最佳營銷獎 三菱帕杰羅

程凱

客觀地說，三菱的產(chǎn)品在國內(nèi)市場算不上絕對主流，無論是SUV還是轎車，都有自己獨特的定位區(qū)間。如何在相對小眾的產(chǎn)品上產(chǎn)生較大的品牌影響力，三菱在2014年用一場席卷南半球的項目給出了答案。

“轉(zhuǎn)動南半球”是三菱為旗下SUV和越野車打造的一個多渠道、多內(nèi)容、多形式的推廣項目，從媒體到經(jīng)銷商再到車主，都通過這個項目體驗到了三菱產(chǎn)品在不同地貌下的優(yōu)良性能，同時結(jié)合網(wǎng)絡和紙媒、電視媒體的傳播也讓這個活動家喻戶曉，北京紀實頻道與汽車之友共同拍攝的《轉(zhuǎn)動南半球》紀錄片還在“金熊貓”紀錄片節(jié)上獲得人文類入圍獎。

一個好的營銷需要好產(chǎn)品加好傳播，這些三菱都做到了。