何 鳳

(西南民族大學(xué)藝術(shù)學(xué)院 四川 成都 610000)

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當(dāng)代商業(yè)展示設(shè)計微型化趨勢分析

何 鳳

(西南民族大學(xué)藝術(shù)學(xué)院 四川 成都 610000)

1 概述

展示設(shè)計是一門綜合藝術(shù)設(shè)計，它的主體為展品。在既定的時間和空間范圍內(nèi)，運(yùn)用藝術(shù)設(shè)計語言，通過對空間與平面的精心創(chuàng)造，使其產(chǎn)生獨(dú)特的空間范圍，不僅含有解釋展品宣傳主題的意圖，更能使觀眾能參與其中，達(dá)到完美溝通的目的，我們一般稱這種空間形式為展示空間，稱展示空間的創(chuàng)作過程為展示設(shè)計。簡單的說，展示設(shè)計是一種“配合演出”的設(shè)計，展示設(shè)計要在先了解了展品后，找出表達(dá)的主題，然后將表達(dá)主題以展示裝置加以詮釋來完成。

2 微型展示設(shè)計

展示行為在商業(yè)活動中是最為常見的一種形式，從商業(yè)的角度來看，展示較其他促銷手段有著直接高效的特點(diǎn)。展示給商家提供了直接面對消費(fèi)者的平臺，依托這個平臺進(jìn)行信息交流和意見反饋較為直接和快捷，因此往往是很多新產(chǎn)品推向市場的前奏。

2.1 展示空間。現(xiàn)代展示活動,在某種意義上講，對于展位的設(shè)計已經(jīng)成為超越展品本身的最重要的因素，而展示設(shè)計中最重要的便是整個展示的空間設(shè)計，空間的設(shè)計是整個展示活動的大前提，是在一定的空間環(huán)境中組成具有一定序列和藝術(shù)形象的直觀形式。

從理論上講,空間可分為絕對空間和相對空間。在展示設(shè)計中，絕對空間和相對空間簡單的講就是物理空間和心理空間,物理空間既是物體的占有空間，絕對空間是一種存在,不會隨著時間與人的意識,心理,經(jīng)驗(yàn)等外在條件的改變而改變,而心理空間是空間的感受和感覺,恰恰可以影響到人們的意識,心理,認(rèn)識和經(jīng)驗(yàn)。

絕對空間是展示活動中首先要考慮的問題，它關(guān)系到整個展示設(shè)計的展品陳列、展具設(shè)計和人流組織的最終效果。從空間形態(tài)、空間構(gòu)成、空間的分隔方式以及人流動線布局來設(shè)計適合人的行為活動空間，是展示設(shè)計十分關(guān)鍵的一步。

2.2 微型展示設(shè)計。回到展示設(shè)計的角度來,觀眾的心理感受、感覺在很多時候是受到相對空間的構(gòu)成形式的影響的，但絕對空間中的展品的信息是觀眾參觀的主要目的，因此展示通常以展示空間大小分為大型展示、中型展示和小型展示?；诖宋叶x的微型展示設(shè)計是一平方米以內(nèi)的展示設(shè)計，在這樣有限的空間內(nèi)使所展示的商品不僅要達(dá)到有效地傳播目的，而且要提升大眾審美需求，從而更有效的傳播商品和商品理念。

微型展示設(shè)計是展示設(shè)計的一個種類，更是一種發(fā)展趨勢。它比展示設(shè)計更富有劇情性情節(jié)性，原因在于展示所融入的內(nèi)容是在有限的空間內(nèi)達(dá)到所要的展示效果，這必然會對展示提出更高的要求，以達(dá)到內(nèi)容和形式的最佳統(tǒng)一。一個成功的微型展示設(shè)計，更具備傳遞商品內(nèi)涵理念、吸引觀眾注意力、刺激消費(fèi)的作用。

這種微型的展示設(shè)計更是高度的概括和濃縮的產(chǎn)物，其作用在于在有限的空間內(nèi)使所要展示的商品價值意義有效的展現(xiàn)出來，微型展示設(shè)計將更具有廣告和藝術(shù)的雙重功能和魅力，協(xié)助該商品完成大眾傳播的任務(wù)

2.3 展示微型化趨勢。微型展示設(shè)計是展示設(shè)計的一個種類，更是一種發(fā)展趨勢，造成這種微型化發(fā)展趨勢的原因

① 由于空間環(huán)境設(shè)計觀念的變革。商場店內(nèi)空間主要有“賣方空間”和“買方空間”兩部分構(gòu)成。傳統(tǒng)經(jīng)營形式的商店均以賣方空間為主，店內(nèi)絕大部分空間被柜臺、貨架、商品和營業(yè)員占據(jù)，現(xiàn)代商店空間設(shè)計，已將這種本末倒置的現(xiàn)象扭轉(zhuǎn)過來，盡量縮小陳列面積，利用管材、板材和透明材料制作道具，在物理空間和視覺空間方面均強(qiáng)調(diào)其通透性、靈活性。

② 注重文化理念和品牌形象的策劃。當(dāng)今世界已邁入知識經(jīng)濟(jì)時代，知識經(jīng)濟(jì)已成為商家發(fā)展壯大的關(guān)鍵性資本，包括品牌、服務(wù)、信息、網(wǎng)絡(luò)等使商家獲得競爭力的資產(chǎn)。

③ 注重設(shè)計的時效性。實(shí)踐證明，人們對商業(yè)展示物的觀賞都是在極短的時間內(nèi)完成的。來去匆匆的行人對于街面廣告、店面裝修很少駐足細(xì)觀。商店里，顧客的目光對琳瑯滿目的商品也常常一掃而過。這些都向商業(yè)展示設(shè)計師提出了一個尖銳的問題，即如何在最短時間里傳遞商品的最大信息量。由此，“最短的時間與最大的信息量”便成了現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計所要解決的重大課題。

④降低成本，節(jié)約資源?；谏虡I(yè)發(fā)展的展示空間越來越受到局限，因此展示設(shè)計將越來越趨于微型化的發(fā)展方向。現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計對知覺審美效應(yīng)的追求和創(chuàng)造，既出于審美要求，又為了節(jié)省人力、物力、財力和時間，以適應(yīng)現(xiàn)代人們的生活節(jié)奏、行為方式和審美情趣，使業(yè)主以最少而合理的支出，達(dá)到最佳的促銷目的。

3 結(jié)論

從展示的角度而言，展示空間藝術(shù)設(shè)計的目的并不是展示本身，而是通過設(shè)計，運(yùn)用空間規(guī)劃、平面布置、燈光控制、色彩配置、展示道具等手段，營造一個富有藝術(shù)感染力和藝術(shù)個性的展示環(huán)境；并通過這一環(huán)境，有計劃、有目的、合邏輯地將展示的內(nèi)容展現(xiàn)給觀眾，并力求使觀眾接受設(shè)計者計劃傳達(dá)的信息。而微型展示更是一種濃縮的文化與產(chǎn)品的故事演示，通過對整篇文章的總結(jié)，得到以下結(jié)論：

① 每個微型展示設(shè)計往往具有故事性。而它的故事性往往是營造一種氣氛，使所要展示的商品更具生活化，就向是生活化的一個小場景，這不僅很好的展現(xiàn)了商品的個性化特點(diǎn)，這更是和消費(fèi)者的一種互動。

② 考慮到商業(yè)空間的局限性，由于成本等方面使商品展示空間受到了限制，也正是因?yàn)樯虡I(yè)空間的局限性才使得微型展示設(shè)計的發(fā)展大有可為，使得微型展示設(shè)計更具備未來市場。

③ 微型展示設(shè)計由于所占空間比較小，表達(dá)內(nèi)容有相對豐富，移動遷移比較方便，使得展示更加靈活方便。

④ 所以微型展示設(shè)計大多集中在產(chǎn)品本身比較小，例如手表、打火機(jī)、皮帶、錢夾、鋼筆等等。而所集中的產(chǎn)品領(lǐng)域也是日常生活中不可缺少的產(chǎn)品。

展示設(shè)計是一個有著豐富內(nèi)容、涉及廣泛領(lǐng)域并隨著時代發(fā)展而不斷充實(shí)其內(nèi)涵的課題。正確處理好空間的問題是展示設(shè)計中的精髓；正確認(rèn)識空間與展示設(shè)計的關(guān)系是做設(shè)計的前提和基礎(chǔ)；較好的運(yùn)用“空間”語言則可以賦予一個設(shè)計以實(shí)質(zhì)的意義和生命力。而現(xiàn)代社會飛速發(fā)展，使得各種設(shè)計要素的成本也飛速上升，在有限的空間內(nèi)表達(dá)更多的內(nèi)容和展示展品的展示設(shè)計也就成為現(xiàn)代商業(yè)展示的一個趨勢。

[1] 朱淳.展示設(shè)計[M].中國美術(shù)學(xué)院出版社,2000.4

[2] 韓斌.展示設(shè)計學(xué)[M].黑龍江美術(shù)出版社,1996.8

[3] 姜群.信息時代的展示設(shè)計研究[J].湖南大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版).2001

[4] 趙海頻,林思濤.現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計[M].上海:上海人民美術(shù)出版社，2005

[5] 韓子棟:展示設(shè)計[M].石家莊:河北美術(shù)出版社，2002

何鳳(1988-)，女，漢，西南民族大學(xué)藝術(shù)學(xué)院研究生，專業(yè)：美術(shù)學(xué)，研究方向 山水畫研究。

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