中國“馬拉松熱”現(xiàn)象研究

李 峰

（上海體育學(xué)院計算機(jī)與統(tǒng)計教研室，中國 上海200070）

2014年在廈門舉辦的中國馬拉松年會上，田管中心主任、中國田協(xié)副主席杜兆才透露，田協(xié)將于2015年起取消賽事審批，放寬賽事準(zhǔn)入條件，簡化準(zhǔn)入程序，激發(fā)社會力量辦賽的積極性。田協(xié)還宣布，2015年新增5個馬拉松賽事，使得全年在中國大陸舉行的馬拉松賽事達(dá)到56個。與此同時，關(guān)于上海馬拉松賽、北京馬拉松賽報名“秒殺”的新聞不斷出現(xiàn)在紙端，廣大體育運(yùn)動愛好者以前所未有的熱情積極參與馬拉松運(yùn)動，形成了近年來的“馬拉松熱”。

1 “馬拉松熱”的原因

1.1 龐大的跑步人口是“馬拉松熱”的基礎(chǔ)

“馬拉松熱”現(xiàn)象并非中國獨(dú)有，我們只是比日、韓等發(fā)達(dá)鄰邦晚了一二十年?！扼w育參考》2001年4月曾報道說，韓國共有280多個馬拉松愛好者協(xié)會，每周跑步一次以上的人超過百萬。5年來參加韓國國內(nèi)馬拉松的人數(shù)逐年增加：從1997年的1.2萬多人，猛增至2000年的21萬多人。2012年美國約有1550萬人完成了各種跑步活動，比兩年前2010年的1300萬增長近兩成。

隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的提高，以及08北京奧運(yùn)會的宣傳，更多人意識到運(yùn)動和健康密不可分的關(guān)聯(lián)，這也促使越來越多的普通民眾健身意識的覺醒。此時，跑步運(yùn)動適時地出現(xiàn)了：相比較其他運(yùn)動項(xiàng)目，跑步最經(jīng)濟(jì)，也是最大眾化的運(yùn)動方式。這項(xiàng)運(yùn)動既沒有經(jīng)濟(jì)的門檻，也沒有階層的限制。在中國最近五年來的各項(xiàng)體育調(diào)查中，跑步都是參與人數(shù)最多的健身運(yùn)動方式。跑步對場地、器械、裝備、人數(shù)、運(yùn)動素養(yǎng)等要求較為簡單，十分適合廣大人民群眾。馬拉松作為跑步運(yùn)動的最高表現(xiàn)形式，自然受到大家的關(guān)注和喜愛，這大大促進(jìn)馬拉松運(yùn)動的發(fā)展。

1.2 可觀的盈利前景是“馬拉松熱”的源泉

目前中國各地方政府熱衷于舉辦馬拉松比賽，究其原因賽事的盈利性是關(guān)鍵。目前中國大型國際性運(yùn)動賽事舉辦的法人代表絕大多數(shù)為各級政府、體育事業(yè)單位，大多數(shù)的賽事盈利性較差，而馬拉松賽事是性價比最高的體育賽事。以廈門馬拉松賽為例，2014年“廈馬”給廈門旅游業(yè)帶來高達(dá)90億元的收益，2014年給廈門企業(yè)帶來各項(xiàng)直接營業(yè)收入總計2.61億元。而辦一場上規(guī)模的馬拉松，總體投入差不多2000萬元，其中的經(jīng)濟(jì)利益可見一斑。

一場馬拉松賽事的收入來源主要包括：報名費(fèi)和贊助費(fèi)。1981年第一屆北京馬拉松，僅有80人參賽，2014年有3萬人參賽；2005年第一屆廈門馬拉松有2130人參賽，2014年參賽人數(shù)是7.7萬余人。隨著馬拉松賽事的蓬勃發(fā)展，越來越多的名人參與馬拉松賽事，企業(yè)也意識到馬拉松賽事對推廣企業(yè)知名度的重要性，從而引發(fā)越來越多的企業(yè)贊助馬拉松賽事。隨著阿迪達(dá)斯贊助北京、上海馬拉松，國內(nèi)知名馬拉松賽事的贊助費(fèi)也水漲船高。

1.3 正面積極的形象是“馬拉松熱”的動力

世界各地舉辦馬拉松賽事，目的之一便是在于提升城市知名度、美譽(yù)度、軟實(shí)力，增進(jìn)全民健身意識、城市活力，凝聚市民精神，塑造城市文化和性格，長遠(yuǎn)來看，對于拉動經(jīng)濟(jì)增長也有不可替代的作用。

中國各大城市爭相舉辦馬拉松賽，也對城市馬拉松做出了最好的詮釋。首先，城市馬拉松將成為新的城市名片，進(jìn)一步提升城市品位與國際影響力；其次，將作為文化傳播的載體，促進(jìn)各地的文化傳播與發(fā)揚(yáng)。同時，馬拉松還會成為城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的助推劑，對于城市全面發(fā)展具有非常大的促進(jìn)作用。因此，馬拉松成為各城市推廣“名片”的最佳選擇。

同時馬拉松運(yùn)動自身忍耐、堅(jiān)持的運(yùn)動內(nèi)涵也影響參與這項(xiàng)運(yùn)動人們的精神世界，從而讓參與這項(xiàng)運(yùn)動的人更喜愛這項(xiàng)運(yùn)動，塑造人們積極的人生態(tài)度。

2 國內(nèi)馬拉松賽事不足之處

隨著越來越多的馬拉松賽事在國內(nèi)舉辦，在賽事的硬件方面與國際著名馬拉松賽事的差距在不斷縮小，但是在軟件方面依然有不小的差距。

2.1 比賽組織形式還需多樣化

與國際五大馬拉松賽事相比，過去國內(nèi)的馬拉松賽事形式比較單一，只是全程馬拉松。近年來才逐步增加半程、10公里、5公里等項(xiàng)目。同時以波士頓馬拉松賽為例，賽事組織者在報名時就根據(jù)報名者的年齡、近兩年報名成績，對其進(jìn)行科學(xué)分組，有利于賽程展開，值得國內(nèi)借鑒。

2.2 后勤管理的科學(xué)性亟待提高

馬拉松賽事參賽人員眾多的特點(diǎn)，注定其對后勤管理提出更高的要求。2013年北京馬拉松“尿紅墻”現(xiàn)象，就對后勤管理敲響了警鐘。如何對龐大的參賽人群在開賽前組織、管理，比賽過程中跟蹤、保障，比賽結(jié)束后成績的輸入、反饋、人員的疏散等都需要科學(xué)的后勤管理。

2.3 運(yùn)動精神的內(nèi)涵需要完善

過去國人對體育運(yùn)動的理解更多側(cè)重于成績、獎牌，對體育精神缺乏完善的理解。隨著08年北京奧運(yùn)會的舉辦和宣傳，國人對“重在參與”這一體育精神有了更深刻的理解。這就需要我們在馬拉松賽事的舉行過程中要踐行重在參與的體育精神。馬拉松不是簡單的幾十個人帶領(lǐng)幾萬人跑這么簡單的事情。馬拉松運(yùn)動彰顯的是挑戰(zhàn)自我、超越極限、堅(jiān)忍不拔、永不放棄的體育精神。換句話說，馬拉松精神就是頑強(qiáng)拼搏、銳意進(jìn)取、勇往直前、永不止步的精神。

3 結(jié)束語

國務(wù)院近日印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》中強(qiáng)調(diào)，“到2025年，爭取令體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元，將推動體育產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的重要力量”。《意見》將推進(jìn)中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，擁有廣泛群眾基礎(chǔ)的跑步，有望擔(dān)任排頭兵角色，這將進(jìn)一步推動馬拉松運(yùn)動在中國的發(fā)展。而國內(nèi)蓬勃發(fā)展的馬拉松賽事將更好的促進(jìn)體育事業(yè)的發(fā)展。

［1］張登峰.馬拉松賽事對城市發(fā)展的影響[J].2011:15-17.

［2］李城.北京國際馬拉松的品牌戰(zhàn)略研究[D].2011.

［3］陳以恒.體育賽事品牌建設(shè)研究——以廈門國際馬拉松賽為例[D].2009.

［4］靳英華.北京國際馬拉松賽的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益分析[J].2008.