《申報》在新聞實踐應(yīng)用中的貢獻(xiàn)研究

張宇婷

《申報》1872年4月30日在上海創(chuàng)刊，?？?949年5月26日，歷時78年，共出版25600期。它是近代中國最有勢力、影響最大、歷史最悠久的商業(yè)性中文報紙。作為最早創(chuàng)辦的現(xiàn)代意義上的中文報紙，《申報》經(jīng)過幾代報人的努力，不斷推行自身的改革，在辦報實踐方面積累了豐富的經(jīng)驗，創(chuàng)立了很多獨到的方法，奠定了現(xiàn)代報業(yè)的發(fā)展方向，為日后我國形形色色的報紙發(fā)展樹立了典范。

一、業(yè)務(wù)革新影響深遠(yuǎn)

《申報》由新聞、評論、副刊、廣告幾大板塊組成，形成了所謂的《申報》模式，是一份具有現(xiàn)代意義的報紙，現(xiàn)今的中文報紙從內(nèi)容到形式上基本延續(xù)了這一傳統(tǒng)。

（一）早期《申報》新聞業(yè)務(wù)改革的影響。1872年英國商人美查創(chuàng)辦《申報》，因其以盈利為主要目的，所以十分注重辦報質(zhì)量，不斷改進(jìn)新聞業(yè)務(wù)。為《申報》日后的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)的同時，也為其他商業(yè)性報刊起到了示范作用。早期《申報》對新聞業(yè)務(wù)的改革主要有以下幾個方面：①提高新聞的時效性?！渡陥蟆肥窃趪鴥?nèi)第一家使用電報傳送新聞稿的報紙。津滬電報線路1881年12月交付使用后，《申報》立刻利用這條電報線路傳遞南北各報新聞。②不斷拓寬新聞報道面，大量報道社會新聞?！渡陥蟆逢P(guān)于楊乃武被誣與葛華氏通奸并唆使后者謀殺親夫一案的連續(xù)報道達(dá)3年之久，使之成為當(dāng)時家喻戶曉的一大社會新聞。③加強(qiáng)報紙言論工作。美查聲稱，“利”和“義”并不完全對立，辦報為了盈利，并不排斥在必要時仗義執(zhí)言，報紙的言論要“上關(guān)皇朝經(jīng)濟(jì)之需，下知小民稼檣之苦”。④重視發(fā)表副刊性文字。這是《申報》在新聞業(yè)務(wù)上的一大創(chuàng)造性舉措。該報公開征集竹枝詞等文藝類作品，并在版面上特辟文藝類作品的篇幅，以滿足當(dāng)時主要讀者群—舊式文人的興趣愛好。這一創(chuàng)舉為后起的《字林滬報》、《新聞報》所效仿，開我國報紙副刊之先河。⑤刊載新聞圖片。1876年后，《申報》開始使用新聞圖片。是年8月18日，《申報》在其發(fā)表的題為《拿獲九龍山匪黨》的新聞中，插刊了用木版雕刻的“九龍山匪黨”的臂章圖樣，為申報刊出第一張新聞圖片。⑥成功地兼營其他出版事業(yè)。申報館不僅出版發(fā)行了我國最早的文藝期刊《瀛寰瑣記》，而且還在國內(nèi)率先出版以圖畫為主的刊物，如《瀛寰畫報》和《點石齋畫報》。此外，申報館還兼營書籍出版業(yè)務(wù)，所印大多是一些頗有價值而瀕臨滅絕的孤本名著，為保存中國傳統(tǒng)文化作出了貢獻(xiàn)。

（二）《申報》史量才時期新聞業(yè)務(wù)改革的影響。史量才早年曾任《時報》主筆，自1912年接辦《申報》后，苦心經(jīng)營，使其成為當(dāng)時國內(nèi)著名的資產(chǎn)階級大報。“九一八”事變后，史量才開始對《申報》進(jìn)行積極而深刻的改革。①副刊《自由談》的革新。

1932年史量才邀請黎烈文出任《自由談》主編，對這一長期被鴛鴦蝴蝶派所把持的副刊進(jìn)行改革。黎烈文以使該刊的原則立足于“進(jìn)步與現(xiàn)代化”、“不違時代潮流與大眾化”，廣邀進(jìn)步人士，刊登大量具有進(jìn)步性和戰(zhàn)斗性的雜文，呼吁全民族團(tuán)結(jié)抗戰(zhàn)、救亡圖存，形成了愛國民主的文化，使《自由談》成為當(dāng)時進(jìn)步輿論的重要陣地。②開辟眾多新副刊、新欄目。1932年12月至1934年4月間，《申報》創(chuàng)辦、改版的副刊、專欄有《業(yè)余周刊》、《婦女園地》等10個，衛(wèi)生、教育、科學(xué)等均有涉及。尤其是《申報》“讀者通訊”專欄的創(chuàng)設(shè)，在讀者中反響強(qiáng)烈，吸引了一批相對穩(wěn)定的讀者群。這些副刊、專欄，適應(yīng)了當(dāng)時報紙雜志化的潮流，產(chǎn)生了很大社會影響。③報道重心轉(zhuǎn)移。1931年后，《申報》的報道重心逐漸轉(zhuǎn)向宣傳介紹新知識、陳述世界經(jīng)濟(jì)情勢、揭示社會矛盾、溝通民眾與政府等方面。作為一份民族資產(chǎn)階級大報，《申報》身體力行肩負(fù)起充當(dāng)社會公器、致力國家建設(shè)之重任。④版面編輯的變化?！渡陥蟆吩谶@一時期的版面上，加強(qiáng)國外通訊報道，擴(kuò)大國內(nèi)通訊報道，詳細(xì)記錄總結(jié)一周內(nèi)國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢變動，并編制各種重要統(tǒng)計。并在副刊上開辟“科學(xué)小故事”的版塊，內(nèi)容涉及科學(xué)常識和科學(xué)人物的軼事。《申報》力求使商業(yè)新聞通俗、簡單化，以能適應(yīng)普通大眾的閱讀。

二、經(jīng)營管理創(chuàng)新理念

20世紀(jì)20年代，民族資產(chǎn)階級報刊的發(fā)展空間很大，資金的累積、管理理念的日益成熟讓一些有野心的報紙想要在現(xiàn)有基礎(chǔ)上謀求更大的發(fā)展。史量才1927年買入《時事新報》，1929年花費(fèi)40萬美元購買《新聞報》股權(quán)，接著將天津的《商報》和《申報》的杭州版囊括在自己旗下，準(zhǔn)備在報業(yè)托拉斯中大展宏圖。另外一方面，史量才有意向多種附屬事業(yè)的集團(tuán)化經(jīng)營，

1932年12月1日，他在《申報》創(chuàng)辦六十年之際創(chuàng)辦申報流通圖書館；1933年2月設(shè)立業(yè)余補(bǔ)習(xí)學(xué)校，6月增設(shè)婦女補(bǔ)習(xí)學(xué)校。史量才建立的不僅僅是《申報》一份報紙，更是一個事業(yè)文化群，既是新聞出版事業(yè)，又屬于教育事業(yè)，將傳統(tǒng)的學(xué)校教育同新聞出版事業(yè)結(jié)合起來做。作為早期不成熟的報業(yè)集團(tuán)，史量才帶領(lǐng)團(tuán)隊履行了大眾傳媒的宣傳教育任務(wù)，同時肩負(fù)社會責(zé)任。

三、知人善任樹立風(fēng)范

《申報》之所以能成為近代中國最成功的中文報紙之一，離不開其強(qiáng)大的優(yōu)秀采編人才隊伍。根據(jù)《申報》歷時78年的報業(yè)實踐經(jīng)驗可以得出，讓各方人才施展所長發(fā)揮自己最大的才能，就有可能帶來意想不到的收益。《申報》在史量才時期達(dá)到了鼎盛很大程度上是因為史量才的慧眼識人才。史量才自接辦《申報》起，就將報紙的人才建設(shè)放在重中之重的位置。利用其識人用人的獨到方法，史量才看中物色的人選皆對《申報》館的事業(yè)起到重要作用。

史量才接手《申報》初期，將“經(jīng)濟(jì)獨立”作為該報紙的方針宗旨，發(fā)展策略則是“廣告第一、新聞報道第二、言論第三”。1913年冬，史量才聘請張竹平為《申報》的經(jīng)理并且保證張竹平可以在廣告經(jīng)營方面大展拳腳，自己不會干涉。原因是張竹平對廣告的深入研究，這與他的發(fā)展策略極為相符。正是史量才這種慧眼識人才，選中人才后可以相信并且給予支持的做法，深深感動著《申報》的工作人員們，尤其是張竹平。1915年4月，《申報》刊登廣告面積已超過其刊載新聞的面積，并且有豐富的廣告種類，除“論前廣告”（封面廣告）、“后幅廣告”（報后附若千張廣告，以戲劇廣告為多）、“中縫廣告”、各版散見的單一廣告外，《申報》還形成了獨特的“申報分類廣告”。在張竹平的努力之下，《申報》廣告業(yè)務(wù)逐漸走向繁榮，1921年此項收入即接近百萬元。

四、正義言論監(jiān)督輿論

“九一八”事變后，中國面臨兩種局面：忍辱退讓、臣服于日本亦或是抗日救亡、維護(hù)民族獨立。顯然，后者是代表中國歷史前進(jìn)方向的選擇。然而，以蔣介石為首的大地主大資產(chǎn)階級卻逆流而動，積極“安內(nèi)”，消極攘外，并利用其控制的宣傳機(jī)器大力推行反動政策，密集散布反動言論。與此同時，大多數(shù)愛國言論陣地被迫轉(zhuǎn)入地下，國內(nèi)其他資產(chǎn)階級大報高彈“望國民鎮(zhèn)靜以救國難”之論調(diào)，在這樣的強(qiáng)大壓力下，《申報》毅然扛起了“一致對外，抗日自救”的大旗，將其與時俱進(jìn)，堅持正確的輿論導(dǎo)向之風(fēng)貌體現(xiàn)的淋漓盡致。

《申報》肩負(fù)著同反動勢力斗爭到底的重任?！渡陥蟆穲猿诌M(jìn)步、反對落后，在同期的民族資產(chǎn)階級報紙中占有重要地位，對革命起到積極的促進(jìn)作用。當(dāng)時，《申報》率先喊出“一致對外”、“惟抗日乃能救國”的口號，旗幟鮮明地表達(dá)了停止內(nèi)戰(zhàn)、一致對外的救亡主張?！渡陥蟆芬浴皶r評”和《自由談》為主要陣地，以反對獨裁、要求民主為主題，同國民黨反動政權(quán)進(jìn)行了不屈不撓的斗爭，為《申報》抨擊腐朽勢力，捍衛(wèi)正確的輿論導(dǎo)向提供了堅實的平臺。

這一時期，史量才無視國民黨反動派給上海各報刊投寄恐嚇信、搗毀進(jìn)步新聞機(jī)構(gòu)、暗殺進(jìn)步新聞工作者的黑暗現(xiàn)實，不僅積極改革《申報》，傳遞公正輿論，并不斷借助自己的社會影響支持抗日救亡運(yùn)動，呼吁民主進(jìn)步，還在不同場合公開指責(zé)當(dāng)局，抵制反動政策，最終遭到了國民黨反動派的殘忍暗殺。