⊙謝書雯［山西大學(xué)文學(xué)院，太原 030006］

愛的接力棒傳播正能量
——以央視《等著我》為例分析如何做好電視公益節(jié)目

⊙謝書雯［山西大學(xué)文學(xué)院，太原 030006］

《等著我》以其獨(dú)特的節(jié)目定位、主持人倪萍的個(gè)人魅力、精良的欄目制作以及不斷傳播的正能量，在眾多綜藝節(jié)目中讓人耳目一新。節(jié)目一經(jīng)播出，收視率一路狂飆，受到了廣大觀眾以及各類媒體業(yè)界的關(guān)注和好評。本文以《等著我》為例，具體分析如何做好電視公益節(jié)目。

《等著我》公益節(jié)目 主持人 懸念 真實(shí) 合作

近年來，人們打開電視機(jī)，各類節(jié)目五花八門，真人秀節(jié)目更是你方唱罷我登場。就在觀眾已經(jīng)疲于觀看各類明星、草根等真人秀節(jié)目的同時(shí)，2014年4月5日，央視播出的國內(nèi)首檔大型公益尋人服務(wù)類節(jié)——《等著我》獨(dú)樹一幟，進(jìn)入了人們的眼簾。這是全國首檔依托國家力量和全媒體幫助的大型公益尋人節(jié)目，也是央視2014年重磅推出的全新公益欄目。《等著我》以其獨(dú)特的節(jié)目定位、主持人倪萍的個(gè)人魅力、精良的欄目制作以及不斷傳播的正能量，在眾多綜藝節(jié)目中讓人耳目一新。節(jié)目一經(jīng)播出，收視率一路狂飆，受到了廣大觀眾以及各類媒體業(yè)界的關(guān)注和好評。下面，筆者將以《等著我》為例，具體分析如何做好電視公益節(jié)目。

一、做真正“幫得上忙”的公益節(jié)目

綜觀人類的傳播史，時(shí)代與現(xiàn)實(shí)的需求促進(jìn)了每一種媒體形態(tài)或媒介產(chǎn)品的產(chǎn)生。電視公益節(jié)目是其中最具有鮮明特色的運(yùn)營方式之一。它運(yùn)用各種電視元素和手段，并兼有社會(huì)公益活動(dòng)，同時(shí)將各類社會(huì)力量和信息資源融會(huì)在內(nèi)，引導(dǎo)整個(gè)社會(huì)和公眾參與其中。公益，公眾有益。公益節(jié)目最重要的即是保證節(jié)目真正落到實(shí)處“幫得上忙”的公益，而非現(xiàn)場作秀。

大千世界，茫茫人海。“尋找”一直以來就是人類永恒的話題，《等著我》的欄目主創(chuàng)恰恰抓住了這一主題，打造了一檔以“愛的接力棒，傳播正能量”為核心的公益尋人節(jié)目。節(jié)目聚集各方力量，致力于幫助人們找到希望重逢的任何人，包括走失親人、戰(zhàn)友、恩師等等。

電視媒體的發(fā)展不僅是供人消遣娛樂，當(dāng)電視節(jié)目可以為我們的生活服務(wù)并且以更強(qiáng)大的力量為普通大眾排憂解難時(shí)，這樣的節(jié)目才稱得上為人民服務(wù)的好公益節(jié)目?！兜戎摇菲渲幸黄诠?jié)目里，三十三歲的謝桂蘭想要借助節(jié)目的力量找尋自己失散了二十七年的母親。她的母親患有間歇性精神病，在她六歲時(shí)被人拐賣，她尋找并思念多年的母親仍杳無音訊。節(jié)目中，當(dāng)謝桂蘭面對鏡頭掉下心酸的淚水，在場觀眾以及電視機(jī)前的觀看者無不為她的執(zhí)著和內(nèi)心的苦楚所感同身受。正是借助了節(jié)目組的力量，當(dāng)希望紅門打開的一瞬間，母女重逢的場面讓每個(gè)人都感受到了一家團(tuán)圓的激動(dòng)和快樂。像謝桂蘭一樣，節(jié)目中有許多苦苦尋找的人們都找到了自己日夜思念的親人和朋友。正是這樣一檔真正有力量“幫得上忙”的公益節(jié)目完成了普通人一生的心愿，了卻了他們終生的遺憾。

二、主持人的魅力

公益節(jié)目中主持人的選擇十分關(guān)鍵，優(yōu)秀的主持人在一定程度上決定了節(jié)目的成敗?！兜戎摇分校把胍暋敝鞒秩四咂荚倩亍把胍暋?，一改往日那個(gè)只會(huì)煽情的角色，拾起了闊別十年的話筒，以全新的主持形象挑起了大梁。她主持的這檔節(jié)目，融合了倪萍自己對生活的感悟和人情的理解。在節(jié)目把控上，她的情感收放得當(dāng)，真情耐人尋味。公益節(jié)目不同于其他綜藝類電視節(jié)目，主持人在形象、情感和語言方面都要具備一定特殊的素質(zhì)。倪萍在熒屏上給觀眾的形象一直都是溫和感性并且具有一定的影響力，這正是一檔公益節(jié)目所需要的主持人形象。相比某些娛樂類綜藝節(jié)目的主持人們主持風(fēng)格的活潑隨意，公益類節(jié)目的主持人則需要更加穩(wěn)重的形象以及細(xì)膩、沉穩(wěn)的主持風(fēng)格。

《等著我》欄目組曾經(jīng)很想為倪萍的重新出山打造一番，大有把她“炒爆”的架勢，卻被她否定了。她曾說：“我們踏踏實(shí)實(shí)把節(jié)目做好，好館子會(huì)有回頭客的?！庇谑?，她卸下所有首飾，放棄華麗耀眼的衣服，簡簡單單、干干凈凈地出場了。這恰恰符合了這檔尋找人類公益節(jié)目的主持人形象，她與節(jié)目做到了相得益彰、渾然天成。

《等著我》中，倪萍作為主持人情感的表達(dá)十分得當(dāng)。這檔公益節(jié)目以“為緣尋找，為愛堅(jiān)守”為宗旨，自然少不了令人動(dòng)容的故事。有一期節(jié)目中，一位患有先天白化病的女孩兒想要尋找十八年前拋棄自己的親生父母。當(dāng)樂觀堅(jiān)強(qiáng)的女孩在節(jié)目中唱起歌時(shí)，幾乎所有觀眾都被她的那份真誠和對生活的熱愛所打動(dòng)。節(jié)目現(xiàn)場倪萍也眼含淚水，可作為一個(gè)主持人，她并沒有在臺上感情失控，而是很快調(diào)整情緒繼續(xù)主持。她將那種深深的感動(dòng)留給了觀眾。這種真情實(shí)感的主持風(fēng)格是倪萍所獨(dú)有的，她沒有偽裝自己的情感也沒有過度煽情。這種恰到好處的情感表達(dá)給《等著我》這檔公益節(jié)目增色不少。

三、懸念在公益節(jié)目中的運(yùn)用

懸念主要是在藝術(shù)的創(chuàng)作過程中吸引觀眾眼球和注意力，同時(shí)造成受眾急切尋求原因或結(jié)果心理的一種手法。恰當(dāng)?shù)膽夷羁梢允故鼙娨恢睂ο笸度胍欢ǖ年P(guān)注度，從而吸引受眾持續(xù)看下去。反觀我們今天熒屏上多種多樣的電視節(jié)目，其相互之間的競爭關(guān)系越來越激烈，各個(gè)電視臺的節(jié)目策劃人也在想方設(shè)法運(yùn)用多種有效的手段來吸引觀眾的眼球，提高收視率。懸念意識在節(jié)目的策劃過程中達(dá)到了這些創(chuàng)意者的要求，無論是在提高節(jié)目質(zhì)量和增加節(jié)目新意，還是在贏得各類觀眾的關(guān)注度和好評方面都取得了一定的效果。以“央視”《等著我》為例，公益類節(jié)目在創(chuàng)作過程中也不能忽視懸念的作用。

懸念是一個(gè)心理學(xué)的概念，《現(xiàn)代漢語》對懸念的解釋是：“欣賞戲劇、電影或其他文藝作品時(shí)，對故事發(fā)展和人物命運(yùn)的關(guān)切心情?！笔鼙娫谟^看電視節(jié)目的時(shí)候，也會(huì)產(chǎn)生“預(yù)知后事如何”的期待。因此，電視節(jié)目制作者和其他文藝創(chuàng)作者一樣，為了激活觀眾的緊張情緒、提高觀眾的期待度，在欄目的藝術(shù)處理上采用了懸念這種手段。

《等著我》這檔公益節(jié)目，每一期實(shí)則是由一個(gè)個(gè)小故事串聯(lián)起來的。這些故事都是關(guān)于尋找的故事，大體可分為尋找親情、尋找友情和尋找恩人三類。每一個(gè)故事的主人公又是男女老少、各行各類的都有。觀眾會(huì)不自覺地對他人的世界產(chǎn)生好奇，會(huì)在節(jié)目進(jìn)行的過程中有所猜測。而這些找尋者們上場的時(shí)候都會(huì)給觀眾帶來一個(gè)自己的故事，沒有一個(gè)完全同樣的故事也使得節(jié)目充滿了懸念。

節(jié)目中最大的懸念就是當(dāng)希望紅門打開的瞬間，找尋者是否能面對面看到熱切期盼的那個(gè)人。在節(jié)目中有這樣一對夫婦，他們丟失了摯愛的兒子，二十三年來一直沒有停下尋找的步伐。《等著我》尋找類公益節(jié)目是一個(gè)機(jī)會(huì)，他們再次風(fēng)塵仆仆從遙遠(yuǎn)的四川宜賓來到節(jié)目現(xiàn)場。當(dāng)希望之門就快打開時(shí)，所有的觀眾都揪著一顆懸著的心。正是這種真切的懸念感增強(qiáng)了節(jié)目的魅力。當(dāng)紅門內(nèi)兒子走出來和父母擁抱的那一刻，懸念解開，結(jié)局團(tuán)圓。前有“設(shè)懸”，后有“解懸”，這是制作者們吸引觀眾注意力、引起興趣并持續(xù)卷入的一種藝術(shù)手段，公益類電視節(jié)目亦不可缺少。

四、真實(shí)的力量

如今很多電視節(jié)目，尤其是各類選秀節(jié)目中的選手都會(huì)為了贏得大眾的同情而去編造自己的家境狀況以及經(jīng)歷。這種通過比“慘”而博得同情的造假行為欺騙觀眾，令人生厭。摒棄炒作，除去虛假，真實(shí)的公益類電視節(jié)目值得我們守護(hù)它的純潔。也正是因?yàn)檫@份真實(shí)，使得《等著我》贏得了廣大觀眾的好評。

真實(shí)的力量是不可撼動(dòng)的，真實(shí)的感情就像是公益類節(jié)目的靈魂。2014年7月22日那一期節(jié)目中，有個(gè)“找尋兔唇弟弟”的故事。堂堂七尺男兒的哥哥孫彪在節(jié)目現(xiàn)場失聲痛哭，他在說話的時(shí)候因?yàn)閮?nèi)疚難過而雙手不停地抖動(dòng)，我們在節(jié)目中看到了尋找者們真實(shí)的真情流露并為他們的故事所打動(dòng)。雖然那期節(jié)目中當(dāng)希望之門打開后孫彪沒有看到丟失的弟弟，可是他的兄弟真情卻感染了所有的人。也正是這真實(shí)的力量，在節(jié)目播出后不久，通過大家的努力，孫彪終于找到了弟弟，全家團(tuán)圓。

電視公益類節(jié)目要以謀求廣大群眾的切身利益為出發(fā)點(diǎn)，因此節(jié)目中信息都要真實(shí)可信，而不是編造虛假，將慈善變成作秀，如若這樣便喪失了公益節(jié)目的意義和使命。

五、公益節(jié)目需具備多方合作意識

公益節(jié)目不同于其他娛樂類節(jié)目，它有著自己的特殊性責(zé)任感。在節(jié)目播出的同時(shí)以及播出后都需要與多方媒體和贊助合作，確實(shí)落實(shí)其公益性?！兜戎恪窓谀吭诓コ龅耐瑫r(shí)，屏幕上會(huì)不斷顯示尋人熱線和互動(dòng)二維碼。擴(kuò)大參與性與互動(dòng)性，不僅是當(dāng)事人、媒體、慈善組織的參與，更重要的是讓全社會(huì)共同參與，播撒希望傳播正能量。公益節(jié)目和公益活動(dòng)是有過程有結(jié)果的，要保證其連續(xù)性而不是一次性的短期行為。為此，“央視”還專門為這檔節(jié)目制作了“尋人網(wǎng)頁”，聯(lián)合了寶貝回家、《人民日報(bào)》、新浪微博、百度貼吧等多家媒體機(jī)構(gòu)的參與。這樣既拓寬了尋人的范圍提高成功率，還擴(kuò)大了節(jié)目的知名度，另一方面也為節(jié)目組尋找素材提供了更多、更好的選擇。

“愛的接力棒，傳播正能量?！鄙鐣?huì)責(zé)任與公益意識已經(jīng)逐步成為電視媒體彰顯其價(jià)值的孿生兄妹。所以，打造具有公信力的公益節(jié)目，是電視媒體提升品牌影響力的重要因素?！把胍暋薄兜戎摇窓谀康闹谱髡哒ㄟ^自己的實(shí)際努力，依托強(qiáng)大的國家力量和全媒體幫助尋找者找到那個(gè)讓其日夜期盼的人和那份彌足珍貴的情感。公益類節(jié)目讓愛心的光芒不斷播撒，讓愛的溫暖感染身邊的每一個(gè)人。

[1]郎勁松，潘飛.電視公益節(jié)目的社會(huì)價(jià)值與傳播期待[J].現(xiàn)代傳媒，2008（2）.

[2]王國慶.淺析懸念意識在電視節(jié)目策劃中的應(yīng)用[J].新聞傳播，2010.

[3]李興國，余躍.在懸念中敘事[J].現(xiàn)代傳播，2003（5）.

作者：謝書雯，山西大學(xué)文學(xué)院戲劇與影視專業(yè)2014級在讀碩士研究生。

編輯：魏思思E-mail:mzxswss@126.com