小城鎮(zhèn)揚(yáng)名與節(jié)慶活動策劃

胡波 王飛

（湖北工程學(xué)院，湖北 武漢 432000）

小城鎮(zhèn)揚(yáng)名與節(jié)慶活動策劃

胡波 王飛

（湖北工程學(xué)院，湖北 武漢 432000）

用策劃舉辦節(jié)慶活動的思維來推進(jìn)小城鎮(zhèn)發(fā)展具有積極的建設(shè)意義，因?yàn)橐粋€小城鎮(zhèn)的聞名度與經(jīng)濟(jì)發(fā)展是相輔相成、相互促進(jìn)的。讓小城鎮(zhèn)揚(yáng)名，就是做一張吸引人，有看點(diǎn)的城鎮(zhèn)名片，對于小城鎮(zhèn)而言，就是注重文化軟實(shí)力，讓人直接了解到一座城鎮(zhèn)的內(nèi)涵與精神，并促進(jìn)小城鎮(zhèn)的發(fā)展。發(fā)展需要什么？需要借鑒吸收、需要兼容并蓄、需要用富有時代精神的視覺化語言去發(fā)現(xiàn)、探尋、記錄每一個城市的文化底蘊(yùn)，豐富一個城市的內(nèi)涵，從而為它的發(fā)展?fàn)I造更多的機(jī)遇，而節(jié)慶活動策劃是最好的一種文化承載體。

小城鎮(zhèn)；揚(yáng)名；節(jié)慶活動策劃

在節(jié)慶活動頻繁舉辦和普及的當(dāng)下，一個著名節(jié)慶活動可以催生一座著名的城市，一座著名的城市也必定有一個著名節(jié)慶活動，節(jié)慶活動的發(fā)展是城市文明發(fā)展的標(biāo)志，是城市地位的象征，是現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的集中表現(xiàn)，創(chuàng)造城市財(cái)富有無數(shù)方法，但是既能創(chuàng)造財(cái)富又能創(chuàng)造城市傳奇的，唯有節(jié)慶活動。

節(jié)慶活動的靈魂是文化，文化是節(jié)慶的內(nèi)涵，在表現(xiàn)形式上更多元化、更生動、更容易與民眾產(chǎn)生互動，從而更能體現(xiàn)一座城市的風(fēng)采。我們所倡導(dǎo)的小城鎮(zhèn)揚(yáng)名就是打造城市名片，就是在現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上，首先打造屬于自己城市的特色文化。

誰都不能離開城市的發(fā)展來空談文化軟實(shí)力。發(fā)展需要什么？需要借鑒吸收、需要兼容并蓄，需要用富有時代精神的視覺化語言去發(fā)現(xiàn)、探尋、記錄每一個城市的文化底蘊(yùn)，豐富一個城市的內(nèi)涵，從而為它的發(fā)展?fàn)I造更多的機(jī)遇。而節(jié)慶活動策劃是最好的一種文化承載體。

一、小城鎮(zhèn)揚(yáng)名與節(jié)慶活動策劃

小城鎮(zhèn)揚(yáng)名的最終目的還是為發(fā)展服務(wù)，通過節(jié)慶活動的策劃是推動小城鎮(zhèn)發(fā)展的最好手段。在我國，小城鎮(zhèn)被譽(yù)為“鄉(xiāng)之首，城之尾”，建設(shè)小城鎮(zhèn)是解決“三農(nóng)”問題和實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要途徑，有著非常廣泛的社會效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。而小城鎮(zhèn)的發(fā)展和建設(shè)也因?yàn)槠渥陨碣Y源的限制而遭遇了發(fā)展瓶頸。通過節(jié)慶活動的功能和作用可以相互促進(jìn)，協(xié)調(diào)發(fā)展。

（一）節(jié)慶活動的功能

每一個節(jié)慶活動的形成都展示著一個地區(qū)或一個民族燦爛的文化、悠久的歷史和獨(dú)特的風(fēng)貌，因此，節(jié)慶活動從一開始就是文化現(xiàn)象的載體。針對小城鎮(zhèn)而言最重要的功能還是小城鎮(zhèn)品牌推廣和產(chǎn)業(yè)公關(guān)協(xié)調(diào)，文化現(xiàn)象與經(jīng)濟(jì)內(nèi)容的雙重載體功能。舉辦節(jié)慶活動，并開展大規(guī)模經(jīng)貿(mào)活動，是一種以文化意識謀求經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新思路，順應(yīng)了社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢，是經(jīng)濟(jì)與文化“互動效應(yīng)”的充分體現(xiàn)。

（二）節(jié)慶活動的作用

節(jié)慶活動的作業(yè)最主要體現(xiàn)在節(jié)慶活動對小城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的推動作用。節(jié)慶文化已經(jīng)演化為節(jié)慶經(jīng)濟(jì)，節(jié)慶經(jīng)濟(jì)會刺激城鎮(zhèn)消費(fèi)，帶動人口就業(yè)，輻射周邊旅游，促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)和其他行業(yè)的發(fā)展。例如；橫店鎮(zhèn)大力發(fā)展以影視為龍頭的文化旅游產(chǎn)業(yè)。以規(guī)模宏大的影視拍攝基地，帶動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的蓬勃興起。經(jīng)過幾年的發(fā)展，橫店已成為旅游功能齊全，人文景觀優(yōu)越備受廣大游客矚目的浙江省新興旅游重鎮(zhèn)，被國家旅游局局長何光煒稱譽(yù)為“中國農(nóng)民旅游城”。由此可見，一個成功的節(jié)慶活動為當(dāng)?shù)貛淼纳鐣б?、?jīng)濟(jì)效益及后續(xù)效應(yīng)是不可估量的。

（三）改善區(qū)域的自然與環(huán)境

節(jié)慶活動直接推動城鎮(zhèn)基礎(chǔ)建設(shè)、整理城鎮(zhèn)文化資源和促進(jìn)整個城鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。一個城鎮(zhèn)舉辦節(jié)慶文化活動，對其交通設(shè)施、公用設(shè)施、環(huán)保、綠化、衛(wèi)生等都有相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)和嚴(yán)格的要求。例如；1999年昆明為主辦“世界園藝博覽會”,對218公頃的場館及相關(guān)設(shè)施的投資總計(jì)超過216億元,并相繼建成近20家星級飯店，使昆明及周邊區(qū)域的建設(shè)至少加快了10年。

（四）品牌與揚(yáng)名

節(jié)慶活動為城市發(fā)展所注入新的活力，對塑造城市形象，提升知名度，張揚(yáng)城市個性，打造城市的文化品牌具有很大的影響。例如青島國際啤酒節(jié)已從當(dāng)年只有30萬市民參加的地方性節(jié)日發(fā)展成為超過200萬國內(nèi)外游客參加的國際知名、國內(nèi)一流的東方啤酒盛會。啤酒節(jié)成為青島市一張靚麗的城市名片，其品牌認(rèn)知力和影響力揚(yáng)名于海內(nèi)外。

二、小城鎮(zhèn)節(jié)慶活動策劃的成功案例

節(jié)慶活動的種類繁多，節(jié)慶慶祝的方式也是花樣百出，本文結(jié)合小城鎮(zhèn)的特點(diǎn)，做以下三種分類，對小城鎮(zhèn)節(jié)慶活動的策劃和運(yùn)作予以借鑒。

（一）專業(yè)型旅游節(jié)慶活動策劃

平遙古鎮(zhèn)充分挖掘自身的傳統(tǒng)文化資源,與攝影這一現(xiàn)代視覺藝術(shù)相結(jié)合,打造“藝術(shù)視覺藝術(shù)之都”，挖掘古城的文化潛力。在2001年舉辦了“平遙國際攝影節(jié)”,并經(jīng)過7年的不斷探索和實(shí)踐,進(jìn)行創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運(yùn)作,打造文化品牌。隨著攝影文化品牌的樹立，相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品在平遙得到了更好的開發(fā)。平遙國際攝影大展用國際攝影文化擁抱著世界文化名城，用文化營銷的先進(jìn)理念折射出晉文化的璀璨光芒。多年來，平遙國際攝影大展一直延續(xù)著發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的道路，而且取得了不俗的成果，大展日益成熟，產(chǎn)業(yè)也日益壯大。平遙在文化品牌營銷產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作中成功的實(shí)踐和創(chuàng)舉，證明由特色文化加專業(yè)策劃組成的節(jié)慶活動可以獲得相當(dāng)大的成功。

“平遙國際攝影節(jié)”是根據(jù)平遙古鎮(zhèn)自身的文化特色創(chuàng)辦的節(jié)慶活動，用具有現(xiàn)代感的媒介——攝影，點(diǎn)燃了古鎮(zhèn)的靈魂。使平遙的文化特色、區(qū)地域歷史傳統(tǒng)、自然環(huán)境、精神狀態(tài)、生產(chǎn)生活方式、民俗風(fēng)情、建筑風(fēng)格等多方面要素展現(xiàn)在世人面前,也使海內(nèi)外攝影及旅游愛好者蜂擁而至。

（二）創(chuàng)造型節(jié)慶活動策劃

我國的許多小城鎮(zhèn)還存在文化特色不突出，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整不合理，市場經(jīng)濟(jì)不完善，工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品普遍過剩等特點(diǎn)。當(dāng)節(jié)慶活動作為發(fā)展旅游，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的抓手，而自身?xiàng)l件受限的情況下，創(chuàng)造型節(jié)慶活動策劃就尤為重要。

例如，山東蓬萊市是一座海濱城市，旅游資源豐富，旅游季節(jié)很短，經(jīng)濟(jì)也不夠發(fā)達(dá)。蓬萊市政府出于延長旅游季節(jié)加快發(fā)展城市經(jīng)濟(jì)的需要，從2000年起舉辦“和平頌”國際青少年藝術(shù)節(jié)，迄今已舉辦四屆，每屆都取得了成功，蓬萊從一個知名度不高的縣級市變成了在國內(nèi)外頗有名氣的“和平城”。這是一個通過創(chuàng)造企劃而興起的節(jié)日，或者說是一個“無中生有”的節(jié)日。它的創(chuàng)意典出何處呢？2000年時，聯(lián)合國提出一個“2001——2010年為國際文化和平年及世界兒童非暴力十年”的計(jì)劃。策劃者就以響應(yīng)聯(lián)合國號召為由，高奏和平這一人類永恒的話題最強(qiáng)音，大力弘揚(yáng)和平理念，并在和平友誼的旗幟下組織了一系列青少年的活動，促進(jìn)國際青少年間的友好交流與合作。

（三）鄉(xiāng)土氣息濃厚的節(jié)慶活動

針對小城鎮(zhèn)的一般特點(diǎn)，舉辦花卉、水果、蔬菜類的節(jié)慶活動是其優(yōu)勢所在，都具有很強(qiáng)鮮明的民族特色、切合當(dāng)?shù)貙?shí)際和風(fēng)俗習(xí)慣、有較強(qiáng)的娛樂觀賞性。如，美國南部每年一度的南瓜節(jié)，這時候當(dāng)?shù)孛癖姇冻鲎钅檬值慕^活兒，制作出一道道令人叫絕的南瓜大餐和精美糕點(diǎn)供游人免費(fèi)享用。此外，還用南瓜雕刻出美輪美奐的南瓜燈和各種藝術(shù)造型，舉辦以南瓜為主題的化裝舞會和游行活動，載歌載舞，樂趣無窮。

三、小城鎮(zhèn)節(jié)慶活動策劃的注意事項(xiàng)

（一）確立主題，突出特色

對于小城鎮(zhèn)節(jié)慶活動的策劃，主題應(yīng)該是擺在第一位的，不管舉辦什么節(jié)慶活動，必須要有一個明確的主題。主題是節(jié)慶活動的主旋律，反映了節(jié)慶活動的理念。它在整個策劃過程中，起到了凝聚、方向指導(dǎo)作用，直接關(guān)系到節(jié)慶活動的成功與否。在主題選擇上盡量做到特色與創(chuàng)新相結(jié)合，創(chuàng)造獨(dú)特的項(xiàng)目主題。小城鎮(zhèn)節(jié)慶活動策劃主題的確定應(yīng)該遵循民族與時尚相結(jié)合，既可以挖掘本地的民族特色也可以通過移植中國乃至世界各地不同的風(fēng)土人情，表現(xiàn)多彩的民族特色。把節(jié)慶活動與當(dāng)?shù)氐臍v史文化、民俗風(fēng)情、產(chǎn)業(yè)特征和自然風(fēng)光結(jié)合起來。張揚(yáng)個性、追求特色，并善于把特色與個性附著于一定的客觀載體。突出節(jié)慶活動的民族特色、地域特色、文化特色和時代特色。

（二）群眾參與

任何節(jié)慶活動，都是一種大型的、群眾性的活動，必須在群眾參與上大做文章。也只有深得人心的節(jié)慶活動才能喚起群眾對它的參加熱情，所以在節(jié)慶活動策劃的定位之初，就應(yīng)該積極發(fā)動當(dāng)?shù)厝罕姾臀幕缰R界的學(xué)者專家文人獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。節(jié)慶活動要大眾化，辦大眾化的節(jié)，辦富裕百姓、快樂百姓的節(jié)。形式要開放，參與度要增大，使游客和市民都能從親身參與中感受到節(jié)日的美好和快樂，這樣才能集聚人氣，渲染氣氛，使活動有“氣勢”，有“聲勢”，從而產(chǎn)生節(jié)日的熱烈感覺。才能把活動搞得生動活潑、有聲有色，產(chǎn)生影響，達(dá)到目的。

（三）放眼國際

節(jié)慶活動策劃要放眼國際，立足長遠(yuǎn)。這既是節(jié)慶活動檔次的表現(xiàn)，也是節(jié)慶活動效益的需要。要打造國際化節(jié)慶，要做到對外宣傳國際化，人員參與國際化和活動組織國際化。首先，對外宣傳國際化就要求宣傳的方式、語言、范圍、宣傳工具的選擇都應(yīng)做到國際化。其次，人員參與國際化，在節(jié)慶的策劃、開展、參與過程中，盡量邀請目的地市場的知名人士一起參與，實(shí)現(xiàn)人員參與國際化。再次，活動組織的國際化，就是活動組織的水平和方式與國際接軌，在保持本土化的基礎(chǔ)上做到國際化。

四、結(jié)語

不言而喻，不是所有的地方性節(jié)慶都能成為國際性的節(jié)日，只有那些定位準(zhǔn)確、規(guī)劃長遠(yuǎn)、放眼未來、內(nèi)容豐富、效益顯著、深受公眾歡迎的地方節(jié)慶才有可能傳承下去，發(fā)展起來，揚(yáng)名于海內(nèi)外。

“文化搭臺，經(jīng)濟(jì)唱戲”這是地方辦節(jié)的最基本的模式，政府辦節(jié)、企業(yè)經(jīng)營、社會參與這三者缺一不可。然而很多地方政府目的卻變成了在短期內(nèi)做出點(diǎn)政績，弄出點(diǎn)“動靜”，讓上級注意。這樣舉辦的節(jié)慶活動可想而知，給地方帶來不了多少的經(jīng)濟(jì)收入，而且還造成了大量的浪費(fèi)。

一個地區(qū)要通過節(jié)慶活動達(dá)到擴(kuò)大知名度、招商引資、發(fā)展經(jīng)濟(jì)的目的，其本身是不錯的一種方式，但這里就要先把“功課”做足。舉辦一個節(jié)慶需要產(chǎn)業(yè)的支撐，這里說的產(chǎn)業(yè)包括了文化、旅游、商貿(mào)以及服務(wù)，在地方產(chǎn)業(yè)的支撐上的節(jié)慶活動才能達(dá)到所預(yù)期的目的。舉辦節(jié)慶活動只是一種手段，更主要是讓地方的產(chǎn)業(yè)得到發(fā)展，因此，辦節(jié)的同時是需要下更多力氣發(fā)展地方產(chǎn)業(yè)，這當(dāng)然包括政策的引導(dǎo)、企業(yè)的扶持、社會的參與等等，切忌本末倒置。

[1]唐鈞.節(jié)慶活動策劃與城市旅游發(fā)展[J].知識經(jīng)濟(jì),2010(05).

[2]趙海榮,周世菊.論專業(yè)型旅游節(jié)事活動品牌4Rs營銷——以平遙攝影大展為例[J].樂山師范學(xué)院學(xué)報,2008(10).

[3]石晶.平遙國際攝影節(jié)——打造文化品牌的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運(yùn)作與啟示[J].藝術(shù)百家,2008(05).

[4]曹揚(yáng).攝影節(jié)——旅游目的地營銷的有效手段[J].社會科學(xué)家,2005 (04).

[5]任順娟,黃惠芳.世界遺產(chǎn)平遙古城旅游發(fā)展的SWOT分析及對策[J].山西財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(高等教育版),2010(S1).

F719

A

1005-5312（2015）02-0259-02

湖北工程學(xué)院院級課題“小城鎮(zhèn)揚(yáng)名與節(jié)慶活動策劃”階段性成果，項(xiàng)目編號：r2012013。