山東濱海體育旅游入境客源市場時空特征研究

李兆進，姜付高

（曲阜師范大學體育教學部，山東 日照 276826）

?體育人文社會學

山東濱海體育旅游入境客源市場時空特征研究

李兆進，姜付高

（曲阜師范大學體育教學部，山東 日照 276826）

體育旅游市場時空特征是指旅游者地理來源和空間分布及其對旅游目的地的時間選擇，其發(fā)展具有滯后性和代表性，受經(jīng)濟發(fā)展、體育旅游資源豐度和旅游者喜好選擇等條件制約。運用親景度、地理集中指數(shù)、年際集中指數(shù)3個指標，對山東省東營、濱州、濰坊、煙臺、威海、青島、日照7個濱海城市2004—2012年中的客源國（地）旅游者對某個城市的偏愛程度、空間結(jié)構(gòu)分布以及旅游需求在各年度間集中或分散的程度進行統(tǒng)計分析。結(jié)果表明：山東濱海7市體育旅游產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，體育旅游入境客源國市場分布表現(xiàn)出“總體分散，個別集中”的特點；體育旅游市場區(qū)分不明確，產(chǎn)品缺少吸引力和特色化，主打品牌不突出，同質(zhì)化嚴重。建議各城市應(yīng)結(jié)合自身區(qū)位優(yōu)勢和客源市場需求科學規(guī)劃、合理開發(fā)體育旅游自然資源，依托城市地域文化，挖掘體育旅游人文資源，打造核心體育旅游文化品牌，同時，在加強各市協(xié)作，資源共享、區(qū)域聯(lián)動的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新山東濱海體育旅游帶平衡發(fā)展模式，打造濱海特色體育旅游區(qū)。

山東濱海；體育旅游；入境旅游；客源市場

體育旅游市場時空特征是指旅游者地理來源和空間分布及其對旅游目的地時間選擇。其發(fā)展具有滯后性和穩(wěn)定性，受城市經(jīng)濟發(fā)展、體育旅游資源豐度和旅游者喜好選擇等條件制約。入境旅游作為衡量旅游目的地的基礎(chǔ)性指標，是增加外匯收入的有效途徑，是國際旅游競爭力的重要載體，也是促進和擴大對外合作交流的重要戰(zhàn)略手段，更是旅游業(yè)融入國家戰(zhàn)略體系的切入點。據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計：2011年全球入境旅游收入10 300億美元，其中前10名入境旅游目的地國家全部為沿海國家，中國以485億美元位居第4［1］。

薩馬蘭奇指出“體育與旅游關(guān)系密切，兩者相互融合與相互促進必將有利于全世界人民”。體育旅游是以體育作為內(nèi)涵、以旅游作為載體，體育提供資源、旅游帶來市場的深度旅游產(chǎn)品［2］。山東地處渤海和黃海之濱，濱海城市主要包括東營、濱州、濰坊、煙臺、威海、青島、日照7個城市，體育旅游自然資源豐富——海岸線長達3 121 km，占全國海岸線的六分之一，居全國第2位，擁有中國北方乃至整個中國最優(yōu)質(zhì)的濱海旅游資源［3］；另外，山東體育旅游人文資源類型多樣，作為我國傳統(tǒng)文化的重要發(fā)源地，擁有齊魯文化、東夷文化、海岱文化、龍山文化等豐富的人文旅游資源。因此，通過對山東濱海體育旅游入境客源市場時空動態(tài)變化特征進行研究，可以準確評估作為旅游目的地的山東入境旅客的需求偏好和傾向，對于剖析山東濱海各個城市體育旅游入境客源市場中發(fā)展的不利因素，挖掘具有潛力的客源市場，結(jié)合城市資源開發(fā)特色體育旅游產(chǎn)品，確定核心競爭力體育旅游營銷策略，編制山東濱海地區(qū)體育旅游發(fā)展規(guī)劃，制定體育旅游發(fā)展政策具有重要的理論和實踐意義。

1 研究對象與方法

1．1 研究對象

為獲取數(shù)據(jù)便捷和分析準確，研究中的山東濱海地區(qū)主要以東營、濱州、濰坊、煙臺、威海、青島、日照7個城市為具體研究對象，其數(shù)據(jù)來源主要以《山東統(tǒng)計年鑒》和《山東旅游統(tǒng)計便覽》中2004—2012年入境旅游人數(shù)為準。另外，入境旅游客源市場應(yīng)包括港、澳、臺地區(qū)和其他國際客源國，為更清晰地分析國際客源市場，本文研究對象中所指入境客源國市場不包含港、澳、臺地區(qū)。

1．2 研究方法

運用文獻資料法，對有關(guān)體育旅游的前期研究成果、報道等進行了搜集和閱覽，發(fā)現(xiàn)目前國內(nèi)外尚沒有統(tǒng)一的體育旅游的統(tǒng)計方法和標準，也未見相關(guān)專業(yè)機構(gòu)發(fā)布權(quán)威的體育旅游統(tǒng)計數(shù)據(jù)，但根據(jù)國際體育旅游委員會的統(tǒng)計，在旅游活動中體育以及與體育相關(guān)的消遣娛樂活動所占的比重能夠達到25%以上［4］，全球體育旅游的收入占到了世界旅游總收入的32%［5］。以此為粗略統(tǒng)計標準，借助旅游業(yè)的專業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以側(cè)面反映出體育旅游業(yè)中資源、市場、產(chǎn)品和管理等相關(guān)問題。運用親景度、地理集中指數(shù)和年際集中指數(shù)3個統(tǒng)計指標，對山東濱海7城市體育旅游入境客源市場時空特征進行研究分析，以期為山東濱海地區(qū)的資源規(guī)劃、產(chǎn)品開發(fā)和市場營銷等方面做好前期理論和數(shù)據(jù)支撐，為迎接體育旅游大數(shù)據(jù)時代的到來起到拋磚引玉的作用。

2 結(jié)果與分析

2．1 親景度

研究入境游客在目的地選擇上的偏好，傳統(tǒng)的做法是按年度計算出到某地的旅游客源國人數(shù)與到某地的旅游外國人數(shù)之比值，再根據(jù)其比重的大小得出目的地的客源市場份額。但馬耀峰等認為，這種方法難于比較不同客源國游客對某旅游目的地的偏好程度［6］。為了量化客源國游客對旅游目的地的偏好，其引入親景度概念：旅景客源國的橫比比重與旅景外國人的橫比比重之商，即某客源國（地）游客人數(shù)在某景點的市場份額，與某客源國（地）游客人數(shù)在全國的市場份額之比，也就是某一客源國（地）旅游者對某一個旅游目的地的偏愛指數(shù)［7］。其數(shù)學公式為：

公式中，P表示某客源國（地）對某旅游目的地的親景（疏）指數(shù)，Xci表示該景點某客源國游客數(shù)量，Xc表示該景點所有客源國游客總數(shù)量，Xzi表示該景點所在國的某客源國數(shù)量，Xz表示該景點所在國所有客源國游客總數(shù)量。

結(jié)合山東濱海城市入境市場情況，進行具體實踐操作：Xci表示山東濱海某市某客源國游客數(shù)量，Xc表示山東濱海某市所有客源國游客總數(shù)量，Xzi表示山東濱海7市某客源國數(shù)量，Xz表示山東濱海7市所有客源國總數(shù)量。

親景度大于1的是親景客源國，親景度小于1的是疏景客源國。以0．5、1和2為界，對親景度指數(shù)還可進一步劃分其親疏程度，可細分為弱親景客源國（1≤P＜2），強親景客源國（2≤P＜＋∞），弱疏景客源國（0．5≤P＜1）和強疏景客源國（0≤P＜0．5）。親景度的大小與游客數(shù)量沒有直接關(guān)系，即與入境旅游的總?cè)藬?shù)有關(guān)，它反映的是某一區(qū)域中某市場對旅游目的地的偏好程度。顯然，利用親景度對客源市場進行分析，比縱向?qū)驮磭铰糜文康牡氐娜藬?shù)進行對比更具現(xiàn)實意義，它不僅反映次序上人數(shù)對比的大小，更重要的是能直接反映出客源國游客對于某旅游地的偏愛程度。所以親景度的引入，有助于更深入、更全面地把握客源市場的結(jié)構(gòu)特點，對客源市場進行定位，確定友好市場、機會市場和潛力市場，分析研究適銷對路的旅游產(chǎn)品，更科學地進行旅游市場開拓服務(wù)［8－10］。

分析表1可知，濱州市入境強親景客源國是美國、加拿大、德國、英國、法國、意大利、瑞典、澳大利亞和新西蘭。表現(xiàn)出強烈的歐美偏好，尤以歐洲的德國和意大利及大洋洲的澳大利亞和新西蘭親景度值最高，其中，新西蘭在2009年和2010年對濱州的親景度值甚至達到了12．95和14．40。與此形成鮮明對比的是亞洲客源市場十分冷淡，對山東旅游喜愛有加的韓國和日本客源市場親景度值P＜1，對濱州旅游目的地呈現(xiàn)出弱疏景客源國。

表1 2004—2012年山東濱海7市入境客源國親景度均值

2004—2012年東營市入境客源國親景度平均值中只有亞洲的韓國、菲律賓屬于強疏景國（0≤P＜0．5），日本屬于疏景客源國0．5≤P＜1；而馬來西亞、泰國和俄羅斯3國屬于弱親景客源國（1≤P＜2），其余國家均屬于強親景客源國（2≤P＜＋∞），這說明2004—2012年東營市入境旅游國際客源市場除了亞洲國家有待提高外，其他入境旅游客源國市場較好，發(fā)展態(tài)勢較穩(wěn)定。

通過具體親景度值進一步分析：日本對于東營市旅游偏好雖然屬于弱疏景客源國，但相對于韓國而言比較穩(wěn)定，韓國2004年的親景度值甚至只有0．13。對于歐洲市場中的德國，2011年和2012年市場丟失嚴重，從2004年的15．40一度跌至2012年的1．03，另外，意大利、瑞典、荷蘭也出現(xiàn)此種現(xiàn)象，值得各相關(guān)部門注意。英國、法國、新西蘭雖然親景度平均值屬于強親景客源國，但年際變化較大，值得欣喜的是俄羅斯市場卻呈現(xiàn)出逐年上升態(tài)勢。濰坊市2004—2012年入境客源國親景度平均值整體不高，最高的馬來西亞（P＝1．87）和最低的俄羅斯（P＝0．68）也分別屬于弱親景國和弱疏景客源國之列。出現(xiàn)此種現(xiàn)象的原因可能與濰坊市體育旅游項目“有群山無高峰”，缺乏在全省全國叫得響、有震撼力的龍頭旅游景區(qū)有關(guān)［7］。

煙臺市入境旅游客源親景度整體不高，即使最高的意大利也只有1．88，而韓國、日本和俄羅斯三大國內(nèi)旅游客源國親景度值接近最低，偏愛程度較低。亞洲其他國家，如馬來西亞、新加坡、菲律賓、印尼等也在弱親景國范圍徘徊。結(jié)合表1分析，煙臺2004—2012年入境客源國親景度平均值中只有少數(shù)幾個國家在少數(shù)幾年中P＞2，但2002年新西蘭親景度值卻創(chuàng)新高為4．08，隨后幾年也接近弱親景國范圍。由此可見，2013年7月“煙臺走進新西蘭”懇談會順利舉行并簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，具有前期基礎(chǔ)［11］。

另外，煙臺年際集中指數(shù)平均值表可知，煙臺所有入境旅游客源國中菲律賓年際集中指數(shù)最小為1．61，說明菲律賓從2004—2012年對煙臺的客流量變化最穩(wěn)定，其次是瑞典和俄羅斯。所以，煙臺市應(yīng)針對入境旅客特點，重點放在近距離的東南亞市場、中距離的俄羅斯市場和遠距離的西歐（以德國、英國為主）、北美市場。避免體育旅游產(chǎn)品特色不突出［9］、品牌形象不成熟、推銷宣傳不到位等缺點。威海市入境客源國親景度平均值總體不高，可能與威海市地處膠東區(qū)位“海之一角”與“交通末梢”、在山東乃至全國的旅游大格局中處于相對弱勢有關(guān)。另，結(jié)合年際指數(shù)和地理集中指數(shù)可知，威海市年際集中指數(shù)最低，為3．47，而地理集中指數(shù)最高，為83．33，說明威海市入境旅游客源市場雖然在人數(shù)上不明顯占高，但入境客源市場比較穩(wěn)定，客流量變化不大；韓國、俄羅斯異軍突起，究其原因可能與威海市注重韓、日、俄市場開發(fā)有關(guān)：例如威海市主推濱海度假、高爾夫、溫泉、修學旅游，率先加入亞太城市觀光振興機構(gòu)（“TPO”）組織，獲得“歐洲游客最喜愛的中國旅游城市”榮譽稱號［12］；持續(xù)舉辦了霍比帆船賽、鐵人三項賽、帆船拉力賽、國際釣魚節(jié)等節(jié)慶活動；連續(xù)舉辦了五屆中俄（威海）濱海旅游度假論壇；與韓國建有五條海上航線、兩條空中航線，開通了日本神戶海上航線和俄羅斯哈巴空中旅游包機；制定《威海市旅游業(yè)特色基礎(chǔ)術(shù)語》，確定英、韓、日、俄4種語言的規(guī)范表達形式，規(guī)范旅游業(yè)發(fā)展基本層面的常用語及特色旅游產(chǎn)品等一系列舉措［13］。但威海市其他入境客源國親景度平均值整體水平不高亦說明，威海市市場相對單一，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較簡單，市場風險率較高。

青島市2004—2012年入境客源國親景度值相對均勻散布，說明其入境客源市場較大，各大洲均占有份額；國外客源國游客對青島旅游偏愛程度較高，尤以日本和瑞典最為明顯。青島市因自身入境游客人數(shù)具有絕對優(yōu)勢，又受山東濱海7市入境游客總數(shù)影響相關(guān)，因此其入境客源國親景度值多介于弱親景客源國（1≤P＜2）和弱疏景客源國（0．5≤P＜1）范圍。結(jié)合表1進一步分析可知，日本和韓國在山東7市中最小，分別是1．67和2．84，說明日韓市場對于青島比較穩(wěn)定，而新西蘭變化較大。青島是山東省體育旅游大市，體育賽事旅游一直是青島旅游產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分。例如，2005年受“中國青島國際太極拳邀請賽”和“青島國際馬拉松賽”影響，加拿大、美國、意大利等國家親景度值都有所增加（分別增加0．35、0．28和0．17）；青島國際帆船賽和奧帆賽等比賽使亞洲國家親景度值有所上升。

2004—2012年日照市入境客源國親景度值整體不高，大部分國家屬于弱疏景客源國（0．5≤P＜1）和強疏景客源國（0≤P＜0．5）范圍，只有菲律賓異軍突起，表現(xiàn)搶眼，其平均值達到了4．81。結(jié)合表2可知，韓國市場歷年表現(xiàn)相對平穩(wěn)，印度市場2008年前對日照偏愛程度較穩(wěn)定，2008年以后有所減退，其他各個國家旅客對這座新興開發(fā)的旅游城市相對偏愛程度較低。另據(jù)，山東7市中年際集中指數(shù)平均值最大的是日照（10．97），說明日照入境客源市場最不穩(wěn)定。日照近年來一直主打“水上運動之都”的體育品牌，其國際體育旅游市場開始逐漸成熟。例如，成功舉辦2007年全國水上運動會和2009年全國運動會期間，歐美市場親景度值明顯提高，如美國由1．11提高了0．29，德國提高了0．59，俄羅斯從0．56提高至1．72，法國從0．40提至0．73，意大利從0．46提至1．07，說明其品牌的國際市場效應(yīng)開始顯現(xiàn)。

2．2 地理集中指數(shù)

《旅游地理學》中認為旅游市場空間結(jié)構(gòu)是指旅游者的地理來源和空間分布，而空間結(jié)構(gòu)是通過地理集中指數(shù)G來測量的，其公式為：

上式中若為入境客源市場，則Xi為第i個客源國的游客數(shù)量；T為旅游地游客總量；n為客源國／地區(qū)總個數(shù)；G值越大，游客分布越集中，反之則越分散。即G值越接近100時說明其客源地只有一個，其游客空間分布越集中，而旅游經(jīng)營穩(wěn)定性越差；G值越接近0說明客源地越多，客源空間分布也越分散，旅游經(jīng)營穩(wěn)定性越好。

表2 2004—2012年山東7市入境客源國地理集中指數(shù)

從表2可知，2004—2012年山東7市入境客源國地理集中指數(shù)大概排序是東營－濱州－濰坊－青島－煙臺－日照－威海。威海市G＝83．33，日照市＝72．63，說明兩市客源分布比較集中，市場穩(wěn)定性差，市場風險相對較高，這也與上述親景度分析相吻合。橫向觀察分析認為：各市多數(shù)較平穩(wěn)，只有日照和濱州兩市有明顯起伏，但兩者又有不同：日照地理集中指數(shù)從2009年開始趨于降低，市場客源有所好轉(zhuǎn)，這與日照2008年舉辦“中國杯”中日韓大帆船賽、2009年承辦第十一屆全國運動會水上項目比賽、2010年第二屆中國水上運動會等一系列體育賽事，致力于打造“水上運動之都”，有效提高國際體育賽事知名度有關(guān)。濱州市下降值達到18．51，反映出其市場趨于分散，市場深度開拓有所減小，說明濱州雖地處黃河三角洲腹地，北臨渤海灣，但體育旅游甚至旅游資源和產(chǎn)品開發(fā)不足，在國際上知名度較低。青島市雖然起伏差達到16．46，但介于44．81～61．27之間，屬于相對理想的市場態(tài)勢，這與青島多年打造的體育旅游品牌有很大關(guān)系。

圖1 2004—2012年山東濱海7市入境客源國地理集中指數(shù)空間分布

由圖1可以清晰地看出，山東濱海體育旅游入境客源國市場發(fā)展最成熟的仍然是青島、濰坊、煙臺3個城市，其旅游者的地理來源和空間分布最合理，經(jīng)營穩(wěn)定性較好；其次是濱州和東營，說明這兩個城市入境游客的旅游目的選擇多具有隨機性和不確定性；而日照和威海的入境客源國市場空間分布相對固定，可能與其開發(fā)的體育旅游產(chǎn)品單一、品牌效應(yīng)低有關(guān)，因此其市場經(jīng)營穩(wěn)定性差，風險較高。

2．3 年際集中指數(shù)

旅游年際集中性可以利用年際集中指數(shù)Y進行分析，表示旅游需求在某一時段中各年度間集中或分散的程度。其公式為：

式中：Y為客源國年際集中指數(shù)；xi為客源國第i年的游客數(shù)量占時間段中客源國游客總量百分比的分子值；n為時段中包含的年度數(shù)；1／n為時段內(nèi)客源國游客數(shù)量的平均值占時間段中客源國游客總量百分比的分子值。Y值越小，說明客源國旅游需求年際變化不大，客流隨時間變化穩(wěn)定；反之，則客源國旅游需求年際變化強度大，客流隨時間變化不穩(wěn)定。

根據(jù)上述公式，針對山東濱海7市體育旅游入境客源市場進行的具體計算方法：Y為某市客源國年際集中指數(shù)；xi為某市客源國第i年的游客數(shù)量占時間段中該市客源國游客總量百分比的分子值；n為該市研究時段中包含的年度數(shù)；1／n為時段內(nèi)該市客源國游客數(shù)量的平均值占時間段中該市客源國游客總量百分比的分子值。

表3 2004—2012年山東濱海7市入境客源國年際集中指數(shù)

從表3縱向分析可知，入境客源國游客對于山東濱海7市的年際集中指數(shù)整體波動較大。瑞典對于山東省濱海7市的年際集中指數(shù)起伏變化最大（2．89～18．73），表明瑞典對于7市的年度旅游人數(shù)變化波動大，市場最不穩(wěn)定，其次是印尼（2．95～15．00）、新西蘭（2．77～11．53）、馬來西亞（3．07～11．87）等。出現(xiàn)上述波動的原因：一方面可能是山東濱海7城市體育旅游資源（包括自然資源和人文資源）和體育旅游產(chǎn)品存著較大不同和異質(zhì)化［14］；另一方面可能是因為上述國家游客的消費品位和選擇是否具備成熟體育氛圍的旅游目的地有關(guān)。

表4 2004—2012年山東7市入境客源國年際集中指數(shù)平均值

對表3橫向分析后如表4和圖2所示，山東濱海7市入境客源國年際集中指數(shù)平均值呈現(xiàn)兩極分化態(tài)勢，其中，煙臺、威海和青島入境客源市場穩(wěn)定，變化不大，而日照、濱州、東營和濰坊年際集中指數(shù)平均值較大，說明這4城市入境旅游客源市場年際變化明顯，全省呈現(xiàn)不均衡發(fā)展態(tài)勢。

但數(shù)據(jù)展示的只是簡單的年際集中指數(shù)。結(jié)合地理集中指數(shù)進一步綜合分析可知，威海市客源市場穩(wěn)定是因為其客源國較單一造成的假象。日照市客源年際集中指數(shù)變化幅度較大是因為從2007年開始努力打造“水上運動之都”，成功舉辦多項國家、國際級賽事，擴大了國際知名度。

圖2 2004—2012年山東7市入境客源國年際集中指數(shù)空間分布圖

3 結(jié)論與建議

1）山東濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，7市體育旅游入境客源國市場分布總體較分散，個別城市親景度又具有洲際集中特點，例如青島的韓日客源市場和濱州、東營的歐美市場等。應(yīng)進一步加大資源挖掘、產(chǎn)品開發(fā)、市場營銷和品牌競爭等體育旅游市場基礎(chǔ)工作。

2）山東濱海7市體育旅游發(fā)展不平衡，以青島為龍頭的山東濱海體育旅游帶發(fā)展模式尚未成型。解決時空發(fā)展不平衡、城市發(fā)展不平衡、效益發(fā)展不平衡和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不平衡的有效方法是在加強各市協(xié)作、整體規(guī)劃，科學開發(fā)、資源共享、區(qū)域聯(lián)動的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新山東濱海體育旅游帶平衡發(fā)展模式，打造濱海體育賽事、濱海體育民俗和濱海體育休閑度假等為主題的山東濱海城市體育旅游區(qū)。

3）山東濱海7市體育旅游市場區(qū)分不明確，產(chǎn)品缺少吸引力和特色化，主打品牌不突出，同質(zhì)化嚴重。因此，除結(jié)合城市地域文化資源，設(shè)計滿足個性需求，適應(yīng)體育旅游者消費心理的特色產(chǎn)品外，還需針對不同客源市場，推廣不同的產(chǎn)品。如針對韓國和日本市場，一方面繼續(xù)推廣高爾夫體育旅游，另一方面不斷開發(fā)新產(chǎn)品，挖掘新客源。亞洲市場，在繼續(xù)鞏固東南亞華人圈市場基礎(chǔ)上，從產(chǎn)品和銷售渠道兩個方面入手，包裝設(shè)計文化旅游產(chǎn)品，大力開拓非華人市場。針對俄羅斯富裕起來的中產(chǎn)階級消費群體，重點開發(fā)度假旅游加購物和觀光旅游。針對歐美市場，除上述市場推廣策略外，還可以加強歷史文化歸屬感營銷，如以青島啤酒和歐式建筑為媒介，擴大德國、英國、法國等市場占有率。

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責任編輯：劉紅霞

A Space-time Study on the Characteristics of Shandong Coastal Sports Tourism Inbound Tourist M arket

LIZhaojin，JIANG Fugao
（Department of Physical Education Research，Qufu Normal University，Rizhao 276826，Shandong，China）

The time-space characteristics of sports tourism market refer to the tourists’geographical source，spatial distribution and the time choice of the tourism destination．Its development has hysteresis and representativeness and is lim ited by econom ic development，the abundance of sports tourism resources and tourist preferences．Using the preference scale，geographic concentration index，and interannual concentration index as the three indicators，we analyzed the seven coastal cities of Shandong province，including Dongying，Binzhou，Weifang，Yantai，Weihai，Qingdao and Rizhao，and conducted a statistical analysis of the tourists’preference for a particular city，the distribution of space structure，and the concentration or dispersion of travel demand per year from 2004 to 2012．The results show that the sports tourism industry of seven cities of Shandong is still in its infancy；sports tourism shows the characteristics of the“general dispersion and individual concentration”；there is no distinction among sports tourism markets；products are less attractive and characteristic and the main brand is not prom inentand serious homogeneity．It is suggested thateach city should be combined w ith its geographicaladvantage and touristmarketneeds scientific planning，rational developmentof sports tourism resources and relies on regional culture city and taps sports tourism human resources and builds the core brand of sports tourism culture．Meanwhile，we should strengthen the cities collaboration and share resources，regional linkage，and innovate Shandong coastal sports tourism w ith balanced developmentmodel and establish the coastal characteristic sports tourism zone．

Shandong coastal area；sports tourism；inbound tourism；touristmarket

G812．7

A

1004－0560（2015）06－0076－06

2015-03-20；

2015-05-12

國家社會科學基金項目：我國濱海體育旅游帶平衡和可持續(xù)發(fā)展研究（項目編號：10CTY009）。

李兆進（1977—），男，講師，碩士，主要研究方向為體育旅游與管理。