黃治銘

摘 要：假日經(jīng)濟是我國居民生活水平逐步提高后，產(chǎn)生的一種經(jīng)濟現(xiàn)象，文章分析了假日經(jīng)濟發(fā)展與演變的過程，指出了其對社會各方面以及百姓的生活所產(chǎn)生的積極作用。

關鍵詞：假日經(jīng)濟；企業(yè)

一、形成與演變

上個世紀末為了刺激大眾的消費欲望，通過擴大內(nèi)需帶動國內(nèi)經(jīng)濟的增長。我國開始將法定假日由單休變?yōu)殡p休，而且對一些比較重大的法定假日的休假時間進行了適當延長，在這一思想的指導下1999年國家將“五一”勞動節(jié)、國慶節(jié)以及春節(jié)的放假時間被延長到七天，大量的休息時間為人們走出家門、放松心情提供了便利的條件。所以每到連續(xù)七天的節(jié)假日時也是人們旅游購物的好時機。因此“黃金周”這個新名詞也因此誕生。假日經(jīng)濟就是在“黃金周”的推動下發(fā)展起來的，這項政策在實行一段時間后也顯現(xiàn)出了一些弊端。旅游景點及其周圍的旅館、飯店等所承受的壓力超過了其所能承受的范圍。人們度假的質(zhì)量也一再下降。在此情況下國家于2008年初對休假政策又進行了進一步的調(diào)整，取消了“黃金周”不再集中休假，而是將假期分散，在原有的基礎上又新增了中秋、端午、清明三個節(jié)日，經(jīng)過調(diào)整不僅有效的解決了以往放假所帶來的負面影響，使人口的流動更加趨于合理，緩解了因“黃金周”所引起的資源緊張問題，因此對經(jīng)濟產(chǎn)生的促進作用卻絲毫沒有改變，而且還弘揚了祖國的傳統(tǒng)文化，增加了節(jié)日的文化內(nèi)涵。

二、假日經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀及其特點

經(jīng)過一段時間的發(fā)展我國的假日經(jīng)濟已經(jīng)由試行階段的自發(fā)性與盲目性中走了出來，假日經(jīng)濟給商家以及旅游管理部門所帶來的壓力也得到了緩解。從中受益的不僅是商家以及旅游管理部門，同時還有選擇放假出行的游客，游客們可以明顯的感到商家為自己提供的服務質(zhì)量比以往要高得多，假日經(jīng)濟從最初發(fā)展直至今天已經(jīng)由青澀逐漸走向成熟、走向了理性。人們由最初的以旅游作為對假期的主要方式，轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦倪x擇以健身、購物、餐飲以及學習等多種方式度過假期，消費形式也由過去的單一層次向多元化層次轉(zhuǎn)變。消費者假期消費方式的改變對市場經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的完善起到了積極的促進作用。

三、媒體與假日經(jīng)濟

如果說催生假日經(jīng)濟的主體是政府，那么新聞媒體則促進了假日經(jīng)濟的發(fā)展與成熟。新聞媒體的大力報道使與假日經(jīng)濟有關的信息咨詢傳播到社會的各個角落，在“五一”、“十一”等假日即將來臨之際，各大新聞媒體采用各種方式讓老百姓了解到祖國各地美麗的風景以及相關的旅游資信。以吸引消費者的關注，激發(fā)消費者的消費熱情。在假日期間各種新聞媒體又連續(xù)不斷的將各地消費者在當?shù)氐南M動態(tài)及時的報道出來，使人們對各地的情況有有一個大致的了解，使消費者能夠根據(jù)媒體傳遞的消息進行合理的流動，避免都集中到某地而導致的諸多問題發(fā)生。假期結(jié)束之后，媒體又聘請有關方面的學者、專家對休假期間所集中表現(xiàn)出的一些現(xiàn)象與問題點評，使人們在迎接下一次假日消費的時候能夠更加合理的安排自己的假期。及新聞媒體之后互聯(lián)網(wǎng)對假日消費的發(fā)展也起到了促進作用，各大網(wǎng)站將各種類型的“假日”資信放到網(wǎng)上，供網(wǎng)民們查詢，使人們足不出戶就可以了解到自己需要的信息，這種方式成為很多年輕人的選擇。

四、企業(yè)與假日經(jīng)濟

節(jié)假日中大量人群的流動與消費為企業(yè)帶來了巨大的商機如果說假日消費是一個巨大的“蛋糕”，那么企業(yè)無疑會獲得其中最大的一份，政府與媒體則在其中起到了牽線搭橋的作用。而商家則憑著靈敏的商業(yè)嗅覺，抓住假日消費這個難得的商機，采用各種營銷手段降價、打折以及延長營業(yè)時間等方式，吸引顧客進行消費。還有一些企業(yè)采取了其他的方式吸引顧客進行消費，如打特色牌以民俗文化吸引消費者，推出禮品換購的方式吸引消費者，還有的企業(yè)以準確的定位吸引消費者。在多方的努力下。企業(yè)在假日經(jīng)濟期間獲得了可喜的收益，據(jù)統(tǒng)計數(shù)字顯示企業(yè)全年的營業(yè)額的一半是在在家日期間收入的，由此可見假日經(jīng)濟對企業(yè)經(jīng)濟效益提高所起的巨大作用。

五、假日經(jīng)濟與居民收入

假日經(jīng)濟之所以火爆的的根本原因在于城鄉(xiāng)居民的購買力水平的不斷提高，這種火爆是建立在城鄉(xiāng)居民手中有足夠的可支配收入的情況下的，如果不具備這個條件即使有充足的閑暇時間也不會產(chǎn)生假日經(jīng)濟現(xiàn)象。在收入水平提高的前提下，人們將生活的焦點由滿足溫飽逐漸轉(zhuǎn)移到生活質(zhì)量的提高上來，而假期的延長又為人們滿足精神方面的需求，開拓視野提供了可能。因此假日經(jīng)濟的出現(xiàn)是建立在居民收入不斷提高的基礎之上的，而假日經(jīng)濟則又促使居民的消費觀念與結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了巨大的變化，彼此間形成一個良性的循環(huán)。

結(jié)語：假日經(jīng)濟的對社會發(fā)展的作用是是巨大的，其對企業(yè)的發(fā)展社會經(jīng)濟水平的提高，改善人們生活質(zhì)量起著積極的推動作用，假日經(jīng)濟的繼續(xù)發(fā)展應從開發(fā)社會資源著手，根據(jù)消費者的消費需求，推出個性化的服務，從而使自身充滿旺盛的生命力。

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