企業(yè)新聞宣傳工作淺談

張冀

新聞宣傳是企業(yè)發(fā)展中十分重要的一項(xiàng)工作。如何圍繞企業(yè)中心任務(wù)，做好新聞宣傳工作呢？筆者從事中國鐵建企業(yè)新聞宣傳工作多年，現(xiàn)就此項(xiàng)工作談?wù)勛约旱囊恍└邢?，算是拋磚引玉。

一、企業(yè)新聞宣傳工作的重要性

企業(yè)宣傳報(bào)道就是通過各類新聞媒介發(fā)布有關(guān)企業(yè)的消息、通訊、新聞特寫、新聞故事等報(bào)道方式對(duì)企業(yè)進(jìn)行宣傳。作為企業(yè)思想政治工作的一項(xiàng)重要工作，新聞宣傳在為企業(yè)鼓與呼、統(tǒng)一思想、傳承文化、交流溝通中都發(fā)揮著重要作用。特別是在凝聚企業(yè)合力，傳遞正能量，宣傳企業(yè)面臨的形勢(shì)與任務(wù)，傳遞好聲音，弘揚(yáng)主旋律，營造風(fēng)清氣正、內(nèi)和外順、干事創(chuàng)業(yè)的良好氛圍，擴(kuò)大提升企業(yè)影響力和美譽(yù)度方面，具有十分重要的意義。因此，企業(yè)新聞宣傳工作必須堅(jiān)持“圍繞中心、貼近群眾”的原則，通過對(duì)企業(yè)管理理念、重大決策、先進(jìn)人物和典型事跡有效宣傳，凝聚統(tǒng)一干部職工的思想和力量，助力企業(yè)內(nèi)實(shí)外美和諧發(fā)展。

二、當(dāng)前企業(yè)新聞宣傳工作存在的主要問題

（1）主要管理人員對(duì)宣傳報(bào)道工作的認(rèn)識(shí)不夠。有的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)及其他管理人員認(rèn)為企業(yè)搞經(jīng)營生產(chǎn)，宣傳報(bào)道工作可有可無作用不大，耗費(fèi)精力去搞宣傳就是一種浪費(fèi)；也有不少管理人員認(rèn)為宣傳報(bào)道是黨群系統(tǒng)的事情，跟自己無關(guān)；還有一部分人覺得企業(yè)中發(fā)生的那些事情根本就不具備新聞價(jià)值，不值得拿出去宣傳；甚至有少數(shù)黨群系統(tǒng)的領(lǐng)導(dǎo)及宣傳報(bào)道的負(fù)責(zé)人都認(rèn)為宣傳報(bào)道是上級(jí)要求必須做的一項(xiàng)工作。這些認(rèn)識(shí)上的不到位在一定程度上影響到宣傳報(bào)道工作在企業(yè)中的開展。（2）通訊員隊(duì)伍建設(shè)機(jī)制不健全。企業(yè)普遍缺乏一支過硬的通訊員隊(duì)伍。有一些項(xiàng)目部按照上級(jí)要求也成立了自己的通訊員隊(duì)伍，但在通訊員日常管理、培訓(xùn)教育、激勵(lì)約束等方面的制度尚未形成，或者雖然有相關(guān)的制度但形同虛設(shè)。加上通訊員一般都是兼職，往往忙于自身工作而忽視了通訊報(bào)道工作，或者由于自身能力有限不愿意動(dòng)腦筋提筆，導(dǎo)致企業(yè)所有宣傳報(bào)道任務(wù)幾乎都落到企業(yè)具體負(fù)責(zé)黨群宣傳工作的部門或者人員頭上。（3）宣傳報(bào)道表現(xiàn)形式、內(nèi)容單一?，F(xiàn)在的基層項(xiàng)目宣傳報(bào)道，在傳遞項(xiàng)目施工生產(chǎn)、經(jīng)營管理、員工生活等信息時(shí)，往往慣用引用領(lǐng)導(dǎo)講話、轉(zhuǎn)述工程概況等做法，信息內(nèi)容也局限于領(lǐng)導(dǎo)檢查、節(jié)點(diǎn)工期完工、節(jié)慶日開展各類活動(dòng)等。這種表述方法簡單固定、內(nèi)容平實(shí)單一的報(bào)道，讓讀者感到信息過于嚴(yán)肅，看看標(biāo)題就一眼帶過，提不起認(rèn)真反復(fù)閱讀的興趣。

三、做好企業(yè)新聞宣傳工作的幾點(diǎn)建議

一是要企業(yè)重視、加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)、提供保障。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)重視新聞宣傳工作，可以極大地調(diào)動(dòng)通訊員新聞寫作的積極性。不論是黨群還是行政領(lǐng)導(dǎo)都要充分認(rèn)識(shí)到企業(yè)新聞宣傳工作的重要性，要把如何抓好宣傳報(bào)道工作擺在重要議事日程，定期研究，關(guān)心過問。同時(shí)要在隊(duì)伍建設(shè)、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)、設(shè)備投入、稿酬獎(jiǎng)勵(lì)、通訊員職業(yè)生涯規(guī)劃等方面要給足政策，服務(wù)到位。各級(jí)通訊員也要主動(dòng)融入企業(yè)改革發(fā)展大局，主動(dòng)深入施工一線，了解掌握職工群眾所作所為所思所感。只有才能上下聯(lián)動(dòng)，才能創(chuàng)造出高質(zhì)量的宣傳報(bào)道作品，不斷為企業(yè)健康發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍。二要把新聞的觸角伸向各個(gè)領(lǐng)域，提高新聞宣傳的針對(duì)性和宣傳效果。每個(gè)企業(yè)都有多項(xiàng)工作、多種業(yè)務(wù)，要把新聞的觸角伸向企業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域。企業(yè)黨委宣傳部門要定期做好新聞宣傳策劃。根據(jù)本階段的重點(diǎn)工作，可以預(yù)見的重大事件等，有目的、有步驟、有方法地將新聞的視野聚焦到重點(diǎn)人物和事件，制定好新聞宣傳報(bào)道重點(diǎn)，并落實(shí)責(zé)任人員和成稿期限等。如，本單位在貴陽片區(qū)有四個(gè)重點(diǎn)工程項(xiàng)目，捷報(bào)頻傳的貴陽片區(qū)成為了全公司職工關(guān)注的焦點(diǎn)。黨委工作部就此制定宣傳報(bào)道專題計(jì)劃，做好人員和行程安排，分兩個(gè)批次走進(jìn)貴陽片區(qū)各項(xiàng)目部采訪，采集不同時(shí)期的施工照片，跟蹤項(xiàng)目進(jìn)程，記錄了工程人真實(shí)的工作和生活，陸續(xù)推出了一批高質(zhì)量的“聚焦貴陽”系列報(bào)道，在企業(yè)門戶網(wǎng)站、內(nèi)部刊物連載刊登，同時(shí)被多家行業(yè)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)媒體刊發(fā)，不僅在企業(yè)內(nèi)部掀起了“學(xué)標(biāo)桿、創(chuàng)效益”的熱潮，更為企業(yè)贏得了良好的社會(huì)美譽(yù)。當(dāng)然，對(duì)于重大事件、重點(diǎn)工程的宣傳報(bào)道，也可借鑒外力、發(fā)掘智慧、形成合力。如采取聯(lián)合上級(jí)宣傳部門、新聞媒體、本企業(yè)骨干通訊員組團(tuán)等方式，組成實(shí)力較強(qiáng)的寫作班子，深入挖掘重大題材的新聞價(jià)值，形成高質(zhì)量的通訊報(bào)道。同時(shí)，掌握媒體需求，拓寬宣傳渠道。近年來，宣傳媒體取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，除了報(bào)刊增加版面、電臺(tái)和電視臺(tái)增加頻道之外，網(wǎng)絡(luò)媒體更以驚人的速度發(fā)展，基層項(xiàng)目在宣傳媒體的選擇上有了更大的空間。部分基層項(xiàng)目部在對(duì)外宣傳報(bào)道工作中，只給上級(jí)指定的幾家新聞媒體投稿，而且“中稿率”極低，他們不主動(dòng)與媒體聯(lián)系，不清楚媒體需要什么樣的信息，媒體也不了解他們的訴求?；鶎禹?xiàng)目宣傳報(bào)道不能僅僅局限于系統(tǒng)內(nèi)的媒體，應(yīng)該建立與系統(tǒng)外的中央及地方各級(jí)媒體的聯(lián)系，尤其要與項(xiàng)目所在地的主流媒體建立良好的交流機(jī)制，借助他們的力量提升項(xiàng)目及所屬企業(yè)的影響力。要通過多個(gè)領(lǐng)域、多種題材、多種體裁的新聞宣傳，展示企業(yè)健康、穩(wěn)定、和諧、持續(xù)發(fā)展的嶄新風(fēng)貌，鼓舞和激發(fā)了廣大干部職工的工作熱情。三要不斷加強(qiáng)新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)，形成工作常態(tài)化。通訊員隊(duì)伍建設(shè)是做好宣傳報(bào)道工作很關(guān)鍵的一項(xiàng)內(nèi)容，領(lǐng)導(dǎo)再重視、與媒體聯(lián)系再密切，自己寫不出有質(zhì)量的稿子也枉然；一個(gè)單位的新聞宣傳工作要上去，僅靠企業(yè)政治宣傳部門一、二個(gè)專職搞新聞宣傳的人“跳獨(dú)舞”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須依靠企業(yè)新聞宣傳隊(duì)伍一一廣大通訊員“群舞”的力量。企業(yè)的工作才能在各級(jí)媒體得到較為全面、客觀、真實(shí)的反映。因此，要完善宣傳報(bào)道方面的制度建設(shè)，建立健全新聞宣傳常態(tài)化工作機(jī)制，制定《新聞宣傳工作方案》下發(fā)至企業(yè)各基層單位，明確宣傳報(bào)道的目標(biāo)、內(nèi)容、獎(jiǎng)懲標(biāo)準(zhǔn)等內(nèi)容。為鼓勵(lì)通訊員多寫稿，要適當(dāng)提高稿費(fèi)和投稿獎(jiǎng)勵(lì)的標(biāo)準(zhǔn)。除企業(yè)的黨委宣傳部門要有專職新聞通訊員外，企業(yè)各基層單位（項(xiàng)目部）都要配備一名或者數(shù)名業(yè)余通訊員，要做到企業(yè)基層黨組織負(fù)責(zé)人帶頭行動(dòng)，親自動(dòng)手撰寫新聞稿。同時(shí)，要加強(qiáng)對(duì)企業(yè)通訊員的新聞采寫等專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)，可以通過集體辦班、委外代培、與地方媒體進(jìn)行互動(dòng)交流等形式不斷加強(qiáng)對(duì)通訊員的培訓(xùn)力度，從而建立一支政治素質(zhì)好、專業(yè)能力高的通訊員隊(duì)伍。四要?jiǎng)?chuàng)新宣傳報(bào)道思路，圍繞企業(yè)中心工作寫出好新聞。在新形勢(shì)下，企業(yè)的新聞宣傳報(bào)道不僅要在宣傳口征上保持同黨中央的高度一致，還應(yīng)該大膽創(chuàng)新，在新聞的表現(xiàn)形式、可讀性上下功夫。既要遵循上級(jí)對(duì)宣傳報(bào)道作的指導(dǎo)原則及宣傳報(bào)道的一般規(guī)律，也要?jiǎng)?chuàng)新報(bào)道方式。企業(yè)宣傳報(bào)道要逐步改進(jìn)會(huì)議報(bào)道和一般性工作報(bào)道，改變語言概念化、內(nèi)容單一化、結(jié)構(gòu)公式化的老套路，充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)和傳媒工具，采用多種新聞寫作手法和技巧，增加報(bào)道的新意。其次，從報(bào)道內(nèi)容上看，企業(yè)宣傳報(bào)道的視角要向讀者的視角出發(fā)，從員工及社會(huì)各界的讀者的需要來考慮報(bào)道的內(nèi)容，讓耐看愛看的報(bào)道內(nèi)容唱“主角”，切實(shí)增強(qiáng)基層項(xiàng)目宣傳報(bào)道的可讀性。此外，企業(yè)宣傳報(bào)道一定要為促進(jìn)項(xiàng)目生產(chǎn)經(jīng)營服好務(wù)，這是企業(yè)宣傳報(bào)道工作的宗旨，無論是宣傳企業(yè)在經(jīng)營管理過程中取得的成績及好的做法，還是宣傳企業(yè)文化、先進(jìn)事跡和員工生活等其他內(nèi)容，都不能背離企業(yè)的中心工作和任務(wù)。

新聞寫作是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科。許多企業(yè)業(yè)余通訊員長期堅(jiān)持采寫新聞，雖然沒有讀過正規(guī)的新聞或中文專業(yè)，卻寫出了許多優(yōu)秀新聞作品。只要通訊員們堅(jiān)持學(xué)習(xí)、善于學(xué)習(xí)，勤于練筆，善于積累，久而久之就能融會(huì)貫通，最終在個(gè)人工作能力和業(yè)務(wù)水平上得以充分體現(xiàn)。世上無難事，只怕有心人。企業(yè)通訊員不要怕苦畏難，只要堅(jiān)持眼觀六路、耳聽八方，勤練多寫，就能采寫出企業(yè)的好新聞。