改進輿論宣傳需用好幾招

周良書

【摘要】輿論宣傳和意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作。在新的歷史條件下做好這項工作，需要明確大是大非，講清是非功過，管好網(wǎng)絡(luò)文化，培育網(wǎng)絡(luò)精英，從而筑牢思想防線，牢牢把握輿論宣傳和意識形態(tài)工作主動權(quán)。

【關(guān)鍵詞】 輿論宣傳 ?網(wǎng)絡(luò)文化 ?意識形態(tài)工作

【中圖分類號】G206 ? 【文獻標識碼】A

明確大是大非，批駁錯誤思潮，澄清模糊認識

在新形勢下，輿論宣傳和意識形態(tài)工作的首要任務(wù)是加強對重大理論和現(xiàn)實問題的深度研究，加強對當(dāng)今多元社會思潮形成的歷史根據(jù)、社會根據(jù)及同西方社會思潮淵源關(guān)系的深度分析，對錯誤社會思潮及其錯誤觀點及時進行辨析和批駁，幫助廣大民眾劃清是非界限、澄清模糊認識。

在當(dāng)代中國有七種社會思潮尤其值得關(guān)注。第一，鼓吹西方所謂憲政民主，企圖瓦解中國特色社會主義民主政治制度;第二，鼓吹西方所謂普世價值，企圖擾亂中國共產(chǎn)黨執(zhí)政的理論基礎(chǔ);第三，宣揚西方所謂公民社會，企圖削弱黨執(zhí)政的社會基礎(chǔ);第四，宣傳新自由主義的主張，企圖削弱中國以公有制為主體、多種所有制經(jīng)濟共同發(fā)展的基本經(jīng)濟制度;第五，宣傳西方所謂新聞自由，反對黨和政府監(jiān)管媒體的制度;第六，宣傳歷史虛無主義，企圖否定或抹黑黨和國家的光輝歷史;第七，質(zhì)疑改革開放，認為黨領(lǐng)導(dǎo)的改革開放過頭了或者還不夠。這些社會思潮有一定的系統(tǒng)性、理論性，并且還戴上學(xué)術(shù)研究的面具，做過各種精心的“包裝”，很容易欺騙和迷惑群眾，搞亂人們的思想。在這些事關(guān)黨、國家和民族發(fā)展的大是大非問題上，我們必須時刻保持理論上的清醒和政治上的堅定。如果聽之任之，就會產(chǎn)生嚴重的政治后果，導(dǎo)致否定中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)和社會主義制度，導(dǎo)致否定改革開放和中國特色社會主義道路。

講清是非功過，“寫足”歷史成就，“寫真”歷史錯誤

明確“是非”的前提是講清“是非”。馬克思說：“理論只要徹底，就能說服人。所謂徹底，就是抓住事物的根本?！雹傧喾吹?，如果抓不住事物的根本，講不清楚歷史的“功過是非”，揭示不出歷史的主流和本質(zhì)，就無法取信于人。這一方面要求我們堅持歷史主義的原則和方法，把60多年的新中國史、90多年的中共黨史與170多年的近代中國史、5000多年的中華文明史銜接起來，深刻揭示歷史和人民選擇中國共產(chǎn)黨、選擇馬克思主義、選擇社會主義道路、選擇改革開放的歷史必然性。另一方面，也要求我們正確對待黨史國史上的失誤和曲折。如果由于這樣或那樣的原因不能客觀地認識歷史挫折，實際上就把一個又一個閱讀歷史、解釋歷史的機會拱手相讓，給歷史虛無主義者以話柄和空間。因此既要實事求是地寫出黨史國史上失誤和曲折的本然，又要實事求是地道出這些失誤和曲折的所以然。對歷史上的成就和經(jīng)驗?zāi)茏龅健皩懽恪?、“寫夠”，對歷史中的錯誤及其后果也能做到“寫真”、“寫實”。比如，1949年前黨史上三次“左”傾錯誤，1949年后國史中“大躍進”、“文化大革命”等，均要以嚴肅的態(tài)度來書寫，既不回避，也不渲染。只有這種處理歷史問題的方式，才能讓人覺得歷史真實可信，才能更有效地用歷史教育人說服人。

管好網(wǎng)絡(luò)文化，建設(shè)一個堅實的社會主義意識形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)陣地

網(wǎng)絡(luò)文化的快速發(fā)展，給人們工作和生活帶來便利，為主流意識形態(tài)發(fā)展和傳播提供機遇，但也對意識形態(tài)建設(shè)和文化安全提出了更嚴峻的挑戰(zhàn)。尤其是當(dāng)今西方大國利用其網(wǎng)絡(luò)強勢，大肆進行意識形態(tài)輸入與滲透，對網(wǎng)絡(luò)弱勢國家推行文化擴張和文化霸權(quán)，制造“文化侵略”和“文化帝國主義”。就我國輿論宣傳和意識形態(tài)工作而言，西方大國憑借其網(wǎng)絡(luò)上的強勢地位，傳播各種與我國主流意識形態(tài)相違背的、有損我國國家利益、敗壞社會風(fēng)氣、擾亂社會秩序的網(wǎng)絡(luò)文化，其實質(zhì)就是要動搖馬克思主義在我國主流意識形態(tài)的指導(dǎo)地位。

因此，一定要建設(shè)一批有影響力的中文網(wǎng)站，有效抵制西方文化和其附帶而來的各種意識形態(tài)的侵蝕和影響。特別是要大力開發(fā)利用包括馬克思主義理論資源在內(nèi)的信息資源，豐富社會科學(xué)理論知識，建立馬克思主義理論數(shù)據(jù)庫。要努力建設(shè)一個堅實的社會主義意識形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)陣地，以鞏固和強化馬克思主義在我國意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位。要加快網(wǎng)絡(luò)信息安全立法工作，依法依規(guī)對互聯(lián)網(wǎng)進行管理，增強對網(wǎng)上不良信息的控制與屏蔽能力，使信息在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中有序傳播，從而實現(xiàn)對互聯(lián)網(wǎng)信息的控制權(quán)?？傊?，要綜合運用法律、行政、經(jīng)濟等手段，進一步加強和改進對互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)管，這是切實提升網(wǎng)絡(luò)信息時代網(wǎng)上執(zhí)政能力，有效防范西方意識形態(tài)滲透，維護我國主權(quán)和文化安全的重要保證。

培育網(wǎng)絡(luò)精英，加大網(wǎng)絡(luò)智庫建設(shè)力度

提升輿論宣傳和意識形態(tài)工作的影響力和感召力，關(guān)鍵靠改革、根本靠人才。雖然互聯(lián)網(wǎng)空間整體上呈現(xiàn)去中心化的格局，但網(wǎng)絡(luò)場域中依然存在一個精英群體，他們擁有著相當(dāng)?shù)脑捳Z權(quán)和影響力，尤其是在社會公共事件傳播中，這些“網(wǎng)絡(luò)精英”的話語總能掀起一波又一波的輿論浪潮，于眾聲喧嘩中影響輿論格局的變化。

因此，一定要加大網(wǎng)絡(luò)智庫的建設(shè)力度。要在法律上、制度上將智庫納入公共決策過程之中，充分介入到路線、方針和政策制定的前期研究，中期決策的執(zhí)行和建議，以及后期的評估、完善及應(yīng)對社會輿論等全過程，把智庫作為網(wǎng)絡(luò)空間決策體系必不可少的重要一環(huán)，建立起科學(xué)的決策體制。要引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)智庫運用互聯(lián)網(wǎng)的便利條件，以通俗易懂的文字語言，貼近大眾的溝通技巧，對網(wǎng)絡(luò)大眾進行政策的宣傳、解讀，同時從網(wǎng)絡(luò)大眾的角度向決策者反映下一步訴求。一定要加大網(wǎng)絡(luò)人才的培育力度。政府機構(gòu)可以建立與網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖之間的有效溝通機制，也可以主動利用新興媒體，積極使用論壇、微博、微信等新媒介渠道與公眾對話，培養(yǎng)體制內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖。要引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)名人、網(wǎng)絡(luò)積極分子、網(wǎng)上意見領(lǐng)袖在網(wǎng)上建設(shè)性發(fā)言，使客觀理性態(tài)度成為網(wǎng)上輿論的主基調(diào)，有針對性地開展網(wǎng)上思想輿論正面引導(dǎo)，不斷推出積極健康的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，弘揚民族精神，傳播正能量，從根本上改變網(wǎng)上輿論宣傳“西強我弱”的狀況。

（作者為北京師范大學(xué)馬克思主義學(xué)院教授、博導(dǎo)）

【注釋】

①《馬克思恩格斯選集》第1卷，北京：人民出版社，2012年，第10頁

責(zé)編/潘麗莉 ? ?美編/李祥峰