王 帥

（南京政治學(xué)院，江蘇 南京 230000）

在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，信息起著很大的積極作用，可見，現(xiàn)代傳媒的發(fā)展能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效率的提高，那么現(xiàn)代傳媒是通過影響經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的哪些方面來影響經(jīng)濟(jì)效率的呢？

影響和決定經(jīng)濟(jì)效率內(nèi)生增長的主要因素有金融因素、知識(shí)與技術(shù)因素，結(jié)構(gòu)因素和制度因素，而現(xiàn)代傳媒的發(fā)展主要作用于其中的知識(shí)與技術(shù)因素和結(jié)構(gòu)因素，同時(shí)也通過媒體自身的傳播作用也影響了制度因素。

一、知識(shí)和技術(shù)因素是經(jīng)濟(jì)效率增長的源泉

傳媒的發(fā)展促進(jìn)知識(shí)的傳播，同時(shí)也促進(jìn)了科學(xué)技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步。實(shí)際經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中，知識(shí)和技術(shù)進(jìn)步包括科學(xué)發(fā)明、技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)成果的引進(jìn)與傳播等一系列活動(dòng)，而技術(shù)成果的引進(jìn)與傳播正是屬于現(xiàn)代傳媒的方面，傳媒也是通過這一點(diǎn)來作用于前兩個(gè)方面的。人類進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代后，知識(shí)呈現(xiàn)出“爆炸性增長”，而且知識(shí)生產(chǎn)在國民生產(chǎn)中的比重顯著提高，信息和知識(shí)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中最重要的資源，信息產(chǎn)業(yè)成了新興的支柱產(chǎn)業(yè)。鄧小平說過：“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力?！笔澜玢y行也在1999年提出了以知識(shí)為基礎(chǔ)的發(fā)展戰(zhàn)略的基本內(nèi)涵，知識(shí)不僅是經(jīng)濟(jì)增長的要素，而且已成為經(jīng)濟(jì)和社會(huì)轉(zhuǎn)型中最重要的因素。以美國為例，美國知識(shí)生產(chǎn)的就業(yè)人數(shù)從1950年的1530萬人增加到1980年的4476萬人，其占勞動(dòng)力的比例從1950年的27.3%，增加到1980年的45.1%。知識(shí)生產(chǎn)者的職業(yè)收入從1950年的448億美元，增加到1980年的7549億美元，其占國民收入的比例從1950的18.5%，增加到1980年的35.6%。［1］

知識(shí)和技術(shù)因素是通過改進(jìn)勞動(dòng)、資本等的質(zhì)量來降低資源利用成本的。一方面，通過科技的發(fā)展和發(fā)明創(chuàng)造，促進(jìn)新的物質(zhì)資本的形成，同時(shí)擴(kuò)大勞動(dòng)對(duì)象的范圍，促進(jìn)生產(chǎn)力和經(jīng)濟(jì)效率的提高；另一方面，通過教育和學(xué)習(xí)，改善生產(chǎn)者的素質(zhì)，提高經(jīng)濟(jì)效益。

知識(shí)和技術(shù)因素通過作用于人力資本積累、知識(shí)外溢、研究與發(fā)展活動(dòng)和國際技術(shù)的擴(kuò)散來促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效率的提高。人力資本積累的作用包括內(nèi)在效應(yīng)（勞動(dòng)個(gè)人的人力資本積累對(duì)自身勞動(dòng)生產(chǎn)率提高的作用）和外在效應(yīng)（勞動(dòng)者平均人力資本積累對(duì)他人勞動(dòng)生產(chǎn)率提高的引導(dǎo)作用），它們共同作用促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效率的提高；知識(shí)外溢是指經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中知識(shí)的積累和溢出，每個(gè)廠商的知識(shí)增長會(huì)使社會(huì)普遍受益，使得社會(huì)邊際成本遠(yuǎn)低于私人邊際成本，從而促使經(jīng)濟(jì)效率增長；研究與發(fā)展活動(dòng)則是通過研究獲得所需的技術(shù)，技術(shù)進(jìn)步又推動(dòng)研究出新產(chǎn)品，產(chǎn)品多樣性的增加使資本總量增加不能導(dǎo)致邊際產(chǎn)品的減少，使得經(jīng)濟(jì)效率提高；而國際技術(shù)的擴(kuò)散實(shí)現(xiàn)了技術(shù)的交流，使得人們能獲得有用的知識(shí)，并通過交流融合中的技術(shù)進(jìn)步來實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效率的提升。

二、結(jié)構(gòu)因素是決定和影響經(jīng)濟(jì)效率的關(guān)鍵因素

現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)增長的顯著特征是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高變動(dòng)率和經(jīng)濟(jì)效率的高增長率。國民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)是指經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中各產(chǎn)業(yè)部門社會(huì)生產(chǎn)各方面、各層次的組織和構(gòu)造，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)發(fā)展和變化導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)資源的合理配置，就是經(jīng)濟(jì)效率。因此，媒體是通過優(yōu)化經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中的資源配置來提高經(jīng)濟(jì)效益的。

而現(xiàn)代傳媒對(duì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

首先，是實(shí)現(xiàn)稀缺資源在社會(huì)生產(chǎn)中各行業(yè)、部門的重新配置，從而提高資源配置效率。以廣告為例，廣告作為現(xiàn)代媒體的一種表現(xiàn)，是企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式，經(jīng)濟(jì)通過廣告逐漸調(diào)整機(jī)構(gòu)。在一定的生產(chǎn)成本中，科學(xué)合理的配置廣告資源，能夠大大提高經(jīng)濟(jì)效益，并使人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸發(fā)生變化。

其次是調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，并建立新的產(chǎn)業(yè)部門代替生產(chǎn)資源緊缺的部門，擴(kuò)大這些新興部門的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，用以充分利用資源，提高資源的利用效率，這主要是通過傳媒產(chǎn)業(yè)的興起表現(xiàn)出來的。

傳媒產(chǎn)業(yè)是指?jìng)鞑ジ黝愋畔?、知識(shí)的傳媒實(shí)體部分所構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)群，是隨著現(xiàn)代傳媒的發(fā)展逐漸興起的，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)也由此產(chǎn)生。傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)過程是信息資源改變效用和擴(kuò)大效用的過程，其產(chǎn)品是主要是廣告服務(wù)、注意力資源和影響力，而且在傳媒產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)品的邊際成本幾乎為零。傳媒業(yè)的產(chǎn)生和興起是由傳媒的現(xiàn)代化推動(dòng)的，它是文化產(chǎn)業(yè)的高端產(chǎn)業(yè)，提高了資源的利用率。

從媒體的宣傳作用上來講，制度因素可以防止個(gè)人或團(tuán)體犯錯(cuò)誤從而提高效率，而避免錯(cuò)誤的重要機(jī)制就是建立一個(gè)良好的信息系統(tǒng)，主要是通過媒體的宣傳。比如說電視上的法制類節(jié)目等，就可以通過具體案例宣傳《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等法典從而提高經(jīng)濟(jì)主體的決策效率。

從制度的引進(jìn)融合來講，而傳媒的存在與發(fā)展使得開放經(jīng)濟(jì)得以實(shí)現(xiàn)。對(duì)于后進(jìn)國家來說，通過傳播媒介來引進(jìn)先進(jìn)的經(jīng)濟(jì)制度和政策，逐步縮小與發(fā)達(dá)國家的經(jīng)濟(jì)效率差距，可以提高整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)效率。在世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史上，美國等發(fā)達(dá)國家進(jìn)行了一系列的技術(shù)創(chuàng)新，如建立產(chǎn)權(quán)制度、鼓勵(lì)公平競(jìng)爭(zhēng)以及改善資源配置等，已經(jīng)建立起了一套比較成熟高效的社會(huì)經(jīng)濟(jì)制度，并由政府進(jìn)行有效的宏觀調(diào)控，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的動(dòng)力。而我國的經(jīng)濟(jì)制度并不完善，制度上的變革不夠正確，創(chuàng)新也并不徹底，可以通過現(xiàn)代傳媒的應(yīng)用來引進(jìn)先進(jìn)的經(jīng)濟(jì)制度，來促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效率的提高。

《傳播效率與經(jīng)濟(jì)增長》一書中早有結(jié)論：傳播效率的提高能夠提高經(jīng)濟(jì)增長率，并使勞動(dòng)者從產(chǎn)品生產(chǎn)部門向知識(shí)生產(chǎn)部門轉(zhuǎn)移；媒介數(shù)量、媒介的生產(chǎn)效率、媒介的質(zhì)量和外部性都將影響經(jīng)濟(jì)增長率?，F(xiàn)代傳媒對(duì)經(jīng)濟(jì)效率提高的積極作用經(jīng)過多年國內(nèi)外的檢驗(yàn)與證明，可以說已經(jīng)成了除新古典增長理論和內(nèi)生增長理論之外的一個(gè)重要影響因素。

［1］ 詹姆斯·科塔達(dá).知識(shí)工作者的興起［M］. 1999：99-100，122.

［2］ 王穩(wěn).經(jīng)濟(jì)效率內(nèi)生增長的作用機(jī)制［J］.中國人民大學(xué)學(xué)報(bào)，2004（4）.

［3］ 張曉群.傳播效率與經(jīng)濟(jì)增長［M］.社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社.

［4］ 陸揚(yáng)，王毅.大眾文 化與傳媒［M］.三聯(lián)書店.