劉輝

摘 要：林肯說(shuō)得好，“有輿論作后盾，無(wú)堅(jiān)而不摧”。由此，足見(jiàn)新聞宣傳工作的重要性和必要性。高速公路作為便捷、現(xiàn)代的交通形式和手段，不僅是社會(huì)主義事業(yè)的重要組成部分，而且必須融入交通大環(huán)境和對(duì)外進(jìn)行展示及溝通，因而其新聞宣傳工作既重要又必要。本文將從三個(gè)方面結(jié)合湖南高速公路新聞工作的現(xiàn)狀進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：高速公路;新聞宣傳;工作

高速公路是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)，對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有不可估量的作用。毛澤東同志曾經(jīng)指出：“輿論是政治的先導(dǎo)?！蹦芊癯浞职l(fā)揮好高速公路系統(tǒng)新聞宣傳工作的作用，正確把握好、引導(dǎo)好宣傳輿論導(dǎo)向，將直接影響到高速公路事業(yè)發(fā)展的大政方針和各項(xiàng)工作的貫徹落實(shí)，影響到高速公路長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和社會(huì)形象。那么，做好高速公路新聞宣傳工作將為實(shí)現(xiàn)高速公路科學(xué)安全發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)的輿論支持、精神動(dòng)力和思想保證。

一、高速公路新聞宣傳工作的基本要求

1.要從增強(qiáng)執(zhí)政能力的高度認(rèn)識(shí)其重要性

要從增強(qiáng)執(zhí)政能力的高度認(rèn)識(shí)做好新聞宣傳工作的重要性。習(xí)近平同志在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出，“意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作”。從一定意義上講，“宣傳就是政治，宣傳就是形象，宣傳就是生產(chǎn)”。怎樣加強(qiáng)對(duì)高速公路事業(yè)發(fā)展的正面輿論引導(dǎo)是一個(gè)非常重要的課題，也是建設(shè)社會(huì)主義先進(jìn)文化的重要內(nèi)容。高速公路的新聞宣傳工作必須緊密配合工作大局，與時(shí)俱進(jìn)，做好輿論先鋒，打好主動(dòng)仗，為加快高速公路改革發(fā)展造好聲勢(shì)，鼓足干勁。

2.要以“以人為本、正面宣傳、貼近時(shí)代”為原則

高速公路的新聞宣傳工作，要在深刻領(lǐng)會(huì)全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議精神和圍繞根本任務(wù)的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持以人為本，貼近時(shí)代。要堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁和正面宣傳為主，正確把握宣傳思想工作所面臨的新情況、新形勢(shì)，增強(qiáng)高速公路宣傳工作和新聞報(bào)道的針對(duì)性、實(shí)效性、吸引力和感染力，做到“服務(wù)大發(fā)展，宣傳正能量，創(chuàng)樹新典型和提升軟實(shí)力”。

3.要為打造“高速夢(mèng)”營(yíng)造良好的社會(huì)輿論環(huán)境

高速公路系統(tǒng)的新聞宣傳工作要從戰(zhàn)略的高度認(rèn)識(shí)到，新聞宣傳工作是堅(jiān)持正確政治導(dǎo)向的“風(fēng)向標(biāo)”，是推動(dòng)高速公路事業(yè)發(fā)展的“助推器”，是考驗(yàn)領(lǐng)導(dǎo)干部擔(dān)當(dāng)精神的“試金石”。要從服從和服務(wù)于湖南“四化兩型”、富民強(qiáng)省的工作大局出發(fā)，使新聞宣傳工作自覺(jué)服務(wù)于全省高速公路科學(xué)安全發(fā)展的目標(biāo)規(guī)劃，為打造“高速夢(mèng)”營(yíng)造良好的輿論環(huán)境和有利的社會(huì)氛圍。

二、做好高速公路新聞宣傳工作的一些建議

1.抓好高速公路新聞宣傳工作的陣地建設(shè)

高速公路新聞宣傳工作要重點(diǎn)依托交通行業(yè)內(nèi)部媒體，加強(qiáng)與中央主要媒體、地方重要媒體等外部新聞媒體的協(xié)調(diào)合作，并積極創(chuàng)造有效監(jiān)督、互助合作、良性互動(dòng)的內(nèi)部環(huán)境，對(duì)外樹立良好的公眾形象。

（1）加強(qiáng)宣傳陣地建設(shè)，辦好《高速時(shí)代》和《高速簡(jiǎn)報(bào)》等行業(yè)刊物。要站在促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的高度，旗幟鮮明地反映行業(yè)呼聲，維護(hù)行業(yè)利益，堅(jiān)定行業(yè)信心。

首先，行業(yè)媒體要做行業(yè)發(fā)展的晴雨表、風(fēng)向標(biāo)。要充分挖掘高速公路這座新聞富礦，不斷推出重點(diǎn)、特色、深度報(bào)道，做行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo);尤其要熟悉新媒體，掌握網(wǎng)絡(luò)輿情，做觀察輿論的晴雨表。

其次，行業(yè)媒體要研究行業(yè)深層次問(wèn)題，提出有價(jià)值的觀點(diǎn)。要力爭(zhēng)寫出比社會(huì)媒體更有深意、更有內(nèi)涵、更有力度、更具前瞻性的文章;要通過(guò)自己的親身感受，寫出行業(yè)實(shí)實(shí)在在的變化。

最后，行業(yè)媒體要做好“頂層設(shè)計(jì)”，并“貼地飛行”。要準(zhǔn)確把握行業(yè)主管部門和領(lǐng)導(dǎo)的思路和脈搏，圍繞中心工作，做好新聞宣傳的“頂層設(shè)計(jì)”。同時(shí)，要緊貼時(shí)代，從微博、微信、QQ群等網(wǎng)絡(luò)載體入手，聽(tīng)民聲知民意，貼地飛行，以“鑄魂與化人”。

（2）行業(yè)媒體要主動(dòng)與社會(huì)媒體溝通與合作。要主動(dòng)為社會(huì)媒體提供新聞線索，策劃新聞?dòng)深^，主動(dòng)向其介紹高速公路發(fā)展和有關(guān)重大決策情況，通報(bào)高速公路宣傳重點(diǎn)，征詢媒體的意見(jiàn)和建議，共同策劃和做好各項(xiàng)重大新聞宣傳活動(dòng)，以期達(dá)到宣傳高速公路的目的，同時(shí)也鍛煉自己的隊(duì)伍。

一方面，做好《中國(guó)交通報(bào)》《中國(guó)高速公路》等行業(yè)媒體的通聯(lián)工作，把握交通行業(yè)宣傳的規(guī)律性。要利用好社會(huì)主流媒體、都市報(bào)刊和重點(diǎn)網(wǎng)站這三類媒介，讓不同風(fēng)格、不同定位、不同覆蓋面的媒體既相互呼應(yīng)，又各顯特色，讓高速公路的新聞宣傳既氣勢(shì)磅礴，又悅耳動(dòng)聽(tīng)。

另一方面，對(duì)不利于交通事業(yè)發(fā)展的“負(fù)面”報(bào)道，要加強(qiáng)協(xié)調(diào)溝通，增進(jìn)相互了解，及時(shí)化解矛盾，并督促問(wèn)題妥善解決。對(duì)社會(huì)影響較大的高速公路行業(yè)政策、法律法規(guī)和事件的宣傳報(bào)道，應(yīng)嚴(yán)格審批制度，切實(shí)履行高速公路新聞宣傳工作者的“耳目喉舌”和“把關(guān)人”職責(zé)。

2.抓好高速公路新聞宣傳工作的制度建設(shè)

高速公路新聞宣傳工作的制度建設(shè)應(yīng)從四點(diǎn)著手。

（1）建立信息報(bào)告制度。在高速公路系統(tǒng)內(nèi)形成及時(shí)有效的信息上報(bào)體系，實(shí)現(xiàn)宣傳工作上下聯(lián)動(dòng)、協(xié)調(diào)配合、口徑統(tǒng)一，牢牢掌握新聞宣傳工作的主動(dòng)權(quán)。

（2） 建立新聞宣傳工作考核機(jī)制。通過(guò)建立和完善《高速公路新聞宣傳工作崗位職責(zé)》和《高速公路新聞宣傳工作考核制度》，每年或每半年開展工作考評(píng)，對(duì)作出突出貢獻(xiàn)的單位和個(gè)人給予獎(jiǎng)勵(lì);對(duì)質(zhì)量上乘、影響力大的精品力作，給予大力表彰。

（3）建立新聞宣傳工作表彰激勵(lì)機(jī)制。可與省有關(guān)單位或媒體協(xié)作，對(duì)關(guān)系高速公路事業(yè)發(fā)展的重大交通宣傳活動(dòng)如ETC建設(shè)等，開展優(yōu)秀高速公路新聞獎(jiǎng)評(píng)選，開展表彰《高速時(shí)代》 《高速簡(jiǎn)報(bào)》先進(jìn)通聯(lián)站、優(yōu)秀通訊員活動(dòng)和有獎(jiǎng)主題征文活動(dòng)等，以各種形式調(diào)動(dòng)行業(yè)內(nèi)外人士宣傳高速公路的積極性。

（4）建立新聞宣傳工作人才培養(yǎng)機(jī)制。要加大高速公路新聞宣傳人才的培養(yǎng)力度，配備精良設(shè)備，培養(yǎng)一批政策業(yè)務(wù)水平高、政治敏銳性強(qiáng)、社會(huì)經(jīng)驗(yàn)豐富、有精確分析和判斷能力的新聞宣傳人才，真正擁有一支有影響、有實(shí)力、特別能戰(zhàn)斗的宣傳隊(duì)伍。同時(shí)，建設(shè)好信息傳輸和新聞宣傳兩個(gè)通道，營(yíng)建高效的高速公路行業(yè)宣傳體系。

3.抓好高速公路新聞宣傳工作者的素質(zhì)建設(shè)

（1）要深入調(diào)查研究，積極探索高速公路新聞宣傳工作的新規(guī)律，努力開創(chuàng)高速公路新聞宣傳工作的新局面。①高速公新聞宣傳工作要在繼承與總結(jié)以往工作成就與經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，積極探索新聞宣傳工作的新規(guī)律、新辦法、新舉措。要力求使高速公路的新聞宣傳工作在形式上求新、內(nèi)容上求深、表現(xiàn)上求活，以細(xì)節(jié)動(dòng)人、以真情感人和以事實(shí)服人，把新聞宣傳做成社會(huì)輿論的重點(diǎn)、亮點(diǎn)和新點(diǎn)。②高速公路新聞宣傳工作者要時(shí)刻感受到自己肩上擔(dān)子的分量，始終站在時(shí)代的潮頭，高揚(yáng)主旋律。要濃墨重彩描繪高速公路的建設(shè)管理、改革發(fā)展的歷史畫卷，謳歌高速公路人可歌可泣的時(shí)代強(qiáng)音，展示高速公路致力于“立交為民、構(gòu)建和諧高速”的新風(fēng)尚，引導(dǎo)群眾，鼓舞群眾，激勵(lì)群眾，團(tuán)結(jié)奮斗，萬(wàn)眾一心，以實(shí)現(xiàn)建設(shè)交通大省、交通強(qiáng)省的宏偉藍(lán)圖和偉大目標(biāo)。③高速公路新聞宣傳工作者要始終把堅(jiān)持“三貼近”原則牢記在心。要植根于基層，立足于群眾，深入第一線，抓住鮮活的東西。要“近些，再近些，找到群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的切入點(diǎn)”，說(shuō)群眾想說(shuō)的話，說(shuō)他們能聽(tīng)懂的話，寫他們想知道的事。要站在群眾受益的角度寫成就，引發(fā)共鳴，增加感染力和可信度，提高高速公路新聞的傳播性與宣傳效果。④高速公路新聞宣傳工作者要不斷增強(qiáng)職業(yè)的新聞敏感性和政治敏感性。新 聞敏感來(lái)自哪里？一是學(xué)習(xí)，二是積累。特別是行業(yè)記者學(xué)習(xí)行業(yè)知識(shí)很重要。置身于高速公路行業(yè)，要“讀萬(wàn)卷書” “行萬(wàn)里路”，要懂政策、明法規(guī)、精業(yè)務(wù)、熟部署、通思路，才能讓情況爛熟于胸。掌握的新聞事實(shí)越多，對(duì)事件的宏觀把握能力就越強(qiáng)，新聞敏感也就越強(qiáng)，就能從眾多的事件中發(fā)現(xiàn)蘊(yùn)藏的重大新聞價(jià)值。

（2）高速公路新聞宣傳工作者的素養(yǎng)要求。對(duì)于高速公路的新聞宣傳工作者而言，應(yīng)具備三種素養(yǎng)。一是堅(jiān)定的政治素養(yǎng);二是高速公路的行業(yè)素養(yǎng);三是新聞業(yè)務(wù)素質(zhì)。只有三者兼具且皆優(yōu)，才能寫出力作和精品。如僅從第三點(diǎn)而言，因?yàn)椤按笞兓蓮男√幝涔P，而硬新聞則從軟處著陸”，并且“題好一半文”，所以高速公路新聞工作者必須具有扎實(shí)的新聞素養(yǎng)和高超的寫作水平。

而面對(duì)具體的新聞宣傳工作，要精當(dāng)?shù)剡x擇新聞事實(shí)，應(yīng)敘事簡(jiǎn)潔，突出新聞事件的真實(shí)性、行業(yè)性與時(shí)效性;同時(shí)，要“跳出”高速寫高速，用專業(yè)眼光觀察新聞事實(shí)，用非專業(yè)語(yǔ)言表現(xiàn)新聞事實(shí)，擺脫束縛，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。

經(jīng)過(guò)近幾年全省上下的齊心協(xié)力，湖南已跨入全國(guó)高速公路大省行列。當(dāng)前，湖南的高速公路事正處于深化改革、轉(zhuǎn)型發(fā)展的歷史當(dāng)口。那么， 湖南高速公路的新聞宣傳工作者們應(yīng)站在這一新的歷史起點(diǎn)上，為全省的高速公路乃至整個(gè)陸地交通事業(yè)的發(fā)展激情揮舞，縱情謳歌。同時(shí)，大家一定倍感自己的使命神圣、責(zé)任重大，因而理應(yīng)“百尺竿頭更進(jìn)一步”，扎實(shí)工作，錘煉本領(lǐng)，觀全局，悉微情，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，為湖南高速公路事業(yè)的服務(wù)提質(zhì)、轉(zhuǎn)型發(fā)展而傳與達(dá)、奔與走和鼓與呼，以奉獻(xiàn)新的智慧和力量。

（作者單位：湖南省高速公路管理局工會(huì)）