馬子涵

（成都理工大學(xué) 傳播科學(xué)與藝術(shù)學(xué)院，四川 成都 610059）

淺析網(wǎng)絡(luò)脫口秀類節(jié)目的嘉賓選擇與話題設(shè)計(jì)
——以《奇葩說》為例

馬子涵

（成都理工大學(xué) 傳播科學(xué)與藝術(shù)學(xué)院，四川 成都 610059）

一檔定位另類的網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目《奇葩說》異軍突起，它是以辯論為主打的全新網(wǎng)絡(luò)節(jié)目。在新媒體平臺(tái)高速發(fā)展的今天，對(duì)這檔全新語言節(jié)目的嘉賓選擇與話題設(shè)置進(jìn)行探討和解析會(huì)給我們探索網(wǎng)絡(luò)語言類節(jié)目的發(fā)展帶來極大的靈感和啟示。

《奇葩說》；網(wǎng)絡(luò)節(jié)目；語言類；大片制作

橫空出世的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)絡(luò)脫口秀類節(jié)目——《奇葩說》播放量突破3000萬、微博討論量高達(dá)4.1億，在引起大量傳統(tǒng)媒體包括港臺(tái)媒體在內(nèi)的關(guān)注和報(bào)道的同時(shí)，也擁有了某國(guó)民品牌高達(dá)五千萬的資金冠名。在當(dāng)今綜藝呈現(xiàn)井噴式發(fā)展的時(shí)候，這檔定位另類的節(jié)目異軍突起，成為首檔敢于挑戰(zhàn)衛(wèi)視綜藝的節(jié)目，它的成功對(duì)于今后網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的發(fā)展起到了很好的指向作用。本文將從節(jié)目?jī)?nèi)容本身發(fā)散，歸納《奇葩說》在嘉賓選擇、話題設(shè)計(jì)上的成功之處。

一、奇葩化的嘉賓選擇

（一）三位一體的導(dǎo)師陣容

《奇葩說》的成功，離不開三位嘉賓導(dǎo)師構(gòu)建而成的“1+1>2”的組合效應(yīng)。率性不羈的高曉松、亦莊亦諧的馬東、淡定儒雅的蔡康永，三位說話界的“鬼馬才子”組成的導(dǎo)師隊(duì)伍，注定閃耀著明星般的光輝。誠(chéng)如馬東所言，與他搭檔的二位是言辭方面一等一的高手。高曉松知識(shí)背景廣泛，受眾龐大，擅長(zhǎng)運(yùn)用邏輯與例子，從險(xiǎn)要處攻敵，出其不意。蔡康永擅長(zhǎng)用謙遜態(tài)度包裝犀利問題，兼具專業(yè)性與娛樂精神。而馬東，這個(gè)節(jié)目的核心主持人，就是在這一陰一陽、一軟一硬之中完美糅合，充當(dāng)著潤(rùn)滑劑，但同時(shí)，又擁有三位一體的催化力量。正是《奇葩說》對(duì)導(dǎo)師陣容設(shè)計(jì)的花重金，用心思，才讓《奇葩說》在內(nèi)地蓬勃綜藝的春天里獨(dú)尊一席之地。

（二）定位精準(zhǔn)的選手選擇

這是一個(gè)觀念輸出的高速時(shí)代，誰在最短時(shí)間內(nèi)傳遞最多的核心理念，誰就占領(lǐng)了絕對(duì)的話語權(quán)。在節(jié)目中奉獻(xiàn)了各種歡聲笑語、名言警句的，自然是標(biāo)榜著“奇葩”的各種參賽選手。他們不以賣弄自己的情感取勝，而是秀出自己的邏輯與判斷，敢于直言與追求自我?！拔也毁澩愕挠^點(diǎn)，但我誓死捍衛(wèi)你說話的權(quán)利”，這也是節(jié)目一貫的宗旨?！镀孑庹f》的成功源自于定位精準(zhǔn)的選手選擇。

二、多層次的話題設(shè)計(jì)

（一）網(wǎng)絡(luò)性與娛樂性的結(jié)合

《奇葩說》成功之處的另一體現(xiàn)，在于打破了傳統(tǒng)思維的束縛，體現(xiàn)了“網(wǎng)生代”的價(jià)值觀。作為一檔真人脫口秀節(jié)目，它的許多話題都體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)性與娛樂性的兼顧，比如由網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象所引發(fā)的話題“這是不是一個(gè)看臉的時(shí)代”，先不追究這個(gè)問題是否具有被探討的意義，就該話題本身而言，它十分具有娛樂精神，會(huì)給節(jié)目增加十足的“笑果”，而且能夠引起線上的蔓延式討論。娛樂性與網(wǎng)絡(luò)性的結(jié)合，是其成功的基石。

（二）映射性與多元性的結(jié)合

反觀所有的節(jié)目選題，“你選擇大城市的一張床還是小城市的一套房”、“人到30歲是做穩(wěn)定的工作還是追求夢(mèng)想”……每一個(gè)選題都是對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)話題的聚焦與映射，這反映出了《奇葩說》不僅具有綜藝節(jié)目的娛樂性，還具有了傳統(tǒng)辯論賽當(dāng)中的嚴(yán)肅與深度。如“要不要犧牲賈玲救大家”這一極具爭(zhēng)議性的話題，深刻而透徹地映射了社會(huì)當(dāng)中的獨(dú)立意識(shí)，即是否應(yīng)該犧牲小我的生命而成全大家。選手們辯論時(shí)的精彩言論和對(duì)命題不同角度的多元解讀，也許不會(huì)成為觀眾心中最認(rèn)同的那個(gè)答案，但是卻發(fā)散了觀眾的思維，拓寬了觀眾的眼界，而這正符合節(jié)目的核心價(jià)值觀——以顛覆之名傳遞青春時(shí)尚正能量。

（三）知識(shí)性與邏輯性的結(jié)合

從第一期正式比賽開始，馬東等人就在討論話題方面為我們的知識(shí)庫不斷刷新能量源。先是開頭就拋出“扭矩”的辯論概念，啟發(fā)大家打破常規(guī)思路，接著又在一期節(jié)目里普及“握手”這個(gè)行為在遠(yuǎn)古就表示著“我沒有武器”的意思。這些包含在論據(jù)當(dāng)中的知識(shí)，充分顯示了一個(gè)辯論節(jié)目里所包含的知識(shí)要素，同時(shí)在理論邏輯方面，《奇葩說》也依然秉持辯論所獨(dú)有的特色魅力。選手閻如晶就“應(yīng)該選擇丑的聰明還是丑的笨”這個(gè)邏輯命題的發(fā)言，令在場(chǎng)所有導(dǎo)師拍手叫絕。《奇葩說》成功的背后推動(dòng)了大家日常講話中對(duì)于語言邏輯的注重，相信語言邏輯思維會(huì)在這股“奇葩風(fēng)”中開枝散葉。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)使得網(wǎng)絡(luò)節(jié)目兼具了自由性與包容性，語言樣態(tài)豐富而多彩，嘉賓選手敢于言行，勇于主張。內(nèi)外兼修的創(chuàng)意指導(dǎo)與科學(xué)實(shí)踐成為《奇葩說》異軍突起的關(guān)鍵。

J905

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1007-0125（2015）07-0112-01

馬子涵（1993-），男，漢族，甘肅蘭州人，在讀本科生，成都理工大學(xué)傳播科學(xué)與藝術(shù)學(xué)院，編導(dǎo)專業(yè)。