周太山

【摘要】伴隨網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)與智能手機(jī)的推廣，受眾的閱讀結(jié)構(gòu)和閱讀習(xí)慣都有所改變，“快閱讀”成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最為典型的特征之一。在這樣的傳播語(yǔ)境下，都市報(bào)如何揚(yáng)長(zhǎng)避短，建立報(bào)紙內(nèi)容的比較優(yōu)勢(shì)？本文認(rèn)為，強(qiáng)化“慢新聞”或是當(dāng)前都市報(bào)內(nèi)容生產(chǎn)的重要選擇之一。

【關(guān)鍵詞】快閱讀 慢新聞 都市報(bào) 內(nèi)容生產(chǎn)

伴隨網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)與智能手機(jī)的推廣，APP、微博、微信等新興媒體當(dāng)前正在以超強(qiáng)的粘度搶占受眾閱讀時(shí)間，改變受眾閱讀結(jié)構(gòu)，深刻影響受眾閱讀習(xí)慣，“快閱讀”成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最為典型的特征之一。一方面，各類媒體總是希望以最快的速度向受眾傳遞最新訊息，另一方面，人們?cè)诿鎸?duì)各類訊息時(shí)總是呈現(xiàn)出快速瀏覽的狀態(tài)。在這樣的傳播語(yǔ)境下，都市報(bào)傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)在操作理念、題材選擇、業(yè)務(wù)導(dǎo)向等多個(gè)方面都面臨挑戰(zhàn)，調(diào)整勢(shì)在必然。如何揚(yáng)長(zhǎng)避短，建立報(bào)紙內(nèi)容的比較優(yōu)勢(shì)？強(qiáng)化“慢新聞”或是當(dāng)前都市報(bào)內(nèi)容生產(chǎn)的重要選擇之一。

一、強(qiáng)化“慢新聞”是差異化競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)需要

在當(dāng)前“快閱讀”的傳播語(yǔ)境下，強(qiáng)化“慢新聞”以實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于都市報(bào)來(lái)說(shuō)具有緊迫的現(xiàn)實(shí)意義。客觀上，都市報(bào)作為紙質(zhì)媒體，每日出刊一次的物理局限難以有效突破，而微博平臺(tái)在突發(fā)新聞傳播中已經(jīng)建立起明確的比較優(yōu)勢(shì)。不僅如此，經(jīng)由有限的職業(yè)記者采集，報(bào)紙每天發(fā)布量均可計(jì)數(shù)，而各類新興媒體時(shí)刻都由不同的社會(huì)主體在更新，資訊量不可計(jì)數(shù)。面對(duì)新興媒體在信息量上的“快又多”優(yōu)勢(shì)，都市報(bào)當(dāng)前的內(nèi)容生產(chǎn)最為現(xiàn)實(shí)、有效的策略便是選擇“慢而精”。

由于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的信息提供嚴(yán)重過(guò)剩，“快新聞”的價(jià)值當(dāng)前已大為衰減，人們比以往更需要“慢新聞”。需要“慢新聞”，本質(zhì)上是需要有效的高質(zhì)信息，需要更好的閱讀體驗(yàn)。都市報(bào)應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)這種需求變化，做市民信息生活的管家，精選影響面大、關(guān)注度高的有效信息進(jìn)行報(bào)道，實(shí)現(xiàn)有效傳播。

在各類媒體形式中，都市報(bào)有做“慢新聞”的良好基因，相較于廣電等傳統(tǒng)媒體，以文字為手段的報(bào)紙?jiān)谛畔⑷萘?、思辨深度等方面富有?yōu)勢(shì)；相較于新興媒體，都市報(bào)有一支專業(yè)采編隊(duì)伍、有一套規(guī)范的采編流程以及一個(gè)廣泛覆蓋的采集網(wǎng)絡(luò)，這些因素從源頭上克服“快又多”帶來(lái)的真假難辨、焦點(diǎn)模糊等問(wèn)題。當(dāng)然，都市報(bào)還有與“慢新聞”精神最為匹配的紙質(zhì)載體，“不要低估紙質(zhì)閱讀的魅力，作為一種綿延上千年的文化傳承方式，紙質(zhì)閱讀具有獨(dú)特的人文感受、藝術(shù)魅力和歷史價(jià)值?！?/p>

可以說(shuō)，都市報(bào)當(dāng)前內(nèi)容生產(chǎn)選擇以強(qiáng)化“慢新聞”為策略之一，是對(duì)自身短板的合理規(guī)避，也是以“慢”來(lái)保證新聞的真實(shí)可信、深度權(quán)威，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞經(jīng)典價(jià)值的堅(jiān)守，從而打造自身最有特色的長(zhǎng)板。

二、強(qiáng)化“慢新聞”是對(duì)傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)的系統(tǒng)重組

都市報(bào)當(dāng)前的內(nèi)容生產(chǎn)以強(qiáng)化“慢新聞”為主要策略之一，需要通過(guò)在“快新聞”上做減法，釋放出人力、版面等資源，推動(dòng)在以深度報(bào)道為主要表現(xiàn)形式的“慢新聞”上做加法，實(shí)現(xiàn)傳播效果的乘法效應(yīng)。這樣的調(diào)整過(guò)程，必將是對(duì)都市報(bào)傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)的系統(tǒng)重組，推動(dòng)都市報(bào)在辦報(bào)思想、業(yè)務(wù)重點(diǎn)、操作流程、考評(píng)審核等多個(gè)方面發(fā)生變化。

都市報(bào)強(qiáng)化“慢新聞”，將推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)在題材選擇上著力大事件。新興媒體的出現(xiàn)，讓都市報(bào)實(shí)現(xiàn)“信息全面”既無(wú)可能也沒(méi)必要，都市報(bào)當(dāng)前要從關(guān)注數(shù)量追求信息量向關(guān)注質(zhì)量追求重磅稿件轉(zhuǎn)變，對(duì)龐雜的信息進(jìn)行甄別，把握城市發(fā)展的主脈動(dòng)，從讀者需要出發(fā)，報(bào)道大事、要事，以非對(duì)稱性新聞操作，為讀者建立大事圖譜。

都市報(bào)強(qiáng)化“慢新聞”，將推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)在稿件呈現(xiàn)上重視深表達(dá)。都市報(bào)過(guò)去多短稿小稿，今后長(zhǎng)稿大稿增多會(huì)成為常態(tài)。與選題上著力大事件相適應(yīng)，深表達(dá)將成為必然。這既是因?yàn)榇笫录畔⑷萘看?，有深表達(dá)的空間，也是因?yàn)槎际袌?bào)比新興媒體有更充分的時(shí)間對(duì)大事件進(jìn)行多方采訪，在綜合逐漸披露出來(lái)的核心信息、公眾反應(yīng)等方面具有后發(fā)優(yōu)勢(shì)，報(bào)道能夠因此做到更為客觀、公正、深入、獨(dú)到。深表達(dá)，還要有與之相適應(yīng)的編輯呈現(xiàn)，深度報(bào)道往往篇幅長(zhǎng)文字多，當(dāng)前都市報(bào)要主動(dòng)適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代快讀、淺讀、追求悅讀的習(xí)慣，尊重城市讀者崇尚簡(jiǎn)潔的審美追求，用工匠精神將每天的報(bào)紙都打造成富有設(shè)計(jì)美感的產(chǎn)品，讓讀者能夠在報(bào)紙閱讀上慢得下來(lái)。

都市報(bào)強(qiáng)化“慢新聞”，在業(yè)務(wù)管理上將推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)更加精細(xì)化。都市報(bào)內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)刻面臨三個(gè)“有限”的壓力：版面有限、采編人員生產(chǎn)能力有限、讀者注意力資源有限。三個(gè)“有限”決定著內(nèi)容生產(chǎn)要從精細(xì)化管理求效率、求質(zhì)量。精細(xì)化管理將推動(dòng)都市報(bào)建立更為明確的業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，哪些題材值得放大處理，哪些題材應(yīng)該給予重視，都要有指標(biāo)性概括和經(jīng)驗(yàn)性示例作為參考；考核評(píng)價(jià)上，目前在都市報(bào)常見(jiàn)的漏稿懲罰機(jī)制將逐漸弱化，對(duì)高質(zhì)重磅稿件的指標(biāo)考核將會(huì)強(qiáng)化。

三、強(qiáng)化“慢新聞”當(dāng)前須著重做好五類報(bào)道

強(qiáng)化“慢新聞”，最終要落實(shí)到新聞呈現(xiàn)上，當(dāng)前都市報(bào)圍繞讀者需求，尤其須著重對(duì)關(guān)系經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、市民日常生活的重點(diǎn)、熱點(diǎn)、難點(diǎn)、疑點(diǎn)以及冰點(diǎn)五類題材保持深度關(guān)注，從而促進(jìn)都市報(bào)內(nèi)容走出媒體競(jìng)爭(zhēng)的叢林，以“慢新聞”的獨(dú)特價(jià)值建立比較優(yōu)勢(shì)。

1、圍繞重點(diǎn)，做好策劃式報(bào)道

在新聞報(bào)道中，有一類題材在宏觀上關(guān)系城市發(fā)展方向與目標(biāo)，深度影響市民的未來(lái)生活，重要性不言而喻，但因不能對(duì)百姓生活產(chǎn)生即時(shí)的直接影響，往往不能得到都市報(bào)的高度重視，如城市布局、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌等。在強(qiáng)化“慢新聞”的策略指導(dǎo)下，都市報(bào)有必要積極作為，為讀者搭建整體把握城市發(fā)展的信息框架。這類題材或來(lái)自“兩會(huì)”、黨代會(huì)等重要會(huì)議，或來(lái)自黨政綜合部門，都市報(bào)應(yīng)主動(dòng)介入，加大策劃力度，創(chuàng)新表現(xiàn)形式，以組合式報(bào)道或系列報(bào)道形式，做深做透，將抽象的政策、目標(biāo)描述轉(zhuǎn)化成新聞訪談、數(shù)據(jù)圖表、典型場(chǎng)景、專家解讀等，用讀者樂(lè)意接受的形式呈現(xiàn)出來(lái)，滿足讀者對(duì)宏觀信息的需求，真正讓黨和政府的決策重點(diǎn)深入人心，發(fā)揮媒體整合社會(huì)、凝聚共識(shí)的功能。

2、圍繞熱點(diǎn)，做好探訪解讀性報(bào)道

熱點(diǎn)題材簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是一段時(shí)間內(nèi)被廣泛關(guān)注、議論的新聞事件、話題或者信息。這類題材之所以成為熱點(diǎn)，一是因?yàn)楦采w面廣，影響人數(shù)多；二是民生關(guān)切度高，直接影響百姓生活。對(duì)熱點(diǎn)題材的搶先發(fā)布，都市報(bào)當(dāng)前已很難占優(yōu)勢(shì)，然而可以通過(guò)記者深入探訪，進(jìn)一步做好解讀性報(bào)道，對(duì)籠統(tǒng)表述進(jìn)行具體闡釋，對(duì)綜合概括給以舉例示范，對(duì)讀者到達(dá)不了的現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行文圖呈現(xiàn)，對(duì)政策、舉措的細(xì)節(jié)、進(jìn)展、影響等進(jìn)行充分報(bào)道。由于信息不對(duì)稱，人們對(duì)熱點(diǎn)題材的認(rèn)知總是存在不確定性，充分報(bào)道有助于消除人們的信息焦慮；同時(shí)，對(duì)熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行探訪，有針對(duì)性地解讀相關(guān)專業(yè)知識(shí)，讓人們掌握解疑釋惑、辨別是非的工具，學(xué)會(huì)正確認(rèn)識(shí)和對(duì)待事物，也有助于建立理性認(rèn)識(shí)。

3、圍繞難點(diǎn)，多做監(jiān)督性調(diào)查報(bào)道

城市發(fā)展中總有一些問(wèn)題雖經(jīng)多方努力，仍長(zhǎng)期得不到有效解決，構(gòu)成市民生活的難點(diǎn)題材，每每提及都能引起社會(huì)共鳴。對(duì)難點(diǎn)題材進(jìn)行監(jiān)督性調(diào)查報(bào)道，是都市報(bào)當(dāng)前內(nèi)容生產(chǎn)策略調(diào)整中應(yīng)予重視的重要選項(xiàng)。監(jiān)督性調(diào)查報(bào)道，一般會(huì)選擇具體事件來(lái)反映一類問(wèn)題，操作周期比較長(zhǎng)，暗訪查證等是常見(jiàn)的采訪方式。當(dāng)前，都市報(bào)應(yīng)充分發(fā)揮隊(duì)伍、流程等職業(yè)優(yōu)勢(shì)，從公共立場(chǎng)出發(fā)，對(duì)難點(diǎn)題材展開(kāi)客觀、準(zhǔn)確、深入的專業(yè)調(diào)查，建立原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)的職業(yè)高度，構(gòu)建新興媒體無(wú)法實(shí)現(xiàn)的比較優(yōu)勢(shì)。

4、圍繞疑點(diǎn)，多做實(shí)驗(yàn)求證式報(bào)道

多元的發(fā)布主體、復(fù)雜的發(fā)布動(dòng)機(jī)、事實(shí)本身的不斷變動(dòng)等，造成市民信息生活中經(jīng)常出現(xiàn)疑點(diǎn)，再加上傳播過(guò)程中的效果變異，單點(diǎn)信息傳播往往會(huì)帶來(lái)對(duì)某類問(wèn)題的疑慮，如香蕉致癌、草莓農(nóng)殘致癌等流言的不斷出現(xiàn)，給市民消費(fèi)帶來(lái)極大困擾。都市報(bào)當(dāng)前的內(nèi)容生產(chǎn)應(yīng)及時(shí)篩選市民生活中的類似疑點(diǎn)，通過(guò)詢問(wèn)權(quán)威部門、綜合性實(shí)驗(yàn)、現(xiàn)場(chǎng)采訪等方式進(jìn)行證實(shí)或證偽，以消除百姓疑慮。例如安徽商報(bào)每周一期的《商報(bào)實(shí)驗(yàn)室》欄目，聯(lián)合科協(xié)、高校實(shí)驗(yàn)室等專業(yè)機(jī)構(gòu)，對(duì)健康、環(huán)保等領(lǐng)域內(nèi)的傳言、流言用科學(xué)實(shí)驗(yàn)的方式逼近真相，得到了讀者高度認(rèn)可，目前這一欄目已獲得安徽新聞名欄目獎(jiǎng)。

5、圍繞冰點(diǎn)，多做人文紀(jì)錄類報(bào)道

冰點(diǎn)新聞在某種程度上是對(duì)熱點(diǎn)的平衡，是對(duì)弱勢(shì)的、被忽視的、行將消失的事物及其價(jià)值的關(guān)注與堅(jiān)守。對(duì)冰點(diǎn)題材的關(guān)注，往往寄托著人們復(fù)雜的情感，用人文紀(jì)錄的方式報(bào)道，在傳播上更能獲得共鳴。如今年春天，合肥市一家不起眼的舊書店，因老板生病瀕臨關(guān)門，經(jīng)當(dāng)?shù)囟际袌?bào)忠實(shí)記錄書店歷史、現(xiàn)狀后，引來(lái)全城愛(ài)書人購(gòu)書相助，央視《新聞聯(lián)播》對(duì)此還專題報(bào)道，冰點(diǎn)也變成了熱點(diǎn)。

結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前都市報(bào)以強(qiáng)化“慢新聞”作為內(nèi)容生產(chǎn)重要策略之一，應(yīng)該說(shuō)反映的是都市報(bào)內(nèi)容轉(zhuǎn)型的一種主流方向。然而，強(qiáng)化“慢新聞”不等于放棄搶新聞，都市報(bào)的核心是新聞事業(yè)，真實(shí)與新鮮是需要新聞人永遠(yuǎn)不斷追逐的專業(yè)高度，只不過(guò)，新的傳播環(huán)境下，都市報(bào)內(nèi)容生產(chǎn)以最快的速度呈現(xiàn)獨(dú)家題材有了新的內(nèi)涵?？陀^上，“慢新聞”的強(qiáng)化也并不意味著“快新聞”在報(bào)紙界面的即時(shí)消失，一段時(shí)間內(nèi)兩者將并行推進(jìn)，但是“慢新聞”會(huì)占據(jù)越來(lái)越大的分量、越來(lái)越重要的位置。從更為宏觀的視野觀察，傳統(tǒng)都市報(bào)的單一母體目前大多發(fā)展成為涵蓋報(bào)網(wǎng)兩個(gè)系統(tǒng)、具有多媒體形態(tài)的都市綜合傳播平臺(tái)。當(dāng)前的都市報(bào)采編人員尤其是記者，會(huì)一套人馬承擔(dān)多重任務(wù)，所謂一次采集、多次生成、多元傳播，面對(duì)報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)兩個(gè)有著不同傳播規(guī)律的內(nèi)容生產(chǎn)系統(tǒng)，必須不斷進(jìn)行角色切換，以求實(shí)現(xiàn)綜合傳播的最大效益，但面對(duì)洶涌而來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，都市報(bào)從業(yè)者無(wú)可選擇，只有不斷調(diào)整，在堅(jiān)守中變革，在變革中堅(jiān)守。