彭媛媛

摘 要：本次研究的目標(biāo)是從四川旅游產(chǎn)業(yè)中戶外廣告設(shè)計(jì)的角度出發(fā)，總結(jié)歸納戶外廣告的新模式的方向和手段。擬結(jié)合國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀案例，分析實(shí)現(xiàn)平面戶外廣告“立體化”、“多元化”的表現(xiàn)形式，即利用新材料、新工藝、新技術(shù)將傳統(tǒng)的戶外廣告“借景”和“造景”。通過(guò)探索戶外平面廣告的創(chuàng)新性設(shè)計(jì)，增強(qiáng)設(shè)計(jì)師們的廣告創(chuàng)新和表現(xiàn)能力，提高中外游客對(duì)四川旅游產(chǎn)業(yè)的歷史背景、地域特色、文化內(nèi)涵的認(rèn)知和接納.。

關(guān)鍵詞：旅游景區(qū)；戶外廣告；創(chuàng)新性設(shè)計(jì)

1 戶外廣告發(fā)展背景

四川旅游業(yè)有著巨大的生態(tài)優(yōu)勢(shì)和前景，2008年地震后旅游業(yè)受創(chuàng)，政府和社會(huì)各行企業(yè)對(duì)我省旅游業(yè)的戶外廣告宣傳投入了較大的資金和扶持力度。由于現(xiàn)有旅游景區(qū)的戶外廣告設(shè)計(jì)形式仍然存在生硬、呆板、雷同、缺乏新意，不能較為準(zhǔn)確地凸顯川內(nèi)本土旅游特色、民族特色、地域特色?？v觀國(guó)外戶外廣告設(shè)計(jì)，早在20世紀(jì)末期就出現(xiàn)了新興的戶外廣告技術(shù)與設(shè)計(jì)手法。而中國(guó)景區(qū)戶外廣告受到國(guó)情、地域等條件的制約和局限，導(dǎo)致設(shè)計(jì)傳統(tǒng)守舊，缺乏立體感和動(dòng)態(tài)感。綜上所述，國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的戶外廣告大部分停滯在傳統(tǒng)的表現(xiàn)形式上，缺乏體現(xiàn)旅游景區(qū)景點(diǎn)特色的廣告形式。本論文創(chuàng)新點(diǎn)在于將旅游產(chǎn)業(yè)中的戶外平面廣告，運(yùn)用新材料、新工藝、新技術(shù)將傳統(tǒng)的戶外廣告結(jié)合旅游景區(qū)、景點(diǎn)自身地理特色和環(huán)境因素，達(dá)到“借景”和“造景”的目的，突破傳統(tǒng)戶外廣告的“同質(zhì)化”、“平面化”，達(dá)到戶外廣告的“多元化”、“立體化”效果，起到最大力度的宣傳功效，能夠真正發(fā)揮戶外平面媒介的傳播優(yōu)勢(shì)。川內(nèi)旅游業(yè)中的戶外立柱、看牌廣告，其創(chuàng)新性設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式主要是指通過(guò)有組織、有計(jì)劃、有目的的設(shè)計(jì)手法和設(shè)計(jì)理念，將二維空間與三維空間進(jìn)行結(jié)合，突破平面的局限性，達(dá)到立體式、全方位訴求。延伸設(shè)計(jì)作品的語(yǔ)言表現(xiàn)力和傳播效果，形成快速認(rèn)知。戶外平面廣告具有視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、面積大、位置高、閱讀強(qiáng)迫性好、受眾廣泛、地域性強(qiáng)等特點(diǎn)，一直為商家所青睞。研究戶外廣告的創(chuàng)新性設(shè)計(jì)，尋找更加具有表現(xiàn)力、感染力和傳播力的表現(xiàn)手段，是時(shí)代賦予廣告從業(yè)人員的任務(wù)。

2 淺析戶外廣告新模式

從川內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)中戶外廣告（立柱廣告、看牌廣告）的環(huán)境和地理特點(diǎn)出發(fā)，運(yùn)用新材料、新工藝、新技術(shù)重塑傳統(tǒng)的戶外廣告，結(jié)合旅游景區(qū)、景點(diǎn)的自身地理特色和環(huán)境因素（“借景”和“造景”），突破傳統(tǒng)戶外廣告的“同質(zhì)化”、“平面化”，起到戶外廣告的“多元化”、“立體化”等效果，起到最大限度的宣傳功效，能夠真正發(fā)揮戶外平面媒介的傳播優(yōu)勢(shì)。此課題彌補(bǔ)現(xiàn)有旅游產(chǎn)業(yè)中平面廣告對(duì)旅游宣傳的劣勢(shì)和不足，樹(shù)立具有四川本土特色旅游的整體形象。同時(shí)，此課題的研究對(duì)強(qiáng)化和塑造四川旅游整體形象，提升我省文化軟實(shí)力，宣傳旅游品牌等方面也提供了科學(xué)的研究方向和依據(jù)。通過(guò)對(duì)旅游廣告設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性及特色性的規(guī)范建設(shè)進(jìn)行監(jiān)控，提升川內(nèi)旅游廣告的軟實(shí)力和品質(zhì)感。其實(shí)用性和指導(dǎo)性可以避免當(dāng)下戶外廣告出現(xiàn)的二種弊端：一是旅游景區(qū)、景點(diǎn)、路線的戶外廣告“同質(zhì)化”，即廣告設(shè)計(jì)形式單一，廣告中的視覺(jué)元素雷同和重復(fù)。二是旅游景區(qū)、景點(diǎn)、路線的戶外廣告“平面化”，設(shè)計(jì)的材料、工藝、技術(shù)停留在印刷、噴繪的基礎(chǔ)上，廣告缺乏立體多元的效果，不能給游客留下深刻印象。

2.1 打造“多元化”和“立體化”凸顯戶外廣告

在景區(qū)戶外廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，設(shè)計(jì)師可將現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的新材料、新工藝、新技術(shù)應(yīng)用于旅游區(qū)域的戶外廣告中，打造“多元化”、“立體化”的廣告視效，對(duì)于川內(nèi)旅游業(yè)的廣告宣傳來(lái)講，具有重要的理論意義和商業(yè)價(jià)值。這樣的設(shè)計(jì)，較為準(zhǔn)確地凸顯旅游特色、民族特色、地域特色，推動(dòng)四川旅游業(yè)的整體形象和個(gè)性品位。

2.2 運(yùn)用“借景”和“造景”美化戶外廣告

在進(jìn)行戶外立柱廣告、看牌廣告設(shè)計(jì)制作的過(guò)程中，考慮將廣告載體與旅游景區(qū)景點(diǎn)的地域特點(diǎn)結(jié)合，利用圖形創(chuàng)意的手法，將景區(qū)的戶外廣告圖形與景區(qū)背景結(jié)合，實(shí)現(xiàn)“借景”甚至“造景”，提升川內(nèi)旅游廣告的設(shè)計(jì)感和創(chuàng)意性。

2.3 融合新材料、新工藝、新技術(shù)創(chuàng)意戶外廣告

將旅游景區(qū)中的戶外平面廣告，融合新材料、新工藝、新技術(shù)，如網(wǎng)絡(luò)電子互動(dòng)技術(shù)、手機(jī)APP軟件跟蹤并與戶外廣告同步的技術(shù)等，突破傳統(tǒng)戶外廣告的“同質(zhì)化”、“平面化”，達(dá)到戶外廣告的“電子化”、“普遍化”效果，起到最大限度的宣傳功效，能夠真正發(fā)揮戶外平面媒介的傳播優(yōu)勢(shì)。

3 戶外廣告新模式下的意義

隨著四川旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我省景區(qū)景點(diǎn)大力打造和支撐旅游地區(qū)的建設(shè)，依賴觀光旅游，向休閑度假、生態(tài)、文化體驗(yàn)、鄉(xiāng)村等復(fù)合型旅游轉(zhuǎn)變，構(gòu)建具有四川特色、多層次、多功能、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的旅游品牌體系。例如，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，運(yùn)用旅游線路統(tǒng)籌方法，整合區(qū)域旅游資源，挖掘地域文化和特色旅游內(nèi)容，將硬件設(shè)施環(huán)境與旅游功能相融合，重點(diǎn)打造世界遺產(chǎn)、熊貓故鄉(xiāng)、蜀山之王、蜀漢三國(guó)、大愛(ài)無(wú)疆、長(zhǎng)征豐碑、醉游中國(guó)、發(fā)現(xiàn)四川一百年等8條精品旅游線。以上的情況說(shuō)明我省旅游產(chǎn)業(yè)急需推出符合本土特征的新型的平面戶外廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行廣告宣傳。本課題的研究成果將為四川旅游產(chǎn)業(yè)的廣告設(shè)計(jì)相關(guān)部門(mén)，在設(shè)計(jì)方案時(shí)提供重要參考和依據(jù)，使景區(qū)景點(diǎn)最大程度上得到宣傳，同時(shí)也提高了省內(nèi)旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益。

4 結(jié)語(yǔ)

大力推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的戶外廣告創(chuàng)新性設(shè)計(jì)，突破傳統(tǒng)的時(shí)間和空間的限制，由二維空間表現(xiàn)向多維空間發(fā)展，其表現(xiàn)形式和手法趨于多元化，在求新、求異、求奇、求變的同時(shí)，更將具有時(shí)尚生活和審美情趣的廣告與真實(shí)的旅游景區(qū)中的人、景、物融匯，為新時(shí)期四川地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的整體建設(shè)，重塑四川旅游形象的相關(guān)設(shè)計(jì)，提供視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、廣告宣傳方面的指導(dǎo)性參考。

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