康 玲

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區(qū)域旅游合作背景下襄陽旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整

康 玲

(湖北文理學(xué)院管理學(xué)院，湖北襄陽 441053)

為適應(yīng)旅游者的多元化消費(fèi)需求，伴隨區(qū)域旅游合作程度的加深，必然要求襄陽的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步作出優(yōu)化調(diào)整. 結(jié)合襄陽參與鄂西生態(tài)文化旅游圈區(qū)域合作需要，明確了襄陽旅游產(chǎn)品存在結(jié)構(gòu)單一、層次較低、特色不足、同質(zhì)化競爭等問題，指出了襄陽旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的方向及內(nèi)容：豐富旅游產(chǎn)品類型，促推升級；增強(qiáng)旅游產(chǎn)品功能，提高可參與性；深挖文化內(nèi)涵，突出主題游線；加強(qiáng)區(qū)域合作，擴(kuò)大合作范圍等.

區(qū)域旅游合作；兩圈一帶；襄陽市；旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是指旅游產(chǎn)品各個組成部分之間的結(jié)構(gòu)比例關(guān)系. 它既包括同行業(yè)所提供的旅游產(chǎn)品之間的比例關(guān)系，又包括不同行業(yè)所提供的旅游產(chǎn)品的相互作用關(guān)系. 根據(jù)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)內(nèi)容，可以將旅游產(chǎn)品分為市場結(jié)構(gòu)、要素結(jié)構(gòu)、層次結(jié)構(gòu)、地域結(jié)構(gòu)、組合結(jié)構(gòu)、時間結(jié)構(gòu)等[1]. 文中所述旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)主要是指旅游產(chǎn)品的組合結(jié)構(gòu).

襄陽市處于漢江流域中游，是一座擁有2 800年的歷史古城. 底蘊(yùn)深厚的人文資源和自然天成的山水資源使得襄陽成為人們想望的旅游城市. 襄陽地理位置與自然條件具有南北過渡性特征，具備兼顧東西南北、融合傳統(tǒng)現(xiàn)代的特色. 從湖北省區(qū)域來看，襄陽地處大漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶中心，鄂西生態(tài)文化旅游圈核心位置，外部交通發(fā)達(dá)，可進(jìn)入性強(qiáng)，但長期以來襄陽旅游業(yè)不溫不火，在鄂西圈中旅游競爭力不強(qiáng). 在大旅游時代，襄陽迫切地需要在深入?yún)⑴c區(qū)域旅游合作的基礎(chǔ)上調(diào)整旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，打造有特色、上檔次、適應(yīng)旅游者多元化消費(fèi)需求的旅游產(chǎn)品.

1 襄陽旅游資源及旅游產(chǎn)業(yè)競爭力

1.1 旅游資源特色

襄陽旅游資源豐富，既有以“一城兩文化”為特色的文化資源，又有荊山漢水等生態(tài)資源. 總體上看，自然資源以地文景觀和水域風(fēng)光為主，充分體現(xiàn)了荊山山脈和漢江流域兩大資源優(yōu)勢，山地、湖泊、溫泉等資源尤為豐富；人文資源以遺址遺跡建筑與設(shè)施為主，遺址遺跡占主導(dǎo)優(yōu)勢，類型豐富、種類齊全，突顯了襄陽深厚的歷史文化底蘊(yùn). 襄陽單體旅游資源共有437處，其中自然旅游資源占43.9%，人文資源占56.1%. 區(qū)內(nèi)旅游資源基本涵蓋了8個主類，擁有37個亞類中的25個. 從襄陽自然資源與人文資源兩大類看，自然資源與人文資源比例為1∶1.3，人文旅游資源類型比自然旅游資源類型略為豐富. 縱觀襄陽：文化獨(dú)具魅力，人城一體傳奇；生態(tài)環(huán)境質(zhì)優(yōu)，山水自然獨(dú)特；實(shí)體遺存豐富，遺址古跡迥異；現(xiàn)代文明多樣，融合交相輝映.

1.2 與其它城市旅游產(chǎn)業(yè)競爭力比較

襄陽作為湖北省旅游重要支撐和鄂西生態(tài)文化旅游圈的中心城市，具有良好的旅游資源和發(fā)展?jié)摿Γ窍尻柭糜钨Y源不具有較強(qiáng)的壟斷性，與湖北省內(nèi)其他旅游城市相比，不具獨(dú)特優(yōu)勢，旅游產(chǎn)業(yè)競爭力發(fā)展水平一般，在“兩圈一帶”中競爭力不夠. 通過表1對比發(fā)現(xiàn)，襄陽旅游總體實(shí)力在鄂西圈中旅游競爭力排名第三，各項(xiàng)指標(biāo)與排名第一的同屬鄂西圈的省域副中心城市的宜昌市存在較大差距.

將襄陽古城與周邊鄰近的西安、洛陽、開封(不含蘭考地區(qū))、南陽四大歷史名城競爭力進(jìn)行比較，如表1所示. 結(jié)果顯示襄陽在旅游總?cè)舜紊喜痪哂休^強(qiáng)競爭力，在旅游總收入上僅超過開封、洛陽，說明襄陽在旅游產(chǎn)業(yè)體系上還有提升空間.

表1 2014年襄陽與湖北省內(nèi)其他城市旅游產(chǎn)業(yè)競爭力比較

表2 2014年襄陽與省外鄰近歷史文化名城旅游產(chǎn)業(yè)競爭力比較

2 襄陽旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)存在的問題

2.1 旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一

近些年來，襄陽旅游業(yè)取得了長足的發(fā)展與進(jìn)步，但是結(jié)構(gòu)性矛盾依然突出，截止2014年底，襄陽共有A級景區(qū)27家(其中4A級5家，3A級11家，2A級8家，1A級3家)[2]，其中大部分是以傳統(tǒng)觀光型為主，節(jié)慶賽事、商務(wù)會議、鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游等提高層次和專門層次的旅游產(chǎn)品較少，總體上仍以基礎(chǔ)層次的傳統(tǒng)觀光旅游產(chǎn)品為主，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一.

根據(jù)襄陽市旅游局調(diào)查統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)游客來襄陽的目的主要為觀光游覽，其次是休閑度假，占來襄陽游客的56%，如表3所示. 在旅游消費(fèi)上，提供給游客的產(chǎn)品選擇面窄，層次低，游客只能到此一游，停留時間短，重游率低. 其主要原因在于襄陽旅游產(chǎn)品在內(nèi)容設(shè)計上仍極大地局限于觀光旅游產(chǎn)品的傳統(tǒng)思路上，而多層次、大格局、產(chǎn)業(yè)化理念嚴(yán)重不足，相關(guān)的旅游產(chǎn)品開發(fā)滯后，規(guī)模小，發(fā)展緩慢[3]. 最終導(dǎo)致襄陽旅游呈現(xiàn)出明顯的季節(jié)性與一次性，節(jié)假日人流擁擠，平時門可羅雀，已有的旅游資源與設(shè)施浪費(fèi)明顯.

表3 游客出游襄陽目的

2.2 旅游產(chǎn)品層次較低，功能較為單一

目前，襄陽旅游景區(qū)景點(diǎn)提供的多是靜態(tài)觀光型的初級產(chǎn)品，功能較為單一，靜態(tài)觀光型多，動態(tài)參與型少，缺乏留住游客并使游客發(fā)生二次消費(fèi)的旅游項(xiàng)目. 雖然近年推出了一些休閑度假型旅游產(chǎn)品，但仍無法滿足游客需求的快速變化.

根據(jù)襄陽市旅游局調(diào)查顯示，游客以觀光為主，占比達(dá)41%，多為周邊地區(qū)居民，停留時間大多一天左右，消費(fèi)能力不高，人均消費(fèi)633.73元左右，以門票消費(fèi)為主. 可見襄陽旅游總體消費(fèi)以中低消費(fèi)為主. 主要原因：襄陽旅游產(chǎn)品功能不能滿足旅游者多樣化需求，缺乏參與性、娛樂性、體驗(yàn)性；初級觀光產(chǎn)品多，高質(zhì)量的度假、休閑、運(yùn)動等體驗(yàn)性旅游產(chǎn)品少，開發(fā)深度不夠；各旅游景點(diǎn)規(guī)模小又相對分散，旅游配套設(shè)施不完善. 致使襄陽旅游產(chǎn)品整體吸引力不強(qiáng)，難以留住游客，而且在旅游產(chǎn)品開發(fā)上整體協(xié)調(diào)性不夠，沒有形成旅游產(chǎn)品互補(bǔ)而呈現(xiàn)整體競爭優(yōu)勢.

2.3 特色旅游產(chǎn)品不足

襄陽擁有品位高、數(shù)量豐富、種類齊全的旅游資源，開發(fā)旅游產(chǎn)品具有堅實(shí)的資源基礎(chǔ)和巨大的發(fā)展?jié)摿?，旅游產(chǎn)品的數(shù)量擴(kuò)張已初顯成效，并初步形成了“山水一體、文化融合”的產(chǎn)品特色，襄陽三國文化與荊楚文化等人文旅游產(chǎn)品具有一定的競爭力. 但是，單一的旅游產(chǎn)品品牌難以形成襄陽旅游業(yè)的整體發(fā)展優(yōu)勢. 由于早期各景區(qū)景點(diǎn)旅游開發(fā)中缺乏整體的系統(tǒng)規(guī)劃與協(xié)調(diào)，優(yōu)質(zhì)旅游資源特色開發(fā)不夠，文化內(nèi)涵未能深度挖掘，早期開發(fā)中資金投入又不足，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品開發(fā)后勁乏力，高質(zhì)量、上檔次的特色旅游產(chǎn)品少，在國內(nèi)外市場上叫得上名號的特色旅游名品、精品匱乏，旅游資源吸引力沒有很好地轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和市場影響力，整個襄陽旅游業(yè)總體上競爭力不強(qiáng).

2.4 與鄂西圈內(nèi)其它地區(qū)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)趨同

由于鄂西圈內(nèi)各市(州)強(qiáng)調(diào)以優(yōu)美的山水自然資源為主，旅游資源具有極大的相似性，因此圈內(nèi)各旅游城市早期的旅游開發(fā)，基本形成了以基礎(chǔ)層次觀光型旅游產(chǎn)品為主的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，相近的旅游資源類型、趨同的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)加劇了各地區(qū)之間旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化. 根據(jù)湖北省年度國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報整理發(fā)現(xiàn)，來襄陽游客人均消費(fèi)僅633.73元左右，與鄂西圈內(nèi)其他旅游城市相比僅列中游位置. 而且，襄陽旅游精品嚴(yán)重不足，相比之下，十堰擁有世界文化遺產(chǎn)武當(dāng)山；宜昌擁有4家5A級景區(qū)，襄陽卻沒有一家5A級景區(qū).

總體上看，襄陽旅游產(chǎn)業(yè)形成了以基礎(chǔ)層次觀光型旅游產(chǎn)品為主體的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在產(chǎn)品數(shù)量和層次上，開發(fā)層次較低，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一. 鑒于日新月異的旅游市場多樣化發(fā)展趨勢，襄陽旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已嚴(yán)重不適應(yīng)游客的多樣化需求.

3 襄陽旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整

鄂西生態(tài)文化旅游圈基本是以基礎(chǔ)層次觀光型的旅游產(chǎn)品為主，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整勢在必行. 加大提高層次、專門層次旅游產(chǎn)品比重，促推區(qū)域內(nèi)整體旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)合理化. 各地區(qū)應(yīng)結(jié)合區(qū)域整體旅游資源優(yōu)勢進(jìn)行旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，注意產(chǎn)品的合理分布、特色開發(fā)，區(qū)域聯(lián)動協(xié)調(diào)，應(yīng)避免項(xiàng)目產(chǎn)品重復(fù)建設(shè)、甚至惡性競爭.

3.1 襄陽旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整方向

隨著襄陽“一城兩文化”品牌的不斷推廣和重點(diǎn)文化旅游項(xiàng)目的更新升級，其旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)必須順應(yīng)變化. 從襄陽旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀看，以名勝古跡、山水休閑為主，其主打產(chǎn)品種類分散，未能形成合力，并且缺乏中、高端定位產(chǎn)品. 鑒于此，襄陽應(yīng)打造以“一城兩文化”為統(tǒng)領(lǐng)的襄陽多元文化，基于此開展襄陽旅游項(xiàng)目、旅游資源協(xié)調(diào)整合，逐漸形成“基礎(chǔ)旅游產(chǎn)品”“提高旅游產(chǎn)品”“專項(xiàng)旅游產(chǎn)品”三個層次、三位一體的聯(lián)動發(fā)展局面[4]，并結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)升級打造“吃、住、行、游、購、娛”的配套旅游產(chǎn)業(yè).

3.2 襄陽旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整內(nèi)容

3.2.1豐富旅游產(chǎn)品類型，促推升級

劉松[5]等人研究表明，我國旅游業(yè)發(fā)展模式將由現(xiàn)在的“觀光+休閑”格局向“度假+特色觀光”方向轉(zhuǎn)化. 從襄陽現(xiàn)實(shí)看，傳統(tǒng)觀光型旅游產(chǎn)品已不具吸引力，應(yīng)逐步推進(jìn)旅游產(chǎn)品由觀光型向復(fù)合型升級轉(zhuǎn)變，促使傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品高級化[6].

對于襄陽城區(qū)及古隆中而言，可將古城打造成集文化、休閑、購物等多業(yè)態(tài)聚集的旅游休閑古城；將古隆中景區(qū)與鳳凰溫泉進(jìn)行資源整合，打造集三國文化體驗(yàn)、休閑養(yǎng)生度假于一體的旅游集群.

充分利用襄陽市區(qū)周邊峴山、大薤山、荊山及漢水等秀美山水，大力發(fā)展休閑度假、康體娛樂等“提高層次”旅游產(chǎn)品. 如開發(fā)以生態(tài)景觀與文化旅游相結(jié)合的峴山生態(tài)文化旅游區(qū)、荊山生態(tài)文化旅游區(qū)；以花卉為主體旅游資源的中華紫薇園、玫瑰產(chǎn)業(yè)園、國萃花城、保康野生牡丹和野花谷等生態(tài)賞花旅游產(chǎn)品；以魚梁洲、中華夢幻谷五道峽、九路寨等景區(qū)為依托的運(yùn)動休閑旅游產(chǎn)品；以休閑度假為主的魚梁洲、米芾國際文化產(chǎn)業(yè)園、香水河、大薤山、九天玄女和保康溫泉等旅游產(chǎn)品. 同時著力打造獨(dú)具特色的“專項(xiàng)旅游產(chǎn)品”，如以汽車為核心的汽車主題園、以書法為主題的米芾文化創(chuàng)意園、以有機(jī)農(nóng)作物種植為主的中國有機(jī)谷等.

3.2.2增強(qiáng)旅游產(chǎn)品功能，提高可參與性

隨著旅游市場發(fā)展的不斷成熟，旅游者對旅游活動的質(zhì)量要求也越來越高，旅游產(chǎn)品的功能日益受到重視. 不同的旅游者在旅游活動中尋求不同的精神和心理寄托，從而對旅游產(chǎn)品功能也提出了不同的要求，因此，襄陽應(yīng)依據(jù)不同游客的消費(fèi)需求，針對性地開發(fā)具有不同功能的旅游產(chǎn)品，同時重點(diǎn)突出體驗(yàn)性與可參與性，增加旅游者的體驗(yàn)內(nèi)容，延長游客逗留時間. 對高端消費(fèi)者重點(diǎn)突出旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)、養(yǎng)生等功能，對中低端旅游產(chǎn)品則重點(diǎn)突出觀賞、娛樂等功能，如古隆中-鳳凰溫泉景區(qū)的溫泉養(yǎng)生與草廬劇場的大型實(shí)景影像話劇的混合功能，如在魚梁洲、漢江開展水上及水下活動，在南漳、保康、老河口、谷城等地開發(fā)山林休閑、濱江生態(tài)度假類旅游產(chǎn)品，如山地別墅、山地運(yùn)動、濕地漫步、濕地養(yǎng)生等，滿足現(xiàn)代旅游者尋求健康的旅游需求；另一方面，則通過開發(fā)山林越野、秘境探幽、漢江郵輪等旅游產(chǎn)品，滿足現(xiàn)代旅游者求新求奇的旅游需求.

3.2.3深挖文化內(nèi)涵，突出主題游線

文化是旅游業(yè)靈魂. 襄陽具有深厚的文化底蘊(yùn)，文化旅游正被作為“文化襄陽”、“都市襄陽”的重要內(nèi)容. 襄陽提出了“一城兩文化”——“襄陽古城，三國文化、漢水文化”——品牌，重點(diǎn)推進(jìn)漢水文化、楚源文化和名人文化旅游產(chǎn)品建設(shè)[7]，斥巨資整合文化與自然景觀資源，打造米芾國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、鹿門山風(fēng)景區(qū)、九天玄女生態(tài)文化園、水鏡文化產(chǎn)業(yè)園等特色文化旅游精品.

創(chuàng)新旅游線路設(shè)計. 把襄陽重要景觀差異化地穿插于旅游線路中，如以文化觀光、文化體驗(yàn)為主題的帝王故里之旅和三國文化之旅，可將白水寺、中國漢城、鹿門山、習(xí)家池、襄陽古城、廣德寺、水鏡莊等主要?dú)v史文化景區(qū)穿插其中；以生態(tài)觀光、山地休閑度假、休閑農(nóng)業(yè)為主題的荊山生態(tài)之旅，可將襄陽境內(nèi)春秋寨、香水河、五道峽、九路寨、大薤山、南河小三峽、峴山等山水景觀串連其中，呈現(xiàn)給游客.

3.2.4加強(qiáng)區(qū)域合作，擴(kuò)大合作范圍

襄陽應(yīng)該聯(lián)合省內(nèi)外同質(zhì)旅游資源，加大合作力度，形成區(qū)域黃金游線，提升游線整體競爭力. 如以三國文化體驗(yàn)、名人尋蹤、文化修學(xué)為主題的三國文化尋蹤游線，可協(xié)調(diào)串聯(lián)湖北省內(nèi)的荊州古城、襄陽古城、當(dāng)陽等主要三國景區(qū)，構(gòu)成三國文化主題游線；以“一江兩山”為主題的游線可串聯(lián)起武當(dāng)山、神農(nóng)架、明顯陵、漢江、長江三峽、武漢、炎帝陵等秀美景區(qū)，形成歷史與現(xiàn)代、文化與自然相結(jié)合路線. 借此將襄陽融入到湖北省各經(jīng)典景區(qū)，以進(jìn)一步提升襄陽知名度、拓展客源市場和增強(qiáng)競爭力. 同時擴(kuò)大合作范圍，聯(lián)合鄰近外省市同類資源，共同打造精品旅游產(chǎn)品，如古城墻之旅、漢水之旅等.

襄陽市旅游局推出了具有襄陽特色的“三大旅游板塊”，即中部名城尋古文化旅游區(qū)、西南部荊山生態(tài)旅游度假區(qū)、東北部史跡采風(fēng)攬勝旅游區(qū). 并把周邊地區(qū)武當(dāng)山、神農(nóng)架、長江三峽、炎帝故里、明顯陵等整合起來，形成以襄陽為中心、輻射方圓200km的黃金度假旅游圈[8]. 2015年，襄陽市旅游局會同十堰、荊門、隨州等周邊城市旅游部門，策劃開展了“四城互動游荊楚”，鄂西(襄陽、十堰、荊門、隨州)旅游趕集會等活動，并組織游客來襄陽體驗(yàn)，達(dá)成四地產(chǎn)品互推、游客互送和捆綁營銷方面等多項(xiàng)共識. 同時積極組織參加中博會、華博會、西部旅游博覽會和中原城市旅游聯(lián)盟年會等旅游推廣活動，推進(jìn)襄陽旅游更好地融入到中原旅游圈、西部旅游圈[9].

當(dāng)前，襄陽旅游業(yè)發(fā)展面臨4大機(jī)遇：國家西部大開發(fā)機(jī)遇；中部崛起戰(zhàn)略機(jī)遇；湖北省委省政府建設(shè)“鄂西生態(tài)文化旅游圈”機(jī)遇；“兩圈一帶”地緣一體化機(jī)遇等. 區(qū)域旅游合作前景廣闊，如何促進(jìn)襄陽旅游業(yè)二次創(chuàng)業(yè)，邁上一個新臺階，最重要的是加強(qiáng)區(qū)域旅游合作，優(yōu)化調(diào)整襄陽旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，盤活旅游資源，重構(gòu)旅游格局，釋放旅游產(chǎn)業(yè)能力，打造旅游品牌形象.

文中數(shù)據(jù)若無特別注明，均源于湖北大學(xué)旅游發(fā)展研究院編制報審的《襄陽市旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃(2014—2023)》.

[1] 吳必虎. 中國國內(nèi)旅游客源市場系統(tǒng)研究[M]. 上海: 華東師范大學(xué)出版社, 1999.

[2] 襄陽市旅游局規(guī)劃與產(chǎn)業(yè)發(fā)展科. 2014年襄陽市A級景區(qū)信息一覽表[EB/OL]. (2015-02-05)[2015-09-15]. http://ly.xf.cn/publish/cbnews/201502/05 /cb1079_1.shtml

[3] 盛學(xué)峰, 章尚正. 優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的對策研究——以黃山市為例[J]. 九江學(xué)院學(xué)報, 2009(4): 63-66.

[4] 陳佳平. 中部區(qū)域旅游合作背景下河南旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化研究[J]. 地域研究與開發(fā), 2009, 26(5): 102-105.

[5] 劉 松, 韓福文. 休閑、度假與中國旅游業(yè)發(fā)展階段[J]. 北方經(jīng)貿(mào), 2007(6): 117-118.

[6] 廖春花, 明慶忠, 邱臏揚(yáng). 區(qū)域合作背景下的地方旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整研究——以云南參與泛三角區(qū)域合作為例[J]. 旅游學(xué)刊, 2006, 21(7): 35 -38.

[7] 魏勁松. 襄陽打響“一城兩文化” 文旅融合新“古”城[N]. 經(jīng)濟(jì)日報, 2014-04-03.

[8] 襄陽市旅游局. 旅游資源[EB/OL]. (2014-09-21)[2015-09-15]. http://www.xf.gov.cn/know/xygk/zrzy/200408/t20040824_5217.shtml

[9]襄陽市旅游局. “四城互動荊楚游”襄陽站活動舉行[EB/OL]. (2015-04-17)[2015-09-15]. http://hb.ifeng.com/news/focus/detail_2015_04/17/3798757_0.shtml

Optimized Adjustment for Xiangyang Tourism Product Structure in the Background of Regional Tourism Cooperation

KANG Ling

(School of Management, Hubei University of Arts and Science, Xiangyang 441053, China)

With diversified consumer needs and regional tourism cooperation, it is necessary to further adapt Xiangyang tourism product structure. At present, Xiangyang tourism products are of sigle structure, lower level, homogeneity competition. In future, we should enrich the types of tourism products and promote the upgrade, reinforce the function of the tourism products and enhance the participation, deep cut the cultural connotation and highlight the theme-oriented tourism lines, pay much attention to regional cooperation and enlarge the scope of cooperation, and so on.

Regional tourism cooperation; Western Hubei Eco-cultural Tourism Circle; Xiangyang City; Tourism product structure

F592.68

A

2095-4476(2015)11-0069-05

2015-10-12;

2015-11-10

湖北省高校人文社科重點(diǎn)研究基地鄂北區(qū)域發(fā)展研究中心研究資助項(xiàng)目(2014JDY009)

康 玲(1981— ), 女, 湖南慈利人, 湖北文理學(xué)院管理學(xué)院講師.

(責(zé)任編輯：陳 丹)