淺析媒介融合背景下我國(guó)手機(jī)媒體的融合式發(fā)展

李佳麗

摘 要：隨著科學(xué)技術(shù)日新月異發(fā)展，在電子、通訊和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的共同推動(dòng)下，手機(jī)成為人們獲取和發(fā)布信息的掌上終端。手機(jī)媒體成為一種自媒體在中國(guó)快速崛起。手機(jī)媒體個(gè)人性、即時(shí)性、私密性等優(yōu)點(diǎn)，改變受眾的生活。手機(jī)媒體也對(duì)傳統(tǒng)媒介的傳播方式和傳播理念產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響

引 言：隨著新媒體不斷崛起和媒體融合日益繁榮，手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體融合的研究日漸增多。在“并存、互補(bǔ)、融合、創(chuàng)新”的競(jìng)爭(zhēng)格局下，各類媒體形式都在努力保護(hù)，并積極拓展的自己生存的領(lǐng)域。手機(jī)以其靈活、便攜、實(shí)時(shí)私密的特性，兼容傳統(tǒng)媒體的多元化的信息需求和個(gè)性發(fā)展趨勢(shì)。

一、概念界定

（一）媒介融合?！懊浇槿诤稀?概念是1978年首次由美國(guó)麻省理工學(xué)院的尼古拉斯·尼葛洛龐帝教授提出。他在文章指出“所有的傳播技術(shù)正在遭受聯(lián)合變形之苦，只有把他們作為單個(gè)事物對(duì)待時(shí)，它們才能得到適當(dāng)?shù)睦斫??！彼J(rèn)為計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)兩種技術(shù)的融合是媒介融合的基礎(chǔ)。技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步實(shí)現(xiàn)不同媒體之間的不同類型信息的互動(dòng)，互換。美國(guó)麻省理工學(xué)院的亨利·詹金斯教授認(rèn)為，媒介融合包含三方面內(nèi)容：“媒體內(nèi)容的共享，跨媒介產(chǎn)業(yè)的合作，媒介受眾行為的變化”。 [1]

媒介融合是指以數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)媒體間營(yíng)銷和內(nèi)容合作、技術(shù)層面的三網(wǎng)融合、產(chǎn)業(yè)的間跨媒體經(jīng)營(yíng)，新舊媒體互補(bǔ)，利用各自優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)資源共享，最大限度的占領(lǐng)市場(chǎng)，呈現(xiàn)出多功能一體化的媒介形態(tài)演化過(guò)程。

（二）手機(jī)媒體。近年來(lái)，業(yè)界對(duì)手機(jī)媒體進(jìn)行界定。學(xué)者朱海松將手機(jī)媒體定義為 “第五媒體”。在他看來(lái)，手機(jī)媒體就是“以手機(jī)為視聽終端、手機(jī)上網(wǎng)為平臺(tái)的個(gè)性化即時(shí)信息傳播載體，它是以分眾為傳播目標(biāo)，以定向?yàn)閭鞑ツ康模约磿r(shí)為傳播效果，以互動(dòng)為傳播應(yīng)用?！盵2]《第五媒體行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示手機(jī)媒體是基于無(wú)線通信技術(shù)，通過(guò)以手機(jī)移動(dòng)終端，展現(xiàn)信息和服務(wù)內(nèi)容的媒介形式。手機(jī)成為繼報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后的的大眾傳播媒介，兼容傳統(tǒng)媒體的多元化的信息需求和個(gè)性發(fā)展趨勢(shì)。

二、我國(guó)手機(jī)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

現(xiàn)今， 4G通信進(jìn)入人們的視野，它是無(wú)線通信技術(shù)又一次演進(jìn)，超高速無(wú)線網(wǎng)絡(luò)提高移動(dòng)裝置無(wú)線訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的速度。4G 技術(shù)使手機(jī)可以提供更加豐富多彩、質(zhì)量清晰流暢的實(shí)時(shí)、多元、互動(dòng)的移動(dòng)多媒體業(yè)務(wù)與服務(wù)。4G手機(jī)最高下載速度超過(guò)每秒100M，解決視頻通話、高清電視、互聯(lián)網(wǎng)游戲、電影下載等對(duì)速度的要求，下載速度不受環(huán)境影響。手機(jī)傳媒滿足了移動(dòng)中的人群“碎片化”的信息與娛樂(lè)需要，從而創(chuàng)造了一個(gè)全新的用戶群——“動(dòng)眾”。在4G技術(shù)的推動(dòng)下，手機(jī)媒體迅猛發(fā)展，用戶規(guī)模的擴(kuò)張、市場(chǎng)不斷細(xì)化，市場(chǎng)的潛力巨大。它豐富多樣的內(nèi)容、產(chǎn)品和服務(wù)，不僅滿足受眾多樣化、個(gè)性化的信息需求，還將在更大范圍的推動(dòng)媒介融合和傳媒產(chǎn)業(yè)革命。

三、手機(jī)媒體融合式發(fā)展的原因

（一）新技術(shù)的推動(dòng)。手機(jī)媒體是以技術(shù)為依托，與大眾媒體媒體的融合建立在各種技術(shù)的基礎(chǔ)上。手機(jī)媒體利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，手機(jī)為終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)。廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和電信網(wǎng)的三網(wǎng)融合，推動(dòng)手機(jī)媒體的發(fā)展 。 3G、4G 移動(dòng)通信傳輸技術(shù)實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)高速傳輸，數(shù)據(jù)傳輸質(zhì)量和穩(wěn)定性大為改觀。手機(jī)視頻快捷流暢，信息上傳和下載便捷快速。手機(jī)軟件開發(fā)技術(shù)的進(jìn)步，將為手機(jī)用戶打造更加個(gè)性化服務(wù)。

（二）傳統(tǒng)媒體發(fā)展需要。近幾年，手機(jī)媒體迅猛發(fā)展，成為我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)構(gòu)成中的新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。然而，傳統(tǒng)媒體在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)份額每況愈下。傳統(tǒng)媒體紛紛以手機(jī)作為終端來(lái)開發(fā)多元化信息產(chǎn)品，適應(yīng)個(gè)性化信息需求。手機(jī)傳媒帶動(dòng)我國(guó)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)不斷優(yōu)化和創(chuàng)新發(fā)展。很多傳統(tǒng)媒體充分借鑒和應(yīng)用多媒體綜合信息處理方式，改革原有的采編方式，優(yōu)化自身傳播技術(shù)，強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)，實(shí)行多元的營(yíng)銷模式，努力實(shí)現(xiàn)信息產(chǎn)品的跨媒體多格式傳播。

四、手機(jī)媒體融合發(fā)展的自身傳播優(yōu)勢(shì)

手機(jī)媒體成為“媒體之集大成者”，傳播特點(diǎn)：一是信息發(fā)布鏈打破了時(shí)空的障礙；二是多媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)多形式的消息發(fā)布。手機(jī)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在以下幾方面。

一是即時(shí)性和互動(dòng)性。傳統(tǒng)傳媒的內(nèi)容從產(chǎn)生到傳播通常需要一定的周期，而手機(jī)傳媒的信息生產(chǎn)和傳遞是快速甚至實(shí)時(shí)的。手機(jī)具有的雙向互動(dòng)交流的媒介平臺(tái)功能，帶來(lái)信息傳播中傳受關(guān)系的實(shí)質(zhì)性變革。手機(jī)傳媒用戶由被動(dòng)者轉(zhuǎn)化可隨時(shí)傳遞信息、反饋意見為參與者、互動(dòng)交流者。二是傳播內(nèi)容的多元性。作為移動(dòng)數(shù)字化多媒體終端，手機(jī)媒體融合多種媒介特點(diǎn)，成為能夠集合或組合文字、聲音、圖片、影像的“跨媒體”甚至是“全媒體”形態(tài)進(jìn)行信息傳播，體現(xiàn)了明顯的傳播形式多樣性。三是用戶控制性與廣泛性。手機(jī)擁有穩(wěn)定的用戶群。相對(duì)固定的手機(jī)號(hào)碼，建立起用戶數(shù)據(jù)庫(kù)。在此基礎(chǔ)上，手機(jī)傳媒可以準(zhǔn)確細(xì)分目標(biāo)人群、實(shí)現(xiàn)定向傳輸、定位傳輸，滿足受眾點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、點(diǎn)對(duì)面信息需求。四是自媒體性。手機(jī)既是信息發(fā)布的終端，又是信息接受的終端。這使得任何一個(gè)手機(jī)用戶都可成為一個(gè)“自媒體”，完成信息生產(chǎn)和制作、發(fā)布和傳播，形成自造影響，實(shí)現(xiàn)了的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)和點(diǎn)對(duì)面?zhèn)鞑?。手機(jī)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)在融合后依然存在，并將推動(dòng)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品變革。

五、手機(jī)媒體融合發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題

（一）過(guò)度市場(chǎng)化。手機(jī)媒體無(wú)論是在媒介融合大潮中規(guī)模擴(kuò)張和市場(chǎng)行為基本上都是處于一種自由無(wú)序的狀態(tài)，由此導(dǎo)致各種各樣問(wèn)題的產(chǎn)生。手機(jī)媒體在媒體形式、傳播內(nèi)容、產(chǎn)品和服務(wù)上多有雷同與重合，缺乏有效引導(dǎo)。產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)存在無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)造成定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)隨意、作品侵權(quán)、手機(jī)犯罪現(xiàn)象日益嚴(yán)重等諸多問(wèn)題。

（二）產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才隊(duì)伍匱乏。我國(guó)手機(jī)媒體的原創(chuàng)內(nèi)容很少，信息同質(zhì)化情況嚴(yán)重，自身功能的應(yīng)用率不高。究其原因是手機(jī)媒體缺少信息采集渠道和專業(yè)化的人才隊(duì)伍。專業(yè)化的人才的信息深層加工，可激活手機(jī)媒體的傳播內(nèi)容。

（三）監(jiān)管機(jī)制不健全。手機(jī)傳媒產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)監(jiān)管和市場(chǎng)秩序監(jiān)管嚴(yán)重缺失，主要表現(xiàn)在缺少手機(jī)傳媒產(chǎn)業(yè)的定價(jià)監(jiān)管機(jī)制、業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)監(jiān)管機(jī)制、內(nèi)容監(jiān)管機(jī)制等。為了手機(jī)傳媒產(chǎn)業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展，監(jiān)管機(jī)制不健全亟待解決。

（四）產(chǎn)業(yè)政策和規(guī)范不完善。手機(jī)傳媒產(chǎn)業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，國(guó)內(nèi)相關(guān)立法或條例出臺(tái)不健全。依賴于行業(yè)自律、自我約束，導(dǎo)致各類手機(jī)媒體在業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)中時(shí)常“越界”和“過(guò)線”。 手機(jī)傳媒產(chǎn)業(yè)融合了各種媒介技術(shù)平臺(tái)，產(chǎn)業(yè)功能和產(chǎn)業(yè)服務(wù)內(nèi)容與體系出現(xiàn)交叉重迭，產(chǎn)業(yè)鏈條跨業(yè)融合，產(chǎn)業(yè)邊界日漸模糊。所以需要完善產(chǎn)業(yè)政策和規(guī)范管理手機(jī)媒體。

隨著不斷新媒體技術(shù)與傳播技術(shù)之間速度的結(jié)合，手機(jī)逐步發(fā)展為掌上信息平臺(tái)。在媒體融合大趨勢(shì)下，手機(jī)媒體必將克服有著缺陷和不足，在融合中更好發(fā)揮自媒體的作用。

參考文獻(xiàn)：

[1] 陶喜紅.媒介融合的效應(yīng)分析[J].新聞界，2007，6：19-21.

[2] 朱海松：《手機(jī)媒體》，廣東經(jīng)濟(jì)出版社，2008 年 9 月。

[3] 魏麗宏：《 關(guān)于我國(guó)手機(jī)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究》2012 年 5 月