基于SWOT分析法的湘西體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展及對(duì)策研究①

羅陽（吉首大學(xué)體育學(xué)院　湖南吉首　416000）

基于SWOT分析法的湘西體育旅游產(chǎn)業(yè)
發(fā)展及對(duì)策研究①

羅陽
（吉首大學(xué)體育學(xué)院湖南吉首416000）

摘要：近些年來，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的提高，人們對(duì)健康與休閑的意識(shí)的加強(qiáng)，湘西的體育旅游產(chǎn)業(yè)也迅速得以發(fā)展，文章將用SWOT分析的方法對(duì)于湘西的體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況進(jìn)行探究，從優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇、威脅的角度來剖析湘西體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，從而更加全面細(xì)致的對(duì)其發(fā)展提出相應(yīng)的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：SWOT分析湘西體育旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)策

體育旅游產(chǎn)業(yè)作為體育和旅游交叉融合而形成的一種新型產(chǎn)業(yè)，它既具有體育的特點(diǎn)，同時(shí)又包含有旅游的某些特征。隨著我國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人們收入水平的逐步提高，假日經(jīng)濟(jì)的日益興起，體育旅游產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用也越來越明顯。湘西作為一個(gè)旅游資源相對(duì)豐富的地區(qū)，體育旅游產(chǎn)業(yè)近年來也得以迅速發(fā)展，同時(shí)也存在一些體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)程度不高、體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展不均衡等問題，如何加快和整合湘西地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)湘西民族地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)又快又好的發(fā)展，就成為一個(gè)現(xiàn)實(shí)而又緊迫的課題。

因此該文將用SWOT分析法，對(duì)于湘西的體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行研究探討，從優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇、威脅的角度來剖析湘西體育旅游產(chǎn)業(yè)，從而提出相應(yīng)的戰(zhàn)略對(duì)策，并為湘西體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展決策提供一定的理論參考。

1　湘西體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析

1.1湘西體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢（Strengths）分析

1.1.1豐富的旅游資源

包括文化旅游資源在內(nèi)的大湘西地區(qū)各類旅游資源總量占湖南省的41%，評(píng)為國家級(jí)以及世界級(jí)的旅游資源有70多處，省內(nèi)占了43%，世界自然遺產(chǎn)有狼山和張家界兩處，2個(gè)國家5A級(jí)旅游景區(qū)天門山和武陵源，國家4A級(jí)旅游景區(qū)15個(gè)，國家3A級(jí)景區(qū)5個(gè)。入選第四批國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的有花垣苗族趕秋節(jié)、湘西土家族民歌，達(dá)到26項(xiàng)的國家級(jí)“非遺”名錄。入選中國歷史文化名鎮(zhèn)的是花垣邊城鎮(zhèn)，入選中國歷史文化名村的是龍山撈車村和永順老司城村，晉級(jí)國家級(jí)歷史文化名鎮(zhèn)的是邊城、里耶、浦市、芙蓉鎮(zhèn)四大古鎮(zhèn)，149個(gè)“國字號(hào)”生態(tài)文化旅游資源品牌。湘西旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭是張家界；深受國內(nèi)外游客喜愛的是鳳凰古城、芙蓉鎮(zhèn)等古城文化旅游；湘西旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要品牌是常德桃花源的休閑文化旅游。

1.1.2極具特色的民族體育項(xiàng)目

湘西作為以苗族和土家族為主的少數(shù)民族地區(qū)，其獨(dú)具民族傳統(tǒng)體育特色，有豐富多彩的各民族的民間體育活動(dòng)項(xiàng)目，因此有十分富饒的民族體育產(chǎn)業(yè)化的資源。如有極具特色的民族體育舞蹈、武術(shù)等。其中，民族運(yùn)動(dòng)舞蹈有苗族的鼓舞、接龍舞、開山舞等項(xiàng)目以及土家族的擺手舞、八寶銅鈴舞、跳馬舞、舞龍、舞獅等；民族武術(shù)方面則有苗族的苗拳、苗棍、苗刀、苗槍等項(xiàng)目；體育游戲有踢毽子、打地螺、虎叼羊、打飛棒、討狗兒等項(xiàng)目。湘西苗鼓、土家擺手、舞獅等已經(jīng)成為湘西的特色項(xiàng)目。

1.1.3民族傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)的開展

湘西民族傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)把本民族的旅游、民族節(jié)慶和體育相融合，顯得風(fēng)格獨(dú)特。比如，苗族在其傳統(tǒng)節(jié)日“跳年會(huì)、四月八、六月六、趕秋”等活動(dòng)上進(jìn)行的跳鼓活動(dòng)，湘西國際鼓文化節(jié)的舉行。將傳統(tǒng)節(jié)日與文體活動(dòng)、經(jīng)貿(mào)活動(dòng)融合一體，相互促進(jìn)，發(fā)展和壯大了湘西體育旅游業(yè)。

1.2湘西體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的劣勢（Weaknesses）分析

1.2.1體育旅游專業(yè)人才缺乏

要發(fā)展體育旅游，促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的提升，就必須要有一大批經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練的人才作為保障。湘西旅游資源雖然豐富，但體育旅游專業(yè)人才相當(dāng)不足，特別是經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)的體育旅游專業(yè)人才更是缺乏，而且在現(xiàn)有的體育旅游專業(yè)人才中，也普遍存在整體學(xué)歷較低、專業(yè)素養(yǎng)不高等問題。這些問題的存在嚴(yán)重阻礙和制約了湘西體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.2.2市場化程度低市場意識(shí)不強(qiáng)

由于歷史和環(huán)境等方面的因素，湘西少數(shù)民族地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展還相當(dāng)?shù)穆浜?，又加之體育旅游專業(yè)人才缺乏，因而民族體育產(chǎn)業(yè)市場化程度低，市場意識(shí)不強(qiáng)。同時(shí)，由于相關(guān)工作人員的整體市場化素質(zhì)不高，專業(yè)知識(shí)匱乏湘西民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的市場化進(jìn)程也有著一定的影響。

1.2.3傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)程度低

湘西傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)獲得了一定的發(fā)展，如開發(fā)了許多帶有民族文化的紀(jì)念品、體育用品和裝飾品等，相對(duì)于體育旅游發(fā)達(dá)地區(qū)，湘西的傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)上整體內(nèi)容少、專業(yè)化程度不高、涉及面窄，開發(fā)深度不夠，而且各種衍生品的開發(fā)尚未挖掘。現(xiàn)有的產(chǎn)品由于宣傳力度不夠包裝不夠市場化，不發(fā)滿足客戶的需求，從而導(dǎo)致了湘西傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)的程度很低。

1.2.4不合理的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展

當(dāng)前，湘西的體育旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在地區(qū)發(fā)展不合理。首先，體育旅游產(chǎn)業(yè)大多集中在鳳凰以及張家界一帶，而在龍山、花垣一帶則極為分散。其次，參差不齊的體育旅游發(fā)展水平，在鳳凰和張家界一帶的旅游開發(fā)已步入正軌，有相對(duì)完善的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，但在偏遠(yuǎn)的地方，對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的引導(dǎo)和管理還不到位，沒有完善的安全保障設(shè)施。

1.3湘西體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇（Opportunities）分析

1.3.1政策機(jī)遇

近年來，國務(wù)院扶貧辦、發(fā)展改革委批復(fù)的《武陵山片區(qū)區(qū)域發(fā)展與扶貧攻堅(jiān)規(guī)劃（2011—2020年）》（以下簡稱《規(guī)劃》）指出，根據(jù)“區(qū)域發(fā)展帶動(dòng)扶貧開發(fā)、扶貧開發(fā)促進(jìn)區(qū)域發(fā)展”的基本思路，加強(qiáng)對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施和生態(tài)的建設(shè)，著力對(duì)特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)進(jìn)行培育，特別是要加速發(fā)展以旅游業(yè)為主的特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。這會(huì)為湘西的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、生態(tài)環(huán)境建設(shè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來很大的政策機(jī)遇。以此為契機(jī)，湘西可大力投資體育旅游產(chǎn)業(yè)，定位出具有自身優(yōu)勢的體育旅游產(chǎn)品。再就是，湖南省委、省政府先后出臺(tái)的如《關(guān)于加快湘西地區(qū)發(fā)展的決定》等相關(guān)文件也指出，要將湘西打造成生態(tài)文化旅游圈，并建設(shè)成馳名中外的生態(tài)文化旅游目的地。借著相關(guān)的政策文件，應(yīng)把湘西作為湖南體育旅游市場的優(yōu)勢品牌進(jìn)行宣傳，加快發(fā)展湘西體育旅游文化產(chǎn)業(yè)。

1.3.2經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇

國家實(shí)施的西部開發(fā)和中部崛起戰(zhàn)略，促進(jìn)了處于中西部地區(qū)的湘西的快速發(fā)展。2014年，湘西州實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值457.0億元，比上年增長8.3%。人均生產(chǎn)總值17508元，增長7.5%。2014年全年共接待2810.7萬人次的國內(nèi)外游客，旅游收入達(dá)到174.5億元，分別增長21%和20.4%。其中，接待32.07萬人次入境游客，增長85.4%；旅游創(chuàng)匯收入4408萬美元，增長64.8%。快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)和增加的人均收入降低了恩格爾系數(shù)，也加大了對(duì)第三產(chǎn)業(yè)的投入比重，其中，促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展之一的就是體育休閑健身產(chǎn)業(yè)。由此可以借助湘西地區(qū)快速發(fā)展的利好形勢，加大對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)的投入力度。

1.3.3良好的交通環(huán)境

湘西地處湘、鄂、渝、黔邊區(qū)，是進(jìn)入我國西南的一個(gè)重要門戶。隨著交通網(wǎng)絡(luò)的不斷加大，旅游勝地湘西開始邁入“高鐵時(shí)代”該條鐵路建成后將打破武陵山片區(qū)地理屏障的阻隔，拉近湘西與周邊城市之間距離，為區(qū)域發(fā)展提供了強(qiáng)大的動(dòng)力；公路方面，早已開通的長沙至吉首高速公路，和吉（首）懷（化）高速、張（家界）吉（首）常（德）高速、吉首至重慶的高速公路組成了四通八達(dá)的高速公路網(wǎng)絡(luò)，極大地方便了旅客的出行；航空方面，銅仁國際機(jī)場、芷江機(jī)場和荷花國際機(jī)場提供了良好的交通環(huán)境條件。

1.4湘西體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的威脅（Threats）分析

1.4.1周邊地區(qū)競爭威脅

湘西地處湘、鄂、渝、黔之間，其周邊旅游資源較為豐富密集，如南邊有貴州的梵凈山、黔東南古鎮(zhèn)、西邊有重慶秀水，北邊有武漢的黃鶴樓等都是不錯(cuò)的旅游景區(qū)。享有較高的知名度的旅游資源，對(duì)湘西的體育旅游產(chǎn)業(yè)構(gòu)成了直接的競爭威脅。

1.4.2生態(tài)環(huán)境面臨的威脅

生態(tài)環(huán)境一直是經(jīng)濟(jì)發(fā)展中容易遭到破壞的資源，并且它的損耗是難以逆轉(zhuǎn)的。發(fā)展旅游業(yè)、開發(fā)旅游產(chǎn)品的同時(shí)，湘西的自然資源過度使用，使生態(tài)環(huán)境遭到破壞，像鳳凰礦產(chǎn)的過度開采，污染了周邊空氣和地下水等問題對(duì)該地區(qū)的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成了一定的威脅。

1.4.3其他競技體育的發(fā)展威脅

近年來，隨著湘西地區(qū)大量年輕人的外出經(jīng)商、務(wù)工，出現(xiàn)了大量的“空巢”現(xiàn)象，年輕人的思想觀念的變化，導(dǎo)致了他們不愿繼承和發(fā)展本民族的傳統(tǒng)文化。而且，人們的空余時(shí)間日漸增多，面臨的各種體育娛樂項(xiàng)目豐富多彩，現(xiàn)代的各種競技體育項(xiàng)目也逐漸取代了傳統(tǒng)體育項(xiàng)目。這也導(dǎo)致了民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的萎縮。使少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化面臨著一系列的發(fā)展威脅和危機(jī)。

2　湘西體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

2.1將民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目推向市場

將民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目進(jìn)行市場化經(jīng)營是實(shí)現(xiàn)湘西民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必經(jīng)之路，將民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目推向市場時(shí)。既要保持各民族特色，結(jié)合湘西特有的文化和自然景觀，使湘西體育旅游具有比較優(yōu)勢，可以湘西傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)在同類產(chǎn)業(yè)競爭中脫穎而出；同時(shí)又要合理地對(duì)民族傳統(tǒng)體育進(jìn)行科學(xué)的開發(fā)和創(chuàng)新，推出各少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游和民俗文化旅游專線，最大限度地滿足人們的需求，從而加快湘西體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.2加大多方政策的扶持力度

第一，充分利用國家西部大開發(fā)的相關(guān)政策，對(duì)于湘西民族傳統(tǒng)體育的發(fā)展有著重要的作用，積極響應(yīng)湖南省政府、旅游局《大湘西生態(tài)文化旅游圈旅游發(fā)展總體規(guī)劃》文件精神，切實(shí)的旅行自己的職責(zé)，把項(xiàng)目落實(shí)到實(shí)處，積極科學(xué)地引導(dǎo)體育投資和體育消費(fèi)等。

第二，吸引各種既具有體育管理經(jīng)驗(yàn)，又熟悉民族體育文化的人才，使他們積極參與到民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中來，為湘西民族體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量，具體地各級(jí)地方政府加大力度，在待遇、住房、個(gè)人發(fā)展等出臺(tái)各方面的優(yōu)惠政策，吸引高層次的管理人才，落實(shí)好各項(xiàng)政策，推動(dòng)湘西體育旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的建立和發(fā)展。

2.3加大對(duì)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的宣傳力度，突出特色開發(fā)

一是要加強(qiáng)政府的引導(dǎo)，利用電子，紙質(zhì)等現(xiàn)代界面保護(hù)好湘西的文化遺產(chǎn)，同時(shí)通過傳媒以及輿論加大對(duì)民族傳統(tǒng)體育的對(duì)外宣傳工作。擴(kuò)大湘西傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的知名度。

二是舉辦各種極具特色的民族體育表演和比賽，吸引廣大群眾積極參與，提高民族體育項(xiàng)目的影響度，同時(shí)開發(fā)具有民族特色的原生態(tài)產(chǎn)品，使消費(fèi)者即能夠體驗(yàn)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目娛樂的同時(shí)，又可以極大地對(duì)外宣傳民族傳統(tǒng)文化，加快民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三是要定期舉辦民族體育節(jié)慶活動(dòng)，這樣不僅能夠使民族傳統(tǒng)體育的知名度提高，而且還能使越來越多的人參與到少數(shù)民族傳統(tǒng)體育的活動(dòng)中來。例如芙蓉鎮(zhèn)猛洞河30周年巡禮活動(dòng)、吉首國際鼓文化節(jié)、花垣縣趕秋節(jié)、保靖呂洞山苗族原生態(tài)文化藝術(shù)節(jié)等重大傳統(tǒng)體育文化節(jié)，加深了人們對(duì)湘西民族傳統(tǒng)體育的認(rèn)知度。

3　結(jié)語

湘西地區(qū)的體育旅游產(chǎn)業(yè)不但目前資源優(yōu)勢明顯，而且未來的發(fā)展?jié)摿σ彩蔷薮蟮?，?jīng)過近年來長期不斷的努力，湘西體育旅游產(chǎn)業(yè)取得了一定的發(fā)展，但與發(fā)達(dá)地區(qū)相比仍然差距巨大，如何實(shí)現(xiàn)湘西體育旅游產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)國家的西部發(fā)展戰(zhàn)略，我們既要認(rèn)識(shí)到自身的不足，又要發(fā)揮好自己的優(yōu)勢，正視各種存在的挑戰(zhàn)和威脅。積極穩(wěn)妥地創(chuàng)建以大湘西為中心的體育旅游城市圈，推動(dòng)整個(gè)湘西及周邊地區(qū)的體育旅游產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

［1］游茜.大湘西鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展研究［J］.民族論壇，2010（2）：25-26.

［2］鄭群明.湘西旅游走廊的開發(fā)構(gòu)想［J］.湖南師范大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào)，2001（5）：35.

［3］王迪云.湘西鳳凰旅游開發(fā)戰(zhàn)略探討［J］.經(jīng)濟(jì)地理，2001（2）：13-16.

［4］唐廣寧.我國體育產(chǎn)業(yè)的SWOT分析及其發(fā)展戰(zhàn)略研究［J］.沈陽體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2012（2）：11-14.

［5］張瑩.基于SWOT分析的黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策研究［J］.哈爾濱體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2014（4）：32-35.

中圖分類號(hào)：G80-32

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：2095-2813（2015）08（b）-0179-02

作者簡介：①羅陽（1977—），女，在讀碩士研究生，研究方向：體育人文管理。