[2] 李光明.論我國(guó)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀及方式[J].南方經(jīng)濟(jì)，1997，05：53-54.

[3] 羅國(guó)民.中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)探索[J].南開管理評(píng)論，2000，02：12-18.

[4] 徐印洲.中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的變化及發(fā)展趨勢(shì)[J].南方經(jīng)濟(jì)，1995，03：35-37.