西王食品：小包裝精品油龍頭 營銷發(fā)力銷量大增

馬坤

西王食品是中國健康食用油領導品牌，目前主要生產精煉及小包裝玉米油。公司戰(zhàn)略路徑清晰，高端油種品類擴張穩(wěn)步推進，葵花籽油后橄欖油值得期待，未來還可能拓展芝麻油、亞麻籽油和茶籽油等高毛利小油種，打造健康食用油第一品牌，而長期看有望拓展至調味品、 食鹽甚至是健康食品。西王食品是中國從生產型企業(yè)向消費品企業(yè)轉型的成功案例——從2008年以前只為品牌廠商提供原料油的加工企業(yè)，到現(xiàn)在自己做品牌，從中糧福臨門和金龍魚兩大強勢品牌的夾縫中突圍，占據中國小包裝玉米油行業(yè)第一陣營。近幾年隨著消費意識的提升，健康食用油銷量有很明顯的提升趨勢。消費者的健康需求疊加老年人需求，未來健康食用油市場很大。

2015年上半年公司小包裝油銷量同比增長60%，這并不是曇花一現(xiàn)式的增長，而是公司營銷改善、渠道梳理、品類擴張以及行業(yè)競爭格局穩(wěn)定的綜合結果。公司進入新一輪高速增長期，隨著30萬噸玉米油產能全部轉換為小包裝，未來高增長可持續(xù)。9月 22日公司發(fā)布員工持股計劃，加上之前大股東全額參與定增，表明無論是公司內部還是集團上下對都西王食品未來發(fā)展充滿信心。

對于玉米油品種，公司具備全產業(yè)鏈競爭優(yōu)勢。公司地處山東，而山東是玉米種植主要基地，產量約占全國的10%。玉米油主要用玉米胚芽壓榨，玉米胚芽在玉米體量構成中占比很小，約7-8%。這意味著每生產1噸玉米油，需要12-13噸的玉米淀粉等副產物進行再加工處理。而西王集團下屬西王糖業(yè)正好生產加工玉米淀粉等副產物，為公司玉米油發(fā)展擴大提供原料保障。市場上其他競爭品牌如金龍魚、福臨門玉米油生產中有很大一部分都是從西王食品采購散裝油的。

公司營銷持續(xù)改善，逐漸具備成熟消費品公司作風。公司今年推出以趙薇形象代言人的廣告宣傳，公司知名度得到大幅提升;公司特約贊助江蘇衛(wèi)視王牌欄目《真心英雄》，并強勢拿下其在PPTV 及樂視的獨家冠名權，此次贊助是西王首次與大型綜藝節(jié)目進行合作，也是公司持續(xù)進行營銷改善的成果，后續(xù)《真心英雄》還將為西王定制專場，有助于公司全面提升品牌知名度，尤其是在年輕客戶群中樹立品牌形象。

隨著公司營銷的拓展，公司品牌知名度與份額持續(xù)提升，根據草根調研， 1-8月公司小包裝油銷量接近 9萬噸，前三季度即超過去年全年 9.7萬噸的銷量，隨著下半年銷售旺季利用《真心英雄》營銷推廣，預計全年銷量 14萬噸左右，同比增長超過40%。西王食品發(fā)布的前三季度業(yè)績報告顯示凈利潤達1.26億，同比增長35.85%。

西王定位小包裝精品油的龍頭，隨著對食品安全和健康關注，小包裝精品食用油空間巨大，業(yè)績增速在可選消費品中較為突出，大股東全額現(xiàn)金參與增發(fā)和員工持股計劃表達長期看好。隨著公司贊助娛樂節(jié)目《真心英雄》，旨在瞄準年輕消費群體，營銷思路愈發(fā)前衛(wèi)、成熟，未來公司市場份額將逐步提升、有望成長為品牌化玉米油龍頭，建議投資者重點關注。

股市動態(tài)30指數上期收1329點，本期收于1351.3點，上漲1.69%，其中股票組合上漲2.7%。本期上證指數上漲0.62%，中小板指上漲1.47%，創(chuàng)業(yè)板指上漲3.65%。股市動態(tài)30指數自2008年1月1日設立以來，上漲35.14%，同期上證指數下跌35.14%。本周股市動態(tài)30指數、股票組合均跑贏上證指數。

中恒集團（600252）發(fā)布公告，大股東易主?？毓晒蓶|中恒實業(yè)已與廣西投資集團有限公司簽署了《股份轉讓意向書》，同時中恒實業(yè)也正在就控股權轉讓事項與其他多家機構進行商談，并擬在對多家意向方的受讓條件進行綜合比較后，確定最終受讓對象。目前，廣西投資集團有限公司聘請的中介機構正在對中恒集團進行盡職調查及資產評估。

國電南瑞（600406）發(fā)布三季報，公司前三季實現(xiàn)營業(yè)收入45.8億元，同比下降12.57%，實現(xiàn)凈利2.95億元，同比下降54.91%。目前證金公司持有公司股份7262.62萬股，為第二大股東;匯金公司持有4517.31萬股，為第四大股東;此外，中證金融資產管理計劃持有1816.29萬股，占總股本的0.75%。<X：＼13年固定彩圖＼結束符.jpg>