官媒與商業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)專題報(bào)道分析
——以新華網(wǎng)和網(wǎng)易網(wǎng)對(duì)2014年APEC會(huì)議的專題報(bào)道為例(下)

李文慧

(閩南師范大學(xué)文學(xué)院，福建 漳州 363000)

官媒與商業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)專題報(bào)道分析
——以新華網(wǎng)和網(wǎng)易網(wǎng)對(duì)2014年APEC會(huì)議的專題報(bào)道為例(下)

李文慧

(閩南師范大學(xué)文學(xué)院，福建 漳州 363000)

伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)文化的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞專題越來(lái)越受到各大門戶類網(wǎng)站的青睞。本文以新華網(wǎng)和網(wǎng)易網(wǎng)對(duì)2014年APEC會(huì)議的專題報(bào)道為例，對(duì)網(wǎng)絡(luò)專題報(bào)道的專題設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)特性進(jìn)行比較，重在探析官媒與商業(yè)門戶類網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)專題報(bào)道各自存在的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的解決方案。

網(wǎng)絡(luò)新聞專題；專題設(shè)計(jì)；問(wèn)題和對(duì)策

一、專題網(wǎng)絡(luò)特性的比較

不同于報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)專題報(bào)道具有其自身的特性，我們?cè)诖酥攸c(diǎn)探討網(wǎng)絡(luò)新聞專題的多媒體性和互動(dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)置。

(一)多媒體要素應(yīng)用的差異。

隨著多媒體技術(shù)的更新，一定程度上促進(jìn)了各大網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)專題報(bào)道的發(fā)展。為了形象地展現(xiàn)新聞事件，使主題表現(xiàn)更具現(xiàn)場(chǎng)感、立體化、感染力，網(wǎng)絡(luò)專題報(bào)道不能僅僅局限于使用文字，而是要將圖片、視頻等融合起來(lái)去呈現(xiàn)新聞信息。

圖片是最普遍常用的一種多媒體元素，它可以使網(wǎng)民在短時(shí)間內(nèi)，形成對(duì)專題的主觀印象和基本認(rèn)識(shí)，同時(shí)易產(chǎn)生身臨其境之感。新華網(wǎng)和網(wǎng)易網(wǎng)都抓住了這一元素的應(yīng)用。如表4所示，新華網(wǎng)專題頁(yè)面使用了21張花絮圖片和40張高清大圖，直觀形象地展現(xiàn)了APEC峰會(huì)的風(fēng)采。

視頻給人以現(xiàn)場(chǎng)感，相對(duì)于文字、圖片，更為形象具體。新華網(wǎng)專門設(shè)有“視頻”一欄，利用5個(gè)視頻對(duì)APEC會(huì)議進(jìn)行報(bào)道。而網(wǎng)易網(wǎng)APEC峰會(huì)專題，沒有采用視頻，使整個(gè)網(wǎng)頁(yè)顯的較為單調(diào)。

(二)互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)置的不同。

APEC峰會(huì)是舉世矚目的重大新聞事件，互動(dòng)評(píng)論環(huán)節(jié)無(wú)疑是網(wǎng)絡(luò)新聞專題制作的必要模塊?；?dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)置，使得受眾由被動(dòng)接受轉(zhuǎn)為主動(dòng)回應(yīng)，積極地行使自己的話語(yǔ)權(quán)，主動(dòng)參與到這次活動(dòng)中。

新華網(wǎng)靈活運(yùn)用微博、論壇、博客等新媒介，極大程度上發(fā)揮了不同媒介的互動(dòng)功能。例如：雨晴的財(cái)經(jīng)管理博客“此屆APEC給中國(guó)經(jīng)濟(jì)前景無(wú)限想象”一文，評(píng)論2條、閱讀量852、推薦數(shù)為26。對(duì)于發(fā)展論壇，第一條信息來(lái)源于中國(guó)青年網(wǎng)，題為雁棲湖中的APEC會(huì)場(chǎng)，閱讀量高達(dá)51084；第二條信息來(lái)源于網(wǎng)友實(shí)拍，“北京2014APEC會(huì)議花壇亮相西單”，閱讀量2753、評(píng)論數(shù)為41。

網(wǎng)易網(wǎng)的專題設(shè)計(jì)同以往一樣，在最下方設(shè)置網(wǎng)友跟帖區(qū)，網(wǎng)民可通過(guò)手機(jī)發(fā)帖，對(duì)這次會(huì)議進(jìn)行分析評(píng)論，跟隨事件進(jìn)程。據(jù)統(tǒng)計(jì)共有4456人跟帖、32310人參與。

二、官媒和商業(yè)門戶網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)專題的問(wèn)題與對(duì)策

現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)專題已發(fā)展到相對(duì)成熟的階段，但也存在不足之處。下面，我們以新華網(wǎng)和網(wǎng)易網(wǎng)為例，來(lái)分別談?wù)摴倬W(wǎng)和商業(yè)門戶網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)專題報(bào)道存在的問(wèn)題。

(一)官媒網(wǎng)絡(luò)專題存在的問(wèn)題與對(duì)策。

官媒網(wǎng)絡(luò)新聞專題普遍存在的一個(gè)問(wèn)題是，形式過(guò)于花哨?，F(xiàn)如今，隨著新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，圖片、視頻等新媒介被網(wǎng)絡(luò)編輯大量使用，導(dǎo)致新聞專題的頁(yè)面過(guò)于花哨，給人以眼花繚亂之感。

針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，筆者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)該注重專題的版面設(shè)計(jì)。首先，針對(duì)特定的主題，將整個(gè)專題頁(yè)面劃分各個(gè)欄目，合理搭配色彩使各欄目的界限分明、對(duì)比性強(qiáng)；其次，每個(gè)欄目要結(jié)合受眾的需求，適度使用新媒體技術(shù)和動(dòng)畫技術(shù)，合理使用超鏈接、超文本；最后，合理分配各個(gè)板塊，但要注意關(guān)注整體效果，使頁(yè)面看起來(lái)井然有序，過(guò)渡和諧自然，但又不失一定的視覺沖擊力，吸引受眾的眼球，符合閱讀習(xí)慣。

(二)商業(yè)門戶網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)新聞專題存在的問(wèn)題與對(duì)策。

在當(dāng)今這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，商業(yè)門戶網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)新聞專題存在碎片化現(xiàn)象。特別是對(duì)于重大新聞事件，新聞的信息量較大，頁(yè)面內(nèi)容較豐富，缺乏邏輯有效的整合。以網(wǎng)易網(wǎng)APEC峰會(huì)為例，“滾動(dòng)報(bào)道”一欄占了整個(gè)網(wǎng)頁(yè)版面的五分之一，90則文字報(bào)道按照時(shí)間先后順序進(jìn)行羅列，給受眾的第一感覺很亂，容易產(chǎn)生視覺疲勞，也難以理清思緒。主要原因在于網(wǎng)絡(luò)編輯并未將其進(jìn)行分類整合，未形成一個(gè)邏輯有序的整體。

針對(duì)碎片化現(xiàn)象這個(gè)問(wèn)題，筆者認(rèn)為商業(yè)門戶網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)新聞專題，應(yīng)該在以下方面做出改進(jìn)。第一、在策劃上，對(duì)新聞信息要進(jìn)行分類整合、組織編排。第二、在整體結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)編排上，可將信息按其重要程度進(jìn)行分類，將核心信息放在最顯眼的位置，次要信息可采用鏈接。因此，編輯人員在進(jìn)行頁(yè)面設(shè)計(jì)時(shí)，要學(xué)會(huì)取舍，根據(jù)受眾的需求，合理編排。第三、欄目的分類，要注意打破單一的按多媒體要素分類的形式，可以將不同的多媒體要素融合起來(lái)去報(bào)道同一個(gè)主題，形成立體感強(qiáng)的新聞報(bào)道，方便受眾的閱覽。

[1]胡遠(yuǎn)莉.《淺析網(wǎng)絡(luò)新聞專題設(shè)計(jì)技巧》.神州，2013年10月：第269頁(yè)

[2]張玉、盧苑.《世紀(jì)婚禮 別樣風(fēng)采——人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)“威廉王子大婚專題比較》.今傳媒，2011年，第8期：38-40頁(yè)

[3]施秀芳.《網(wǎng)絡(luò)新聞專題的版面設(shè)計(jì)——以人民網(wǎng)“汶川巨變?nèi)觊g”專題為例》.青年記者，2011年7月：97～98頁(yè)

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