劉冬梅

(《環(huán)境衛(wèi)生工程》編輯部 天津 300201)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)出版應(yīng)運(yùn)而生，對(duì)實(shí)物出版的發(fā)展產(chǎn)生巨大的沖擊。對(duì)天津市歷年實(shí)物出版物情況進(jìn)行分析，以期為實(shí)物出版業(yè)敲響警鐘，探索實(shí)物出版與網(wǎng)絡(luò)出版的競(jìng)爭(zhēng)和合作戰(zhàn)略，促進(jìn)出版業(yè)的大發(fā)展大繁榮。

1 天津市實(shí)物出版物發(fā)展情況

實(shí)物出版物是指印刷品和多媒體電子光盤(pán)制品等，而印刷品包括圖書(shū)、報(bào)紙和雜志。[1]與實(shí)物出版相比，網(wǎng)絡(luò)出版最本質(zhì)的不同在于其出版的載體為計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)。而且網(wǎng)絡(luò)出版在流通形態(tài)上表現(xiàn)為通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)以數(shù)字形式進(jìn)行傳送(下載)。[2]

2003—2012年天津市實(shí)物出版物情況如表1所示。

2004年1月，新聞出版總署批準(zhǔn)設(shè)立了首批50家互聯(lián)網(wǎng)出版機(jī)構(gòu)，這標(biāo)志著我國(guó)第一批網(wǎng)絡(luò)出版合法主體的誕生。[3]此后網(wǎng)絡(luò)出版逐漸被人們所接受并形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)實(shí)物出版產(chǎn)生巨大沖擊。由表 1可見(jiàn)，2003—2012年天津市圖書(shū)的種類呈增多的趨勢(shì)，而總印數(shù)卻逐漸減少；報(bào)紙的種類和總印數(shù)變化不大；雜志的種類比較穩(wěn)定，總印數(shù)呈現(xiàn)先減少后趨于穩(wěn)定的變化；音像制品的種類和數(shù)量呈減少的趨勢(shì)。說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)出版對(duì)圖書(shū)、雜志和音像制品出版影響較大，對(duì)報(bào)紙出版的影響相對(duì)較小。

表1 2003—2012年天津市實(shí)物出版物情況Tab.1 Overview of traditional publications in Tianjin from 2003 to 2012

1.1 圖書(shū)

2003—2012年天津市圖書(shū)出版情況如表 2所示。本版圖書(shū)的種類占圖書(shū)總種類的 92%,～96%,，其總印數(shù)占 70%,以上，2004年接近 100%,；租型圖書(shū)相對(duì)較少，種類和總印數(shù)比較穩(wěn)定。本版圖書(shū)的變化趨勢(shì)與圖書(shū)總體趨勢(shì)基本一致。由此可知，本版圖書(shū)是天津市圖書(shū)出版的主要部分，是影響其變化的決定性因素。

另外，從圖書(shū)分類來(lái)看，2003—2012年天津市圖書(shū)出版以文化、科學(xué)、教育、體育類圖書(shū)最多，其種類占圖書(shū)總種類的22%,～42%,，總印數(shù)占33%,～79%,。其中2012年天津市文化、科學(xué)、教育、體育類圖書(shū)占圖書(shū)總種類的 25%,，總印數(shù)占52%,，低于 2012年全國(guó)水平(占總種類 38.45%,、總印數(shù)74.92%,)。[4]

表2 2003—2012年天津市圖書(shū)出版情況Tab.2 Overview of published books in Tianjin from 2003 to 2012

1.2 報(bào)紙

2003—2012年天津市報(bào)紙出版情況如表 3所示。綜合報(bào)和專業(yè)報(bào)的種類相對(duì)較穩(wěn)定，綜合報(bào)種類略多于專業(yè)報(bào)；綜合報(bào)總印數(shù)占 87%,～94%,，專業(yè)報(bào)總印數(shù)相對(duì)較少。由此可知，專業(yè)報(bào)的出版發(fā)行數(shù)量遠(yuǎn)低于綜合報(bào)，綜合報(bào)是影響天津市報(bào)紙出版的決定性因素。

另外，2012年天津市綜合報(bào)種類占總種類的 58%,，總印數(shù)占 88%,，高于全國(guó)水平(占種類總數(shù)的 43%,、總印數(shù)的68%,)，[4]即天津市應(yīng)適當(dāng)加強(qiáng)專業(yè)報(bào)的發(fā)展。

表3 2003—2012年天津市報(bào)紙出版情況Tab.3 Overview of published newspapers in Tianjin from 2003 to 2012

1.3 雜志

2003—2012年天津市雜志出版情況如表 4、5所示。從雜志種類來(lái)看，自然科學(xué)、技術(shù)類雜志種類最多，占55%,～60%,；其次是哲學(xué)、社會(huì)科學(xué)類雜志(14%,～19%,)和文化、教育類雜志(11%,～16%,)；而少年兒童讀物和畫(huà)刊在近幾年已經(jīng)不再出版。從總印數(shù)來(lái)看，文化、教育類雜志總印數(shù)最多，占19%,～34%,；其次是自然科學(xué)、技術(shù)類雜志(18%,～27%,)，哲學(xué)、社會(huì)科學(xué)類雜志(17%,～25%,)和文學(xué)、藝術(shù)類雜志(7%,～22%,)。

由此可知，自然科學(xué)、技術(shù)類雜志，哲學(xué)、社會(huì)科學(xué)類雜志和文化、教育類雜志是天津市雜志出版的主要部分，其種類占天津市雜志種類總數(shù)的 80%,～92%,，總印數(shù)占 59%,～80%,。其中2012年天津市這3類雜志的種類占總種類的92%,，高于全國(guó)水平(90%,)，總印數(shù)占 80%,，與全國(guó)水平持平，[4]說(shuō)明天津市這 3類雜志雖種類較多，但其出版發(fā)行量與全國(guó)水平還有一定差距。

表4 2003—2012年天津市雜志出版種類(單位：種)Tab.4 Categories of published magazines in Tianjin from 2003 to 2012(Unit：per category)

表5 2003—2012年天津市雜志出版總印數(shù)(單位：萬(wàn)冊(cè))Tab.5 Total impressions of published magazines in Tianjin from 2003 to 2012(Unit：Ten Thousand Copies)

1.4 音像制品

2003—2012年天津市音像制品出版情況如表 6、7所示。從種類來(lái)看，數(shù)碼激光視盤(pán)和錄音帶的變化呈逐漸減少趨勢(shì)；高密度激光視盤(pán)和激光唱盤(pán)先增長(zhǎng)，分別在 2007年和 2009年出現(xiàn)高峰，然后逐漸減少。從出版數(shù)量來(lái)看，數(shù)碼激光視盤(pán)急劇銳減，2012年僅出版 1萬(wàn)張；高密度激光視盤(pán)、錄音帶和激光唱盤(pán)雖然在出版數(shù)量上有波動(dòng)，但總量也在減少。

表6 2003—2012年天津市音像制品出版種類(單位：種)Tab.6 Categories of published audiovisual products in Tianjin from 2003 to 2012(Unit：per category)

表7 2003—2012年天津市音像制品出版數(shù)量(單位：萬(wàn)盒/萬(wàn)張)Tab.7 Publishing amount of audiovisual products in Tianjin from 2003 to 2012(Unit：Ten Thousand Cassettes/Discs)

由此可見(jiàn)，由于初期網(wǎng)絡(luò)版權(quán)管理不完善，使得音像制品所載內(nèi)容大都在互聯(lián)網(wǎng)上可以獲取，對(duì)音像制品的出版造成較大沖擊；而且隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)碼激光視盤(pán)和錄音帶逐漸被技術(shù)更先進(jìn)、使用更方便的新視盤(pán)所替代，最終導(dǎo)致數(shù)碼激光視盤(pán)和錄音帶出版的種類和數(shù)量大幅減少。

2 天津市實(shí)物出版物發(fā)展建議

自 20世紀(jì) 90年代以來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的普及，原有的出版產(chǎn)業(yè)格局被打破，實(shí)物出版的生存空間受到嚴(yán)重?cái)D壓。在這種資訊傳播快速的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，實(shí)物出版企業(yè)應(yīng)看到網(wǎng)絡(luò)出版交互性強(qiáng)、大容量、低成本、高效率等[5]特點(diǎn)，尋找實(shí)物出版與網(wǎng)絡(luò)出版的共贏戰(zhàn)略，應(yīng)該從以下幾個(gè)方面重點(diǎn)加強(qiáng)。

2.1 加強(qiáng)與作者的合作，致力于優(yōu)秀作者的發(fā)掘

以 2003—2012年天津市圖書(shū)出版為例，雖然圖書(shū)的種類逐年增加，但是其總印數(shù)卻在不斷減少，說(shuō)明每種圖書(shū)的平均總印數(shù)呈減少的趨勢(shì)，即精品圖書(shū)較少。而作者是出版內(nèi)容的創(chuàng)作者，是出版物能否被稱為“精品”的決定性因素。所以出版單位應(yīng)注重對(duì)作者的發(fā)掘和培養(yǎng)。一方面應(yīng)加強(qiáng)與知名作者的聯(lián)系，關(guān)注其創(chuàng)作的新作品，及早獲取出版權(quán)。另一方面應(yīng)密切關(guān)注各原創(chuàng)作品發(fā)布網(wǎng)站，發(fā)掘新的優(yōu)秀作者。因其已有網(wǎng)絡(luò)讀者粉絲的宣傳基礎(chǔ)，可以優(yōu)先出版其作品。同時(shí)，為作者提出合理建議，推進(jìn)作品的深度開(kāi)發(fā)。如某小說(shuō)被翻拍成影視劇，可以趁其熱播的時(shí)機(jī)，出版相關(guān)作品，或者建議作者出版續(xù)篇。另外，注重版權(quán)管理工作，維護(hù)出版單位和作者的合法權(quán)益。

2.2 建立網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下新的出版模式

天津市實(shí)物出版物在一定程度上受到網(wǎng)絡(luò)出版的影響，傳統(tǒng)實(shí)物出版單位必須做出改進(jìn)和創(chuàng)新，只有探索出新的出版模式適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展要求，才能獲得持續(xù)發(fā)展的契機(jī)。一方面，應(yīng)利用網(wǎng)絡(luò)資源，加大對(duì)實(shí)物出版物和作者的宣傳力度。聯(lián)合使用文字、圖片、音頻、視頻等技術(shù)，在自建網(wǎng)站或相關(guān)網(wǎng)站上進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大影響范圍。另一方面，可以將出版物的部分內(nèi)容發(fā)布在網(wǎng)站上供讀者免費(fèi)閱讀，激發(fā)讀者的購(gòu)買欲望。同時(shí)，應(yīng)與大型專業(yè)網(wǎng)站合作，進(jìn)行實(shí)物銷售或電子出版，拓寬出版和發(fā)行途徑，如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、期刊數(shù)據(jù)庫(kù)、電子書(shū)網(wǎng)站等。另外，可實(shí)行按需出版，避免圖書(shū)庫(kù)存積壓，以減少成本支出。

2.3 培養(yǎng)具有實(shí)物出版和網(wǎng)絡(luò)出版能力的團(tuán)隊(duì)

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，對(duì)出版人員提出了更高的要求，不僅需要有豐富的出版經(jīng)驗(yàn)的人員，還需要有掌握網(wǎng)絡(luò)出版相關(guān)技術(shù)的人員，這樣才能滿足實(shí)物出版單位新出版模式的工作需要。長(zhǎng)期以來(lái)，傳統(tǒng)出版業(yè)培養(yǎng)了一批優(yōu)秀的編輯出版人才，但在現(xiàn)階段，他們普遍面臨對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)比較生疏的問(wèn)題，這已經(jīng)成為制約其進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸。[6]傳統(tǒng)出版單位一方面應(yīng)加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)出版人員的培養(yǎng)，保持其已有優(yōu)勢(shì)，把好出版物的內(nèi)容關(guān)；另一方面，應(yīng)引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才，從事出版物的資源開(kāi)發(fā)工作，拓寬其出版、發(fā)行、宣傳的渠道。兩者相結(jié)合以盡快培養(yǎng)出符合時(shí)代要求的既精通傳統(tǒng)實(shí)物出版，又掌握網(wǎng)絡(luò)出版技術(shù)的復(fù)合型團(tuán)隊(duì)。 ■

［1］羅智華.論我國(guó)公共圖書(shū)館數(shù)字/電子出版物典藏工作[J].圖書(shū)館，2008(2)：61-63.

［2］王雋.傳統(tǒng)出版企業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)出版研究[D].武漢：華中科技大學(xué)，2005.

［3］赟姜天 .網(wǎng)絡(luò)出版研究[D].濟(jì)南：山東大學(xué)，2007.

［4］2012年全國(guó)新聞出版業(yè)基本情況[EB/OL].[2014-04-22].http：//www.gov.cn/guoqing/2014-04/22/ ontent_ 664027.htm.

［5］雅茹.網(wǎng)絡(luò)出版對(duì)傳統(tǒng)出版的影響分析[J].新西部，2014(15)：111-112.

［6］蔣秀芝.傳統(tǒng)出版應(yīng)如何應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版沖擊[J].大學(xué)出版，2008(4)：48-52.