我國地方新聞廣播的突圍之路

鄭瓏

廈門廣播電視集團廣播中心廈門新聞廣播副總監(jiān)

賽立信《中國廣播收聽市場競爭狀況分析》指出：當(dāng)前廣播收聽市場的主角依然是新聞、音樂、交通三類頻率。隨著媒介市場競爭加劇，新聞綜合類頻率收聽雖穩(wěn)中有降，但在整個廣播收聽市場中，此類頻率仍是競爭實力強勁的專業(yè)頻率。對于地方新聞廣播而言，一方面，新聞立臺決定了新聞廣播的龍頭地位，另一方面，在交通臺、音樂臺等其他類型化的頻率以及中央級、省級同類型的新聞頻率競爭下，往往處于“叫好不叫座”的情形。如筆者所服務(wù)的廈門廣播電視集團廣播中心，本土頻率共有5個，能收聽到的各級各類甚至包括臺灣的電臺有幾十臺之多。且在音樂臺、交通臺都在加大資訊播報量的情況下，地方新聞廣播如何突出重圍？

與輕裝上陣的本地音樂、交通等頻率相比，新聞臺往往是投入成本最大而產(chǎn)出又較少的，人員多、崗位多、環(huán)節(jié)多。但與諸如中國之聲等新聞大臺相比，又在資源上相形見絀。隨著移動收聽群的增長，收聽方式和途徑的不斷變化，地方新聞廣播如果能順勢而為，借勢而上，還是可以“笑傲江湖”。鑒于此，筆者綜合廈門臺及其他兄弟臺的運作經(jīng)驗，探尋以下思路。

打造一檔新聞王牌節(jié)目。品牌欄目是頻率的核心競爭力之一。以廈門臺為例，《廈廣早新聞》節(jié)目是廈門電臺各系列臺中歷史最悠久的節(jié)目，也是唯一一檔全自制的新聞，投入了大量的人力、物力。目前，《廈廣早新聞》仍以時政新聞為主，由提要、新聞點擊、評論等幾部分組成，新聞容量約8000多字。作為每天唯一的地方新聞節(jié)目，缺少與其他同類節(jié)目各有側(cè)重、互為補充的優(yōu)勢，所以總在時政性與社會性選題之間左右為難。綜觀其因，要打造成一檔王牌新聞節(jié)目，可從以下5個方面入手。

第一，加強選題策劃。為了確保稿源和稿件質(zhì)量，值班總監(jiān)和當(dāng)日責(zé)編要提前策劃，對每日選題進行篩選，圍繞重點選題進行組稿，提前指導(dǎo)記者有目標、有組織地去采訪，而不是等記者采回來什么就用什么或者單兵作戰(zhàn)模式；值班總監(jiān)要對重點稿件全程把關(guān)，確保上早新聞的稿件的質(zhì)量要過硬，圍繞一個重點選題做組合性報道。

第二，時政牽手民生。早新聞稿件的選取原則應(yīng)以重要性和關(guān)注度為首，必須囊括最重要的時政新聞，樹立廣播新聞節(jié)目的權(quán)威性，還必須包含聽眾最關(guān)心的本地民生新聞。恰到好處的編排能讓這兩類新聞之間相互取長補短，同時要爭取做到時政新聞民生化、民生新聞增強廣度和深度，既滿足不同受眾的需要，又能豐富新聞節(jié)目的內(nèi)涵。

第三，打造輿論監(jiān)督平臺。廣播媒體在與聽眾互動方面占據(jù)優(yōu)勢，通過接聽市民熱線，接受市民投訴、建議，可及時將群眾關(guān)注的熱點、難點問題向相關(guān)部門反映，跟蹤后續(xù)進展，督促責(zé)任單位進行整改。媒體為橋，相連公眾與相關(guān)職能部門，三者良性互動，從而提高節(jié)目信任度。

地方新聞廣播的受眾鎖定頻率收聽本地電臺的新聞節(jié)目，說明想更多地了解自己身邊發(fā)生的大事小情，因此，在內(nèi)容選擇上更應(yīng)該打好地方牌，提供更多本地特色新聞以滿足本地聽眾的需求，拉近與聽眾之間的距離，產(chǎn)生共鳴。

第四，節(jié)目風(fēng)格要創(chuàng)新。各地重點新聞節(jié)目往往由于承載過多時政訴求，播報風(fēng)格和節(jié)目包裝莊重有余而活力不足。媒體融合時代應(yīng)與時俱進，節(jié)目應(yīng)更加有時代氣息和節(jié)奏感，吸引年輕聽眾和移動受眾收聽。

第五，抓好兩個“口”，即新聞的入口和出口。一般城市臺的新聞記者在10人～20人左右，所處理的業(yè)務(wù)一般為2次連線和2篇稿件，錄音稿件還不是天天有。要以一天不足20條的本地新聞來支撐全天的新聞節(jié)目，只能靠大量的外地新聞來填充。這樣一來，廣播的地域性特點不突出，且時效性相對滯后。要在短期內(nèi)，依靠現(xiàn)有人員擴容本地新聞是有難度的。但可放寬視野，擴大新聞的進口和出口，讓新聞產(chǎn)品多樣化，整合多方資源借力提升。

一是增加記者采訪的副產(chǎn)品。記者采訪一次，可以出1條現(xiàn)場連線、1條新聞稿，在人數(shù)不增的情況下，可通過提高產(chǎn)量和產(chǎn)品種類擴容新聞。除了突發(fā)事件外，每天的新聞選題都會預(yù)設(shè)，可以增加預(yù)告當(dāng)日重點新聞環(huán)節(jié)?？缍却蟮男侣効啥啻芜B線，層層推進。對可聽性強的新聞，可以突破稿件容量局限，讓記者發(fā)揮親歷現(xiàn)場的優(yōu)勢。

二是加強與同行的聯(lián)動，擴大新聞來源。可以依托各地廣電整合后的平臺優(yōu)勢，邀請在現(xiàn)場采訪的電視記者實時與廣播連線，這無形中增加了記者力量。還可以與報紙、新媒體、外地同行合作，共享新聞資源。

三是利用社會資源，組建專家?guī)臁＿@點《中國之聲》做得非常到位。記者和主播不是萬能的，但是社會上的專家資源是非常豐富的?！吨袊暋返奶匮u論員隊伍囊括政治、經(jīng)濟、文化等各領(lǐng)域的專家、資深媒體人數(shù)10人，每天及時對各大新聞事件作出點評和延伸解讀。新聞廣播可以利用高校等資源豐富的優(yōu)勢，尋找各領(lǐng)域權(quán)威人士，通過合作篩選出表達能力好、觀點主流的嘉賓，形成穩(wěn)定的專家?guī)欤S時參與新聞點評。

四是開通新聞熱線，發(fā)動聽眾成為信息提供者。地方臺的優(yōu)勢之一是接地氣，可以快速、準確地傾聽和反饋，而中央臺、省級臺則因覆蓋范圍廣，只能選擇一些最具典型的線索來追蹤，因而指向性會弱于地方臺。新聞熱線的運行除了樹立媒體權(quán)威、增加與聽眾的互動外，還可以為新聞節(jié)目提供豐富的內(nèi)容及素材。

五是增加新聞場景的轉(zhuǎn)換和聲音的多樣性，讓新聞聽起來更豐富。《中國之聲》的大新聞板塊中很注重小環(huán)節(jié)的設(shè)置，增加了聲音源，而不是由主播從頭說到尾。

強化三個“度”，即新聞的速度、深度和廣度。速度，就是新聞廣播一直倡導(dǎo)的“第一現(xiàn)場、第一報道”。除了新聞追求時效性之外，新聞編排的節(jié)奏加快也能更適合目前聽眾快節(jié)奏的生活以及方便有車族在任何時間打開收音機都能聽到有效的資訊而非“口水話”。以中小城市為例，一般路上的車程都在半小時左右，如果聽歌，也就是6、7首歌，但若聽資訊，基本可以涵蓋當(dāng)天本地、國內(nèi)外的重要新聞，也可以培養(yǎng)聽眾的約會心理。

抓好兩個“口”，即新聞的入口和出口。一般城市臺的新聞記者在10人～20人左右，所處理的業(yè)務(wù)一般為2次連線和2篇稿件，錄音稿件還不是天天有。要以一天不足20條的本地新聞來支撐全天的新聞節(jié)目，只能靠大量的外地新聞來填充。這樣一來，廣播的地域性特點不突出，且時效性相對滯后。要在短期內(nèi)，依靠現(xiàn)有人員擴容本地新聞是有難度的。但可放寬視野，擴大新聞的進口和出口，讓新聞產(chǎn)品多樣化，整合多方資源借力提升。

深度，就是新聞追蹤、新聞背景、新聞解讀、新聞點評等環(huán)節(jié)要配套。畢竟在信息爆炸時代，各家媒體都難有獨家新聞；而如何“橫看成嶺側(cè)成峰”地解讀新聞，則變成“獨門暗器”。比如，《南方日報》的口號是——“高度決定影響力”；《南方都市報》更是以評論作為自己的新聞拳頭產(chǎn)品，每天推出“社論”和“個論”兩個專版。新聞廣播同樣也應(yīng)該進一步強化評論和策劃。

廣度，就是盡量不就事論事，把新聞往寬做?！吨袊暋贩浅Ｉ瞄L做新聞鏈接，比如說到高考，會連線世界各地駐外記者，請他們介紹當(dāng)?shù)馗呖嫉那闆r；或者國內(nèi)某地的出租車燃油附加費下調(diào)了，也會聯(lián)系全國各地的記者介紹當(dāng)?shù)馗郊淤M是否調(diào)整了。

突出四個“性”，即權(quán)威性、本土性、互動性、個性。權(quán)威性。受眾獲知新聞的途徑更多更方便，廣播在與其他媒體特別是新媒體爭速度的同時，應(yīng)該發(fā)揮主流媒體的權(quán)威價值?！吨袊暋吠瞥龅摹豆鎴髸r》，別小看這每個整點的40秒，卻體現(xiàn)了時效性和權(quán)威性。地方新聞廣播也可以借鑒此模式，如制作公益宣傳片請當(dāng)?shù)孛舜?，或者注重現(xiàn)場連線時采訪權(quán)威人士，還可以邀請權(quán)威人士參與新聞廣播的節(jié)目進行深度訪談。

本土性。主要依靠新聞內(nèi)容的貼近性、本土新聞的比重和本土聽眾的參與度來顯現(xiàn)。地方新聞廣播的受眾鎖定頻率收聽本地電臺的新聞節(jié)目，說明想更多地了解自己身邊發(fā)生的大事小情，因此，在內(nèi)容選擇上更應(yīng)該打好地方牌，提供更多本地特色新聞以滿足本地聽眾的需求，拉近與聽眾之間的距離，產(chǎn)生共鳴。

互動性。隨著網(wǎng)絡(luò)時代的來臨，廣播的互動方式不再局限在熱線、短信、QQ、論壇，現(xiàn)在更多的可以運用微博、微信等新媒體手段參與到節(jié)目中來。廣播新聞節(jié)目同樣也可以通過新媒體平臺與聽眾進行互動，將重要時政新聞、民生熱點新聞第一時間進行推送，從新媒體平臺獲取聽眾的反饋和新聞線索。聽眾還能對廣播新聞發(fā)表評論，提出意見和建議，使廣播新聞不在局限于“聽”，進一步增強聽眾的參與性和存在感。

個性。很多新聞節(jié)目講究統(tǒng)一的編排，規(guī)范的播報，將主持人變成了主播，這并不意味著就要抹殺主播的個性，變成千人一面的播稿器。《中國之聲》如此嚴謹規(guī)范的國家臺，也曾推出以主播名字命名的《蘇揚時間》，讓主播盡情發(fā)揮個性。地方新聞廣播在這方面空間更大，可以根據(jù)主播不同的聲音特質(zhì)和興趣特長，給予他們一定發(fā)揮空間，打造個性化播報的風(fēng)格，做到共性與個性兼容。

盡管媒體之間的競爭越來越激烈，但是地方新聞廣播以其內(nèi)容的貼近、形式的靈活、資源的整合，在穩(wěn)定現(xiàn)有聽眾群的基礎(chǔ)上，更有望借助車載移動收聽市場的開發(fā)，增加中高收入人群和年輕受眾群的比例，從而贏得更多的社會效益和市場效益。