經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)體育競(jìng)賽市場(chǎng)的發(fā)展變化研究

汪 楠，張林寶，汪明旗

(1.江西高等醫(yī)學(xué)?？茖W(xué)校,江西上饒334000；2.上饒師范學(xué)院 體育學(xué)院, 江西上饒334001)

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經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)體育競(jìng)賽市場(chǎng)的發(fā)展變化研究

汪 楠1，張林寶2，汪明旗2

(1.江西高等醫(yī)學(xué)專科學(xué)校,江西上饒334000；2.上饒師范學(xué)院 體育學(xué)院, 江西上饒334001)

體育與社會(huì)發(fā)展緊密相連，體育競(jìng)賽市場(chǎng)已成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力之一。欠發(fā)達(dá)地區(qū)更是將體育競(jìng)賽作為其經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要抓手。為更好地了解欠發(fā)達(dá)地區(qū)體育競(jìng)賽市場(chǎng)發(fā)展變化及趨勢(shì)，因勢(shì)利導(dǎo)，促進(jìn)欠發(fā)達(dá)地區(qū)體育競(jìng)賽市場(chǎng)健康穩(wěn)定發(fā)展，擴(kuò)大其經(jīng)濟(jì)與全民健身效應(yīng)，本研究抽樣選取了江西、湖南、河南、廣西作為研究對(duì)象，以期通過研究達(dá)到以局部延面的效果。

欠發(fā)達(dá)地區(qū)；體育競(jìng)賽市場(chǎng)；發(fā)展變化；全民健身

欠發(fā)達(dá)地區(qū)一般是指經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低，人均GDP低于全國中等水平的地區(qū)。對(duì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)體育競(jìng)賽市場(chǎng)發(fā)展變化研究，可以客觀地掌握欠發(fā)達(dá)地區(qū)體育競(jìng)賽市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律，為其良性發(fā)展奠定基礎(chǔ)。同時(shí)，研究可以起到輻射作用，更好地促進(jìn)欠發(fā)達(dá)地區(qū)體育競(jìng)賽市場(chǎng)向發(fā)達(dá)地區(qū)的趕超，實(shí)現(xiàn)體育競(jìng)賽市場(chǎng)的平衡戰(zhàn)略。因此，研究具有現(xiàn)實(shí)和長遠(yuǎn)意義。

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

本研究以四個(gè)經(jīng)濟(jì)相對(duì)欠發(fā)達(dá)的省份(江西、湖南、河南、廣西)的省會(huì)城市為對(duì)象進(jìn)行研究。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)法：通過中國知網(wǎng)等數(shù)據(jù)庫及相關(guān)書籍查閱與本研究相關(guān)的文獻(xiàn)，為更科學(xué)地研究提供條件。

1.2.2 訪談法：采用遠(yuǎn)程的電話和網(wǎng)絡(luò)、現(xiàn)場(chǎng)等手段對(duì)在體育賽事市場(chǎng)化研究頗有建樹的專家學(xué)者進(jìn)行訪談，了解比較前沿的體育賽事市場(chǎng)化的相關(guān)信息。

1.2.3 田野觀察法：通過現(xiàn)場(chǎng)觀察、調(diào)研等獲取欠發(fā)達(dá)地區(qū)體育競(jìng)賽市場(chǎng)發(fā)展變化第一手事實(shí)資料。

1.2.4 現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查法：配合田野觀察法，編制與課題相關(guān)的問卷，采取現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放、回收問卷的形式，收集資料。

1.2.5 對(duì)比分析法：對(duì)不同時(shí)段的研究進(jìn)行對(duì)比分析，探究欠發(fā)達(dá)地區(qū)體育競(jìng)賽市場(chǎng)發(fā)展變化趨勢(shì)，了解欠發(fā)達(dá)地區(qū)體育競(jìng)賽市場(chǎng)運(yùn)作發(fā)展變化規(guī)律，更科學(xué)地提出欠發(fā)達(dá)地區(qū)體育競(jìng)賽市場(chǎng)運(yùn)作的策略。

1.2.6 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法：對(duì)調(diào)查的數(shù)據(jù)借助相關(guān)統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，為研究提供詳實(shí)的科學(xué)依據(jù)。

2 結(jié)果及分析

2.1 欠發(fā)達(dá)地區(qū)居民體育需求變化對(duì)比分析

居民體育需求可以間接地推動(dòng)體育競(jìng)賽市場(chǎng)的發(fā)展。根據(jù)聯(lián)合國世界衛(wèi)生組織新年齡階段劃分和本研究的需要，筆者對(duì)三個(gè)年齡段，即：25-45歲、45-59歲、60歲以上的居民對(duì)于體育需求的愿望進(jìn)行調(diào)研，設(shè)計(jì)題目為：“您對(duì)體育鍛煉的需求愿望是否強(qiáng)烈？”，采取“是”“否”方式作答，以此了解居民體育需求的發(fā)展變化。2008年北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)全民健身帶來了積極影響，居民體育需求愿望在后奧運(yùn)時(shí)代表現(xiàn)得較為突出。[1]通過研究發(fā)現(xiàn)盡管存在年齡上的差別，但從總體來看，居民體育需求愿望普遍提高。45-59歲年齡段較25-45歲和60歲以上體育需求度顯得更為強(qiáng)烈(見表1)。研究表明，由于45-59歲年齡段處于健康的“動(dòng)蕩期”，對(duì)于體育價(jià)值的認(rèn)識(shí)更加客觀和全面，更加重視體育的健康干預(yù)功能。這一年齡階段對(duì)體育的熱衷可提升體育的影響力和體育受眾人群比例，進(jìn)而對(duì)本地區(qū)體育競(jìng)賽市場(chǎng)發(fā)展帶來延綿不斷的活力。

表1 被調(diào)查地區(qū)居民體育需求比較情況統(tǒng)計(jì)表(%)

2.2 欠發(fā)達(dá)地區(qū)居民休閑時(shí)間參與各項(xiàng)活動(dòng)對(duì)比情況分析

表2 被調(diào)查地區(qū)居民休閑時(shí)間參與各項(xiàng)活動(dòng)情況對(duì)比統(tǒng)計(jì)表(%)

通過對(duì)省會(huì)四城市居民休閑時(shí)間參與各項(xiàng)活動(dòng)情況調(diào)查發(fā)現(xiàn)(見表2)，參與體育活動(dòng)的比例2009-2014年比2000-2008年有了不同程度的提高。調(diào)查結(jié)果顯示，被調(diào)查地區(qū)的民眾已把體育活動(dòng)作為自己的主要生活方式之一，而且越來越重視，由過去的“要我練”向“我要練”轉(zhuǎn)變。他們不僅身體力行的參與體育活動(dòng)鍛煉，而且對(duì)體育活動(dòng)的信息及相關(guān)賽事也非常關(guān)注。走訪過程中，筆者也發(fā)現(xiàn)體育活動(dòng)人群數(shù)量相比過去有了較大的增長。

2.3 欠發(fā)達(dá)地區(qū)居民參與體育活動(dòng)內(nèi)容變化情況分析

表3 2000-2008年度被調(diào)查地區(qū)居民體育活動(dòng)內(nèi)容情況統(tǒng)計(jì)表(%)

對(duì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)居民體育活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行調(diào)查顯示(見表3、表4)，走跑健身、廣場(chǎng)舞、球類是民眾選擇較多的體育項(xiàng)目。但隨著社會(huì)發(fā)展及需求的多元化，從事登山、自行車等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的人群越來越多。當(dāng)今，現(xiàn)代體育項(xiàng)目已成為民眾的青睞，尤其那些運(yùn)動(dòng)量不大的有氧運(yùn)動(dòng)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，對(duì)體育活動(dòng)項(xiàng)目的選擇也存在年齡差異，并受當(dāng)?shù)匚幕⒘?xí)俗及環(huán)境的影響。

表4 2009-2014年度被調(diào)查地區(qū)居民體育活動(dòng)內(nèi)容情況統(tǒng)計(jì)表(%)

2.4 欠發(fā)達(dá)地區(qū)最喜愛觀看的體育賽事類型人數(shù)比例變化調(diào)查分析

表5 被調(diào)查地區(qū)舉(承)辦體育賽事類型變化對(duì)比統(tǒng)計(jì)表(%)

調(diào)查顯示(見表5)，欠發(fā)達(dá)地區(qū)舉辦體育賽事除職業(yè)性比賽外，業(yè)余性比賽也開始增多。研究認(rèn)為，這與人們物質(zhì)文化生活水平提高，余暇時(shí)間增多，當(dāng)?shù)鼗菝衽e措落實(shí)多元化等有關(guān)。最為重要的是人們追求豐富多彩的娛樂生活刺激了業(yè)余比賽市場(chǎng)[2]。同時(shí)，研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)赜袩o高水平職業(yè)隊(duì)伍，對(duì)本地民眾關(guān)注體育賽事、體育活動(dòng)動(dòng)機(jī)等有較大影響。如南昌目前缺乏一些國內(nèi)一流的職業(yè)項(xiàng)目隊(duì)伍，這也影響了民眾對(duì)職業(yè)賽事關(guān)注的熱度?，F(xiàn)今，在職業(yè)賽事關(guān)注群體中大多數(shù)民眾傾向于對(duì)休閑體育職業(yè)賽事的關(guān)注，如登山比賽、龍舟比賽、廣場(chǎng)舞比賽、柔力球比賽等。說明人們觀看體育比賽項(xiàng)目的選擇趨向多元化，即注重競(jìng)技性、觀賞性、娛樂性、大眾性、專一性，甚至在追求和享受體育比賽帶來的“天人合一”的美好意境。

2.4 欠發(fā)達(dá)地區(qū)體育賽事情況變化調(diào)查分析

表6 被調(diào)查地區(qū)舉(承)辦體育賽事規(guī)模變化對(duì)比統(tǒng)計(jì)表

從表6可見，欠發(fā)達(dá)地區(qū)舉辦體育賽事的規(guī)模在2008年以后有了較明顯的變化。雖然都還是以中小型賽事為主，但是諸如國家、世界級(jí)的大型比賽的承辦在逐年增多。在小型比賽的舉辦中，單項(xiàng)的高水準(zhǔn)比賽也層出不窮。例如，2013年南昌除承辦第十二屆全國運(yùn)動(dòng)會(huì)女子籃球賽外，還承辦了11項(xiàng)國際國家級(jí)體育賽事，其中青奧會(huì)首次與南昌結(jié)緣，射擊比賽全國選拔賽在洪城舉行。

隨著社會(huì)發(fā)展以及人們對(duì)體育賽事的需求變化，體育競(jìng)賽市場(chǎng)也隨之發(fā)生了變化，通過調(diào)查顯示(見表7)，四省會(huì)城市舉(承)辦的體育賽事中，競(jìng)技體育賽事所占比例有所下降，全民健身賽事、競(jìng)技健身賽事在逐漸增多。而其中全民健身賽事的發(fā)展是體育社會(huì)功能導(dǎo)向規(guī)律的必然結(jié)果。

表7 被調(diào)查地區(qū)舉(承)辦體育賽事性質(zhì)變化對(duì)比統(tǒng)計(jì)表

3 欠發(fā)達(dá)地區(qū)體育競(jìng)賽市場(chǎng)發(fā)展變化趨勢(shì)

3.1 民眾對(duì)于體育健身日愈重視，對(duì)于體育競(jìng)賽市場(chǎng)更加關(guān)注

調(diào)查結(jié)果顯示，全民健身熱潮日趨高漲，體育已成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚慕M成部分。體育鍛煉人群、次數(shù)、時(shí)間、體育時(shí)尚追求等都有了較明顯的提升。休閑體育與體育休閑項(xiàng)目受到人們的熱捧，競(jìng)技賽事不斷提升，全民健身賽事在體育市場(chǎng)更加活躍，人們關(guān)注和參與的更為積極。

3.2 政府舉(承)辦比賽，以轉(zhuǎn)型升級(jí)為重要支撐點(diǎn)

欠發(fā)達(dá)地區(qū)近年來在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面采取了諸多舉措，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)成了熱點(diǎn)。很多地區(qū)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級(jí)，將本地優(yōu)勢(shì)的自然環(huán)境與休閑相結(jié)合開發(fā)出諸多的生態(tài)休閑體育項(xiàng)目。體育競(jìng)賽與旅游經(jīng)濟(jì)的配合升級(jí)，發(fā)展相得益彰。

3.3 休閑體育與體育休閑競(jìng)賽市場(chǎng)活躍

近些年來，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的提高和生活方式的轉(zhuǎn)變，對(duì)體育的需求多元化，體育競(jìng)賽已由原來單一的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目競(jìng)賽開始向休閑體育和體育休閑等體育項(xiàng)目擴(kuò)展，呈現(xiàn)體育競(jìng)賽市場(chǎng)的多樣性。如：帳篷運(yùn)動(dòng)、自行車運(yùn)動(dòng)、臺(tái)球、棋(牌)類、登山、拓展訓(xùn)練等，其賽事規(guī)模大、中、小不等。人們既可親身參與這些體育競(jìng)賽活動(dòng)，又能盡情盡興的欣賞這些體育比賽，促進(jìn)了體育競(jìng)賽市場(chǎng)更加繁榮。

3.4 體育競(jìng)賽市場(chǎng)中體育賽事更多傾向全民健身類

全民健身是體育大國向體育強(qiáng)國轉(zhuǎn)變的重要組成部分，各級(jí)政府采取許多有效措施來加強(qiáng)全民健身運(yùn)動(dòng)。人們文化生活水平的提高和閑暇時(shí)間的增多，使之對(duì)體育活動(dòng)的參與性，對(duì)體育競(jìng)賽的觀賞性也得到增強(qiáng)。同時(shí)，有力的促進(jìn)了全民健身賽事的發(fā)展。各種廣場(chǎng)、健身點(diǎn)健身活動(dòng)蓬勃發(fā)展，各地方體育項(xiàng)目協(xié)會(huì)充分利用自己的影響力開展各項(xiàng)體育競(jìng)賽，有力的推動(dòng)了各類健身項(xiàng)目的發(fā)展，豐富了體育競(jìng)賽市場(chǎng)內(nèi)容。

4 欠發(fā)達(dá)地區(qū)體育競(jìng)賽市場(chǎng)發(fā)展的建議

4.1 根據(jù)本地區(qū)實(shí)際，合理舉(承)辦體育競(jìng)賽

舉辦地在承(舉)辦體育賽事時(shí)，欠發(fā)達(dá)地區(qū)的各級(jí)政府和體育項(xiàng)目協(xié)會(huì)應(yīng)客觀的評(píng)估自身能力和需求，從本地的實(shí)際情況出發(fā)，以最小的經(jīng)濟(jì)社會(huì)成本獲取體育競(jìng)賽的最大經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益，切勿追求高大上。

4.2 充分利用優(yōu)質(zhì)自然資源舉辦現(xiàn)代休閑體育項(xiàng)目的比賽

欠發(fā)達(dá)地區(qū)雖然經(jīng)濟(jì)條件有限，但是這些地區(qū)自然資源優(yōu)勢(shì)大多比較突出。許多地方非常適合開展休閑體育項(xiàng)目比賽。當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該充分挖掘本地區(qū)優(yōu)勢(shì)，開發(fā)適合本地區(qū)的休閑體育項(xiàng)目，吸引更多的休閑體育賽事匯聚本地，積極培育和完善體育賽事市場(chǎng)。

4.3 以政府為引導(dǎo)，充分放權(quán)社會(huì)組織和企業(yè)等承(協(xié))辦方式舉辦體育競(jìng)賽

體育競(jìng)賽市場(chǎng)有序發(fā)展，有利于推動(dòng)合理競(jìng)爭(zhēng)，有利于合理有效的放大體育的社會(huì)價(jià)值，積極推廣發(fā)展優(yōu)勢(shì)體育項(xiàng)目，進(jìn)而有效地推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和全民健身發(fā)展。政府引導(dǎo)是為了體育競(jìng)賽的組織秩序化，放權(quán)于社會(huì)組織和企業(yè)，更能盤活體育競(jìng)賽市場(chǎng)，兩者協(xié)同配合才能推動(dòng)體育競(jìng)賽市場(chǎng)的大發(fā)展。欠發(fā)達(dá)地區(qū)要強(qiáng)化政府的引導(dǎo)，完善政策法規(guī)，加強(qiáng)宏觀指導(dǎo)，切實(shí)保障體育競(jìng)賽的有序化。社會(huì)組織和企業(yè)要充分發(fā)揮市場(chǎng)的效用，利用體育競(jìng)賽市場(chǎng)運(yùn)作的有效方式，以實(shí)現(xiàn)體育競(jìng)賽的社會(huì)經(jīng)濟(jì)功能。[3]

4.4 制定合理的體育競(jìng)賽市場(chǎng)制度，促進(jìn)體育競(jìng)賽市場(chǎng)的有序發(fā)展

有效率的制度的根本特征是它能夠提供一組有關(guān)權(quán)利、責(zé)任和義務(wù)的規(guī)則，能為一切創(chuàng)造性和生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)提供最廣大的空間，資源配置較為合理，浪費(fèi)較少，經(jīng)濟(jì)增長較快，人們生活水平和滿足程度提高較快。[4]有效的體育競(jìng)賽市場(chǎng)制度，可以平衡主客體之間合理的關(guān)系，提升體育競(jìng)賽市場(chǎng)的發(fā)展活力。為此，要健全完善體育競(jìng)賽市場(chǎng)制度，使體育競(jìng)賽市場(chǎng)更趨于科學(xué)化、制度化、法制化，為體育競(jìng)賽市場(chǎng)的有序發(fā)展，提供制度保障。

4.5 充分利用傳媒手段，擴(kuò)大體育競(jìng)賽市場(chǎng)效應(yīng)

體育競(jìng)賽市場(chǎng)效應(yīng)的擴(kuò)大有利于體育競(jìng)賽市場(chǎng)的發(fā)展。為此，要遵循傳播效應(yīng)規(guī)律，高度重視賽前宣傳報(bào)道，媒體要全面跟進(jìn)，全方位宣傳報(bào)道。要專門建立體育競(jìng)賽網(wǎng)站進(jìn)行專題報(bào)道，同時(shí)配合廣播電視媒體、公交車載體、報(bào)紙等多種宣傳形式，讓更多的人了解、認(rèn)識(shí)賽事相關(guān)情況，提升民眾的關(guān)注度。讓體育賽事留有足夠的運(yùn)作時(shí)間，滿足體育供求主客體的市場(chǎng)推廣。

[1]唐曉彤.論我國大型體育賽事市場(chǎng)化運(yùn)作的制度變遷[J].浙江體育科學(xué)，2009,31(3)：15-18.

[2]汪明旗，徐和清，等.我國經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)體育賽事市場(chǎng)化運(yùn)作的特征與對(duì)策研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2005,28(12)：1592-1594.

[3]吳隆基.河南體育競(jìng)賽市場(chǎng)發(fā)展存在的主要問題及對(duì)策[J].管理工程師，2013，(3)：15-19.

[4]朱琴芬.新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].上海：華東師范大學(xué)出版社，2006:75.

Research on the Development and Changes of Sports Competition Market in Underdeveloped Regions

WANG Nan1， ZHANG Lin-bao2，WANG Ming-qi2

(1.Jiangxi Advanced Medical College, Shangrao Jiangxi 334000，China; 2.School of Sport, Shangrao Normal University ,Shangrao Jiangxi 334001,China)

sports and social development are closely linked, sports competition market has become one of the important driving force of the market economy and social development. Underdeveloped areas will be more sports as an important starting point for the economic and social development. For a better understanding of the owe developed area sports competition market development trend and the change of, adroitly guide action according to circumstances, to promote healthy and stable development of the developed area sports competition market less, to expand its economic and national fitness effect. In this study, we chose Jiangxi, Hunan, Henan and Guangxi as the research object, in order to achieve the effect of local extension.

less developed areas; sports competition market; development and change; National Fitness

2015-09-15

江西省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目課題研究成果之一(10Jy60)

汪楠(1987-)，男，浙江常山人，講師，碩士。研究方向：體育經(jīng)濟(jì)學(xué)與數(shù)理統(tǒng)計(jì)。E-mail:402028785@qq.com

G80-05

A

1004-2237(2015)06-0102-05

10.3969/j.issn.1004-2237.2015.06.021