唐 瑩 （阿克蘇職業(yè)技術(shù)學(xué)院 843000）

符號在平面設(shè)計中的意義及運(yùn)用的探究

唐 瑩 （阿克蘇職業(yè)技術(shù)學(xué)院 843000）

符號在我們的平面設(shè)計作品中起著引人聯(lián)想和深思的效果，不僅可以豐富我們制作的作品內(nèi)涵，也可以增加作品的觀賞性和藝術(shù)性。在平面設(shè)計中符號將信息直接、有效的表達(dá)出來，使我們的作品傳遞出的信息尤為準(zhǔn)確，傳遞的方法上也更簡單。符號的運(yùn)用豐富了信息的表現(xiàn)手法和作品的視覺元素，也豐富了設(shè)計者的設(shè)計思路。本文簡述了符號的概念，探討符號在平面設(shè)計時的意義及運(yùn)用，讓設(shè)計出的作品為公眾更好的服務(wù)。

符號；平面設(shè)計；運(yùn)用分析

一、符號概述

符號是人們共同約定用來指一定對象的標(biāo)志物，他包括以任何形式通過感覺來傳達(dá)意義的全部想想。他來源于人類有的社會勞動和語言。早在原始社會，人們就有了實(shí)用和審美兩種需求，而且在那個時候已開始用于進(jìn)行一些原始的設(shè)計，不知不覺的讓他們的生活豐富了起來。符號作為負(fù)載及傳遞新的一種媒介，是人類認(rèn)識事物并把事物簡化的一種手段。而在高度信息化的當(dāng)今，符號更是信息表達(dá)和傳播的時候最不可或缺的基本元素之一，符號一般包含有能指和所指這兩種含義。其“能指”指的是一個符號的形式，能被感知而客觀存在的形式，比如一個漢字的發(fā)音；而“所指”指的是符號具有或者要表達(dá)的一種內(nèi)涵，即使意義的載體也是精神化的一種表現(xiàn)。兩者具有相互促進(jìn)和輔成的作用，共同形成當(dāng)今符號獨(dú)有的表現(xiàn)形式。

二、平面設(shè)計中符號的意義

1.強(qiáng)烈的視覺沖擊力

與文字相比而言，符號以其鮮艷的顏色與豐富的創(chuàng)意形式在某種程度上給受眾一種強(qiáng)烈的視覺效果，更容易吸引受眾的注意力，進(jìn)而更容易達(dá)到傳遞信息、服務(wù)受眾的目的。

2.創(chuàng)意多種多樣

我們不能單純地用一種符號就表現(xiàn)出事物的某種特別性質(zhì)，卻可以用多種符號組合使用將設(shè)計者的意圖表現(xiàn)出來。這說明事物具有多樣性，符號也具有多樣性。而這些多樣性使得平面設(shè)計所表達(dá)信息的方式多種多樣。

3.體現(xiàn)民族性和地域性

由于民族和地域的原因，一個相同的符號可能有著不同的寓意。所以我們在平面設(shè)計時需要考慮符號是否符合特定背景，同時，設(shè)計者在創(chuàng)意平面設(shè)計的作品時應(yīng)該了解設(shè)計的符號在該地域所具有的象征意義，這對我們的設(shè)計有很大的幫助。

4.形象、表意

通過符號我們可以充分利用簡潔圖像符號表達(dá)設(shè)計者的意圖，不僅表現(xiàn)方式形象生動且言簡意賅，方便受眾的記憶。符號和文字相比，符號能以最短的視覺抓住受眾的注意力并讓他們記憶。此外，符號不僅簡單易懂，而且它傳遞信息的速度也別特快，在第一時間看到就會記憶深刻，且使人長時間都能記憶下這種符號。例如我們熟知百事可樂的廣告，廣告中沒有熱的文字，但是廣告所表現(xiàn)出產(chǎn)品的魅力卻絲毫沒有打折；再如微星主板的廣告，以孩子對母親的那種純真信任而給受眾一種如同母愛般的信任。這類廣告在廣泛贏得了受眾的認(rèn)可和好評，這些圖形符號在平面設(shè)計中不僅充分運(yùn)用給受眾一種全新的感覺，而且讓受眾能在短時間內(nèi)就接受、理解及認(rèn)可。由此可見，符號以其生動形象的方式實(shí)現(xiàn)了平面設(shè)計中信息的傳遞并且更好更快地表達(dá)出了作品的意義。

5.符號在世界范圍都能使用

在平面設(shè)計中，符號可以在全世界使用并且不會受限制，因?yàn)榉柺菦]有國界之分，因?yàn)槲覀儗γ赖恼J(rèn)知是一致的。比如道路標(biāo)志，很多路標(biāo)各個國家都相差無幾，在我們正確認(rèn)識符號在地域和民族差異的情況下，符號能達(dá)到在全世界都能幫助我們簡單快速的傳遞信息的作用。

三、符號在平面設(shè)計中的運(yùn)用

符號在平面設(shè)計中有直接和間接兩種運(yùn)用方式，我們從在一些作品中很簡單直接的就發(fā)現(xiàn)符號性的元素，而剩下的一些作品中發(fā)現(xiàn)符號的存在卻不是那么容易，可是這并不表明這些作品和符號無關(guān)。符號在平面設(shè)計里無所不在的，只是他們是間接運(yùn)用表現(xiàn)出來的。

1.符號的直接運(yùn)用

直接運(yùn)用符號上，作品直接以符號語言的形式出現(xiàn)。圖形符號化，以圖形為其基礎(chǔ)，貴在小和精，濃縮到幾乎和符號本身無差別。比如中國銀行的銀行圖標(biāo)，取古銅錢幣與中國中的“中”字作為構(gòu)成元素，再如中國聯(lián)通的logo，以中國結(jié)原型作為構(gòu)成元素，表現(xiàn)出了中國聯(lián)通我網(wǎng)絡(luò)四通八達(dá)，人與人直接不斷以中國結(jié)溝通起來，這些設(shè)計幾乎只剩下了符號，卻形象而生動地傳達(dá)了中國與金融這兩個信息。在平面設(shè)計中符號的直接運(yùn)用，在視覺上能給人一種全新的符號效果，而全新的效果剛好能達(dá)到傳遞信息和讓人記憶的作用。

2.符號的間接運(yùn)用

符號的間接運(yùn)用是指以符號作為設(shè)計中的基本元素，符號所指代的是一種具有固定含義的實(shí)物或者圖形。比如我們用標(biāo)點(diǎn)符號組合成人的笑臉表情，用中文漢字組成符號。總而言之，符號的間接運(yùn)用能為創(chuàng)作作品產(chǎn)生和別的作品不一樣的效果和作用，詩人看到有一種耳目一新的感覺，同樣能起到更好的傳遞信息的作用。

3.符號運(yùn)用具有的約束性

在平面設(shè)計中符號作為思維主體，它起著尤為重要的作用，然而，符號是人類發(fā)展進(jìn)步的產(chǎn)物，不同的地域和不同民族對符號在人們的思想中有著不同含義。而人類不同的認(rèn)知告訴我們在平面設(shè)計中我們不僅要結(jié)合地域情況的不同還需要考慮民族文化風(fēng)情的差異，這樣不僅可以更好的傳播，也能避免以下忌諱從而產(chǎn)生不好的效果。

四、結(jié)語

符號在平面設(shè)計中占有著舉足輕重的位子，它不僅是是設(shè)計者思維的主體，也是設(shè)計者理念的表現(xiàn)形式之一。因此，我們需要正確理解符號與平面設(shè)計兩者之間的關(guān)系，認(rèn)清符號在平面設(shè)計中所占據(jù)的作用，知曉符號在平面設(shè)計中對人類的意義，平面設(shè)計中正確的符號的運(yùn)用，不僅讓產(chǎn)品體現(xiàn)出自身的功能和精神內(nèi)涵，也使得廣告更好的幫助企業(yè)的發(fā)展，也使中國特色的符號更好的發(fā)展和傳承。

[1] 李玥.關(guān)于我國民間美術(shù)符號在當(dāng)代平面設(shè)計中的運(yùn)用研究[J].青年文學(xué)家，2012（1）．

[2] 龐國斌，李薇.圖形符號在當(dāng)代平面廣告設(shè)計中的運(yùn)用研究[J].大眾文藝，2011（15）．

[3] 李午興，崔貝貝.論平面設(shè)計中的圖形符號藝術(shù)J].大舞臺，2014（11）．

[4] 楊振和.平面設(shè)計過程中的技巧運(yùn)用探究[J].美與時代，2012（11）.