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      紅色旅游市場營銷與紅色文化傳承

      2015-09-10 07:22:44
      人民周刊 2015年5期
      關(guān)鍵詞:紅色旅游旅游者市場營銷

      紅色旅游市場具有明顯的特征,紅色旅游營銷的核心內(nèi)容是紅色文化,紅色旅游營銷是傳承紅色文化的直接有效環(huán)節(jié)。因此,應(yīng)當(dāng)結(jié)合紅色旅游市場的特征,從紅色旅游產(chǎn)品、價(jià)格、分銷和促銷等方面有針對性地開展紅色旅游營銷,以此達(dá)到傳承紅色文化的目的。紅色旅游市場營銷主要有兩個(gè)關(guān)鍵詞:紅色旅游市場和紅色旅游產(chǎn)品。要做好紅色旅游營銷即要掌握紅色旅游市場的特點(diǎn)和知曉紅色旅游者的需求,遵循紅色文化傳承的基本規(guī)律,借助物化的超越時(shí)空、感知史實(shí)的客觀載體,輔之以活性載體,即鮮活的事實(shí)、生動(dòng)的材料以及群眾喜聞樂見的形式來表現(xiàn),讓受眾與紅色文化進(jìn)行對話,讓紅色旅游者親自在事實(shí)面前感知,最終讓旅游者達(dá)到情感共鳴。近年來,中共中央對文化宣傳部門提出了貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的“三貼近”原則,體現(xiàn)了文化傳播的規(guī)律,要求紅色旅游營銷從根本上克服傳統(tǒng)說教的不足,提高對受眾的親和力和感染力,豐富在紅色旅游市場營銷的紅色文化元素,增強(qiáng)營銷的有效性。

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