張葵陽

摘要 搜狐新聞《神吐槽》欄目以其精煉的新聞選擇、精準(zhǔn)的新聞點(diǎn)評，及其活潑的編排風(fēng)格、幽默的語言特點(diǎn)引起了眾多網(wǎng)友的追捧。在傳統(tǒng)媒體受眾日漸減少的情況下，主持類電視新聞節(jié)目的編和播應(yīng)該借鑒《神吐槽》的編排特點(diǎn)，從新聞的選擇到播報(bào)風(fēng)格進(jìn)行大膽的創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞 搜狐神吐槽；編排風(fēng)格；主持類電視新聞；創(chuàng)新

中圖分類號G220 文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

根據(jù)《中國視聽新媒體發(fā)展報(bào)告（2013）》發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)，“北京地區(qū)電視機(jī)開機(jī)率從三年前的70%下降至30%，傳統(tǒng)廣播電視收聽收視群體向老年人集中，40歲以上的消費(fèi)者成為收看電視的主流人群，電視觀看人群的年齡結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“老齡化”趨勢?！盵1]這一觸目驚心的數(shù)據(jù)所釋放出來的信號值得電視業(yè)界和學(xué)界深思，傳統(tǒng)電視節(jié)目的收視率在急劇下降，觀眾在大量流失。與此相對應(yīng)的就是，以電視為代表的廣告投放也日趨減少，正如國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心主任龐井君所說，“社會資源就像一個(gè)蓄水池，哪里有吸引力哪里就變成吸金洼地，資源就會自動流向哪里。網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)用戶、廣告市場增長迅速，勢必對中國傳統(tǒng)廣播影視用戶量和廣告市場形成嚴(yán)重?cái)D壓。[2]顯而易見的是，作為電視節(jié)目主要支撐的電視新聞的觀眾也相應(yīng)地減少，作為電視新聞人該怎樣應(yīng)對這一令人尷尬的局面，以盡最大可能挽留自己的受眾群體？筆者認(rèn)為，要想做到這一點(diǎn)，電視新聞應(yīng)該向網(wǎng)絡(luò)視聽媒體學(xué)習(xí)，無論是新聞的采寫還是新聞的編播，應(yīng)該跟上時(shí)代的潮流。畢竟，網(wǎng)絡(luò)媒體代表著媒體的方向和未來，況且，網(wǎng)絡(luò)媒體本身也在不斷探索和改革，以不斷適應(yīng)受眾的閱讀習(xí)慣和視聽愛好。

中國著名的門戶網(wǎng)站搜狐網(wǎng)的新聞?lì)l道，為了盡可能多地吸引網(wǎng)絡(luò)受眾尤其是年輕受眾，對手機(jī)新聞進(jìn)行大膽的探索，開辟了全新互動欄目《神吐槽》。欄目一經(jīng)上線，就受到了年輕受眾的廣泛追捧，點(diǎn)擊率不斷上升。其對熱點(diǎn)新聞的選擇、幽默風(fēng)趣又不失立場的點(diǎn)評、邏輯嚴(yán)密的新聞編排、輕松活潑的播報(bào)方式和重視網(wǎng)友互動的做法都值得電視新聞借鑒。筆者在瀏覽了多期《神吐槽》之后發(fā)出感慨：如果我們的電視新聞編輯和主持能夠像《神吐槽》一樣，何愁沒有觀眾？這里，我們以《神吐槽》的編輯和主持特點(diǎn)為例，探析主持類電視新聞該如何進(jìn)行改革。

一、選擇當(dāng)前新聞熱點(diǎn)，給觀眾提供有價(jià)值的新聞

在信息化程度越來越高的時(shí)代，信息呈現(xiàn)出了多元化和海量化的特點(diǎn)，每天都有大量的信息撲面而來，政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生活……各種各樣的信息無時(shí)無刻不涌現(xiàn)在社會公眾面前。與之相對的是，當(dāng)今受眾對各種信息的接受呈現(xiàn)淺閱讀狀態(tài)，生活和工作節(jié)奏越來越快，人們面對這接踵而至的海量信息，無法去深入了解，更無法去一一接受。這就需要傳播者更加強(qiáng)化“把關(guān)人”的角色，去為受眾選擇更適合受眾興趣、更能滿足受眾知曉欲的信息。根據(jù)“把關(guān)人”的有關(guān)傳播理論，把關(guān)人對新聞信息的選擇除了堅(jiān)持信息的客觀屬性和媒介的立場、方針之外，更重要的是要堅(jiān)持新聞價(jià)值這一專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和市場標(biāo)準(zhǔn)，對新聞的客觀屬性、媒介的立場方針及其新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，作為新聞人來說都不是問題了，從業(yè)前的專業(yè)訓(xùn)練和從業(yè)之后的理論提高、經(jīng)驗(yàn)運(yùn)用，尤其是對于中國的新聞人來說，不斷強(qiáng)化的馬克思主義新聞觀教育，大部分都已經(jīng)養(yǎng)成了新聞選擇的自覺性。那么，在當(dāng)今信息多元化時(shí)代，就要強(qiáng)調(diào)根據(jù)新聞信息的市場標(biāo)準(zhǔn)來選擇新聞，把新聞作為“產(chǎn)品”來滿足受眾一一市場消費(fèi)者的消費(fèi)需求。

《神吐槽》欄目就很好地把握了這一市場需求，從其對新聞的選擇來看，幾乎都是網(wǎng)友最為關(guān)心、最為感興趣的社會熱點(diǎn)新聞。也就是說，除了新聞的立場之外，《神吐槽》的編輯在選擇新聞時(shí)，嚴(yán)格按照新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)和受眾需求標(biāo)準(zhǔn)來選擇新聞，而完全摒棄了國內(nèi)、國外，政治、經(jīng)濟(jì)等新聞?lì)悇e上的區(qū)別，時(shí)刻捕捉當(dāng)前熱點(diǎn)新聞，極大地滿足受眾對新聞信息的知曉欲望。以2013年8-9月份的幾期《神吐槽》內(nèi)容為例，分別選擇了“美國計(jì)劃攻打敘利亞”、“李某某等涉嫌強(qiáng)奸案今日開庭，律師堅(jiān)持無罪辯護(hù)”、“男子銀行轉(zhuǎn)賬被要求開戶，一怒之下辦500張存折”、“深圳公廁尿歪罰款100元”等熱點(diǎn)新聞，其中對“美國計(jì)劃攻打敘利亞”和“李某某等涉嫌強(qiáng)奸案”更是進(jìn)行了持續(xù)關(guān)注。從新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)來看以上新聞，無一不是社會廣泛關(guān)注的新聞，美國計(jì)劃攻打敘利亞的行動一旦實(shí)施，將會產(chǎn)生重大的國際影響，而究竟美國會不會將這一計(jì)劃付諸實(shí)施，在當(dāng)時(shí)來看還是一個(gè)未知數(shù)，因?yàn)槊绹紤]國際社會的態(tài)度，更要獲得聯(lián)合國安理會的授權(quán)。所以，從新聞的吸引力角度，是很多受眾尤其是年輕受眾所關(guān)心的。從對新聞的報(bào)道角度來看，《神吐槽》并始終堅(jiān)持了客觀、公正的立場，如在某期《神吐槽》中，就對很多國家民眾舉著美國總統(tǒng)奧巴馬的畫像游行的新聞進(jìn)行了報(bào)道，其中重點(diǎn)報(bào)道了“埃及一名抗議者手拿奧巴馬惡搞頭像抗議美國對于敘利亞可能采取的打擊”的新聞?！袄钅衬车壬嫦訌?qiáng)奸案”由于主要嫌疑人為名人之子，更增加了其新聞價(jià)值，而且，由于這一案件撲朔迷離、一波三折，更加吊起了受眾的胃口，所以，北京市海淀區(qū)法院開庭審理此案，自然引起了社會的廣泛關(guān)注和強(qiáng)烈的興趣。在對此案進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候，《神葉槽》依然堅(jiān)持了全面客觀的原則，某期的《神葉槽》總題目就是《李某某素質(zhì)高 成看守所開心果》，強(qiáng)調(diào)了來自各方對本案相關(guān)問題的看法 “男子銀行轉(zhuǎn)賬被要求開戶，一怒之下辦500張存折”、“深圳公廁尿歪罰款100元”等新聞更是由于新聞事實(shí)本身的不合常規(guī)和不合情理，引起了網(wǎng)友的廣泛吐槽，那么，《神吐槽》選擇這兩則新聞的目的也非常清楚了。

我們所說的主持類新聞節(jié)目，和一般的聯(lián)播類新聞節(jié)目不同，側(cè)重于社會新聞和民生新聞，和輿論導(dǎo)向等政治因素關(guān)系不是很緊密。在堅(jiān)持新聞的客觀性、新聞的社會道德標(biāo)準(zhǔn)的情況下，是否也可以打破新聞?lì)悇e的限制，以新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)來衡量新聞？從觀眾的興趣角度來選擇和編排新聞呢？

二、對新聞進(jìn)行點(diǎn)評，做有態(tài)度的新聞

新聞學(xué)理論告訴我們，要堅(jiān)持新聞的客觀性，做到客觀、全面、公正、公平。確實(shí)是這樣，在記者采寫新聞的時(shí)候，要盡可能進(jìn)行全面采訪，做到客觀、公正，不偏不倚，保持中立的立場。對于新聞事實(shí)所包含的是非曲直，留給受眾自己去思考、去判斷，這樣的新聞才能讓受眾信服，發(fā)揮新聞的影響力，保持對受眾的吸引力。如果采取主題先行，帶著觀點(diǎn)找材料，勢必會給自己貼上“主觀”的標(biāo)簽。

但是，就主持類新聞來說，主持人對新聞進(jìn)行三言兩語的點(diǎn)評，表明自己的觀點(diǎn)，與新聞的客觀性并不矛盾，不但不會引起受眾的反感，反而可能會因?yàn)橹鞒秩说挠^點(diǎn)獨(dú)到、鮮明、犀利，讓受眾喜歡上主持人，造就主持人長久的個(gè)性化魅力。之所以這樣說，是基于以下幾個(gè)方面的原因。首先，主持人并不是一線采訪的記者，他（她）可能并沒有參與新聞的采訪與寫作，所以，只要選擇的新聞是客觀的，在新聞的傳播過程中他（她）并不代表記者，而只是一個(gè)旁觀者，旁觀者有權(quán)對客觀事實(shí)發(fā)表自己的看法和觀點(diǎn)。其次，盡管現(xiàn)在是一個(gè)多元化社會，對客觀事實(shí)每個(gè)人都會有自己的評判標(biāo)準(zhǔn)，但是，作為一般的社會價(jià)值觀和道德評判標(biāo)準(zhǔn)還是共通的。對于一些事實(shí)清晰明確的新聞，大家的價(jià)值觀還是趨向一致的，如對山西6歲男孩被挖掉雙眼的新聞報(bào)道，如果能夠從社會道德的角度進(jìn)行個(gè)性化的點(diǎn)評，就能夠使新聞進(jìn)一步深化。另外，如果主持人的觀點(diǎn)受到質(zhì)疑，反而會加強(qiáng)新聞的互動，在互動和辯論中讓觀點(diǎn)更為明確。所以，現(xiàn)在許多新聞媒體和主持人、記者都提出了“要做有態(tài)度的新聞”。網(wǎng)易在新聞?lì)愵l道改版時(shí)，就明確提出了“有態(tài)度的門戶”的內(nèi)容建設(shè)理念。網(wǎng)易副總編唐巖解釋說，“首次以新聞理念來詮釋和定義我們的門戶新聞業(yè)務(wù)，提出做‘有態(tài)度的門戶，只是對網(wǎng)易長期以來堅(jiān)持‘有態(tài)度新聞理念的更清晰總結(jié)。網(wǎng)易的新聞業(yè)務(wù)在踐行新聞專業(yè)主義的道路上，一直走得很堅(jiān)定?！盵3]

《神吐槽》在“做有態(tài)度的新聞方面”也非常成功。在報(bào)道《準(zhǔn)媽媽為讓孩子早一年入學(xué)紛紛在8月剖腹產(chǎn)》的新聞時(shí)，主持人就在新聞之后做了簡單的點(diǎn)評：“想讓孩子早點(diǎn)踏上起跑線，人之常情，但也不能違背自然規(guī)律啊。有道是瓜熟蒂才落，為了趕時(shí)間讓孩子提早出生，落下個(gè)什么好歹——烏鴉嘴烏鴉嘴一一豈不貽誤孩子終身？”這一簡單的點(diǎn)評至少包含了三方面的信息：一個(gè)是理解父母們望子成龍的心情，顯得客觀和人性化；第二是指出不能違背自然規(guī)律，因?yàn)楣鲜觳拍艿俾洌坏谌彩欠浅Ｖ匾氖?，如果因此而造成對孩子的傷害，就會貽誤孩子的終身。點(diǎn)評簡單而自然，又人情人理，誰還會反對他的觀點(diǎn)呢？在報(bào)道有位86歲的老人給人舔腳趾治病的新聞時(shí)，主持人點(diǎn)評說：“生病還是應(yīng)該相信科學(xué)，及時(shí)就醫(yī)。最讓人心酸的是，一個(gè)86歲的老人，在生活無著落的情況下，靠自己的微薄能力生存，尤其是以這種方式……不知道‘付錢看病的人是因?yàn)橥檫€是因?yàn)橄嘈胚€是因?yàn)槠渌??！嫌兴涝谀睦?？”這段點(diǎn)評依托于新聞事實(shí)又超越了新聞事實(shí)，因?yàn)樗岢隽艘粋€(gè)“老齡化”時(shí)代社會養(yǎng)老這一客觀存在的事實(shí)，令人深思。

其實(shí)，許多電視臺的新聞節(jié)目主持人也已經(jīng)在實(shí)踐“做有態(tài)度的新聞”這一專業(yè)新聞理念了。青島電視臺新聞綜合頻道晚間新聞欄目《今晚》主持人楊靜靜就說過，像《今晚》這類的節(jié)目，比速度比不過網(wǎng)絡(luò)等新媒體，比深度比不過觀察類的紙媒，“我們比的是態(tài)度。”[4]筆者認(rèn)為，作為新聞節(jié)目主持人，做有態(tài)度的新聞，這種態(tài)度，不但體現(xiàn)在新聞的選擇上，更體現(xiàn)在主持人對新聞的點(diǎn)評上，旗幟鮮明地亮出自己的觀點(diǎn)，表明自己的態(tài)度，是思想型新聞節(jié)目主持人努力的方向，也是電視新聞應(yīng)該發(fā)展的方向。

三、挖掘新聞之間的內(nèi)在聯(lián)系，巧妙地做到承上啟下

我們在觀看有些電視新聞的時(shí)候，經(jīng)常會看到一條新聞播放完之后，主持人常常會說，“我們來看下一條?！毙侣勚g缺乏自然的過渡，顯得呆板、生硬。也顯得主持人缺乏對新聞的理解，缺乏基本的主持素養(yǎng)。在這個(gè)問題上，電視新聞就更應(yīng)該借鑒《神吐槽》主持人的做法，發(fā)現(xiàn)新聞之間的內(nèi)在聯(lián)系，在做簡單的點(diǎn)評之后，自然過渡到下一條新聞上來。筆者認(rèn)為，這也是《神吐槽》的亮點(diǎn)之一，《神吐槽》欄目的每一條新聞之間幾乎都有巧妙自然的過渡，可謂是水到渠成，天衣無縫。在新聞《李某是獄警開心果》中，有這樣一句話：“李相比被抓起來的小偷、騙子素質(zhì)較高，頗受獄警喜愛，成為了百無聊賴的獄警們的開心果……”主持人接著點(diǎn)評道，“很想知道，李某是怎樣逗人家開心的。你這個(gè)案子最近弄得槽友們（喜歡《神吐槽》的網(wǎng)友一一作者注）很不開心，也想個(gè)辦法逗逗他們唄！”接下來主持人又說：“其實(shí)還是想提醒一下李某，不要和警察瞎玩?！币隽讼旅嬉粍t新聞：《民警酒桌上賭玩“英雄聯(lián)盟”少年挑戰(zhàn)警察被毆》。在另一期欄目中，有一則新聞《鄭州兩女生身著“超人”服裝“替父討薪”》，主持人在點(diǎn)評這則新聞的時(shí)候說：“有關(guān)部門們，誰來解決一下欠薪的問題？要不然，這次扮超人，下次扮鋼鐵俠，下下次扮綠巨人，長此以往，多少個(gè)‘復(fù)仇者聯(lián)盟也不夠?。　苯又终f：“中國少年祈求超人力量，外國富二代他爸是李剛！”又引出了下一則新聞：《英富二代酒后連撞三民居：你知道我爸是誰嗎？》

要做到兩條新聞的巧妙銜接，需要對新聞內(nèi)容進(jìn)行深入全面的理解，也需要智慧和文字、語言素養(yǎng)，電視新聞編輯和主持人把握好這一點(diǎn)，新聞就成為了一個(gè)有機(jī)整體，沒有了割裂感，也使觀眾收看時(shí)興趣盎然。

四、運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行語，讓主持語言更為活潑、風(fēng)趣

語言風(fēng)趣、幽默，可以說是《神吐槽》欄目的最大亮點(diǎn)。瀏覽每一期《神吐槽》，都會發(fā)出會心的微笑，甚至?xí)醺勾笮?。有許多網(wǎng)友就是沖著《神吐槽》的風(fēng)趣、幽默而每期必看的?！拔液臀业男』锇槎俭@呆了”、“智商充值”、“此處省略一萬字”……諸如此類的網(wǎng)絡(luò)熱詞在《神吐槽》里面可謂是比比皆是。雖然對網(wǎng)絡(luò)流行語的看法褒貶不一，但我們不得不面對的事實(shí)是，我們的生活中網(wǎng)絡(luò)流行語已經(jīng)無處不在了，大學(xué)校長在畢業(yè)典禮上的“賣萌”躥紅網(wǎng)絡(luò)，受到人們的熱捧；《人民日報(bào)》頭版頭條的標(biāo)題中也出現(xiàn)了“給力”一詞；就連新版《現(xiàn)代漢語詞典》也收錄了不少網(wǎng)絡(luò)詞匯。其實(shí)，現(xiàn)在我們的許多詞匯在古人最初使用時(shí)也許就是當(dāng)時(shí)的“另類”詞匯，語言就是在不斷地包容中得到擴(kuò)展的。所以，面對新聞受眾越來越年輕化的趨勢，適當(dāng)使用網(wǎng)絡(luò)流行語、網(wǎng)絡(luò)熱詞，會使新聞更加喜聞樂見，增加新聞和主持人的認(rèn)同感。

五、重視新聞的反饋，加強(qiáng)新聞的傳播效果

反饋是傳播學(xué)研究中的重要內(nèi)容，它可以檢驗(yàn)傳播內(nèi)容是否有效地到達(dá)受眾，事實(shí)上，也只有傳播內(nèi)容有了反饋，才是完整的傳播。作為傳統(tǒng)媒體的電視，過去對新聞傳播的反饋重視不夠，無形中就成了“灌輸”，甚至還停留在“魔彈論”的初級階段，認(rèn)為新聞傳播只要做好內(nèi)容傳播就好了，而不管觀眾對此新聞的是否接受和接受程度。雖然在電視新聞改革中也逐漸重視了受眾反饋，但限于新聞理念和傳統(tǒng)媒介的特點(diǎn)，對新聞的反饋重視程度依然不夠。在這方面，網(wǎng)絡(luò)媒體有它的先天優(yōu)勢，即時(shí)傳播可以收到即時(shí)反饋，這一點(diǎn)，《神吐槽》欄目將網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢發(fā)揮得淋漓盡致。它專門設(shè)置了一個(gè)“上墻”版塊，將網(wǎng)友通過手機(jī)或電腦網(wǎng)絡(luò)反饋的信息及時(shí)“上墻”，也就是采用截圖的形式顯示出來。這些反饋信息五花八門，既包括網(wǎng)友對新聞的看法，也包括了網(wǎng)友對主持人主持風(fēng)格的評淪。

在主持人幽默風(fēng)格的影響下，網(wǎng)友更是極盡幽默之能事，將自己的觀點(diǎn)通過幽默的話語展現(xiàn)出來，調(diào)侃新聞、調(diào)侃主持人。如一個(gè)網(wǎng)友對《神吐槽》提出了如下意見：“昨天無意間看到了《神吐槽》，然后從第一期看起，一直看了一百期，發(fā)現(xiàn)有很多截圖看不清楚，請小編改進(jìn)，然后眼睛快報(bào)廢了。”還有網(wǎng)友提意見更為尖銳：“奇多圖片沒營養(yǎng)，耗人流量賤手心。圖文無關(guān)奇葩處，何不一語告眾人？”還有網(wǎng)友關(guān)心《神吐槽》被侵權(quán)的問題：“最近我實(shí)在忍不下去了，杭州交通91.8電臺，每天下午四點(diǎn)鐘的一檔節(jié)目完完全全按照《神吐槽》的內(nèi)容來播放，算不上侵權(quán)??？”《神吐槽》回應(yīng)說，“槽友真細(xì)心，電臺君你太不地道了！借用了俺們的勞動果實(shí)，啥時(shí)候來跟小編說聲謝謝啊！”在展示受眾反饋意見的同時(shí)，也豐富了傳播內(nèi)容，達(dá)到了一舉兩得的效果。重視受眾反饋，還可以調(diào)動受眾參與傳播的積極性，抓住目標(biāo)受眾，吸引潛在受眾。因此，重視受眾反饋，以新穎的形式展示受眾反饋，是電視新聞傳播的目的，也是電視新聞傳播所應(yīng)采取的手段。

不過，需要指出的是，在《神吐槽》內(nèi)容中，有對網(wǎng)絡(luò)流行語濫用的現(xiàn)象，出現(xiàn)了很多低俗，甚至是粗俗的語言，既需要引起搜狐等網(wǎng)絡(luò)媒體的重視，也應(yīng)該為電視媒體所摒棄。

參考文獻(xiàn)

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[4]張娜.楊靜靜：做有態(tài)度的新聞主播[N].青島廣播電視報(bào)，2012-9-18.