黃竇

過去一年，電商、微商、海淘等新興渠道異軍突起，消費(fèi)者越來(lái)越挑剔，可選擇性也越來(lái)越大。面對(duì)消費(fèi)業(yè)態(tài)正極速發(fā)生著的巨大變化，201 5年化妝品品牌又會(huì)發(fā)生怎樣的變化？

可以肯定的是，2015年想在市場(chǎng)上脫穎而出，就必須抓住當(dāng)下現(xiàn)代女性的痛點(diǎn)。

根據(jù)英敏特（Mintel）的調(diào)查顯示，“抗擊污染”將會(huì)成為2015年的消費(fèi)者趨勢(shì)之一。以英國(guó)為例，約有83%的受訪者認(rèn)為肌膚可以反應(yīng)出生活狀態(tài)，22%的女性受訪者在尋求潔膚產(chǎn)品以用來(lái)抗污染。

而據(jù)英敏特最新研究發(fā)現(xiàn)，在2011年至2013年間，亞太區(qū)個(gè)人美容護(hù)理產(chǎn)品的“抗污染”宣稱出現(xiàn)率增長(zhǎng)40%，亞洲市場(chǎng)進(jìn)而影響國(guó)際，擁有抗污染宣稱的產(chǎn)品的占比從201 1年的22%升至2013年的27%。

“現(xiàn)在的人們?cè)桨l(fā)重視污染所帶來(lái)的影響，我們看到美容產(chǎn)品也是逐漸延伸產(chǎn)品功能從而滿足不同區(qū)域、品類、場(chǎng)合、年齡及性別的要求?！庇⒚籼厝蛎廊莶蕣y分析師Emmanuelle Moeglin表示。

近日，柴靜的一部紀(jì)錄片再次引起人們對(duì)于PM2.5話題的高度重視。在城市污染日益嚴(yán)重、霧霾重重的當(dāng)下，都市女性的肌膚受到浮塵微粒、紫外線、電腦輻射等的侵襲。其中，日趨嚴(yán)重的城市污染PM2.5成為肌膚損傷的最大元兇，更多的消費(fèi)者寄望以美容護(hù)膚品來(lái)抵御污染的侵蝕。

事實(shí)上，早在2013年，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、聯(lián)合利華等國(guó)際日化巨頭旗下品牌便看到了“抗霾”概念背后的市場(chǎng)，陸續(xù)推出擁有抗污染宣稱的產(chǎn)品，如赫蓮娜的“綠寶瓶”、旁氏的清透凈白系列產(chǎn)品等。雅詩(shī)蘭黛還為旗下抗霧霾概念產(chǎn)品中的一款隔離體驗(yàn)套裝舉行了“邀你加入PM2.5全民監(jiān)測(cè)，分享你心中的純凈都市”活動(dòng)，并吸引了不少想要為肌膚“抗霾”的消費(fèi)者。

但國(guó)內(nèi)擁有抗污染護(hù)膚核心技術(shù)的專業(yè)化妝品品牌卻并不多見。可以看到，2015年國(guó)內(nèi)“抗霾”市場(chǎng)蘊(yùn)含著無(wú)盡的商機(jī)和潛力。

這個(gè)時(shí)候，哪個(gè)品牌會(huì)挺身而出？

繼2012年奧洛菲旗下高端面膜品牌OLEVA+在LV旗下Sephora絲芙蘭全國(guó)門店創(chuàng)下極佳口碑后，奧洛菲今年再次針對(duì)女性干燥、污濁、脆弱、晦暗、老化五大肌膚問題，聯(lián)合韓國(guó)No.l研發(fā)實(shí)驗(yàn)室共同研創(chuàng)出面膜高效組合膜變系列。

作為膜變系列的明星單品，凈肌排濁氣墊面膜“專攻”都市女性因身陷“十面霧霾”而產(chǎn)生的肌膚污濁問題，解決都市女性“霧霾肌”困擾。

“如果毛孔里的污穢洗不凈，毒素會(huì)層層積累，導(dǎo)致肌膚問題愈發(fā)嚴(yán)重?！眾W洛菲相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《化妝品觀察》，奧洛菲此次推出的凈肌排濁氣墊面膜是全球首款氣墊科技面膜，運(yùn)用了100%進(jìn)口韓國(guó)原料及尖端生物提純科技，產(chǎn)品定位“大自然的毛孔凈化師”。

據(jù)了解，凈肌排濁氣墊面膜系奧洛菲聯(lián)合韓國(guó)COSMAX護(hù)膚實(shí)驗(yàn)室專業(yè)研制，產(chǎn)品富含天然的海藻提取物、北美金縷梅等植物成分。

“海藻提取物含有鈣、鉀、鎂、鋅等各種礦物質(zhì)，能夠活躍身體新陳代謝，提亮膚色，提高身體抵抗力；同時(shí)富含維生素A、C、B1、B2等，可滲透至皮膚深處，給肌膚補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)，修復(fù)受傷的肌膚”，該負(fù)責(zé)人介紹，“北美金縷梅則富含多種單寧質(zhì)，可以調(diào)節(jié)皮脂分泌，具保濕及嫩白作用，幫助肌膚夜間的再生能力”。

值得一提的是，不同于普通清潔面膜單純的肌表清潔，凈肌排濁氣墊面膜采用竹炭黑色原絲泡泡材質(zhì)，敷上面膜后會(huì)“吐出”豐富細(xì)膩的泡泡，綿密的泡泡在補(bǔ)充氧氣的同時(shí)能吸附肌膚毛孔深處的雜質(zhì)以及多余的油脂，并實(shí)現(xiàn)自動(dòng)按摩的效果。

“肌膚時(shí)刻需要呼吸，但在霧霾環(huán)境中，只會(huì)‘越吸越臟。普通面膜對(duì)肌膚的清潔停留在表層，造成瞬時(shí)假象，但日積月累黑頭、污垢越積越多，膚色也會(huì)越來(lái)越暗沉”，上述負(fù)責(zé)人表示，奧洛菲凈肌排濁氣墊面膜致力于為消費(fèi)者提供一個(gè)“天然氧吧”。

在產(chǎn)品包裝上，奧洛菲凈化排濁套盒則采用魔法書外形設(shè)計(jì)及抽拉式開啟方式，以新穎別致的形象第一時(shí)間抓住消費(fèi)者眼球。

產(chǎn)品有賣點(diǎn)，奧洛菲在推廣上也下足了功夫。據(jù)了解，奧洛菲品牌代言人第三季《中國(guó)好聲音》冠軍張碧晨將與20位一線大刊主編、300名網(wǎng)絡(luò)紅人、50位自媒體大咖、100個(gè)50萬(wàn)粉絲新媒體組成的美容編輯團(tuán)一道，共同為凈肌排濁氣墊面膜“吶喊”。

2015年的化妝品“抗霾”。市場(chǎng)爭(zhēng)霸賽剛剛開始，奧洛菲已經(jīng)走在了前面。