王 斌
(廣東廣播電視臺(tái),廣東 廣州 510066)
隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,消費(fèi)主義擴(kuò)散到社會(huì)各領(lǐng)域進(jìn)而滲透到新聞?lì)I(lǐng)域,形成了新聞消費(fèi)主義。這與傳統(tǒng)意義上的新聞專業(yè)主義構(gòu)成了矛盾。本文著眼于探討,在實(shí)踐中,新聞報(bào)道如何在新聞專業(yè)主義與新聞消費(fèi)主義相互作用下,融合發(fā)展。
20世紀(jì)初,西方主要資本主義國家大都實(shí)現(xiàn)了向工業(yè)化社會(huì)的轉(zhuǎn)變。在這個(gè)過程中,歐美發(fā)達(dá)國家開始形成了一種不以商品的使用價(jià)值為消費(fèi)目的,而是追求炫耀性、奢侈性和時(shí)尚性,追求無節(jié)制的物質(zhì)享受和消遣,并以此作為生活目的和人生的消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式,形成了消費(fèi)主義的文化。第二次世界大戰(zhàn)后,消費(fèi)主義思想在資本主義發(fā)達(dá)國家越演越烈,并逐漸對(duì)歐美的新聞傳播業(yè)造成深刻影響。為了追求報(bào)紙的銷售利益,提高電子媒介的收視率,歐美的新聞以市場為導(dǎo)向,滿足市民的需求欲望,新聞逐漸演變成為“消費(fèi)品”,最終的理想是為了得到大眾的“消費(fèi)”。
大眾傳媒市場化運(yùn)作使傳播者追求多數(shù)原則。大眾傳媒要贏利,必須抓住消費(fèi)者的注意力,培養(yǎng)大眾對(duì)傳媒的注意力經(jīng)濟(jì),以換取廣告投資。因此,大眾傳媒的“產(chǎn)品”生產(chǎn)和銷售不可避免地要執(zhí)行市場經(jīng)濟(jì)商品的通用原則。新聞開始成為產(chǎn)品,來進(jìn)行生產(chǎn)和銷售。新聞消費(fèi)主義慢慢形成。
市場經(jīng)濟(jì)進(jìn)入中國以后,中國新聞媒體的報(bào)道重點(diǎn)和主題的宏觀變化也大體顯示出這種趨勢。我國計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新聞,因消費(fèi)觀念居于次要地位,很少考慮到人民大眾的需求,新聞多是指導(dǎo)意義的“生產(chǎn)方式報(bào)道”。另一方面,既然進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì),市場成為選擇新聞的導(dǎo)向,只有人們所需要的新聞、信息、內(nèi)容,才能成為報(bào)道內(nèi)容。傳媒的報(bào)道內(nèi)容逐步實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)轉(zhuǎn)移:由“生產(chǎn)方式報(bào)道”轉(zhuǎn)向“生活(娛樂)方式報(bào)道”。休閑娛樂、購物旅游、居室裝修、烹飪美食等內(nèi)容充斥著媒體的版面。
“新聞專業(yè)主義”是在美國政黨報(bào)紙解體后在新聞界發(fā)展起來的“公共服務(wù)”的信念。新聞專業(yè)主義的目標(biāo)是服務(wù)于全體人民,而不是某一利益團(tuán)體。它最突出的特點(diǎn),是對(duì)新聞客觀性的信念,相信可以從非黨派的、非團(tuán)體的立場準(zhǔn)確報(bào)道新聞事實(shí)。在實(shí)現(xiàn)媒介功能時(shí),新聞專業(yè)主義有兩個(gè)最主要的特征:中立性和客觀性。新聞專業(yè)主義要求新聞從業(yè)人員在作必不可少的抉擇時(shí),按照“新聞價(jià)值”的中立標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行取舍,當(dāng)批評(píng)社會(huì)和國家時(shí),它們是人民的代言人;同時(shí),它們又是人民的教化者。在報(bào)道爭議問題時(shí),他們采取不偏不倚的態(tài)度。而“客觀性”則要求新聞報(bào)道者拋棄個(gè)人的任何偏見、情感和觀點(diǎn),這種客觀性新聞學(xué)理論要求事實(shí)和意見的分離,要求事實(shí)的準(zhǔn)確和報(bào)道方式的冷靜。在消費(fèi)主義文化進(jìn)入新聞傳播業(yè)后,新聞消費(fèi)主義與新聞專業(yè)主義的特征形成了矛盾。對(duì)圍繞新聞專業(yè)主義,建構(gòu)的一系列新聞自由、客觀公正、社會(huì)責(zé)任等新聞專業(yè)主義體系,造成了沖擊。
從新聞選擇來說,新聞專業(yè)主義要求按照“新聞價(jià)值”來進(jìn)行取舍,客觀報(bào)道出受眾應(yīng)知而不知道的事件,滿足大眾的“知情權(quán)”。而新聞消費(fèi)主義卻是根據(jù)市場導(dǎo)向和大眾所需來選擇新聞,用娛樂化或者通俗化的新聞來吸引受眾的注意和消費(fèi)。從新聞立場上看,新聞專業(yè)主義采取中立的態(tài)度,本著為全體公眾服務(wù)的目的,通過報(bào)道新聞事件,來引起人們對(duì)社會(huì)的思考,加深大眾的社會(huì)責(zé)任感。而新聞消費(fèi)主義是本著讓大眾“消費(fèi)”的目的,吸引人的眼球,滿足受眾的好奇心,人的情感包括人的本能,引起消費(fèi)欲望,達(dá)到良好的銷售效果。從新聞目的來看,新聞專業(yè)主義讓受眾了解世界,了解現(xiàn)實(shí)。新聞消費(fèi)主義讓受眾形成消費(fèi)觀念,滿足受眾需求的心理。而在新聞傳播效果上,在新聞消費(fèi)主義下生產(chǎn)出來的新聞,比較容易得到受眾的接受。
在新聞消費(fèi)主義盛行的今天,新聞消費(fèi)主義的興起,給新聞報(bào)道帶來了一些新變化。一是新聞娛樂化符合受眾接受新聞?dòng)嵪⒌男睦?,開始注意到受眾問題,從受眾的角度來考慮新聞傳播,為傳媒爭取更多的受眾。這是以前沒有的。二是新聞消費(fèi)主義傾向所包含的娛樂新聞娛樂化,關(guān)注受眾物質(zhì)生活、提供娛樂服務(wù),客觀上實(shí)現(xiàn)了新聞重心的轉(zhuǎn)移。三是新聞消費(fèi)主義傾向加強(qiáng)了新聞從內(nèi)容到形式的“可受性”,強(qiáng)化了與受眾的親和力,使傳媒由昔日高不可及的圣壇走向大眾化、生活化,傳媒的多樣化社會(huì)功能得以開發(fā)和實(shí)現(xiàn)。
新聞消費(fèi)主義傾向是把新聞作為商品,以市場為驅(qū)動(dòng)力的,而市場執(zhí)行的是利潤最大化原則。也因此,市場一旦支配媒體,就可能把人的情感包括人的本能,以及一些隱私當(dāng)作商業(yè)資源來開發(fā),這就必然破壞新聞的規(guī)律和新聞的專業(yè)主義,形成嚴(yán)重的文化物化現(xiàn)象,造成新聞傷害,從而取代了媒介應(yīng)有的公共性、公益性,給社會(huì)帶來危害。
在市場的壓力下,新聞專業(yè)主義的一些基本原則遭到了損害,專業(yè)主義在意識(shí)形態(tài)抗?fàn)幹刑幱诹觿?。新聞專業(yè)主義所倡導(dǎo)的新聞專業(yè)人格的獨(dú)立與自主原則,遭到嚴(yán)重打擊,大眾傳媒從服務(wù)社會(huì)公眾的社會(huì)公器慢慢淪為某些利益集團(tuán)的“私器”,新聞專業(yè)自律的調(diào)節(jié)手段在相當(dāng)程度上收效甚微。新聞專業(yè)主義所倡導(dǎo)的新聞從業(yè)人員的新聞職業(yè)道德和法制精神也逐步消失,新聞從業(yè)者為了追尋市場利益,常常忽視自己的新聞職業(yè)道德,在“私權(quán)”和“公權(quán)”(知情權(quán))面前迷失了自己。
可以說,媒體的生成與發(fā)展既必須依循市場規(guī)律,又要本著新聞專業(yè)主義的原則,不能完全受商業(yè)邏輯的支配,這正是難題所在,也是中國新聞業(yè)所面臨的一大難題。新時(shí)期的新聞報(bào)道,如何在新聞消費(fèi)主義和新聞專業(yè)主義中間,找到平衡點(diǎn)。以市場為導(dǎo)向的同時(shí),要以新聞專業(yè)主義為宏觀的思想指導(dǎo)方向,這樣的報(bào)道才能報(bào)道最大多數(shù)群眾感興趣的新聞,推動(dòng)社會(huì)變革,提高群眾的知識(shí)和文化水平,幫助人們實(shí)行輿論監(jiān)督。
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