從視頻門戶網(wǎng)站看電視劇網(wǎng)絡(luò)編播的策略

宋楚喬

（遼寧師范大學(xué)2012級廣播影視編導(dǎo)2班，遼寧大連 116029）

根據(jù)視頻門戶網(wǎng)站的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民在視頻門戶網(wǎng)站上收看電視劇的比例高達(dá)90%。由此可見，在網(wǎng)絡(luò)門戶中，電視劇是需求量最高的一個門類。近期優(yōu)酷網(wǎng)播出的《虎媽貓爸》、《閃亮茗天》等熱門電視劇創(chuàng)造了8天網(wǎng)絡(luò)收視率過億的記錄。電視劇對視頻網(wǎng)站如此重要，其如何編播才能實現(xiàn)效益的最大化成為視頻網(wǎng)站需要重點思考的問題。

1 視頻門戶網(wǎng)站的平臺特點和目標(biāo)受眾

要實現(xiàn)視頻網(wǎng)站播放電視劇的效益最大化，首先必須要明確兩個主要問題：視頻門戶網(wǎng)站需要做什么，目標(biāo)受眾想要些什么。只有先搞清楚這兩點，才能更好地整合網(wǎng)絡(luò)資源，創(chuàng)造出更多電視劇播放神話。

觀賞靈活性是視頻門戶網(wǎng)站區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的最大特點。這主要體現(xiàn)在三個方面：首先是網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的便攜性。如今的個人平板電腦都具有輕便纖薄的便攜特點，能夠隨時隨地滿足用戶的需要。其次是網(wǎng)絡(luò)世界的豐富性。網(wǎng)絡(luò)世界擁有海量的電視劇資源和豐富的劇集周邊節(jié)目，其更新速度也非常快，能夠滿足用戶的各種需求。再次，網(wǎng)絡(luò)設(shè)備具有自主選擇性。用戶可以根據(jù)自己的喜好來選擇想觀看的電視劇，也可以根據(jù)自己的時間選擇觀看的集數(shù)。

介紹完視頻門戶網(wǎng)站的特點之后，再來研究一下網(wǎng)絡(luò)用戶的目標(biāo)受眾。當(dāng)前，我國的視頻門戶網(wǎng)站受眾主要是以15-40歲的年輕人為主。這個年齡段中的人們大都熱衷于通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行互動交流，收看電視劇和購買日用品。

2 觀劇前：提高劇集期待值，吸引更多觀眾

傳統(tǒng)的廣播電視在播出電視劇之前都會播放至少半月的預(yù)告進(jìn)行前期宣傳。視頻網(wǎng)站也是這樣，在電視劇播放前，要將其放在重點推介的位置以增加曝光率，從而使觀眾形成對該劇的高期待值，為電視劇的收視率打好提前量。

提高劇集期待值的具體做法是：首先要在視頻門戶網(wǎng)站的首頁上對電視劇進(jìn)行宣傳，將該電視劇安排到推薦劇集的位置，使其出現(xiàn)在網(wǎng)頁中最醒目的地方。當(dāng)用戶進(jìn)入該視頻網(wǎng)站時，能夠一眼就看到該劇集的相關(guān)基本信息。其次，網(wǎng)站要為即將播放的電視劇制作相關(guān)的視頻推薦和預(yù)告視頻，從視頻、圖片和文字等角度對電視劇進(jìn)行全方位的包裝和介紹。最后，要在視頻網(wǎng)站中有關(guān)該電視劇的制作新聞和主創(chuàng)訪談類節(jié)目置頂，以提高受眾對電視劇的期待值，不斷積累潛在觀眾。

3 觀劇時：融入劇情，利用多維平臺分享劇集

視頻網(wǎng)絡(luò)平臺是一個重視個體空間的載體，它不同于電視的“家用媒體”特點。通常而言，觀看視頻網(wǎng)絡(luò)電視劇的都是獨自一人，這就使得在觀劇過程中想要抒發(fā)情感的需求得不到滿足。另一方面，觀眾也需要在觀劇過程中尋找與自己產(chǎn)生共鳴的人來堅定自己的立場。這個時候，觀眾最好的交流對象肯定是與自己同時收看劇集的其他網(wǎng)友。

近期比較火爆的B站就是以其具有的“彈幕”特色而備受年輕一代喜愛，用戶可以在觀看電視劇的同時發(fā)表自己的觀點，還可以在屏幕上與其他觀眾實時互動。這就滿足了觀眾在看電視劇時抒發(fā)感情和尋找共鳴的兩大需要。

4 觀劇后：擴(kuò)展興趣空間，滿足觀后需求

觀眾在觀看完一整部喜歡的劇集之后，都會產(chǎn)生相應(yīng)的“中毒”現(xiàn)象，并對該劇的制作和演員等各個方面產(chǎn)生濃厚的興趣，希望進(jìn)一步了解與這個電視劇相關(guān)的背景和細(xì)節(jié)。視頻門戶網(wǎng)站如果能提供觀眾感興趣的相關(guān)信息，觀眾就極可能繼續(xù)留在這個網(wǎng)站上進(jìn)行瀏覽。有些視頻網(wǎng)站甚至可以發(fā)揮“中介”的作用，通過網(wǎng)站上的分享將觀眾吸引到與自己合作的其他平臺上，從而為自己的網(wǎng)站實現(xiàn)更大利益。

4.1 觀劇之后的內(nèi)容延伸

觀眾在觀看完劇集之后，都會對該劇的制作過程產(chǎn)生興趣，會對電視劇的劇評、相關(guān)背景和主要演員進(jìn)行深入了解。這時，視頻門戶網(wǎng)站就可以制作一些觀眾感興趣的視頻進(jìn)行播放。如愛奇藝網(wǎng)站就根據(jù)觀眾的需求制作了九檔電視劇的衍生欄目，內(nèi)容涵蓋視頻、電子雜志、網(wǎng)頁專欄等三大方面?！峨娨晞≠|(zhì)檢報告》就是這其中的一個比較受歡迎的欄目，這個欄目將電視劇中人物的精彩對白整理出來，以供觀眾記錄和媒體品評。

4.2 觀劇之后的平臺延伸

在網(wǎng)絡(luò)上，每個觀眾都是一個傳播源，不論他們對一部電視劇的評價好與不好，都會直接擴(kuò)散和影響給身邊的人。幾乎所有的視頻門戶網(wǎng)站上都有一鍵分享的功能，觀眾只要點擊鼠標(biāo)就可以將電視劇等視頻內(nèi)容分享到微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)上。另一方面，觀眾在觀看劇集的過程中會對電視劇中人物的穿著打扮產(chǎn)生購買的欲望，轉(zhuǎn)而去淘寶、京東等購物網(wǎng)站輸入電視劇中人物名字進(jìn)行搜索，這種情況隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)速發(fā)展變得越來越多。視頻網(wǎng)站本身也可以將購物這一方面的需求收入囊中，可以在電視劇播放界面放置購物鏈接，形成一站式的立體平臺，從而滿足觀眾的全方位需求。

對于網(wǎng)絡(luò)觀眾而言，了解電視劇的更多信息，分享關(guān)于劇集的更多資源以及消費電視劇周邊商品都是現(xiàn)實存在的需求。視頻門戶網(wǎng)站只有主動去迎合受眾在各個方面的需要才能穩(wěn)定本網(wǎng)站觀眾人數(shù)；相反，如果視頻網(wǎng)站無法滿足觀眾的需要，觀眾對該網(wǎng)站的關(guān)注也就會到此為止，轉(zhuǎn)而投入其他視頻門戶網(wǎng)站的懷抱。

本文所敘述的關(guān)于電視劇網(wǎng)絡(luò)編播的三個階段并不是相互分離的獨立存在，而是相互滲透，互為保障的一個有機(jī)整體。視頻門戶網(wǎng)站在電視劇播放的各個階段都要盡量滿足觀眾的多方面需求，這是視頻門戶網(wǎng)站的宗旨。而最終能否吸引住眾多觀眾的根本保障，則是一部電視劇的質(zhì)量。

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