屈銘喆 王 斕

（鄭州大學(xué)體育學(xué)院，河南 鄭州 450044）

全國(guó)排球聯(lián)賽現(xiàn)場(chǎng)觀眾“上座率低”現(xiàn)象研究*1

屈銘喆 王 斕

（鄭州大學(xué)體育學(xué)院，河南 鄭州 450044）

運(yùn)用文獻(xiàn)資料、數(shù)理統(tǒng)計(jì)等研究方法，分析了導(dǎo)致全國(guó)排球聯(lián)賽中現(xiàn)場(chǎng)觀眾上座率低現(xiàn)象存在的主要原因以及對(duì)策，旨在為全國(guó)排球聯(lián)賽健康、良好的發(fā)展提供一定的幫助。

現(xiàn)場(chǎng)觀眾；上座率低現(xiàn)象；全國(guó)排球聯(lián)賽

1 前言

在國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》的指導(dǎo)下，發(fā)展體育事業(yè)和產(chǎn)業(yè)是提高中華民族身體素質(zhì)和健康水平的必然要求，有利于滿足人民群眾多樣化的體育需求、保障和改善民生，有利于弘揚(yáng)民族精神、增強(qiáng)國(guó)家凝聚力和文化競(jìng)爭(zhēng)力。以足球、籃球、排球?yàn)榍腥朦c(diǎn)，加快發(fā)展普及性廣、關(guān)注度高、市場(chǎng)空間大的集體項(xiàng)目，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展,豐富體育賽事活動(dòng),推動(dòng)專(zhuān)業(yè)賽事發(fā)展，打造一批有吸引力的國(guó)際性、區(qū)域性品牌賽事,尤其是全國(guó)足球、籃球、排球聯(lián)賽已經(jīng)成為中國(guó)影響最大、范圍最廣、時(shí)間最長(zhǎng)、參加人數(shù)最多、水平最高的比賽盛會(huì)，對(duì)推動(dòng)我國(guó)三大球競(jìng)技運(yùn)動(dòng)水平的發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)。聯(lián)賽現(xiàn)場(chǎng)觀眾的上座率是體育賽事中的重要組成部分，肩負(fù)著推動(dòng)競(jìng)技體育和促進(jìn)體育運(yùn)動(dòng)在大眾中發(fā)展的重任。然而現(xiàn)今卻存在著體育賽事中上座率不高的現(xiàn)象。為了競(jìng)技體育健康、良性的發(fā)展，為了促進(jìn)大眾積極參與體育賽事活動(dòng)，筆者以2014-2015年全國(guó)排球聯(lián)賽河南男女排比賽主場(chǎng)為例，對(duì)全國(guó)排球聯(lián)賽現(xiàn)場(chǎng)觀眾上座率低現(xiàn)象進(jìn)行分析研究，以期為有關(guān)部門(mén)提供借鑒。

2 體育賽事現(xiàn)場(chǎng)觀眾的上座率低現(xiàn)象

2013年莫斯科田徑世錦賽開(kāi)戰(zhàn)首兩天觀眾寥寥，倫敦奧運(yùn)男子110m跨欄冠軍得主美國(guó)選手梅里特說(shuō)：“我當(dāng)然不喜歡在幾乎沒(méi)有觀眾的體育場(chǎng)里比賽。我希望體育場(chǎng)能有多點(diǎn)觀眾，這樣我可以從觀眾的吶喊聲中獲得能量?！倍砹_斯主辦當(dāng)局之前曾表示，他們已經(jīng)出售了10萬(wàn)4千張門(mén)票，但實(shí)際上座率卻令人失望。2013年11月20日號(hào)稱(chēng)“乒壇NBA”的乒超聯(lián)賽圓滿落下了帷幕。據(jù)報(bào)道，在山東隊(duì)的一場(chǎng)乒超聯(lián)賽中，全場(chǎng)僅一位老年男性觀眾，還在啃燒餅！整個(gè)賽場(chǎng)布置凌亂，座位基本空蕩蕩，上座率不足百人。2014年9月1日全國(guó)女排錦標(biāo)賽在江蘇太倉(cāng)開(kāi)戰(zhàn)，這屆錦標(biāo)賽最大的看點(diǎn)就在于名帥云集。然而，與之形成對(duì)比的卻是排球球市的低迷，盡管比賽免費(fèi)對(duì)觀眾開(kāi)放，但偌大的球館依然空空蕩蕩，來(lái)采訪全國(guó)錦標(biāo)賽的記者也是寥寥無(wú)幾。這樣的現(xiàn)象在許多體育賽事中經(jīng)常出現(xiàn)，嚴(yán)重影響了競(jìng)技體育健康、良性的發(fā)展。

3 上座率低原因分析

3.1 賽事的宣傳形式具有單一性和滯后性

體育宣傳是促進(jìn)體育融入社會(huì)生活的獨(dú)特載體。策劃、包裝、宣傳可以將體育資源更好地向社會(huì)推介，從而贏得社會(huì)力量的支持和贊助，拓寬體育市場(chǎng)化發(fā)展之路[3]。以2014-2015賽季全國(guó)排球聯(lián)賽河南男女排主場(chǎng)比賽為例，賽事宣傳形式主要以聯(lián)賽海報(bào)和報(bào)紙為主，海報(bào)的內(nèi)容設(shè)計(jì)比較簡(jiǎn)單，版面小，海報(bào)上運(yùn)動(dòng)員所展示的技術(shù)動(dòng)作和色調(diào)較單一，大多以黑色調(diào)為主，畫(huà)面立體感不突出，動(dòng)感不強(qiáng)，各賽區(qū)張貼數(shù)量不多，并且粘貼位置不顯眼，大多粘貼在比賽場(chǎng)館的墻壁上和附近個(gè)別小區(qū)的宣傳欄里，不容易引起大眾的注意。報(bào)紙的宣傳主要以當(dāng)?shù)貓?bào)紙為主（見(jiàn)2014年12月22日許昌日?qǐng)?bào)第二版：要聞·民生，2014年11月18日漯河晚報(bào)第21版：體育時(shí)空），報(bào)紙的字體較小，所報(bào)內(nèi)容又不占頭版頭條，所以不易發(fā)現(xiàn)。另外，有關(guān)河南男女排主客場(chǎng)段的比賽宣傳簡(jiǎn)單滯后，力度不強(qiáng)，更不專(zhuān)業(yè)，具體比賽時(shí)間向大眾告知不及時(shí)，導(dǎo)致大多數(shù)觀眾不知道在當(dāng)?shù)赜腥珖?guó)排球聯(lián)賽的賽事。筆者在河南鑫苑女排比賽主場(chǎng)通過(guò)調(diào)研、詢問(wèn)當(dāng)?shù)厝罕娛欠裰?1月22日有全國(guó)排球聯(lián)賽的比賽時(shí)，當(dāng)?shù)卮蠖鄶?shù)群眾回答的是：“不知道，有嗎？”或是“我們這里有排球比賽嗎？”等一些不知道的疑問(wèn)，盡管有些群眾知道當(dāng)?shù)卣谂e辦全國(guó)排球聯(lián)賽，但是并不知道具體的比賽時(shí)間，大大影響了大眾的參與度和到現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽的積極性和上座率。

3.2 賽事直播率具有偏低性和區(qū)域性

賽事直播的社會(huì)意義在于更好地滿足觀眾對(duì)比賽信息的需求，并吸引觀眾參與其中，體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)感，同時(shí)也促進(jìn)了當(dāng)今經(jīng)濟(jì)一體化、文化多元化、賽事融通化的進(jìn)程。筆者通過(guò)官方網(wǎng)站查詢統(tǒng)計(jì)了2014-2015賽季全國(guó)排球聯(lián)賽的直播情況發(fā)現(xiàn)，全國(guó)排球聯(lián)賽女子比賽共進(jìn)行了113場(chǎng)比賽，直播的場(chǎng)次僅48場(chǎng)，直播率為42.48%；其中CCTV5電視臺(tái)直播19場(chǎng)，均為強(qiáng)隊(duì)與強(qiáng)隊(duì)之間的比賽；BTV6電視臺(tái)直播11場(chǎng)，均為北京汽車(chē)女子排球隊(duì)的比賽；天津體育電視臺(tái)直播6場(chǎng)，均為渤海銀行天津（天津理工大學(xué)）女子排球隊(duì)的比賽；中吳網(wǎng)電視臺(tái)直播5場(chǎng)比賽，均為江蘇中天鋼鐵女子排球隊(duì)的比賽；五星體育電視臺(tái)直播3場(chǎng)，為江蘇中天鋼鐵女排球隊(duì)的比賽；福建體育電視臺(tái)直播1場(chǎng)，為福建陽(yáng)光城女子排球隊(duì)主場(chǎng)對(duì)戰(zhàn)遼寧大連金普新區(qū)女子排球隊(duì)的比賽；新浪視頻和CNTV電視臺(tái)分別直播1場(chǎng)，為冠亞季軍爭(zhēng)奪賽。2014-2015賽季全國(guó)男子排球聯(lián)賽共進(jìn)行了113場(chǎng)，電視臺(tái)直播的場(chǎng)次14場(chǎng)，直播率為12.39%；其中CCTV5電視臺(tái)直播的場(chǎng)次為5場(chǎng)；山東體育電視臺(tái)直播場(chǎng)次3場(chǎng)，均為山東眾彩CVG 男子排球隊(duì)主場(chǎng)比賽；BTV6電視臺(tái)直播的場(chǎng)次3場(chǎng)，均為北京汽車(chē)男子排球隊(duì)主場(chǎng)比賽；福建體育電視臺(tái)、江蘇體育電視臺(tái)、勁爆體育電視臺(tái)各直播1場(chǎng)，各為福建師范大學(xué)男子排球隊(duì)主場(chǎng)比賽、江蘇正榮男子排球隊(duì)主場(chǎng)比賽和上海金色年華男子排球隊(duì)主場(chǎng)比賽。綜上可以看出，全國(guó)排球聯(lián)賽的直播率相當(dāng)?shù)停辈サ膱?chǎng)次也較少，當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)由于“家鄉(xiāng)榮譽(yù)感”的原因?qū)Ρ镜仃?duì)伍的比賽進(jìn)行直播，具有很強(qiáng)的家鄉(xiāng)情感和區(qū)域性。但是，同樣作為三大球比賽中的中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽（簡(jiǎn)稱(chēng)CBA），它的高直播率、高上座率，讓全國(guó)排球聯(lián)賽嘆為觀止。因此，如何使全國(guó)排球聯(lián)賽產(chǎn)生高上座率、高直播率，并且促進(jìn)排球聯(lián)賽健康、快速的發(fā)展，值得有關(guān)人員和部門(mén)思考。

3.3 科學(xué)技術(shù)發(fā)展的雙重性

如今的大數(shù)據(jù)時(shí)代，由于科學(xué)技術(shù)的日新月異，在網(wǎng)絡(luò)中可以搜索到全球所有你想知道的信息。即使在家中只要通過(guò)電話或者網(wǎng)絡(luò)簡(jiǎn)單快捷的操作，就可以得到吃、穿、用、玩的所有東西，從而導(dǎo)致許多人覺(jué)得，一鍵在手，便知天下事的感覺(jué)。但是科學(xué)技術(shù)的飛躍發(fā)展也是一把雙刃劍，它給人類(lèi)帶了許多方便的同時(shí)，也使人們?cè)絹?lái)越忽視人與人之間的交流，忽略了到室外進(jìn)行體育鍛煉，更感受不到體育比賽的現(xiàn)場(chǎng)氣氛，進(jìn)而使大多數(shù)人們都選擇在家中觀看體育賽事，大大減少了觀眾到現(xiàn)場(chǎng)去觀看比賽的人數(shù)。體育賽事中的現(xiàn)場(chǎng)氣氛不是在電視機(jī)或網(wǎng)絡(luò)前觀看電視直播就能體會(huì)到的，體育比賽的現(xiàn)場(chǎng)氣氛是彌漫在整個(gè)體育館中的能夠影響觀眾行為過(guò)程和結(jié)果的心理因素和心理感受的總和。在現(xiàn)場(chǎng)當(dāng)聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)與觸覺(jué)都融入其中時(shí)，不是在電視機(jī)前用眼睛看、耳朵聽(tīng)能感受得到的。因此，如何促使人們走出家門(mén)，親臨現(xiàn)場(chǎng)去觀看比賽并參與其中，有待賽事組委會(huì)思考和不懈努力。

3.4 大眾對(duì)體育的關(guān)注度不夠

由于社會(huì)物質(zhì)文化生活的不斷豐富多彩，娛樂(lè)休閑的途徑和手段不斷變化，大眾對(duì)體育的興趣很容易被其它一些娛樂(lè)方式所分散，大眾參與體育規(guī)模變小。如現(xiàn)今社會(huì)中的獨(dú)生子女?dāng)?shù)量占絕大多數(shù)，許多父母不愿意讓孩子從事“臟、累、苦”的體育鍛煉，更加關(guān)注培養(yǎng)孩子從事“琴棋書(shū)畫(huà)”等一些安靜、文雅的特長(zhǎng)培養(yǎng)，忽視了孩子身體健康的成長(zhǎng)。除此之外，學(xué)生的學(xué)業(yè)負(fù)擔(dān)過(guò)重，家長(zhǎng)之間的攀比、學(xué)校要求的升學(xué)率等政策因素的影響，都是導(dǎo)致學(xué)生負(fù)擔(dān)加重，學(xué)習(xí)時(shí)間不斷加長(zhǎng)，尤其是在高中時(shí)期，為了考上重點(diǎn)大學(xué)，許多學(xué)校甚至將體育課“偷梁換柱”改為文化課等，導(dǎo)致孩子極少參與體育鍛煉，對(duì)大眾體育也不關(guān)心，縮小了體育市場(chǎng)的范圍。因此，如何提高大眾對(duì)體育的關(guān)注度，需要學(xué)校、企事業(yè)單位和全社會(huì)的支持和共同努力。

4 對(duì)策

4.1 建立形式多樣的傳播途徑

在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，賽事組委會(huì)粘貼的海報(bào)內(nèi)容形式單一。建議海報(bào)形式可以突出當(dāng)?shù)氐奶厣?，結(jié)合當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和主隊(duì)的隊(duì)情，例如以河南男女排隊(duì)全家福、球隊(duì)主力隊(duì)員、球隊(duì)重要戰(zhàn)術(shù)組合為背景的海報(bào)等，并采用絢麗的顏色，海報(bào)上的比賽時(shí)間地點(diǎn)標(biāo)注要醒目，吸引眼球。也可以“刷微博、刷微信”，賽事組委會(huì)也可以建立官方相關(guān)的微博、微信賬號(hào)、二維碼等附在海報(bào)上，這樣可以使大眾更方便快捷地了解全國(guó)男女排的相關(guān)賽況和賽事信息。同時(shí)也可以采用微電影的形式在廣場(chǎng)、公園、商業(yè)區(qū)等人流量密集的地方播放全國(guó)男女排的比賽精彩瞬間，在上下班的高峰時(shí)間段可以通過(guò)車(chē)輛廣播的形式，播放有關(guān)全國(guó)排球聯(lián)賽的信息，運(yùn)用不同的形式、手段和地點(diǎn)、時(shí)間、人群進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大傳播途徑，提升受眾群體，更好地促進(jìn)全國(guó)排球聯(lián)賽的健康、良性、持續(xù)的發(fā)展。

4.2 構(gòu)建特色、明星與比賽三位一體的運(yùn)營(yíng)模式

全國(guó)排球聯(lián)賽可以借鑒或?qū)W習(xí)國(guó)外的一些優(yōu)秀的體育賽事運(yùn)營(yíng)模式和理念，并根據(jù)我國(guó)的實(shí)際國(guó)情，制定屬于當(dāng)?shù)靥厣?，能發(fā)揮我國(guó)體育賽事強(qiáng)大潛在力的運(yùn)營(yíng)方式，打造特色、明星與比賽三位一體的模式。如運(yùn)用當(dāng)?shù)卣诒镜貐^(qū)的特色文化融入排球比賽元素進(jìn)行宣傳，推出球隊(duì)的明星球員或組合，提供優(yōu)質(zhì)的比賽服務(wù)環(huán)境和激烈的比賽氣氛，來(lái)提高廣大人民群眾參與全國(guó)排球聯(lián)賽的積極性，從而促進(jìn)全國(guó)排球聯(lián)賽的繁榮發(fā)展。

4.3 采取具有前瞻性的“明星效應(yīng)”

現(xiàn)如今很多賽事信息都是在比賽后，有關(guān)媒體才進(jìn)行大量宣傳報(bào)導(dǎo)，使得信息傳播有一定的滯后性。由于全國(guó)排球聯(lián)賽的比賽時(shí)間、地點(diǎn)官方會(huì)提前公布，因此，進(jìn)行比賽宣傳時(shí)應(yīng)具有前瞻性。品牌公益形象的推廣是不容或缺的，球隊(duì)和球員打造良好的公益形象，對(duì)于整個(gè)賽事品牌都有著極其深遠(yuǎn)的意義[5]。如在全國(guó)排球聯(lián)賽開(kāi)始前提前進(jìn)行宣傳籌劃，采用“明星就在你身邊”的活動(dòng)方式，提前到主場(chǎng)比賽地點(diǎn)進(jìn)行一段時(shí)間的適應(yīng)場(chǎng)地的訓(xùn)練，就可以利用球隊(duì)調(diào)整的時(shí)間到社區(qū)或?qū)W校進(jìn)行宣傳與互動(dòng)，如開(kāi)展有關(guān)排球知識(shí)趣味競(jìng)賽，進(jìn)行排球友誼賽，贈(zèng)送隊(duì)旗、球衣和簽名，與明星合影等一系列的互動(dòng)活動(dòng)，從而提高大眾對(duì)全國(guó)排球聯(lián)賽的關(guān)注度，更好地促進(jìn)大眾到現(xiàn)場(chǎng)去觀看比賽；也可到學(xué)校輔導(dǎo)孩子并和他們一起互動(dòng)，更能提升孩子們的自信心和自豪感，也為培養(yǎng)孩子們的排球興趣打下良好的基礎(chǔ)。

4.4 擴(kuò)大后備人才的培養(yǎng)規(guī)模

借鑒中國(guó)足球“四級(jí)”比賽改革管理辦法指導(dǎo)排球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，在當(dāng)?shù)亻_(kāi)展小學(xué)、初中、高中、大學(xué)的“四級(jí)”排球聯(lián)賽。通過(guò)學(xué)校排球聯(lián)賽的開(kāi)辦，可以更系統(tǒng)地搞好訓(xùn)練，提升科學(xué)化的訓(xùn)練水平，更好地培養(yǎng)排球后備人才，有了后備人才數(shù)量的保障，很大程度上也決定了該項(xiàng)目發(fā)展的動(dòng)力和條件，也可以更好地為各俱樂(lè)部輸送排球人才，注入新鮮的血液，提升球隊(duì)的實(shí)力，同時(shí)，使觀眾觀看到激烈好看的比賽，進(jìn)而提高現(xiàn)場(chǎng)觀眾觀看比賽的上座率，促進(jìn)全國(guó)排球聯(lián)賽穩(wěn)步健康的發(fā)展。

5 結(jié)語(yǔ)

全國(guó)排球聯(lián)賽現(xiàn)場(chǎng)觀眾上座率低主要是由賽事宣傳形式單一滯后、賽事直播具有偏低性和區(qū)域性、科學(xué)技術(shù)發(fā)展的雙重性以及大眾對(duì)體育的關(guān)注度不夠等原因?qū)е碌?。針?duì)與此，為了提高現(xiàn)場(chǎng)觀眾上座率，全國(guó)排球聯(lián)賽的組委會(huì)應(yīng)建立形式多樣的傳播途徑，采取具有前瞻性的“明星效應(yīng)”構(gòu)建特色明顯與比賽三位一體的運(yùn)營(yíng)模式。同時(shí)，政府、學(xué)校也應(yīng)積極配合，擴(kuò)大排球市場(chǎng)范圍，提升各級(jí)學(xué)校排球后備人才的培養(yǎng)和廣大群眾的參與規(guī)模。

[1]孫婷婷.試論體育宣傳[J].體育文化導(dǎo)刊,2012(3):9-12.

[2]田軍,曹歡歡,陸亨伯.公共體育館市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)模式研究[J].浙江體育科學(xué),2011,33(3):39-42.

[3]賀京周,郭義軍,嚴(yán)春輝.CBA與NBA體育賽事品牌營(yíng)銷(xiāo)策略比較研究[J].體育文化導(dǎo)刊,2013(4):114-118,127.

Phenomenon of"Bad Beat" of Live Audience in National Volleyball League Matches

QU Ming-zhe ,etal.
(PE College of Zhengzhou University, Zhengzhou 450044, Henan, China)

Using literature review and statistical methods, this paper analyzes the main reasons and countermeasures to the phenomenon of bad beats in the national volleyball league, aims to offer some help for the healthy and sound development of the national volleyball League.

audience; "Bad Beat" phenomenon; National Volleyball League matches

2014年度鄭州大學(xué)自主創(chuàng)新項(xiàng)目（14RD00631）。

屈銘喆（1987-），河南開(kāi)封人，碩士，助教，研究方向：體育教學(xué)與訓(xùn)練。