安利欲搶灘中草藥滋補(bǔ)品市場(chǎng)

何方竹

1. 安利全球植物研發(fā)中心約700畝的試驗(yàn)農(nóng)場(chǎng)分區(qū)種植不同的作物。2. 安利全球植物研發(fā)中心建設(shè)實(shí)景圖3. 安利全球植物研發(fā)中心實(shí)驗(yàn)室

今年對(duì)于中國(guó)的中醫(yī)中藥事業(yè)而言，無(wú)疑是一個(gè)利好之年。國(guó)際上，84歲的中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院藥學(xué)家屠呦呦獲得“2015年諾貝爾生理學(xué)暨醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)”;國(guó)內(nèi)，國(guó)務(wù)院政府工作報(bào)告中提出“積極發(fā)展中醫(yī)藥和民族醫(yī)藥事業(yè)”。這些不僅振奮了熱愛(ài)中醫(yī)藥的國(guó)人，也讓中草藥滋補(bǔ)品市場(chǎng)金礦顯現(xiàn)。

希望占得這個(gè)先機(jī)的企業(yè)不在少數(shù)，安利公司便是其中之一。10月23日，安利全球植物研發(fā)中心在江蘇無(wú)錫正式開(kāi)業(yè)。典禮上，安利全球植物研發(fā)中心副總裁陳佳表示，安利在上世紀(jì)30年代初創(chuàng)之時(shí)就是受到了中醫(yī)藥的啟發(fā)，而在無(wú)錫建設(shè)全球植物研發(fā)中心就是“要用現(xiàn)代科技的語(yǔ)言去詮釋古老的中草藥功效”。

取法中醫(yī)，研發(fā)中心設(shè)在中國(guó)

作為一家大型的跨國(guó)企業(yè)，安利很早就看到了中草藥滋補(bǔ)品市場(chǎng)的廣闊前景。早在2012年，安利在廣州布局安利第二生產(chǎn)基地，彼時(shí)，陳佳作為安利（中國(guó)）的研發(fā)副總裁在簽約儀式上表示，安利紐崔萊是受中國(guó)中草藥文化的啟發(fā)而誕生的，中國(guó)既是植物種類(lèi)最多的國(guó)家之一，也擁有成型的中草藥利用知識(shí)，安利未來(lái)將選擇江蘇無(wú)錫設(shè)立安利首家全球中草藥植物研發(fā)中心，推出系列中草藥保健品。

在此之前，安利已經(jīng)開(kāi)始了全球植物研發(fā)中心的選址工作。據(jù)陳佳介紹，因需兼顧中草藥有機(jī)種植對(duì)土壤和環(huán)境的嚴(yán)苛要求及吸納大量高素質(zhì)科研人員的要求，安利植物研發(fā)中心的選址頗費(fèi)周章。安利相關(guān)籌備人員曾經(jīng)從南至廣東、西至川滇的40多個(gè)候選地塊中選出17個(gè)地址進(jìn)行考察，經(jīng)過(guò)環(huán)境、交通、人文等綜合評(píng)測(cè)以及土壤農(nóng)殘、重金屬污染、水源、空氣等指標(biāo)的調(diào)查評(píng)比之后，才確定將植物研發(fā)中心落戶無(wú)錫新區(qū)。

在總投資2500萬(wàn)美元的安利無(wú)錫全球植物研發(fā)中心，記者看到，約700畝的試驗(yàn)農(nóng)場(chǎng)分區(qū)種植不同的作物，有的片區(qū)是試驗(yàn)有機(jī)除蟲(chóng)方法的，有的片區(qū)是種植肥料作物的，有的片區(qū)種植各種不同的中草藥植物。陪同參觀的講解員告訴記者，這是因?yàn)橛杏^點(diǎn)認(rèn)為某些植物在一起種植時(shí)功效強(qiáng)于單獨(dú)種植，所以安利嘗試驗(yàn)證這樣的觀點(diǎn)。

安利的中草藥滋補(bǔ)產(chǎn)品思路取法中醫(yī)藥，卻并非要學(xué)做中醫(yī)。安利大中華區(qū)總裁顏志榮告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者，安利的植物研發(fā)中心是在研究中草藥這個(gè)品種，并非“專(zhuān)一在中草藥上”。根據(jù)安利實(shí)驗(yàn)室科研人員的介紹，安利做中草藥產(chǎn)品的思路往往是從傳統(tǒng)中醫(yī)藥理論中得到靈感，對(duì)中草藥進(jìn)行科學(xué)研究，找到安利認(rèn)為發(fā)揮核心作用的元素，提純，做成產(chǎn)品。這樣來(lái)看，這似乎與傳統(tǒng)中醫(yī)的整體觀并非一致，在經(jīng)過(guò)分離、提純和組合等一系列操作之后，所得的產(chǎn)品是否還可以稱(chēng)得上“取法自然”也有待考量。但是顏志榮對(duì)于安利的研究充滿信心，他頗具優(yōu)越感地表示，他認(rèn)為安利雖然學(xué)習(xí)中醫(yī)藥，但是認(rèn)為中醫(yī)藥還不夠好，需要用安利的方法去粗取精。

從安利的產(chǎn)品線能夠看出安利的戰(zhàn)略考量。盡管已經(jīng)研發(fā)出數(shù)種取法中醫(yī)的產(chǎn)品，但是并未劃出專(zhuān)注中醫(yī)的產(chǎn)品線。顏志榮告訴記者，安利談及研發(fā)中心會(huì)說(shuō)無(wú)錫這個(gè)植物研發(fā)中心，并不會(huì)說(shuō)中國(guó)植物研發(fā)中心，“我們?yōu)榈氖侨虻南M(fèi)者”。

目前，已有中科院、復(fù)旦大學(xué)、南京農(nóng)業(yè)大學(xué)等多家知名院所背景的科研人員加入到研發(fā)中心團(tuán)隊(duì)。研發(fā)中心與中國(guó)科學(xué)院南京土壤研究所朱兆良院士簽約建立了企業(yè)院士工作站，針對(duì)當(dāng)前中草藥有機(jī)種植技術(shù)面臨的關(guān)鍵問(wèn)題展開(kāi)合作研究。

40億人、5000億元的市場(chǎng)空間

近年來(lái)，多家企業(yè)爭(zhēng)先布局中草藥滋補(bǔ)品市場(chǎng)，市場(chǎng)已經(jīng)不算藍(lán)海。上市公司湯臣倍健在2014年創(chuàng)立以傳統(tǒng)中草藥為核心的保健品牌，產(chǎn)品思路也是對(duì)中草藥進(jìn)行濃縮提取和加工。李錦記集團(tuán)旗下無(wú)限極品牌也于近年上線類(lèi)似中草藥提純的滋補(bǔ)保健品。中草藥滋補(bǔ)品作為大健康產(chǎn)業(yè)的一環(huán)，借助中醫(yī)藥的影響日漸為市場(chǎng)關(guān)注。

公開(kāi)資料顯示，目前，全球有40億人使用中草藥產(chǎn)品，占世界總?cè)丝诘?0%。全球中草藥市場(chǎng)年交易額已接近5000億元，并以每年10%至20%的速度遞增。在中國(guó)，中草藥整體銷(xiāo)售市場(chǎng)已達(dá)數(shù)百億元，中草藥健康產(chǎn)品類(lèi)市場(chǎng)也以每年兩位數(shù)的速度遞增。陳佳告訴記者，隨著老齡化社會(huì)的到來(lái)，對(duì)健康的關(guān)注上升到了新的高度，保健品市場(chǎng)現(xiàn)在是3000億，未來(lái)將會(huì)有3倍的市場(chǎng)空間。

今年全國(guó)兩會(huì)，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中提出“積極發(fā)展中醫(yī)藥和民族醫(yī)藥事業(yè)”對(duì)市場(chǎng)無(wú)疑又是一針振奮劑，中國(guó)保健協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)賈亞光此前也表示，根據(jù)近年發(fā)布的幾個(gè)文件，可以看到國(guó)家政策在向中草藥保健方面傾斜。

今年5月，中國(guó)國(guó)務(wù)院發(fā)布《中醫(yī)藥健康服務(wù)發(fā)展規(guī)劃（2015-2020年）》。業(yè)內(nèi)人士表示，該規(guī)劃誓言將放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入、加強(qiáng)對(duì)投資和融資的引導(dǎo)并改善行業(yè)稅收和定價(jià)政策。通過(guò)引入國(guó)際國(guó)內(nèi)多行業(yè)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)中醫(yī)藥的可持續(xù)發(fā)展和國(guó)際認(rèn)可。

對(duì)于安利來(lái)說(shuō)，搶灘中草藥滋補(bǔ)品市場(chǎng)也是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的重要舉措。安利近年的業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑，也在驅(qū)使安利持續(xù)發(fā)力，創(chuàng)新產(chǎn)品。公開(kāi)資料顯示，2013年安利（中國(guó)）業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)率僅為8%～9%，也就是293億元左右，并沒(méi)有達(dá)到300億元的預(yù)期目標(biāo)。2014年，安利（中國(guó)）實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)287億元，相對(duì)2013年下降6億元。而有業(yè)內(nèi)人士透露，安利2013年的增長(zhǎng)也得益于凈水器、彩妝等產(chǎn)品在中國(guó)的良好態(tài)勢(shì)，安利旗下紐崔萊系列產(chǎn)品已經(jīng)不是拉動(dòng)安利實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的品類(lèi)。

目前安利以中草藥研究為基礎(chǔ)的產(chǎn)品還只有兩個(gè)，分別于2013年和2015年上市;在安利的有機(jī)農(nóng)場(chǎng)，多個(gè)標(biāo)有“2019年上市”、“2023年上市”的植物欣欣向榮。安利是否能夠通過(guò)布局中草藥滋補(bǔ)品趕上未來(lái)產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)點(diǎn)，帶動(dòng)集團(tuán)完成調(diào)整，還有待觀察。