孫龍強(qiáng)

摘 要：本文針對廣播電視新聞導(dǎo)語寫作特點(diǎn)做了一些理論和實(shí)踐的探討，包括廣播電視新聞導(dǎo)語寫作特點(diǎn)，并對構(gòu)筑廣播電視新聞導(dǎo)語特色的策略提出了建議。

關(guān)鍵詞：廣播電視新聞；廣播電視；導(dǎo)語寫作

廣播電視新聞是現(xiàn)在廣大受眾最為喜聞樂見的一種新聞傳播形式，導(dǎo)語是廣播電視新聞當(dāng)中最重要的組成部分。廣播電視新聞導(dǎo)語在整個(gè)新聞報(bào)道中起到揭示新聞主題、確立全篇基調(diào)和引起受眾注意的作用，在我們常見的報(bào)紙和廣播電視新聞傳播中，由于傳播手段和受眾接受方式的不同，所以對各自的新聞導(dǎo)語也有各自與眾不同的特點(diǎn)，即使在同一媒介之中不同的新聞其導(dǎo)語也應(yīng)該有自己的特色。

1 廣播電視新聞導(dǎo)語寫作特點(diǎn)分析

1.廣播電視新聞導(dǎo)語要有高度概括性

廣播電視新聞導(dǎo)語的寫作首先要做到簡明扼要、提綱契領(lǐng)，因?yàn)橛迷谛侣勯_頭的導(dǎo)語是整個(gè)新聞報(bào)道的綱領(lǐng)，也是最先與受眾見面的，這篇報(bào)道是否能夠引起受眾的興趣，具有高度概括性的導(dǎo)語起著決定性的作用。導(dǎo)語的高度概括性主要體現(xiàn)在寫作文字簡潔性、凝練性，用簡潔凝練的文字去表達(dá)富有趣味的新鮮事，但是寫作過程中一定要注意通篇新聞的中心思想一定要在導(dǎo)語中突出出來，不能只是寫的文采飛揚(yáng)，卻把中心思想完全掩蓋在了散亂的文字之中。高度的概括性要求廣播電視新聞導(dǎo)語要運(yùn)用樸實(shí)無華而又生動(dòng)形象的語言去寫，并且在寫作的形式上要不落俗套、新穎別致，在理論指導(dǎo)上也要?jiǎng)?wù)求創(chuàng)新。

2.廣播電視新聞導(dǎo)語要有個(gè)性

廣播電視新聞導(dǎo)語的寫作在我國新聞行業(yè)的發(fā)展中已經(jīng)形成了很多約定俗成的規(guī)矩，但是千篇一律缺乏個(gè)性的寫作文風(fēng)卻不是導(dǎo)語寫作的要求?，F(xiàn)在的廣播電視新聞報(bào)道中我們經(jīng)常能看到為了突出“為什么”這個(gè)新聞要素，而大肆套用各種政治性的口號和術(shù)語去表述新聞的主體思想，這種導(dǎo)語雖然在形式上很標(biāo)準(zhǔn)，但是嚴(yán)重的缺乏個(gè)性色彩，從新聞傳播效果來講不能算是好的導(dǎo)語。新聞報(bào)道的政治性和思想性取決于新聞事實(shí)本身的分量，空洞的套話和缺乏個(gè)性的口號式導(dǎo)語寫作只會(huì)讓電視新聞的受眾感到厭煩。當(dāng)前我們經(jīng)常也能看到很多個(gè)性色彩鮮明的廣播電視新聞導(dǎo)語，這些導(dǎo)語通常都是運(yùn)用場面、情景以及細(xì)節(jié)鏡頭引出新聞報(bào)道的主體思想，這些鏡頭中的場面或者情節(jié)本身也是新聞事實(shí)的一部分，這雖然是一個(gè)常用的導(dǎo)語寫作套路，但是由于每一個(gè)新聞事實(shí)本身的不同也可以寫出鮮明的個(gè)性色彩。

3.廣播電視新聞導(dǎo)語語言要形象化

廣播電視新聞導(dǎo)語本身是運(yùn)用現(xiàn)代電子技術(shù)以多元素圖像方式傳播的一種新聞報(bào)道形式，這種新聞非常生動(dòng)形象，導(dǎo)語作為新聞中一個(gè)重要的組成部分，其寫作風(fēng)格也要具備形象化的特點(diǎn)才能與廣播電視新聞的特點(diǎn)相得益彰。在廣播電視新聞導(dǎo)語寫作中截取新鮮的畫面、抓住新聞事件本身的特征并且選取最佳的表現(xiàn)角度才能滿足形象化特點(diǎn)的要求，抓住新聞事件中最能體現(xiàn)本質(zhì)的場景，在導(dǎo)語寫作中去描述一些列生動(dòng)的場面形象，這樣就可以既突出了新聞主旨也能讓導(dǎo)語更加形象化。描寫式導(dǎo)語的寫作方式是最能體現(xiàn)廣播電視新聞生動(dòng)、活潑以及形象特點(diǎn)的，但是這種寫作方式也有一定的局限性，在典型性、代表性的新聞事件中可以很好的運(yùn)用，在一些重大時(shí)政題材的新聞事件中卻是不適合用的。

2 構(gòu)筑廣播電視新聞導(dǎo)語特色的策略

1. 從“視”覺方面突出導(dǎo)語的特點(diǎn)

廣播電視新聞傳播方式之所以能夠?yàn)閺V大受眾所喜聞樂見，是因?yàn)槠淠軌蚪o人們帶來視、聽、讀多通道同時(shí)感知的效應(yīng)。傳播學(xué)研究的成果顯示邊聽邊看的傳播方式可以讓受眾對傳播內(nèi)容留下更加深刻的印象，而單一通道的看或是聽的傳播方式則不能給受眾留下太深刻的印象，廣播電視新聞借助于現(xiàn)代電子技術(shù)手段將圖文、畫面和聲音同時(shí)傳播給受眾的耳目兩個(gè)接受通道，這是廣播電視新聞傳播方式區(qū)別于其他傳播方式的特點(diǎn)，也是構(gòu)筑廣播電視新聞導(dǎo)語特點(diǎn)最為直接和有效的手段。從廣播電視新聞傳播方式中“視”的特點(diǎn)出發(fā)，導(dǎo)語需要通過來個(gè)有效的途徑去表現(xiàn)自己的特色。

首先，導(dǎo)語內(nèi)容以字幕的形式在播音員播報(bào)時(shí)顯示在屏幕下方，這樣不僅可以起到強(qiáng)化傳播效果的作用，還能大大避免受眾可能出現(xiàn)的聽覺障礙，同時(shí)，還可以運(yùn)用現(xiàn)代的摳像技術(shù)去交待地點(diǎn)、時(shí)間等新聞要素，這樣不僅可以省略掉非常繁瑣的說明，還能起到對導(dǎo)語內(nèi)容補(bǔ)充說明的作用。廣播電視新聞可以讓新聞工作者有一個(gè)相對自由的廣闊創(chuàng)作空間，利用這種現(xiàn)在電子技術(shù)所帶來的優(yōu)勢，在導(dǎo)語的寫作上兼顧新聞主體畫面和整體解說詞的編輯，就一定可以制作出來令受眾耳目一新的電視新聞，信息傳播的效果也會(huì)大大增強(qiáng)。

其次，用紀(jì)實(shí)性的語言去完成廣播電視新聞導(dǎo)語的寫作，紀(jì)實(shí)性導(dǎo)語在廣播電視新聞中的運(yùn)用可以讓整個(gè)新聞報(bào)道變得更加簡潔明朗，“文字唱主角，畫面當(dāng)陪襯”這個(gè)電視新聞窠臼也可以被完全擺脫。“拍到了這樣的鏡頭”是常用的指引性紀(jì)實(shí)導(dǎo)語，而后跟上鏡頭，不用太多的解說，受眾就能被帶入到新聞事實(shí)的場景中去，紀(jì)實(shí)性導(dǎo)語既能夠?qū)π侣剝?nèi)容進(jìn)行巧妙的提示，還可以充分展示整個(gè)新聞畫面。在紀(jì)實(shí)性導(dǎo)語的撰寫中不能把新聞中重要的事實(shí)寫進(jìn)去，這樣受眾就會(huì)有一種未看先知的感覺，新聞傳播的效果就會(huì)大打折扣。

2.從“聽”覺方面突出導(dǎo)語的特點(diǎn)

電視是一門以現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)為手段的綜合性視聽藝術(shù)形式，畫面和聲音這兩類符號是電視媒體區(qū)別于其他媒體的特點(diǎn)，廣播電視新聞導(dǎo)語的內(nèi)容必須通過電視聲音去體現(xiàn)，從“聽”這個(gè)電視新聞特有優(yōu)勢的方面出發(fā)，導(dǎo)語應(yīng)該通過以下四個(gè)途徑去體現(xiàn)自己的特點(diǎn)。

第一，在廣播電視新聞導(dǎo)語寫作中多用響亮的用詞。廣播電視新聞是以時(shí)間為順序進(jìn)行的線性傳播，觀眾在整個(gè)傳播過程中處于完全被動(dòng)的地位，觀眾是否能全神貫注的去接受新聞信息，不會(huì)因?yàn)榕紶柗稚穸恢佬侣剝?nèi)容是在說什么，導(dǎo)語在整個(gè)傳播過程中有著非常重要的作用。受眾作為廣播電視新聞傳播過程中被動(dòng)的信息接受者，只能是按照新聞的編輯順序從導(dǎo)語開始，而后接著是標(biāo)題、畫面以及解說詞等等新聞的內(nèi)容，這樣一個(gè)過程就要求導(dǎo)語的用詞必須響亮才能先聲奪人，在兼顧用語的趣味性和刺激性，力求新聞內(nèi)容可以時(shí)時(shí)刻刻抓住觀眾的心，收到最佳的傳播效果。

第二，用最簡潔的語言去構(gòu)筑導(dǎo)語。廣播電視新聞是用形象表達(dá)方式去表現(xiàn)各種新聞事件，對于受眾來說這種面對面?zhèn)鞑サ姆绞绞亲钪苯拥囊环N認(rèn)知方式。形象表達(dá)方式的傳播要求新聞畫面豐富而真實(shí)，導(dǎo)語的語言風(fēng)格一定要簡潔明快，盡量減少專業(yè)術(shù)語和書面用語的出現(xiàn)，生僻詞句更是要少用，多用直白的口語的短句，這樣的導(dǎo)語寫作風(fēng)格才能充分體現(xiàn)出來廣播電視新聞“聽”的優(yōu)勢來。

第三，巧用懸念式的短語去寫導(dǎo)語。新聞報(bào)道最常用的是平鋪直敘的方式，但是對于廣播電視新聞來說，這樣平鋪直敘的方式會(huì)讓通篇報(bào)道顯得非常平淡，在導(dǎo)語寫作中巧妙的使用一些懸念式的寫作方法，用新聞開頭出現(xiàn)的懸念設(shè)置，來激發(fā)受眾心中的獵奇欲望，這樣就能讓廣大受眾更容易接受新聞報(bào)道的內(nèi)容。事件的發(fā)展都有因果，平鋪直敘就是先因后果的寫作方法，而懸念式的寫法就是先果而后因，用事件發(fā)展的結(jié)果去一步一步揭開事件發(fā)生的起因就會(huì)讓受眾感覺到懸念迭起，更多的受眾關(guān)注新聞，傳播的效果自然會(huì)更好。

3 結(jié)束語

所有新聞的最終目的都是傳播，廣播電視新聞也是如此。廣播電視新聞?dòng)捎谄涞锰飒?dú)厚的優(yōu)勢，在傳播效果上明顯要優(yōu)于其他的傳統(tǒng)新聞傳播方式 ，導(dǎo)語作為廣播電視新聞中的一個(gè)重要組成部分，利用廣播電視新聞的特點(diǎn)和優(yōu)勢構(gòu)筑導(dǎo)語的鮮明個(gè)性和特色，吸引更多的受眾去關(guān)注新聞內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)新聞傳播效果的最大化。

參考文獻(xiàn)

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