旅游演藝的生意經(jīng)

旅游演藝市場規(guī)模

上世紀80年代，旅游演藝首次出現(xiàn)。1994～2014年這20年中，后十年新增的旅游演藝劇目是前十年的13倍。如今，旅游演藝行業(yè)市場規(guī)模為110億元。據(jù)預(yù)測，2020年將達到232億元。

旅游演藝市場版圖

從地域上看，旅游演藝三大熱點片區(qū)分別是：長三角、珠三角及西南地區(qū)。

這三大片區(qū)中孕育的“發(fā)源地”：

“印象系列”“千古情”系列及“山水盛典”系列等三大家族，占了旅游演藝行業(yè)半壁江山，占整個旅游演藝50% 以上票房。

以產(chǎn)品格局劃分，旅游演藝三大主力分別是劇場旅游演藝、主題公園演出以及實景演藝。從總體數(shù)量上看，旅游演藝>主題公園演出>實景演藝，但若從單位收益上看，則正好相反。

旅游演藝特點

旅游演藝產(chǎn)品具有四大特點：

大規(guī)模、頻改版

近年來，旅游演藝演出場次逐年遞增，規(guī)模越來越大。而其改版頻率也大多達到一年上百次。

強依托

選址于高能級城市、著名旅游城市或高能級景區(qū)的內(nèi)部或周邊，借勢市場，是眾多旅游演藝項目生存發(fā)展的基礎(chǔ)條件。

夜間興、時長1～1.5小時

大部分旅游演藝開演時間在晚上，持續(xù)時間多在1～1.5小時，這樣既可以充分發(fā)揮其延長游客停留時間、拉動消費等功能，又能讓觀眾不至于太過疲勞，產(chǎn)生抵觸情緒。

大投資

從2000年到2015年，旅游演藝平均投資額從2700萬元增長到3億元。2007年前，投資1億元以上的旅游演藝僅占21.4%，2007年后上升到70.2%。

未來，有好地方、好創(chuàng)意、好營銷、好團隊的“四好”機構(gòu)，或?qū)⒃诼糜窝菟囀袌鰟俪觥?/p>