陶娜

【摘要】微博正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群的視野是在2009年，6年間，它以及時(shí)性、便捷性、草根性等特點(diǎn)引領(lǐng)著自媒體時(shí)代的發(fā)展。在這樣的沖擊下，紙媒要想地位不動(dòng)搖，則需要順應(yīng)時(shí)代，利用自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，并借助微博平臺(tái)實(shí)現(xiàn)“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中勝出。

【關(guān)鍵詞】微博 傳統(tǒng)媒體 沖擊 機(jī)遇

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和時(shí)代的發(fā)展，微博成為了人氣最旺的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之一，它讓每個(gè)人都具備了傳播新聞的能力，給傳統(tǒng)媒體帶來了考驗(yàn)。

一、微博傳播的特點(diǎn)

1、多媒體運(yùn)用讓新聞內(nèi)容更豐富

相較于報(bào)紙的單一化傳播，微博傳播新聞的方式可以稱得上“立體化”了。用戶在發(fā)送新聞時(shí)，可以配合發(fā)布圖片、視頻、動(dòng)態(tài)圖、音頻、網(wǎng)絡(luò)投票等，讓受眾接收到豐富多彩的內(nèi)容，比如新京報(bào)官方微博于2015年7月2日發(fā)布的“老婦中途欲下公交被拒，用拐杖打哭司機(jī)”一則新聞，就為文字同時(shí)配上了照片與現(xiàn)場(chǎng)實(shí)拍視頻。而報(bào)紙的傳播方式只能是以文字配圖片的形式，相對(duì)來說顯得較為單薄。

2、“草根}生”讓人人都成為新聞發(fā)布者

每天，一座城市都有大大小小的新聞發(fā)生，由于客觀原因，記者在事發(fā)時(shí)不能一一趕赴現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行報(bào)道。此時(shí)，只要擁有一部手機(jī)，事件發(fā)生時(shí)周圍的群眾便可以通過微博迅速傳播信息。這種幾乎沒有時(shí)差的傳播方式，也使得須經(jīng)過采編、印刷等程序的紙媒的滯后性凸顯。但同時(shí)，正是這樣的“草根性”，讓碎片化的信息中出現(xiàn)了一些虛假、不實(shí)的新聞。

3、“快餐式”報(bào)道符合大眾閱讀習(xí)慣

在這樣一個(gè)講求速度的時(shí)代，人們?cè)陂喿x新聞時(shí)，也進(jìn)入了讀圖時(shí)代，大致瀏覽標(biāo)題和圖片，而不是逐字逐句細(xì)細(xì)閱讀。而微博由于自身字?jǐn)?shù)的限制，表達(dá)簡(jiǎn)單易讀，這一點(diǎn)，正好與大眾的閱讀習(xí)慣契合，加上動(dòng)動(dòng)手指便可以轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，令微博的人氣高居不下。

微博雖然給紙媒帶來了一定的沖擊，但從另一方面來看，它也為紙媒帶來了機(jī)遇，為紙媒在擴(kuò)大影響力方面提供了一個(gè)全新的空間。因此，報(bào)紙媒體應(yīng)運(yùn)用好自身優(yōu)勢(shì)，接納微博并且適應(yīng)它。

二、紙媒的應(yīng)對(duì)之策

1、堅(jiān)持獨(dú)家新聞和深度報(bào)道

微博用戶可以對(duì)新聞進(jìn)行編輯、轉(zhuǎn)發(fā)或者評(píng)論，雖有著廣泛傳播的優(yōu)勢(shì)，但140字的限制讓新聞顯得單薄、缺乏內(nèi)容。在網(wǎng)絡(luò)信息爆炸的今天，紙媒應(yīng)當(dāng)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，加大對(duì)新聞事件的追蹤和評(píng)論。 獨(dú)家新聞和深度報(bào)道是紙媒專業(yè)采編團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)。“內(nèi)容為王”是媒體生存的必要條件，堅(jiān)持做出有著獨(dú)特視角的獨(dú)家新聞，避免同質(zhì)化，才能加強(qiáng)眾多讀者的閱讀忠誠(chéng)度。為了追求廣度與速度，微博上大量的新聞報(bào)道往往是“三分鐘熱度”，轉(zhuǎn)瞬即逝。實(shí)際上，還是有很多人更加追求深層次的報(bào)道，堅(jiān)持“深挖一鍬”，將紙媒記者不斷的追蹤報(bào)道及時(shí)更新于微博上，不僅可以增加網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量，同時(shí)可以實(shí)現(xiàn)廣泛傳播。

另外，報(bào)紙可以在微博上建立微博欄目，發(fā)布跑口記者獲得的日常信息，比如每日發(fā)布天氣、健康、娛樂等內(nèi)容，增強(qiáng)報(bào)紙的貼近性。

2、堅(jiān)持客觀報(bào)道，講究真實(shí)性

真實(shí)性是新聞的根基。然而，在人人都可以發(fā)聲的微博，便捷的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論讓大量新聞廣泛傳播的同時(shí)，一些毫無價(jià)值的信息也會(huì)穿插其中，甚至有很多給社會(huì)造成了不良影響的虛假新聞。而報(bào)紙，有著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱?bào)道風(fēng)格，所報(bào)道的新聞經(jīng)過采編部門一層又一層的把關(guān)，有著很強(qiáng)的公信力。此時(shí)，紙媒應(yīng)主動(dòng)將微博的這一劣勢(shì)轉(zhuǎn)化為自身的優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持真實(shí)客觀的報(bào)道，并從網(wǎng)絡(luò)中找出對(duì)讀者有實(shí)用性的信息，讓讀者對(duì)報(bào)紙的信任度和依賴性增強(qiáng)。報(bào)紙要加強(qiáng)自身這一優(yōu)勢(shì)，向公眾展示出紙媒報(bào)道的可信度，用“真實(shí)”來引領(lǐng)輿論導(dǎo)向。

與此同時(shí)，紙媒可以通過微博與受眾進(jìn)行及時(shí)互動(dòng)。比如，記者在采訪的過程中，可以將當(dāng)下了解到的信息通過微博進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，告訴受眾事情的進(jìn)展?fàn)顩r，及時(shí)在微博上發(fā)布第一手信息，并在微博中預(yù)告明日?qǐng)?bào)紙的內(nèi)容。這樣一來，讀者對(duì)于新聞事件的好奇心可以激發(fā)其對(duì)于新聞追蹤報(bào)道的關(guān)注，從對(duì)于微博140個(gè)字?jǐn)?shù)限制中“跳出”，在報(bào)紙出版后閱讀詳細(xì)的文字。

3、提升采編人員綜合素質(zhì)，做到新舊融合

目前，各大紙媒均開通了官方微博，同時(shí)，也發(fā)展了基于報(bào)紙內(nèi)容的官方網(wǎng)站，平臺(tái)有了，培養(yǎng)和提升采編人員的綜合素質(zhì)便成為了迫在眉睫的工作。要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，紙媒需要培養(yǎng)大批全媒體人才，不僅具有基本的采編能力，還要同時(shí)具備拍攝視頻、錄制音頻、圖片攝影等報(bào)道能力。除了具備技能，傳統(tǒng)紙媒記者還要在新聞采訪中運(yùn)用全媒體新聞思維，在寫作和報(bào)道方式上積極創(chuàng)新、實(shí)現(xiàn)自我突破。

提高采編人員的綜合素質(zhì)是紙媒要努力的一個(gè)方面，利用好報(bào)紙載體也是非常重要的另一方面。雖然，報(bào)紙?jiān)诔尸F(xiàn)新聞時(shí)只能運(yùn)用文字和圖片，但只要搭配得當(dāng)，報(bào)紙就能散發(fā)出專屬于紙媒的獨(dú)特魅力。文字雖無法像視頻和音頻那樣直接將現(xiàn)場(chǎng)以及對(duì)話呈現(xiàn)在大眾面前，但卻包含著記者在采訪現(xiàn)場(chǎng)的直觀感受，這就要求記者要在采訪上下功夫，善于捕捉細(xì)節(jié)，提高深入采訪的能力。同時(shí)，一張優(yōu)秀的新聞圖片也能夠給讀者很強(qiáng)的視覺沖擊，讓人陷入深思。比如，今年6月5日傍晚，長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)記者陳卓拍攝到的一張長(zhǎng)江沉船事故中船體扶正出水后救援人員默哀的照片，被國(guó)內(nèi)外媒體大量采用。在夕陽(yáng)西下定格的這一畫面，如此震撼人心，令人潸然淚下。編輯作為文字及圖片的加工者，需要利用文字排版和用好圖片來為報(bào)紙營(yíng)造視覺沖擊力。

進(jìn)入“微時(shí)代”，重視內(nèi)容與質(zhì)量，是紙媒等傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)微博競(jìng)爭(zhēng)的不二法則，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中謀求新舊融合，才能實(shí)現(xiàn)紙媒價(jià)值的提升。