芻議英語翻譯中的廣告翻譯

付艷麗

【摘要】廣告英語是有自己的特點和獨特的語言風(fēng)格的應(yīng)用語言，用詞獨到優(yōu)美，句法簡練且內(nèi)涵豐富，能夠用最簡單的語言將復(fù)雜的意思表達出來，觸動人心，將消費者購買的欲望激發(fā)出來。本文簡要闡述了英語翻譯中廣告翻譯的特點、原則和方法，以期優(yōu)化英語翻譯中的廣告翻譯，推動經(jīng)濟的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】英語翻譯 廣告翻譯 分析

隨著生活水平的提高和經(jīng)濟的快速發(fā)展，經(jīng)濟的全球化發(fā)展迅速且變化快，各國的溝通交流也在不斷加強，加快了商品的流通性與綜合性，廣告則是國際化交流的紐帶。各個國家以推銷產(chǎn)品的方式開拓國際市場，其中一個重要的手段便是以廣告推廣產(chǎn)品和品牌。隨著我國市場經(jīng)濟的發(fā)展，國際經(jīng)濟活動不斷增加，國際廣告行業(yè)蓬勃發(fā)展。國際廣告是跨文化、跨國界的營銷宣傳，不僅是存在語言轉(zhuǎn)換的問題，還有傳統(tǒng)習(xí)慣、教育、法規(guī)、宗教等的差異問題。因此英語翻譯中的廣告翻譯有著十分重要的作用。

一、英語翻譯中的廣告翻譯的特點

1.詞匯的特點。廣告英語與普通英語不同，詞匯簡潔、別致且具有創(chuàng)新性，能夠以最為簡潔、準確的文字，豐富商品信息。實際運用中多為簡單的動詞，尤其是單音節(jié)動詞使用較多，不但簡練、通俗，且朗朗上口，能表達較為準確和靈活的語義。此外，變異詞、造詞較多，不但能夠突出商品的奇特，還具有修飾效果。

2.句式的特點。英語廣告的句式因受到用法限制而具有一定的特點，通常多為較簡單的陳述句、祈使句、疑問句等。通常以主語+謂語+賓語的陳述句結(jié)構(gòu)對廣告的內(nèi)容進行數(shù)據(jù)的陳述，體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌效力；祈使句有較強的說服性，以鼓動性的句子鼓勵消費者購買商品；疑問句能夠引發(fā)消費者的好奇心。

3.修辭特點。廣告英語的修辭有強烈的語言感染力。加強廣告英語的修辭手法的運用，以比擬、比喻、形象、相關(guān)等手法豐富廣告的內(nèi)容，加深廣告的含義，體現(xiàn)廣告的別出心裁。

二、英語翻譯中的廣告翻譯的原則

翻譯要求“等效”，譯文需具備原文所有的交際目的和交際功能。廣告的主要特點是其共鳴性，能夠令消費者接受商品或服務(wù)的宣傳。廣告翻譯關(guān)鍵在于廣告的譯文與原文一樣具有強烈的感染作用，實現(xiàn)廣告的預(yù)期效果。

1.譯文需注重等效。廣告受眾不同，相應(yīng)的翻譯策略也應(yīng)不同，需靈活把握，讓廣告的感染力不被文化差異所局限。

2.譯文需具有廣告勸說、信息的功能，不但要表意還要傳情。

3.譯文需達到統(tǒng)一、真實、得體的標準，譯文需體現(xiàn)原文的特點，對原文的文采和感染力進行再現(xiàn)。

三、廣告英語翻譯的方式方法

1.直接翻譯。盡可能對可譯的辭格進行直譯，即保留原文的修辭和結(jié)構(gòu)，盡量做到對其內(nèi)容、風(fēng)格、形式的再現(xiàn)，主要應(yīng)用在原文意思明確，句法結(jié)構(gòu)簡單、完整，直譯即可將詞句的表層意思、深層意思表達出來的標題或口語。直接翻譯應(yīng)在不違背語言表達的規(guī)范情況下進行，對原文的主要內(nèi)容合理保留，分析原文的表現(xiàn)內(nèi)容、比喻形式和民族語言特點等，從內(nèi)容和形式上做到語言簡潔，優(yōu)化翻譯效果，保證翻譯質(zhì)量和商品的內(nèi)涵。

2.意譯方法。在做廣告英語的翻譯時，若想正確地傳達原文的意思可使用意譯法，翻譯時不需完全地以原文的語法結(jié)構(gòu)為參考。意譯法是較為靈活的翻譯方法，可對原文的語句意思靈活變通，還可適當(dāng)調(diào)整語句原來的順序。采用意譯法進行翻譯，可使翻譯有生動性，實際上就是對語言的環(huán)境進行轉(zhuǎn)換，將廣告所在地域的語言特色和風(fēng)俗習(xí)慣形象地表現(xiàn)出來，滿足廣告所在地消費群體的需求，激發(fā)其購買欲。

3.語言發(fā)音翻譯方法。廣告英語的翻譯中，對商品名稱的翻譯很重要，若翻譯時沒有適合廣告所在地的詞匯，就可采用語言發(fā)音翻譯方法來翻譯。翻譯時需確保原文的發(fā)音和目標譯文的發(fā)音相似，并且，還需以消費者的審美為依據(jù)進行發(fā)音翻譯，提高翻譯質(zhì)量和翻譯效果。如舒膚佳這一品牌的翻譯便是用了語言發(fā)音翻譯方法，翻譯后名稱和原文發(fā)音相似，且還體現(xiàn)了商品的特點。

4.模仿翻譯方法。模仿翻譯方法是以目標用語的一些結(jié)構(gòu)套用原文意思的方法，這些語句結(jié)構(gòu)主要是習(xí)慣用語、古典詩句、古代諺語。以模仿翻譯方法進行廣告英語的翻譯，既能滿足消費者的需求，還能促進商品的推廣。以固定俗語的方法對廣告英語進行翻譯十分靈巧，對廣告的感染力有加強的作用。

5.修辭性翻譯方法。以上方法進行翻譯若要達到靈活的效果相對來說較困難，但修辭性翻譯的方法則能夠化解這一難題。運用這一方法翻譯時，大量的修辭能使目標譯文活潑生動，令譯文形象化、具體化。翻譯時，工作人員需改變一直沿用的直譯方法，加以創(chuàng)新，讓翻譯的內(nèi)容變得豐富，應(yīng)充分利用廣告所在地的風(fēng)俗習(xí)慣、語言環(huán)境，挑選出最合理、最科學(xué)的表達方式，以修辭性翻譯方法便具有加深消費者對產(chǎn)品印象的效果。

四、結(jié)語

廣告英語翻譯中需考慮的文化因素較多，因此需注意解決廣告存在的文化問題，正確傳達廣告中積極的文化信息。若想將英語翻譯中廣告翻譯的效果最優(yōu)化，激發(fā)消費者的購買欲，需選擇適當(dāng)?shù)姆g方法，遵循相應(yīng)的翻譯原則，提高翻譯質(zhì)量。

參考文獻：

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