肯德基旁總有一家麥當(dāng)勞

◎張溪竹 張?jiān)俳?/p>

肯德基旁總有一家麥當(dāng)勞

◎張溪竹 張?jiān)俳?/p>

無(wú)論是去大型商場(chǎng)，還是在十字街頭，或者是走出地鐵站，我們總會(huì)看到一家肯德基挨著一家麥當(dāng)勞。按說(shuō)，肯德基和麥當(dāng)勞屬于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，應(yīng)該兩看相厭，為什么會(huì)這么親密呢？

從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，這是集聚效應(yīng)在起作用。所謂集聚效應(yīng)是指各種產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)在空間上集中產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效果以及吸引經(jīng)濟(jì)活動(dòng)向一定地區(qū)靠近的向心力。

麥當(dāng)勞和肯德基的分店之所以毗鄰是有一定經(jīng)濟(jì)考量的。市場(chǎng)開(kāi)發(fā)人員在選址時(shí)都是根據(jù)自己的選址手冊(cè)和市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)來(lái)決定。如果在一個(gè)地方肯德基可以開(kāi)得很成功，附近再開(kāi)一家麥當(dāng)勞絕不會(huì)失?。蝗绻约荷獠惶茫械纳庖膊粫?huì)太好，這是兩邊的市場(chǎng)推銷(xiāo)人員心照不宣的訣竅。這樣從側(cè)面節(jié)約了決策成本。當(dāng)“肯德基旁邊有麥當(dāng)勞，麥當(dāng)勞附近有肯德基”的現(xiàn)象出現(xiàn)，兩家店通過(guò)價(jià)格和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)吸引更多人的注意，擴(kuò)大了銷(xiāo)量，總利潤(rùn)得到提高，實(shí)現(xiàn)了雙贏。

一些產(chǎn)業(yè)的集聚能夠使得企業(yè)和商家更加有效地得到供應(yīng)商的服務(wù)，能夠招聘到合意的員工，能夠及時(shí)得到本行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)所需要的信息，能夠比較容易地獲得配套的產(chǎn)品和服務(wù)。這些都使集聚區(qū)內(nèi)的企業(yè)提高了生產(chǎn)率，獲得更多的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)然，除了競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)或商家的合作也在加深。在硅谷，競(jìng)爭(zhēng)者之間的交流司空見(jiàn)慣，討論技術(shù)問(wèn)題的頻繁程度是在其他地區(qū)聞所未聞的。硅谷人認(rèn)為，在一個(gè)技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代，與其保守技術(shù)秘密，不如相互學(xué)習(xí)，以迅速取得技術(shù)創(chuàng)新上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（摘自《漫畫(huà)經(jīng)濟(jì)學(xué)》中國(guó)法制出版社）