林玥秀 趙藝 孔寧

【摘 要】大眾文化是由大眾傳媒?jīng)Q定的，大眾傳媒對(duì)大眾文化的誕生起著重要的作用，并且大眾文化的發(fā)展也與大眾傳媒息息相關(guān)。作為傳播信息的手段、工具，大眾媒體是大眾文化的載體，同時(shí)大眾文化的流行也促進(jìn)了大眾傳媒的興盛。大眾傳媒和大眾文化有著密不可分的聯(lián)系，互相促進(jìn)發(fā)展。本文分別選取報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)這三個(gè)傳統(tǒng)與新興的大眾媒介探討與大眾文化的關(guān)系。

【關(guān)鍵詞】大眾傳媒 ? ?大眾文化 ? ? 影響

一、大眾傳媒與大眾文化的定義

有關(guān)大眾傳媒的定義，有多種定義方式。從手段、工具的角度定義，大眾傳媒是指?jìng)鞑ッ浇椋词峭ㄟ^(guò)報(bào)紙、雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等傳播信息的手段、工具;從機(jī)構(gòu)組織的角度定義，認(rèn)為報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)等媒介機(jī)構(gòu)是從事信息的采集、選擇、加工、復(fù)制和傳播的專(zhuān)業(yè)組織，從其生產(chǎn)規(guī)模的巨大性和受傳者的廣泛性而言，又把它們稱(chēng)為大眾傳播者，或稱(chēng)為大眾傳媒。大眾文化是指需要借助一定的技術(shù)手段、工具進(jìn)行溝通，所構(gòu)成的集團(tuán)規(guī)則、習(xí)慣、語(yǔ)言、態(tài)度等。如果沒(méi)有溝通交流，就只剩下沒(méi)有意義的行為動(dòng)作，而這一技術(shù)和溝通的手段、工具就是我們所說(shuō)的大眾媒體?？梢哉f(shuō)大眾文化是由大眾傳媒?jīng)Q定的，大眾傳媒對(duì)大眾文化的誕生起著重要的作用，并且大眾文化的發(fā)展也與大眾傳媒息息相關(guān)，同時(shí)大眾文化的流行也促進(jìn)了大眾傳媒的興盛。大眾傳媒和大眾文化有著密切的聯(lián)系，互相促進(jìn)發(fā)展。

二、大眾傳媒對(duì)大眾文化傳播的影響

特別是近代社會(huì)，大眾文化不能離開(kāi)大眾媒體。大眾媒體影響大眾文化，產(chǎn)生大眾文化。大眾媒體的類(lèi)型包括報(bào)紙、雜志、廣播、電視、電影、網(wǎng)絡(luò)等。大眾傳媒傳播情報(bào)信息，大眾傳媒制造文化，并且大眾媒體將其制造的大眾文化進(jìn)行擴(kuò)展。隨著時(shí)間的流逝，大眾傳媒與大眾文化密不可分。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、工業(yè)技術(shù)和信息技術(shù)的推動(dòng)下，大眾傳媒的發(fā)展速度飛快，作為手段和工具的報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)與新興的大眾媒介所傳播的信息則是大眾文化的載體。而且，雖然大眾傳媒是手段和工具，但是大眾媒體自己本身也是溝通本體，人們通過(guò)多樣的大眾媒體看世界，從情報(bào)中開(kāi)發(fā)自己的思想和觀(guān)念。曾任英國(guó)伯明翰當(dāng)代文化研究中心所長(zhǎng)的斯圖亞特·霍爾說(shuō)：“無(wú)論是就質(zhì)和量的觀(guān)點(diǎn)來(lái)說(shuō)，在資本主義高度發(fā)達(dá)的20世紀(jì)，媒介在文化領(lǐng)域里已經(jīng)取得了決定性與關(guān)鍵性的領(lǐng)導(dǎo)地位，單只是就經(jīng)濟(jì)、技術(shù)與社會(huì)文化資源來(lái)看，大眾媒介所能控制的部分，比起目前還存在的所有更為傳統(tǒng)的、更為古老的文化渠道，其素質(zhì)優(yōu)越多了。”

1.報(bào)紙與大眾文化

報(bào)紙、雜志等印刷媒體并不是物理、化學(xué)上等所定義的物質(zhì)實(shí)體和現(xiàn)象，而是為了傳遞信息、情報(bào)，所攜帶的一種符號(hào)狀態(tài)。特別是報(bào)紙這一印刷媒介，就是一種以活字的形式，為傳播世界范圍的情報(bào)，它的每一個(gè)字、每一個(gè)詞語(yǔ)、每一個(gè)句子都是大眾文化的載體，以文字的形式將大眾文化傳播至每一個(gè)角落。報(bào)紙的特點(diǎn)為受眾廣泛、內(nèi)容豐富、更新迅速、覆蓋能力廣泛。人們讀了相同的報(bào)紙，如果看到同樣的情報(bào)信息，容易形成相同的價(jià)值觀(guān)，形成共同認(rèn)知。尤其是報(bào)紙上具有評(píng)論性質(zhì)的文章，代表著報(bào)社的立場(chǎng)，并且具有一定的輿論導(dǎo)向性，影響著人們的觀(guān)點(diǎn)和思想以及生活方式。通過(guò)報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體，大眾文化得以創(chuàng)造和傳播，沒(méi)有大眾文化就無(wú)法得以傳播，大眾傳媒是大眾文化形成的重要手段。

2.電視與大眾文化

隨著電視傳媒的迅速發(fā)展，電視具有傳播的時(shí)效性、多樣性、廣泛性等，能夠滿(mǎn)足大眾對(duì)信息傳播的需求。近年來(lái)可以稱(chēng)為大眾傳媒中的主流媒體，是大眾文化的重要內(nèi)容。其中，2002年興起的民生新聞，這一新型的新聞報(bào)道節(jié)目在全國(guó)范圍內(nèi)迅速、廣泛地發(fā)展起來(lái)。民生新聞以“民生”為理念，新聞內(nèi)容與百姓日常生活息息相關(guān)，將鏡頭面向大眾，貼近大眾，全部是大眾關(guān)心的內(nèi)容報(bào)道，在每天晚上的黃金時(shí)段播出，收視率極高，建構(gòu)著以大眾為主導(dǎo)的大眾文化，促進(jìn)了大眾文化的發(fā)展。而且，電視劇以及綜藝節(jié)目也是大眾文化內(nèi)容之一，近年來(lái)我國(guó)省級(jí)電視臺(tái)對(duì)電視劇以及綜藝節(jié)目的制作大力投入，電視劇和綜藝節(jié)目不斷創(chuàng)新、題材新穎、層出不窮，促進(jìn)了電視劇和綜藝節(jié)目的發(fā)展，滿(mǎn)足了大眾審美和欣賞上不斷變化的需求。

3.網(wǎng)絡(luò)與大眾文化

近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，其已經(jīng)成為大眾傳媒的新興角色，沖擊著報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)大眾傳媒。近年大眾文化的盛行與網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展密切相關(guān)。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展速度飛快，同時(shí)信息傳播速度也變得飛快，使大眾文化的發(fā)展進(jìn)入了前所未有的發(fā)展階段。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，使大眾文化的傳播時(shí)間和空間無(wú)限擴(kuò)展，是大眾文化延伸的重要源泉。網(wǎng)絡(luò)媒體作為大眾文化的載體，其傳播的情報(bào)信息愈來(lái)愈被大眾所接受、所熟悉、所喜愛(ài)，甚至改變了大眾的生活方式和日常生活，成為大眾文化發(fā)展的新興動(dòng)力。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)使信息的傳播速度空前提高，信息大量涌現(xiàn)。例如，大眾使用較多的微信、微博的盛行，其評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)功能的運(yùn)用，使網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為大眾文化傳播的流行手段。而且網(wǎng)絡(luò)媒體具有能夠保存的特征，將不斷發(fā)展、日益更新的大眾文化永久并良好地保存下來(lái)。

三、大眾文化對(duì)大眾傳媒的影響

大眾傳媒成就了大眾文化，同時(shí)大眾文化的流行也影響著大眾傳媒，促進(jìn)了大眾傳媒的興盛。大眾文化在大眾傳媒的推動(dòng)下快速發(fā)展，使報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等大眾傳媒的受眾和傳播信息的內(nèi)容也在不斷豐富，使得大眾傳媒自身得到了發(fā)展，使得大眾傳媒愈來(lái)愈有大眾文化的特征。大眾文化是以大眾為主要群體，是大眾的文化消費(fèi)形式。隨著大眾文化的擴(kuò)散，報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等大眾傳媒的受眾范圍也從都市擴(kuò)展到全體大眾，具有了平民化、世俗化、標(biāo)準(zhǔn)化的特征。而且，從內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，隨著地方都市報(bào)紙的不斷增加，其言說(shuō)空間得到了擴(kuò)展，從之前的政治、經(jīng)濟(jì)為中心擴(kuò)展至與大眾息息相關(guān)的社會(huì)文化生活為中心。大眾文化也使得電視傳媒具備了平民化的特征。除此之外，大眾文化促使電視傳媒不斷發(fā)展壯大，內(nèi)容不斷豐富，愈加能滿(mǎn)足大眾的欣賞所需。其中，日益增加的電視劇和綜藝節(jié)目所蘊(yùn)含的大眾文化也備受人們所青睞，使人們?cè)诳旃?jié)奏的生活中身心放松、壓力釋放。在網(wǎng)絡(luò)傳媒方面，使得本身內(nèi)容就極其豐富的網(wǎng)絡(luò)空間不斷得到擴(kuò)展和延伸。例如，大眾文化中動(dòng)漫、音樂(lè)、游戲等內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)媒體結(jié)合，使得網(wǎng)絡(luò)媒體中增加了網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻等內(nèi)容。大眾文化與網(wǎng)絡(luò)傳媒的結(jié)合，加速了網(wǎng)絡(luò)傳媒的發(fā)展，形成了許多網(wǎng)絡(luò)文化，網(wǎng)絡(luò)傳媒的內(nèi)容增加了許多大眾文化屬性。

總之，大眾文化的盛行是文化發(fā)展的必然，大眾傳媒在其發(fā)展過(guò)程中功不可沒(méi)，它推動(dòng)了大眾文化的發(fā)展;同時(shí)，大眾文化也促進(jìn)了大眾傳媒的發(fā)展，兩者互相促進(jìn)，相輔相成。

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